भुगतान किए गए ट्रैफ़िक के लिए लैंडिंग पृष्ठ: उस क्लिक को खोना बंद करें जिसके लिए आपने भुगतान किया

आप नीलामी जीत सकते हैं, लक्ष्यीकरण को सही कर सकते हैं, और एक ऐसा रचनात्मक लिख सकते हैं जो हर बेंचमार्क को मात दे — और फिर भी पैसे खो सकते हैं, क्योंकि क्लिक केवल आधा रास्ता है। जब कोई आपके पृष्ठ पर आता है, तो नेटवर्क का काम खत्म हो जाता है और आपका शुरू होता है। लैंडिंग पृष्ठ अनुकूलन भुगतान किए गए मीडिया में सबसे सस्ता लीवर है, क्योंकि यह हर क्लिक के मूल्य को गुणा करता है जो आपने पहले ही खरीदा है।

यह गाइड बताती है कि वास्तव में भुगतान किए गए ट्रैफ़िक पर रूपांतरण को क्या बढ़ाता है — संदेश मेल, गति, ध्यान, मोबाइल वास्तविकता — और बिना खुद को बेवकूफ बनाए कैसे परीक्षण करें।

भुगतान किया गया ट्रैफ़िक जैविक ट्रैफ़िक नहीं है

यह अधिकांश अन्य गलतियों के नीचे की गलती है। जो कोई आपको खोज के माध्यम से मिला, वह आपको खोज रहा था; वे एक धीमे पृष्ठ को माफ कर देंगे और मेनू के माध्यम से खोज करेंगे। जो कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक किया, वह तीस सेकंड पहले कुछ और कर रहा था। उनके पास कोई वफादारी, कोई संदर्भ, और कोई धैर्य नहीं है। वे एक वादे की ताकत पर आए और जैसे ही यह अनरक्षित दिखता है, वे तुरंत चले जाएंगे।

यह एकल विषमता नीचे दिए गए हर नियम को संचालित करती है। आप एक वेबसाइट नहीं बना रहे हैं। आप एक अजनबी के लिए एक सवाल का तेज़ी से उत्तर दे रहे हैं जो पहले से ही आधा चला गया है।

संदेश मेल: विज्ञापन को जारी रखें, इसे फिर से शुरू न करें

सबसे सामान्य और सबसे महंगी विफलता एक ऐसा पृष्ठ है जो स्पष्ट रूप से विज्ञापन को जारी नहीं रखता। आगंतुक ने एक विशिष्ट शीर्षक पर क्लिक किया; यदि पृष्ठ एक अलग संदेश पर खुलता है, तो वे थोड़ी सी अस्थिरता का अनुभव करते हैं — और वही विराम है जहाँ बाउंस होता है।

संदेश मिलान का मतलब है कि पृष्ठ की पहली स्क्रीन विज्ञापन के वादे को उसी शब्दों में दर्शाती है। यदि टीज़र में कहा गया "यह क्षेत्र अचानक यूरोप में सबसे सस्ता क्यों है," तो पृष्ठ उसी पर खुलता है, न कि "हमारे प्लेटफ़ॉर्म में आपका स्वागत है।" यदि पुश में कहा गया "आज 50% छूट," तो छूट बिना स्क्रॉल किए दिखाई देती है।

यह प्रारूप के अनुसार अलग-अलग मायने रखता है। एक टीज़र विज़िटर एक खुला लूप और शून्य धैर्य के साथ आता है - इसे पहले स्क्रीन में बंद करें या उन्हें खो दें। एक स्थानीय विज़िटर गर्मी के साथ आता है, जिसने एक विशिष्ट वादा पढ़ा है, और उम्मीद करता है कि पृष्ठ इसे पूरा करेगा। एक पॉपअंडर विज़िटर के पास कोई संदर्भ नहीं होता, इसलिए पृष्ठ को शून्य से खुद को समझाना होगा।

