Глосарій
Показ (імпресія)
Impression Одна реклама, показана одному користувачу, один раз.
Відкрити термін
Глосарій ad tech
Кожен термін, потрібний щоб закуповувати або продавати трафік, пояснений простими словами — з посиланнями на повні посібники там, де одного визначення замало.
58термінів
6тем
54трапляються в гайдах блогу
Ціни та аукціон
11- CPC
- Cost per click — ви платите лише коли хтось клікає. Ставка, яку ви задаєте, — це максимум, який ви заплатите за клік; аукціон часто закривається нижче. Найкраще працює, коли ви можете виміряти, що відбувається після кліку. Порівняння з альтернативами — у статті CPC проти CPM і CPA.
- CPM
- Cost per mille — ціна за тисячу показів, яку ви платите незалежно від того, клікнув хтось чи ні. Ви купуєте увагу, а не дії, що підходить для впізнаваності та будь-якого формату, де сам показ і є продуктом.
- CPA
- Cost per action — ви платите лише коли відбувається задана дія: продаж, реєстрація, депозит. Найменш ризикована модель для покупця й найвища планка для трафіку, адже мережа отримує оплату лише якщо офер конвертить.
- eCPM
- Effective cost per mille — скільки майданчик реально заробив на тисячу показів, якою б моделлю оплати це не було отримано. Це спільна валюта, що дозволяє ставці CPC, ставці CPM і ставці CPA конкурувати в одному аукціоні. Піднімати його — вся робота паблішера: див. як підвищити eCPM.
- Аукціон першої ціни First-price auction
- Аукціон, де переможець платить власну ставку, а не на цент вище за другого учасника. Adgora проводить аукціон першої ціни, нормалізований до eCPM, тому ставки в CPC, CPM і CPA конкурують на рівних. Механіка — у статті як працює рекламний аукціон.
- Ставка Bid
- Максимум, який ви готові заплатити за клік або тисячу показів. Відрізняється від бюджету: ставка задає ціну за одиницю, бюджет — скільки одиниць ви купуєте.
- Мінімальний eCPM (флор) Floor eCPM
- Заданий паблішером мінімум, якого має досягти ставка, щоб виграти зону. Він захищає цінне місце від дешевого заповнення — ціною непроданих показів, коли ніщо не перебиває флор.
- Денний бюджет Daily budget
- Денний ліміт витрат на кампанію — обмежувач швидкості, який не дає зламаному лендінгу чи хибній ставці витратити більше, ніж за один день. Див. бюджети, пейсинг і масштабування.
- Загальний бюджет Total budget
- Довічна стеля витрат на кампанію; нуль означає без обмежень. Запобіжник для всього, що має реальну дату завершення.
- Пейсинг (розподіл бюджету) Pacing
- Як денний бюджет витрачається протягом дня. Рівномірний розтягує його так, щоб дані охоплювали всі години; asap витрачає настільки швидко, наскільки дозволяє інвентар, що підходить для обмеженого в часі ривка, але спотворює тест.
Рекламні формати
14- Медійний банер Display ad
- Стандартний графічний банер у фіксованому слоті. Adgora показує шість розмірів IAB. Специфікації та ціни →
- Нативна реклама Native ad
- Платний блок, оформлений під навколишній контент — заголовок, мініатюра й текст, які читаються, а не кричать. Специфікації та ціни →
- Push-реклама Push ad
- Коротке клікабельне повідомлення, що доставляється підписаним користувачам у вигляді сповіщення. Дешево, висока увага, добре підходить для імпульсних оферів. Специфікації та ціни →
- Web push
- Справжнє браузерне сповіщення, що надсилається користувачам, які підписалися на конкретному сайті через service worker. Дістає людей після того, як вони пішли — на основі дозволу й не залежить від скасування cookie. Специфікації та ціни →
- Popunder
- Ціла сторінка, відкрита у вкладці за вікном користувача. Без креативу — рекламою є сам лендінг. Найдешевший доступний обсяг і найхолодніша аудиторія. Специфікації та ціни →
- Interstitial (міжсторінкова) Interstitial
- Повноекранна реклама на природному переході між сторінками. Найвищий eCPM серед форматів і найчутливіший до таймінгу. Специфікації та ціни →
- Текстова реклама Text ad
- Заголовок плюс рядок тексту, без картинки — найлегший формат і найдешевший спосіб протестувати повідомлення. Специфікації та ціни →
- Outstream-відео Outstream video
- Відео, що програється всередині звичайного контенту, а не перед кліпом, дозволяючи паблішеру продавати відео, не розміщуючи його. Специфікації та ціни →
- VAST
- Video Ad Serving Template — галузевий стандарт, який повідомляє відеоплеєру, де міститься файл реклами, скільки вона триває й що відстежувати. Adgora показує відео за VAST 2.0.
