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glosario de ad tech

Cada término que necesitas para ejecutar o vender tráfico, definido en inglés sencillo — con enlaces a las guías completas cuando la definición no cuenta toda la historia.

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Término del día CPA Costo por acción: solo pagas cuando ocurre una acción definida: una venta, un registro, un depósito. El modelo de menor riesgo para el comprador y la mayor exigencia para el tráfico, ya que una red solo recibe… Abrir el término
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Precios y la subasta

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CPC
Costo por clic: solo pagas cuando alguien hace clic. La oferta que estableces es lo máximo que pagarás por un clic; la subasta a menudo se cierra más bajo. Mejor cuando puedes medir lo que sucede después del clic. Comparado con las alternativas en CPC vs CPM vs CPA.
CPM
Costo por mil: el precio por mil impresiones, pagado ya sea que alguien haga clic o no. Estás comprando atención en lugar de acciones, lo que se adapta a la concienciación y a cualquier formato donde la impresión en sí sea el producto.
CPA
Costo por acción: solo pagas cuando ocurre una acción definida: una venta, un registro, un depósito. El modelo de menor riesgo para el comprador y la mayor exigencia para el tráfico, ya que una red solo recibe pago si la oferta convierte.
eCPM
Costo efectivo por mil: lo que una colocación realmente ganó por mil impresiones, independientemente del modelo de precios que lo produjo. Es la moneda común que permite comparar una oferta CPC, una oferta CPM y una oferta CPA en la misma subasta. Aumentarlo es el trabajo completo del editor: ver cómo aumentar eCPM.
Subasta de primer precio First-price auction
Una subasta donde el ganador paga su propia oferta en lugar de un centavo más que el segundo. Adgora realiza una subasta de primer precio normalizada a eCPM, por lo que las ofertas de CPC, CPM y CPA compiten en igualdad de condiciones. La mecánica está en cómo funciona la subasta de anuncios.
Oferta Bid
El máximo que estás dispuesto a pagar por un clic o mil impresiones. Distinto del presupuesto: la oferta establece tu precio por unidad, el presupuesto establece cuántas unidades compras.
eCPM mínimo Floor eCPM
Un mínimo establecido por el editor que una oferta debe alcanzar para ganar una zona. Protege una colocación valiosa de llenado barato, a costa de impresiones no llenas cuando nada alcanza el mínimo.
Participación en ingresos Revenue share
El porcentaje de ingresos por publicidad que un editor retiene. Adgora paga un 70% fijo.
Presupuesto diario Daily budget
Un límite de gasto diario en una campaña — un límite de velocidad que evita que una página de destino rota o una oferta mal configurada cueste más de un día. Ver presupuestos, ritmo y escalado.
Presupuesto total Total budget
Un techo de gasto de por vida para una campaña; cero significa ilimitado. Un interruptor de circuito para cualquier cosa con una fecha de finalización real.
Ritmo Pacing
Cómo se gasta el presupuesto diario a lo largo del día. Incluso lo distribuye para que tus datos representen todas las horas; lo antes posible gasta tan rápido como permite el inventario, lo que se adapta a un empuje con límite de tiempo pero distorsiona una prueba.