कभी भी होमपेज पर भुगतान किए गए ट्रैफ़िक को न भेजें

एक होमपेज उन लोगों के लिए एक मेनू है जो पहले से आपको जानते हैं। एक भुगतान किए गए विज़िटर को मेनू नहीं चाहिए; वे उस चीज़ को चाहते हैं जो विज्ञापन ने वादा किया था। हर अतिरिक्त लिंक छोड़ने के लिए एक निमंत्रण है। उन्हें उस एक अभियान के लिए बनाए गए पृष्ठ पर भेजें, जिसमें एक ही आगे का रास्ता हो।

गति एक रूपांतरण विशेषता है

पृष्ठ की गति एक तकनीकी बारीक़ी नहीं है - यह पहली चीज़ है जो आपका विज़िटर अनुभव करता है, और वे इसे आपके कॉपी के एक शब्द को देखने से पहले अनुभव करते हैं। जाल यह है कि आप अपनी मशीन पर परीक्षण कर रहे हैं: आप एक तेज़ डेस्कटॉप कनेक्शन पर कैश किए गए पृष्ठ को देख रहे हैं। आपका विज़िटर एक मध्य-स्तरीय फोन पर मोबाइल डेटा पर है।

एक थ्रॉटल्ड मोबाइल कनेक्शन पर परीक्षण करें। यदि आप टियर 2 या टियर 3 ट्रैफ़िक खरीदते हैं, तो यह वैकल्पिक नहीं है - वह ट्रैफ़िक अत्यधिक मोबाइल है, अक्सर धीमे नेटवर्क पर, और एक भारी पृष्ठ वहां लंबे समय तक विफल रहता है इससे पहले कि आपका प्रस्ताव पढ़ा जाए। नायक वीडियो को काटें, छवियों को संकुचित करें, तीसरे ट्रैकिंग स्क्रिप्ट को छोड़ दें। एक साधा पृष्ठ जो तुरंत लोड होता है, एक सुंदर पृष्ठ से बेहतर है जो देर से आता है।

एक पृष्ठ, एक क्रिया

आपके द्वारा दिए गए प्रत्येक विकल्प ध्यान को विभाजित करता है और रूपांतरण की लागत बढ़ाता है। एक लैंडिंग पृष्ठ में करने के लिए बिल्कुल एक ही चीज होनी चाहिए - एक बटन, जिसे पाठक स्क्रॉल करते समय दोहराया जाए, न कि एक बटन जो एक नेविगेशन बार, एक न्यूज़लेटर पॉपअप, एक चैट विजेट और तीन आउटबाउंड लिंक के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहा हो।

व्यावहारिक घटाव जो विश्वसनीय रूप से मदद करते हैं: नेव को हटा दें, पृष्ठ छोड़ने वाले लिंक को हटा दें, उन न्यूनतम फ़ील्ड के लिए पूछें जिनका आप वास्तव में उपयोग कर सकते हैं, और क्रिया को उस स्थान पर रखें जहां निर्णय लिया जाता है - लाभ के तुरंत बाद, केवल नीचे नहीं।

आपत्ति का उत्तर दें इससे पहले कि यह बने

ठंडी ट्रैफ़िक चुप्पी में संदेह के साथ आती है: क्या यह असली है, क्या यह मेरे लिए है, इसकी लागत क्या है, क्लिक करने के बाद क्या होता है? एक पृष्ठ जो इन सवालों का उत्तर नहीं देता, उस पृष्ठ से हार जाता है जो उन्हें नामित करता है। वास्तविक प्रमाण - स्क्रीनशॉट, विशिष्ट संख्या, एक साधारण मूल्य - विशेषणों को मात देता है। "हजारों द्वारा विश्वसनीय" शोर है; "$10 न्यूनतम, USDT में भुगतान" एक उत्तर है।

खुद को बेवकूफ बनाए बिना परीक्षण करना

अधिकांश लैंडिंग पृष्ठ "परीक्षण" वे कहानियाँ हैं जो लोग अपने लिए बताते हैं। तीन नियम इसे ईमानदार रखते हैं:

