预告广告：仍然有效的好奇心格式

引导广告是每个人都声称已经死去但仍然不断购买的格式。你一眼就能认出它们：一排小缩略图，下面有文章标题，每个都悬挂着一个未解的线索。与光鲜的原生广告相比，它们看起来不太时尚，但在合适的流量下，它们的收入悄然超过大多数位于它们上方的广告。

本指南涵盖了为什么引导网格仍然有效，它适合什么地方，如何撰写一个能带来回报而不是诱饵的引导广告，以及如何在Adgora上运行或投放引导广告。

引导广告到底是什么

引导广告是一个图像加上一个简短的标题，通常在文章的末尾或旁边以网格形式呈现 — 通常一次显示几个。其机制是好奇心：缩略图吸引眼球，标题打开一个循环，点击是读者关闭它的方式。

Adgora将这些作为引导网格单元提供，出版商可以选择在该区块中显示多少个引导广告。这个网格结构比看起来更重要 — 单个引导广告是一个弱小的横幅，而多个引导广告的网格则形成了浏览决策。读者并不是在决定是否点击；他们是在决定哪个点击。这个重新框架是该格式大部分力量的来源。

引导广告与原生广告：不是同一回事

它们被归为一类，但表现不同：

• 原生广告借用页面的设计以融入其中，并做出一个具体、明确的承诺。它具有说服力。更温暖的点击，更高的成本，更好的转化率。
• 引导广告并不试图掩饰它是一个推荐区块。它纯粹依靠好奇心竞争，并以网格形式出现。它引人入胜。更便宜的点击，更多的流量，更冷的流量。

两者没有优劣之分；它们是不同的工具。如果你的产品需要经过深思熟虑的决策，使用原生广告。如果它依赖冲动转化，并且你需要低点击成本的高流量，引导广告是更便宜的引擎。整个系列在广告格式解释中进行了比较。

为什么引导广告仍然能转化（以及为什么诱饵停止了）

引导广告之所以有效是因为上下文。在内容或娱乐网站上，读者已经在浏览 — 采样标题，跟随好奇心。引导网格在这里并不是干扰；它更像是他们已经在做的事情。这就是为什么该格式在内容上蓬勃发展，而在结账页面上却消亡。

真正停止工作的，是旧的震惊诱饵剧本。“医生讨厌这个”获得了惊人的点击率，但转化率却灾难性 — 由于你按点击付费，高点击率却没有转化是有史以来最有效的亏损方式。读者现在能立即识别诱饵，并通过跳出惩罚它。

重要的区别是：好奇心是你保持的承诺；诱饵是你打破的承诺。一个打开真实循环的标题和一个关闭它的页面，每次在每次行动成本上都能超越一个耸人听闻的标题和诱饵与转换。

撰写一个能带来回报的引导广告

缩略图负责吸引眼球

图像在读到任何单词之前就能吸引眼球。有效的内容：真实、稍微奇怪、有人性。面孔、意外背景中的物体、真实的截图。无效的内容：库存照片、明显的CGI，以及任何在视觉上承诺页面无法提供的东西。

标题打开一个循环

一个具体未解的问题 — 而不是五个。“为什么这个地区突然成为欧洲最便宜的地方”打开了一个循环。“惊人的秘密揭示”什么也没有打开；它是穿着问题外衣的噪音。具体性使好奇心感觉真实而不是制造出来的。

着陆页在第一屏关闭它

这是大多数引导广告活动失败的地方。读者点击是为了解决一个具体的紧张感。如果你的页面以三段废话开头，他们就会离开 — 而你为那次点击付费。立即回答标题，然后再进行销售。着陆页优化中的每一条规则在这里都适用，因为引导广告访客带着一个问题和零耐心到达。

在Adgora上购买引导广告

引导广告按CPC或CPM购买，需要一个图像加一个标题 — 创意类型期望有一个缩略图，因此仅有文本的引导广告不是引导广告。你的出价在eCPM标准化的第一价格拍卖中竞争，因此具有强点击率和转化率的引导广告可以在更高的原始出价中赢得库存；机制在CPC与CPM与CPA中有说明。

在这里，定位以特定方式很重要：引导广告依赖于内容，因此依靠网站类别和上下文关键词来与合适的阅读相匹配，并保持地理和语言与创意相匹配。好奇心标题在语言上高度依赖 — 翻译的引导广告几乎从不带有相同的紧张感，因此应按语言撰写，而不是翻译。完整的杠杆集在广告定位指南中。

分批测试。发布几个缩略图和标题的组合，给每个组合足够的点击以根据每次行动成本而不是CTR进行判断，并在疲劳之前进行轮换。引导广告创意的老化速度比原生广告快，但比推送慢。

作为出版商投放引导广告

引导网格是内容网站可以添加的最高收入单元之一，它几乎不消耗用户的善意，因为它位于读者已经完成的地方。实用提示：

• 放在文章末尾，读者在寻找接下来要阅读的内容。那是该格式构建的时刻。
• 选择适合布局的网格大小。你选择显示多少个引导广告 — 足够创造选择，但不要太多以至于变成一堵墙。
• 在该区域设置一个底线eCPM，以便便宜的出价不会占据优质的文章末尾位置。
• 与原生广告和展示广告混合，而不是堆叠三个引导广告区块 — eCPM策略涵盖了这种混合。

开始使用

广告主：针对一个地理位置和一个内容类别推出三到四个引导广告创意，以TON或USDT进行资金支持，让每次行动成本选择获胜者。出版商：在文章完成时添加一个引导网格，观察它对你的混合eCPM的影响。

创建一个Adgora账户以运行或投放引导广告，或查看广告格式和定价页面上的格式和出价。

关键要点

• 引导广告是以网格形式呈现的图像加标题单元，依靠好奇心竞争 — 网格将“点击与否”转变为“哪个”。
• 与原生广告不同：引导广告引人入胜且便宜；原生广告说服并转化更温暖。
• 好奇心是你保持的承诺；诱饵是你打破的承诺 — 高点击率但没有转化是通过CPC亏损的最快方式。
• 着陆页必须在第一屏关闭循环。
• 按语言撰写，按内容类别定位，并根据每次行动成本进行判断，绝不要根据CTR。
• 出版商：放在文章末尾，调整网格大小以适应布局，设置底线eCPM。