Formatos de anuncios

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Anuncio gráfico Display ad
Un banner de imagen estándar en un espacio fijo. Adgora ofrece seis tamaños de IAB. Especificaciones y precios →
Anuncio nativo Native ad
Una unidad pagada diseñada para coincidir con el contenido circundante — titular, miniatura y texto que se leen en lugar de gritar. Especificaciones y precios →
Anuncio push Push ad
Un mensaje corto y clicable entregado a suscriptores que optaron por recibir notificaciones. Barato, de alta atención, bien adecuado para ofertas impulsivas. Especificaciones y precios →
Push web Web push
Una verdadera notificación del navegador enviada a usuarios que se suscribieron en un sitio específico a través de un service worker. Llega a las personas después de que se van — basado en permisos y no afectado por la deprecación de cookies. Especificaciones y precios →
Popunder
Una página completa abierta en una pestaña detrás de la ventana del usuario. Sin creatividad — la página de destino es el anuncio. El volumen más barato disponible y la audiencia más fría. Especificaciones y precios →
Interstitial
Un anuncio de pantalla completa en un descanso natural entre páginas. El eCPM más alto de cualquier formato, y el más sensible al tiempo. Especificaciones y precios →
Anuncio teaser Teaser ad
Una pequeña unidad de imagen y titular en una cuadrícula, generalmente al final del artículo, compitiendo por curiosidad. Especificaciones y precios →
Anuncio de texto Text ad
Un titular más una línea de texto, sin imagen: el formato más ligero y la forma más económica de probar un mensaje. Especificaciones y precios →
Video outstream Outstream video
Video que se reproduce dentro de contenido ordinario en lugar de antes de un clip, permitiendo a un editor vender video sin alojar ninguno. Especificaciones y precios →
VAST
Plantilla de Servido de Anuncios de Video — el estándar de la industria que le dice a un reproductor de video dónde está el archivo del anuncio, cuánto dura y qué rastrear. Adgora sirve video a través de VAST 2.0.
Zona de anuncios Ad zone
Una única ubicación en el sitio de un editor: un espacio, un formato, una etiqueta. Las zonas son la unidad que los editores crean, fijan un precio mínimo y reportan.
Etiqueta de anuncio Ad tag
El fragmento que un editor pega en una página para solicitar un anuncio para una zona.
Creativo Creative
El anuncio real mostrado: la imagen, el titular, el texto o el archivo de video más su URL de destino. Revisado antes de que pueda ser servido.

Segmentación

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Geo-targeting Geo targeting
Restringir la entrega a países elegidos. La configuración de mayor apalancamiento, porque una oferta que paga en un país puede no tener valor en otro.
Nivel 1 / 2 / 3 Tier 1 / 2 / 3
Un agrupamiento informal de países por poder adquisitivo y precio de tráfico. El nivel 1 es caro y competitivo, el nivel 3 es barato y de alto volumen. Ninguno es mejor; exigen ofertas y márgenes diferentes. Ver explicación de niveles de tráfico.
Segmentación contextual Contextual targeting
Elegir ubicaciones según de qué trata la página — palabras clave y categorías — en lugar de quién es el usuario. Inmune a la depreciación de cookies, ya que perfila la página en lugar de a la persona.
Segmentación por hora del día Dayparting
Limitar la entrega a horas o días particulares, para ofertas cuya tasa de conversión depende de cuándo se ven.
Limitación de frecuencia Frequency capping
Un límite sobre cuántas veces un usuario ve el mismo anuncio. Protege el presupuesto de volver a comprar a la misma persona y protege a la audiencia de un editor del agotamiento.
Lista blanca / lista negra Whitelist / blacklist
Una lista explícita de las únicas ubicaciones permitidas para servir, o de las ubicaciones prohibidas para servir. Una lista negra construida a partir de datos reales de costo por acción es una de las optimizaciones más económicas disponibles.
Retargeting
Mostrar anuncios solo a personas que ya visitaron tu sitio, identificadas por un píxel que colocas allí. La audiencia más cálida que puedes comprar, porque ya llegaron una vez. Consulta la guía de retargeting.
Píxel de retargeting Retargeting pixel
Una imagen de 1×1 que incrustas en tus páginas. Cargarla añade a ese visitante a una audiencia que puedes segmentar más tarde. Adgora emite un píxel por audiencia con su propia clave y tiempo de vida.
TTL de audiencia Audience TTL
Cuánto tiempo un visitante permanece en una audiencia de retargeting — de 1 a 180 días en Adgora. Ventanas cortas capturan intención activa; las largas reconstruyen el alcance.

