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术语表

广告技术术语表

您需要的每个术语，以简单的英语定义，包含完整指南的链接，当定义不是全部内容时。

58terms 6主题 54用于博客指南
今日术语 重定向 Retargeting 仅向已经访问过您网站的人展示广告，这些人通过您放置的像素进行识别。您可以购买的最热的受众，因为他们已经访问过一次。请参阅 重定向指南。 打开术语
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定价与拍卖

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每次点击费用（CPC） CPC
每次点击费用 — 只有在有人点击时才付费。您设置的出价是您为一次点击支付的最高金额；拍卖通常会以更低的价格成交。最适合能够衡量点击后发生的事情的情况。与 CPC vs CPM vs CPA 中的替代方案相比。
每千次展示费用 CPM
每千次展示费用 — 每一千次展示的价格，无论是否有人点击都要支付。您购买的是关注而不是行动，这适合于品牌认知和任何展示本身就是产品的格式。
CPA
每次行动费用 — 只有在发生定义的行动时才付费：销售、注册、存款。这是对买家风险最低的模型，对流量的要求最高，因为网络只有在优惠转化时才会获得报酬。
eCPM
有效每千次展示费用 — 一个投放实际每千次展示所赚取的金额，无论是通过何种定价模型产生的。这是一个通用货币，可以在同一拍卖中比较CPC出价、CPM出价和CPA出价。提高它是出版商的全部工作：见 如何提高eCPM。
第一价格拍卖 First-price auction
一种拍卖，赢家支付自己的出价，而不是比第二名多一分钱。Adgora 运行一个标准化为 eCPM 的第一价格拍卖，因此 CPC、CPM 和 CPA 的出价在同一基础上竞争。机制在于 广告拍卖如何运作。
出价 Bid
您愿意为一次点击或一千次展示支付的最高金额。与预算不同：出价设定了每个单位的价格，预算设定了您购买的单位数量。
底线 eCPM Floor eCPM
出版商设定的最低出价，必须达到才能赢得一个区域。它保护了有价值的投放免受低价填充的影响 — 代价是当没有成交时未填充的展示。
收入分享 Revenue share
出版商保留的广告收入百分比。Adgora支付固定的70%。
每日预算 Daily budget
对一个活动的每日支出上限——一个速度限制，防止损坏的着陆页或设置错误的出价导致超过一天的费用。见预算、节奏和扩展。
总预算 Total budget
一个活动的终身支出上限；零意味着无限制。用于任何有实际结束日期的电路保护器。
节奏 Pacing
每日预算如何在一天中支出。均匀分配，使您的数据代表所有小时；尽快根据库存允许的速度支出，适合时间限制的推动，但会扭曲测试。

广告格式

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展示广告 Display ad
一个固定位置的标准图像横幅。Adgora提供六种IAB尺寸。规格和定价 →
原生广告 Native ad
一个付费单元，样式与周围内容相匹配——标题、缩略图和文本是阅读而不是大喊的。规格和定价 →
推送广告 Push ad
向选择加入的订阅者发送的短小可点击消息作为通知。便宜，高关注度，适合冲动优惠。规格和定价 →
网页推送 Web push
通过服务工作者发送给在特定网站上订阅的用户的真实浏览器通知。在用户离开后仍能触达——基于权限且不受cookie弃用影响。规格和定价 →
弹出窗口 Popunder
在用户窗口后面打开的完整页面。没有创意——着陆页即为广告。可用的最低成本和最冷的受众。规格和定价 →
插页式广告 Interstitial
在页面之间自然中断时显示的全屏广告。任何格式中最高的eCPM，对时机最敏感。规格和定价 →
预告广告 Teaser ad
在网格中以小图像和标题单元形式出现，通常位于文章末尾，竞争好奇心。规格和定价 →
文本广告 Text ad
一个标题加上一行文案，没有图片——最轻的格式，也是测试信息的最便宜方式。规格和定价 →
插播视频 Outstream video
在普通内容中播放的视频，而不是在片段之前播放，让出版商可以销售视频而无需托管。规格和定价 →
VAST
视频广告服务模板——行业标准，告诉视频播放器广告文件的位置、播放时长和跟踪内容。Adgora通过VAST 2.0提供视频。
广告区域 Ad zone
出版商网站上的单个投放：一个位置，一个格式，一个标签。区域是出版商创建的单位，设定底价并进行报告。
广告标签 Ad tag
出版商粘贴到页面中的代码片段，以请求某个区域的广告。
创意 Creative
实际展示的广告——图像、标题、文本或视频文件及其着陆网址。必须经过审核才能投放。

