Глоссарий
Показ (импрешен)
Impression Одна реклама, показанная одному пользователю, один раз.
Открыть термин
Глоссарий ad tech
Каждый термин, нужный чтобы закупать или продавать трафик, объяснён простыми словами — со ссылками на полные руководства там, где одного определения мало.
58терминов
6тем
54встречаются в гайдах блога
Цены и аукцион
11- CPC
- Cost per click — вы платите только когда кто-то кликает. Ставка, которую вы задаёте, — это максимум, который вы заплатите за клик; аукцион часто закрывается ниже. Лучше всего работает, когда вы можете измерить, что происходит после клика. Сравнение с альтернативами — в статье CPC против CPM и CPA.
- CPM
- Cost per mille — цена за тысячу показов, которую вы платите независимо от того, кликнул кто-то или нет. Вы покупаете внимание, а не действия, что подходит для узнаваемости и любого формата, где сам показ и есть продукт.
- CPA
- Cost per action — вы платите только когда происходит заданное действие: продажа, регистрация, депозит. Наименее рискованная модель для покупателя и самая высокая планка для трафика, ведь сеть получает оплату лишь если оффер конвертит.
- eCPM
- Effective cost per mille — сколько площадка реально заработала на тысячу показов, какой бы моделью оплаты это ни было получено. Это общая валюта, которая позволяет ставке CPC, ставке CPM и ставке CPA конкурировать в одном аукционе. Поднимать его — вся работа паблишера: см. как повысить eCPM.
- Аукцион первой цены First-price auction
- Аукцион, где победитель платит собственную ставку, а не на цент выше второго участника. Adgora проводит аукцион первой цены, нормализованный к eCPM, поэтому ставки в CPC, CPM и CPA конкурируют на равных. Механика — в статье как работает рекламный аукцион.
- Ставка Bid
- Максимум, который вы готовы заплатить за клик или тысячу показов. Отличается от бюджета: ставка задаёт цену за единицу, бюджет — сколько единиц вы покупаете.
- Минимальный eCPM (флор) Floor eCPM
- Заданный паблишером минимум, которого должна достичь ставка, чтобы выиграть зону. Он защищает ценное место от дешёвого заполнения — ценой непроданных показов, когда ничто не перебивает флор.
- Дневной бюджет Daily budget
- Дневной лимит расходов на кампанию — ограничитель скорости, который не даёт сломанному лендингу или неверной ставке потратить больше, чем за один день. См. бюджеты, пейсинг и масштабирование.
- Общий бюджет Total budget
- Пожизненный потолок расходов на кампанию; ноль означает без ограничений. Предохранитель для всего, у чего есть реальная дата окончания.
- Пейсинг (распределение бюджета) Pacing
- Как дневной бюджет тратится в течение дня. Равномерный растягивает его так, чтобы данные охватывали все часы; asap тратит настолько быстро, насколько позволяет инвентарь, что подходит для ограниченного по времени рывка, но искажает тест.
Рекламные форматы
14- Медийный баннер Display ad
- Стандартный графический баннер в фиксированном слоте. Adgora показывает шесть размеров IAB. Спеки и цены →
- Нативная реклама Native ad
- Платный блок, оформленный под окружающий контент — заголовок, миниатюра и текст, которые читаются, а не кричат. Спеки и цены →
- Push-реклама Push ad
- Короткое кликабельное сообщение, доставляемое подписавшимся пользователям в виде уведомления. Дёшево, высокое внимание, хорошо подходит для импульсных офферов. Спеки и цены →
- Web push
- Настоящее браузерное уведомление, отправляемое пользователям, которые подписались на конкретном сайте через service worker. Достаёт людей после того, как они ушли — на основе разрешения и не зависит от отмены cookie. Спеки и цены →
- Popunder
- Целая страница, открытая во вкладке за окном пользователя. Без креатива — рекламой является сам лендинг. Самый дешёвый доступный объём и самая холодная аудитория. Спеки и цены →
- Interstitial (межстраничная) Interstitial
- Полноэкранная реклама на естественном переходе между страницами. Самый высокий eCPM среди форматов и самый чувствительный к таймингу. Спеки и цены →
- Текстовая реклама Text ad
- Заголовок плюс строка текста, без картинки — самый лёгкий формат и самый дешёвый способ протестировать сообщение. Спеки и цены →
- Outstream-видео Outstream video
- Видео, которое проигрывается внутри обычного контента, а не перед клипом, позволяя паблишеру продавать видео, не размещая его. Спеки и цены →
- VAST
- Video Ad Serving Template — отраслевой стандарт, который сообщает видеоплееру, где находится файл рекламы, сколько она длится и что отслеживать. Adgora показывает видео по VAST 2.0.