Seguimiento y atribución

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ID de clic Click ID
Un identificador único que la red asigna a un clic específico, pasado a tu página de destino como {clickid}. Es el hilo que une una conversión posterior al clic que la causó; sin él no hay atribución.
Sub-ID
Una etiqueta que adjuntas a un clic para segmentar el rendimiento más tarde — creativo, ángulo, variante de página. Adgora pasa cinco, {sub1}–{sub5}. El ID de clic responde "¿qué clic?"; los sub-IDs responden "¿qué tipo de clic?". Ver sub-IDs y estructura de seguimiento.
Macro
Un marcador de posición en una URL de destino que el rastreador reemplaza en el momento de la redirección. Adgora soporta {clickid}, {zoneid}, {geo}, {device} y {sub1}–{sub5}.
Postback S2S S2S postback
Informe de conversión de servidor a servidor: cuando se completa una acción, tu backend llama a la URL de la red con el ID de clic almacenado. Más confiable que un píxel de navegador porque no depende del navegador del usuario. Configuración en la guía de postback.
Conversión Conversion
La acción por la que realmente estás pagando: una venta, registro, depósito o instalación. Las conversiones son idempotentes en Adgora: el mismo ID de clic y oferta no se contarán dos veces.
Atribución Attribution
Decidir qué clic recibe crédito por una conversión. En Adgora, eso es la coincidencia del ID de clic, por lo que pasarlo es innegociable.
CTR
Tasa de clics: clics divididos por impresiones. Mide si un creativo atrae atención, no si genera dinero. Una alta CTR sin conversiones generalmente significa que el anuncio prometió algo que la página no entrega.
Tasa de conversión Conversion rate
Conversiones divididas por clics. Donde se juzga la página de destino y la oferta.
Página de destino Landing page
La página a la que un clic envía a alguien. Tiene un solo trabajo: continuar la promesa que hizo el anuncio. Ver optimización de la página de destino.

Calidad y seguridad del tráfico

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Tráfico inválido Invalid traffic
Impresiones o clics que no provienen de un humano genuinamente interesado — bots, clics accidentales, clics repetidos de una sola fuente. Filtrados antes de la facturación en lugar de recuperados más tarde. Ver cómo se marcan los editores.
Fraude de clics Click fraud
Generar deliberadamente clics que nunca pueden convertir, para agotar un presupuesto o inflar un pago. El patrón es la repetición de una fuente estrecha — que es también la razón por la cual probar tus propios anuncios haciendo clic en ellos se ve idéntico al fraude.
Desduplicación De-duplication
Descartando actividad repetida para que no se facture dos veces. Adgora elimina duplicados de clics por IP hash, creativo y día, y conversiones por ID de clic y oferta.
Tráfico de bots Bot traffic
Solicitudes automatizadas que renderizan páginas y generan impresiones que ningún humano ha visto. Ver protección contra fraude publicitario.
Seguridad de marca Brand safety
Controlando el contexto en el que aparece un anuncio, para que el mensaje de un comprador no se coloque junto a contenido que lo dañe. Ver la guía de seguridad de marca.
Moderación Moderation
La revisión que un sitio o creativo debe pasar antes de poder servir. Mantiene la oferta basura fuera del mercado, lo que mantiene las pujas saludables para todos los que aún están en él.
Tasa de llenado Fill rate
La proporción de solicitudes de anuncios que devolvieron un anuncio. Una tasa de llenado baja generalmente significa un piso establecido por encima de lo que el inventario despeja, o un objetivo demasiado estrecho para el tráfico.
Impresión Impression
Un anuncio servido a un usuario, una vez.

Dinero y pagos

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Umbral de pago Payout floor
El saldo mínimo antes de que un editor pueda retirar. El de Adgora es de $10, liquidado en TON o USDT.
TON
La Red Abierta — la blockchain en la que Adgora se liquida. Los depósitos y pagos se mueven en la cadena en lugar de a través de un procesador de tarjetas, por lo que no se aplican restricciones verticales ni contracargos.
USDT
Una stablecoin vinculada al dólar. La opción para cualquiera que quiera rieles de criptomonedas sin la volatilidad de las criptomonedas entre ganar y retirar.
Oferta Offer
Una cosa específica que se está publicitando con un pago definido por una acción definida — la unidad de CPA. Consulta la guía de marketing CPA.
Red de afiliados Affiliate network
Un mercado de ofertas de muchos anunciantes. Adgora se conecta a redes externas e importa sus ofertas al mismo mercado.
Arbitraje Arbitrage
Comprar tráfico por menos de los ingresos que produce. Un negocio de márgenes delgados decidido completamente por la medición. Ver la guía de arbitraje de tráfico.
ROI
Retorno de la inversión — beneficio en relación al gasto. El único número que resuelve una discusión entre un buen CTR y un buen CPA.
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