- Рекламна зона Ad zone
- Одне місце розміщення на сайті паблішера: один слот, один формат, один тег. Зони — це одиниця, яку паблішери створюють, оцінюють флором і за якою звітують.
- Рекламний тег Ad tag
- Фрагмент коду, який паблішер вставляє в сторінку, щоб запросити рекламу для зони.
- Креатив Creative
- Власне показувана реклама — картинка, заголовок, текст або відеофайл разом із цільовим URL. Проходить перевірку, перш ніж може показуватися.
- Банерна сліпота Banner blindness
- Набута звичка ігнорувати все, що схоже на рекламу. Причина, з якої існують нативні, тизерні та interstitial-формати.
Таргетинг
9- Гео-таргетинг Geo targeting
- Обмеження показу вибраними країнами. Налаштування з найбільшим важелем, бо офер, який платить в одній країні, може бути марним в іншій.
- Tier 1 / 2 / 3
- Неформальне групування країн за купівельною спроможністю та ціною трафіку. Tier 1 дорогий і конкурентний, tier 3 дешевий і об'ємний. Жоден не кращий — вони вимагають різних оферів і маржі. Див. пояснення тирів трафіку.
- Контекстний таргетинг Contextual targeting
- Вибір місць розміщення за тим, про що сторінка — ключовими словами й категоріями, — а не за тим, хто користувач. Не боїться скасування cookie, оскільки профілює сторінку, а не людину.
- Тайм-таргетинг (dayparting) Dayparting
- Обмеження показу певними годинами або днями — для оферів, чия конверсія залежить від того, коли їх бачать.
- Обмеження частоти показів Frequency capping
- Ліміт на те, як часто один користувач бачить ту саму рекламу. Захищає бюджет від повторної закупівлі тієї ж людини, а аудиторію паблішера — від вигорання.
- Вайтліст / блеклист Whitelist / blacklist
- Явний список лише тих місць, яким дозволено показуватися, або місць, яким показ заборонено. Блеклист, побудований на реальних даних про ціну за дію, — одна з найдешевших доступних оптимізацій.
- Ретаргетинг Retargeting
- Показ реклами лише людям, які вже відвідували ваш сайт, визначеним за пікселем, який ви там розмістили. Найтепліша аудиторія, яку можна купити, адже вони вже приходили. Див. посібник із ретаргетингу.
- Піксель ретаргетингу Retargeting pixel
- Зображення 1×1, яке ви вбудовуєте на свої сторінки. Його завантаження додає відвідувача в аудиторію, на яку можна таргетуватися пізніше. Adgora видає один піксель на аудиторію зі своїм ключем і часом життя.
- TTL аудиторії Audience TTL
- Як довго відвідувач залишається в аудиторії ретаргетингу — від 1 до 180 днів на Adgora. Короткі вікна ловлять активний намір; довгі відновлюють охоплення.
Трекінг та атрибуція
9- Click ID (ідентифікатор кліка) Click ID
- Унікальний ідентифікатор, який мережа присвоює одному конкретному кліку, що передається на ваш лендінг як
{clickid}. Це нитка, що пов'язує подальшу конверсію з кліком, який її спричинив — без нього немає атрибуції. - Sub-ID
- Мітка, яку ви прикріплюєте до кліку, щоб пізніше розрізати статистику — креатив, кут, варіант сторінки. Adgora передає п'ять,
{sub1}–{sub5}. Click ID відповідає на питання «який клік»; sub-ID — «якого роду клік». Див. sub-ID і структуру трекінгу. - Макрос Macro
- Плейсхолдер у цільовому URL, який трекер замінює в момент редиректу. Adgora підтримує
{clickid},{zoneid},{geo},{device}і{sub1}–{sub5}. - S2S-постбек S2S postback
- Server-to-server звіт про конверсії: коли дія завершується, ваш бекенд викликає URL мережі зі збереженим click ID. Надійніше за браузерний піксель, бо не залежить від браузера користувача. Налаштування — у посібнику з постбеку.