• एक समय में एक चर। शीर्षक, या बटन, या फ़ॉर्म बदलें - सभी तीन नहीं। अन्यथा आप यह सीखते हैं कि कुछ काम किया और कभी नहीं कि क्या।
• क्लिक पर रूपांतरण के आधार पर न्याय करें। बाउंस दर और पृष्ठ पर समय निदान हैं, लक्ष्य नहीं। एक पृष्ठ जो ध्यान बनाए रखता है और कभी रूपांतरित नहीं होता, एक महंगा लेख है।
• पर्याप्त रूपांतरण की प्रतीक्षा करें। आठ रूपांतरण पर विजेता को कॉल करना एक सिक्का उछालने के समान है। विश्वास करने से पहले प्रत्येक भिन्नता को एक वास्तविक नमूना दें।

इस सबका निर्भरता इस बात पर है कि कौन से क्लिक वास्तव में परिवर्तित हुए — जिसका मतलब है सर्वर-से-सर्वर ट्रैकिंग, अनुमान नहीं। यदि आपके परिवर्तनों को उनके मूल क्लिक से नहीं जोड़ा गया है, तो आप शोर पर ऑप्टिमाइज़ कर रहे हैं। देखें कैसे S2S पोस्टबैक ट्रैकिंग सेट करें।

पृष्ठ अर्थशास्त्र में कहाँ स्थित है

लैंडिंग पृष्ठ हर चीज़ के लिए गुणक है जो ऊपर की ओर है। अपने परिवर्तनों की दर को दोगुना करें और आपने बिना अपने बोली, अपने लक्षित करने या अपने रचनात्मक को छुए अपने अधिग्रहण की लागत को आधा कर दिया है। यही कारण है कि यह आपके पास सबसे सस्ता लीवर है — और क्यों आर्बिट्रेज में, जहाँ अंतर पैसे का होता है, पृष्ठ अक्सर पूरा मार्जिन होता है।

यह एक ऐसे अभियान का ईमानदार उत्तर भी है जो काम नहीं करेगा। यदि कार्रवाई की लागत अच्छे लक्षित करने और एक सिद्ध रचनात्मक के साथ बहुत अधिक है, तो पृष्ठ आमतौर पर समस्या होती है। एक पृष्ठ पर अधिक ट्रैफ़िक खरीदना जो परिवर्तित नहीं होता है केवल तेजी से पैसे खोता है।

एक Adgora खाता बनाएं, रूपांतरण ट्रैकिंग सेट करें, और कार्रवाई की लागत को आपके पृष्ठ के बारे में सच्चाई बताने दें। देखें विज्ञापनदाता अवलोकन कि कैसे टुकड़े एक साथ फिट होते हैं।

मुख्य निष्कर्ष

• भुगतान किए गए ट्रैफ़िक में धैर्य नहीं होता — आप एक अजनबी के लिए एक सवाल का जवाब दे रहे हैं जो पहले से ही आधा चला गया है।
• संदेश मिलान: पहले स्क्रीन को विज्ञापन के वादे को उसी शब्दों में दोहराना चाहिए।
• कभी भी भुगतान किए गए ट्रैफ़िक को होमपेज पर न भेजें — मेनू छोड़ने के लिए एक निमंत्रण है।
• गति एक रूपांतरण विशेषता है। एक थ्रॉटल किए गए मोबाइल कनेक्शन पर परीक्षण करें, अपने डेस्कटॉप पर नहीं।
• एक पृष्ठ, एक क्रिया; आपत्तियों का उत्तर विशिष्टताओं के साथ दें, विशेषणों के साथ नहीं।
• एक चर का परीक्षण करें, क्लिक प्रति रूपांतरण पर निर्णय लें, और एक वास्तविक नमूने की प्रतीक्षा करें।
• रूपांतरण दर को दोगुना करना आपके अधिग्रहण की लागत को आधा कर देता है — यह सबसे सस्ता साधन है जो आपके पास है।