定位

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地理定位 Geo targeting
限制投放到选定的国家。这是单一最高杠杆设置，因为在一个国家支付的优惠在另一个国家可能毫无价值。
一级 / 二级 / 三级 Tier 1 / 2 / 3
根据购买力和流量价格对国家进行的非正式分组。一级国家昂贵且竞争激烈，三级国家便宜且流量大。两者没有优劣之分——它们需要不同的优惠和利润率。请参见 流量层级解释。
上下文定位 Contextual targeting
根据页面内容（关键词和类别）选择投放位置，而不是根据用户身份。免受cookie弃用的影响，因为它分析的是页面而不是个人。
时间段投放 Dayparting
限制在特定的小时或天数内投放，适用于转化率取决于何时被看到的优惠。
频率限制 Frequency capping
限制一个用户看到同一广告的频率。保护预算不再购买同一个人，并保护出版商的受众不至于疲劳。
白名单 / 黑名单 Whitelist / blacklist
一个明确的列表，列出仅允许投放的广告位或被禁止投放的广告位。基于真实的每次行动成本数据构建的黑名单是最便宜的优化之一。
重定向 Retargeting
仅向已经访问过您网站的人展示广告，这些人通过您放置的像素进行识别。您可以购买的最热的受众，因为他们已经访问过一次。请参阅 重定向指南。
重定向像素 Retargeting pixel
您在页面上嵌入的 1×1 图像。加载它会将该访客添加到您可以稍后定位的受众中。Adgora 为每个受众发放一个像素，具有自己的密钥和生存时间。
受众 TTL Audience TTL
访客在重定向受众中的停留时间 — 在 Adgora 上从 1 到 180 天。短时间窗口捕捉活跃意图；长时间窗口重建覆盖面。

跟踪与归因

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点击 ID Click ID
网络分配给特定点击的唯一标识符，作为 {clickid} 传递到您的着陆页。它是将后续转化与导致该转化的点击联系起来的线索 — 没有它就没有归因。
子 ID Sub-ID
一个标签你附加到点击上，以便稍后切片性能——创意、角度、页面变体。Adgora 传递五个，{sub1}–{sub5}。点击 ID 回答“哪个点击”；子 ID 回答“哪种点击”。查看子 ID 和跟踪结构。
宏 Macro
着陆 URL 中的占位符，跟踪器在重定向时替换。Adgora 支持 {clickid}、{zoneid}、{geo}、{device} 和 {sub1}–{sub5}。
S2S 回调 S2S postback
服务器到服务器的转化报告：当一个动作完成时，您的后端会调用网络的 URL，并带上存储的点击 ID。这比浏览器像素更可靠，因为它不依赖于用户的浏览器。在回调指南中进行设置。
转化 Conversion
您实际支付的动作——销售、注册、存款或安装。Adgora 上的转化是幂等的：相同的点击 ID 和优惠不会被计算两次。
归因 Attribution
决定哪个点击获得转化的信用。在 Adgora 中，这是点击 ID 匹配，这就是为什么传递它是不可谈判的。
CTR
点击率——点击数除以展示数。衡量创意是否吸引注意，而不是是否赚取了钱。高点击率但没有转化通常意味着广告承诺了页面无法交付的内容。
转化率 Conversion rate
转化数除以点击数。评估着陆页和优惠的地方。
着陆页 Landing page
点击将某人发送到的页面。它有一个任务：继续广告所做的承诺。请参见着陆页优化。

流量质量与安全

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无效流量 Invalid traffic
来自真正感兴趣的人类的印象或点击 — 机器人、意外点击、来自一个来源的重复点击。在计费之前进行过滤，而不是事后追回。请参见 出版商如何被标记。
点击欺诈 Click fraud
故意生成永远无法转化的点击，以消耗预算或增加支付。模式是来自狭窄来源的重复 — 这也是为什么通过点击自己的广告进行测试看起来与欺诈相同。
去重 De-duplication
丢弃重复活动，以免被重复计费。Adgora 通过哈希 IP、创意和日期去重点击，通过点击 ID 和优惠去重转化。
机器人流量 Bot traffic
自动请求渲染页面并触发展示，任何人类都未曾看到。请参见 广告欺诈保护。
品牌安全 Brand safety
控制广告出现的上下文，以便买家的信息不会出现在损害其内容的旁边。请参见 品牌安全指南。
审核 Moderation
网站或创意在投放前需要通过的审核。保持市场中无垃圾供应——这就是保持所有仍在其中的竞标健康的原因。
填充率 Fill rate
返回广告的广告请求的份额。低填充率通常意味着设定的底价高于库存清理的价格，或目标过于狭窄以适应流量。
展示 Impression
一次向一个用户展示的一则广告。

资金与支付

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支付底线 Payout floor
发布者可以提现的最低余额。Adgora 的最低为 $10，以 TON 或 USDT 结算。
TON
开放网络 — Adgora 结算的区块链。存款和支付在链上进行，而不是通过卡处理器，这就是为什么垂直限制和退款不适用的原因。
USDT
一种与美元挂钩的稳定币。适合任何希望在赚取和提现之间使用加密通道而不受加密波动影响的人。
优惠 Offer
一种特定的广告，针对特定行为有明确的支付 — CPA 的单位。请参见 CPA 营销指南。
联盟网络 Affiliate network
来自多个广告商的优惠市场。Adgora 连接到外部网络并将其优惠导入同一市场。
套利 Arbitrage
以低于其产生的收入的价格购买流量。一个完全由测量决定的薄利业务。请参阅流量套利指南。
投资回报率 ROI
投资回报率 — 利润与支出之比。唯一能解决良好点击率与良好每次获取成本之间争论的数字。
从文字到活动

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