- Рекламная зона Ad zone
- Одно место размещения на сайте паблишера: один слот, один формат, один тег. Зоны — это единица, которую паблишеры создают, оценивают флором и по которой отчитываются.
- Рекламный тег Ad tag
- Фрагмент кода, который паблишер вставляет в страницу, чтобы запросить рекламу для зоны.
- Креатив Creative
- Собственно показываемая реклама — картинка, заголовок, текст или видеофайл вместе с целевым URL. Проходит проверку, прежде чем может показываться.
- Баннерная слепота Banner blindness
- Приобретённая привычка игнорировать всё, что похоже на рекламу. Причина, по которой существуют нативные, тизерные и interstitial-форматы.
Таргетинг
9- Гео-таргетинг Geo targeting
- Ограничение показа выбранными странами. Настройка с наибольшим рычагом, потому что оффер, который платит в одной стране, может быть бесполезен в другой.
- Tier 1 / 2 / 3
- Неформальная группировка стран по покупательной способности и цене трафика. Tier 1 дорогой и конкурентный, tier 3 дешёвый и объёмный. Ни один не лучше — они требуют разных офферов и маржи. См. объяснение тиров трафика.
- Контекстный таргетинг Contextual targeting
- Выбор мест размещения по тому, о чём страница — ключевым словам и категориям, — а не по тому, кто пользователь. Не боится отмены cookie, так как профилирует страницу, а не человека.
- Тайм-таргетинг (dayparting) Dayparting
- Ограничение показа определёнными часами или днями — для офферов, чья конверсия зависит от того, когда их видят.
- Ограничение частоты показов Frequency capping
- Лимит на то, как часто один пользователь видит одну и ту же рекламу. Защищает бюджет от повторной закупки того же человека, а аудиторию паблишера — от выгорания.
- Вайтлист / блэклист Whitelist / blacklist
- Явный список только тех мест, которым разрешено показываться, или мест, которым показ запрещён. Блэклист, построенный на реальных данных о цене за действие, — одна из самых дешёвых доступных оптимизаций.
- Ретаргетинг Retargeting
- Показ рекламы только людям, которые уже посещали ваш сайт, определённым по пикселю, который вы там разместили. Самая тёплая аудитория, которую можно купить, ведь они уже приходили. См. руководство по ретаргетингу.
- Пиксель ретаргетинга Retargeting pixel
- Изображение 1×1, которое вы встраиваете на свои страницы. Его загрузка добавляет посетителя в аудиторию, на которую можно таргетироваться позже. Adgora выдаёт один пиксель на аудиторию со своим ключом и временем жизни.
- TTL аудитории Audience TTL
- Как долго посетитель остаётся в аудитории ретаргетинга — от 1 до 180 дней на Adgora. Короткие окна ловят активное намерение; длинные восстанавливают охват.
Трекинг и атрибуция
9- Click ID (идентификатор клика) Click ID
- Уникальный идентификатор, который сеть присваивает одному конкретному клику, передаваемый на ваш лендинг как
{clickid}. Это нить, связывающая последующую конверсию с кликом, который её вызвал — без него нет атрибуции. - Sub-ID
- Метка, которую вы прикрепляете к клику, чтобы позже разрезать статистику — креатив, угол, вариант страницы. Adgora передаёт пять,
{sub1}–{sub5}. Click ID отвечает на вопрос «какой клик»; sub-ID — «какого рода клик». См. sub-ID и структуру трекинга. - Макрос Macro
- Плейсхолдер в целевом URL, который трекер заменяет в момент редиректа. Adgora поддерживает
{clickid},{zoneid},{geo},{device}и{sub1}–{sub5}. - S2S-постбэк S2S postback
- Server-to-server отчёт о конверсиях: когда действие завершается, ваш бэкенд вызывает URL сети с сохранённым click ID. Надёжнее браузерного пикселя, потому что не зависит от браузера пользователя. Настройка — в руководстве по постбэку.