- Конверсія Conversion
- Дія, за яку ви, власне, і платите — продаж, реєстрація, депозит або встановлення. Конверсії на Adgora ідемпотентні: той самий click ID і офер не будуть зараховані двічі.
- Атрибуція Attribution
- Рішення про те, якому кліку дістається кредит за конверсію. На Adgora це збіг за click ID, тому його передача не обговорюється.
- CTR
- Click-through rate — кліки, поділені на покази. Вимірює, чи заробляє креатив увагу, а не гроші. Високий CTR без конверсій зазвичай означає, що реклама обіцяла те, чого сторінка не дає.
- Лендінг Landing page
- Сторінка, на яку клік відправляє людину. У неї одне завдання: продовжити обіцянку, яку дала реклама. Див. оптимізацію лендінгу.
Якість та безпека трафіку
8- Невалідний трафік Invalid traffic
- Покази або кліки, що прийшли не від справжньої зацікавленої людини — боти, випадкові кліки, повторні кліки з одного джерела. Відфільтровуються до білінгу, а не повертаються потім. Див. як паблішерів позначають.
- Клік-фрод Click fraud
- Навмисна генерація кліків, які ніколи не зможуть сконвертуватися, щоб злити бюджет або роздути виплату. Патерн — повторюваність із вузького джерела, через що тестування власної реклами кліками виглядає ідентично фроду.
- Дедуплікація De-duplication
- Відкидання повторної активності, щоб вона не була оплачена двічі. Adgora дедуплікує кліки за хешем IP, креативом і днем, а конверсії — за click ID і офером.
- Ботовий трафік Bot traffic
- Автоматичні запити, які відмальовують сторінки й запускають покази, яких не бачила жодна людина. Див. захист від рекламного фроду.
- Brand safety (безпека бренду) Brand safety
- Контроль контексту, в якому з'являється реклама, щоб повідомлення покупця не опинилося поруч із контентом, який йому шкодить. Див. посібник із brand safety.
- Модерація Moderation
- Перевірка, яку проходить сайт або креатив, перш ніж може показуватися. Не пускає сміттєвий інвентар на маркетплейс — а це й тримає ставки здоровими для всіх інших.
- Fill rate (заповнюваність) Fill rate
- Частка рекламних запитів, що повернули рекламу. Низький fill rate зазвичай означає флор, заданий вище за те, що перебиває інвентар, або занадто вузький таргетинг для трафіку.
Гроші та виплати
7- Мінімальна виплата Payout floor
- Мінімальний баланс, за якого паблішер може вивести кошти. В Adgora це $10, розрахунок у TON або USDT.
- TON
- The Open Network — блокчейн, у якому розраховується Adgora. Депозити й виплати йдуть у блокчейні, а не через карткові процесинг, тому вертикальні обмеження й чарджбеки не застосовуються.
- USDT
- Стейблкоїн, прив'язаний до долара. Варіант для всіх, кому потрібні крипто-рейки без крипто-волатильності між заробітком і виведенням.
- Офер Offer
- Конкретна річ, яку рекламують, із заданою виплатою за задану дію — одиниця CPA. Див. посібник із CPA-маркетингу.
- Партнерська мережа Affiliate network
- Маркетплейс оферів від багатьох рекламодавців. Adgora підключається до зовнішніх мереж і імпортує їхні офери в той самий маркетплейс.
- Арбітраж трафіку Arbitrage
- Закупівля трафіку дешевше, ніж дохід, який він приносить. Бізнес із тонкою маржею, що вирішується цілком вимірюваннями. Див. посібник із арбітражу трафіку.
- ROI
- Return on investment — прибуток відносно витрат. Єдине число, що вирішує суперечку між хорошим CTR і хорошим CPA.
Нічого не знайдено. Спробуйте коротше слово або скиньте фільтр.
Від термінів до кампаній
Тепер застосуйте терміни на практиці
Запустіть кампанію з крипто-бюджетом або додайте зону та залишайте собі 70% доходу.