- Конверсия Conversion
- Действие, за которое вы, собственно, и платите — продажа, регистрация, депозит или установка. Конверсии на Adgora идемпотентны: один и тот же click ID и оффер не будут засчитаны дважды.
- Атрибуция Attribution
- Решение о том, какому клику достаётся кредит за конверсию. На Adgora это совпадение по click ID, поэтому его передача не обсуждается.
- CTR
- Click-through rate — клики, делённые на показы. Измеряет, зарабатывает ли креатив внимание, а не деньги. Высокий CTR без конверсий обычно означает, что реклама обещала то, чего страница не даёт.
- Коэффициент конверсии Conversion rate
- Конверсии, делённые на клики. Здесь оценивают лендинг и оффер.
- Лендинг Landing page
- Страница, на которую клик отправляет человека. У неё одна задача: продолжить обещание, которое дала реклама. См. оптимизацию лендинга.
Качество и безопасность трафика
8- Невалидный трафик Invalid traffic
- Показы или клики, пришедшие не от настоящего заинтересованного человека — боты, случайные клики, повторные клики из одного источника. Отфильтровываются до биллинга, а не возвращаются потом. См. как паблишеров помечают.
- Клик-фрод Click fraud
- Умышленная генерация кликов, которые никогда не смогут сконвертиться, чтобы слить бюджет или раздуть выплату. Паттерн — повторяемость из узкого источника, из-за чего тестирование собственной рекламы кликами выглядит идентично фроду.
- Дедупликация De-duplication
- Отбрасывание повторной активности, чтобы она не была оплачена дважды. Adgora дедуплицирует клики по хешу IP, креативу и дню, а конверсии — по click ID и офферу.
- Ботовый трафик Bot traffic
- Автоматические запросы, которые отрисовывают страницы и запускают показы, которых не видел ни один человек. См. защиту от рекламного фрода.
- Brand safety (безопасность бренда) Brand safety
- Контроль контекста, в котором появляется реклама, чтобы сообщение покупателя не оказалось рядом с контентом, который ему вредит. См. руководство по brand safety.
- Модерация Moderation
- Проверка, которую проходит сайт или креатив, прежде чем может показываться. Не пускает мусорный инвентарь на маркетплейс — а это и держит ставки здоровыми для всех остальных.
- Fill rate (заполняемость) Fill rate
- Доля рекламных запросов, вернувших рекламу. Низкий fill rate обычно означает флор, заданный выше того, что перебивает инвентарь, или слишком узкий таргетинг для трафика.
Деньги и выплаты
7- Минимальная выплата Payout floor
- Минимальный баланс, при котором паблишер может вывести средства. У Adgora это $10, расчёт в TON или USDT.
- TON
- The Open Network — блокчейн, в котором рассчитывается Adgora. Депозиты и выплаты идут в блокчейне, а не через карточный процессинг, поэтому вертикальные ограничения и чарджбеки не применяются.
- USDT
- Стейблкоин, привязанный к доллару. Вариант для всех, кому нужны крипто-рельсы без крипто-волатильности между заработком и выводом.
- Оффер Offer
- Конкретная вещь, которую рекламируют, с заданной выплатой за заданное действие — единица CPA. См. руководство по CPA-маркетингу.
- Партнёрская сеть Affiliate network
- Маркетплейс офферов от многих рекламодателей. Adgora подключается к внешним сетям и импортирует их офферы в тот же маркетплейс.
- Арбитраж трафика Arbitrage
- Закупка трафика дешевле, чем доход, который он приносит. Бизнес с тонкой маржой, решаемый целиком измерениями. См. руководство по арбитражу трафика.
- ROI
- Return on investment — прибыль относительно затрат. Единственное число, которое решает спор между хорошим CTR и хорошим CPA.
Ничего не нашлось. Попробуйте слово короче или сбросьте фильтр.
От терминов к кампаниям
Теперь примените термины на практике
Запустите кампанию с крипто-бюджетом или добавьте зону и оставляйте себе 70% дохода.
