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CPA
Coût par action — vous ne payez que lorsqu'une action définie se produit : une vente, une inscription, un dépôt. Le modèle le moins risqué pour l'acheteur et la barre la plus haute pour le trafic, puisque un r…
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glossaire ad tech
Chaque terme dont vous avez besoin pour gérer ou vendre du trafic, défini en anglais simple — avec des liens vers les guides complets lorsque la définition n'est pas l'histoire entière.
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Tarification et l'enchère
11- CPC
- Coût par clic — vous ne payez que lorsque quelqu'un clique. L'enchère que vous fixez est le maximum que vous paierez pour un clic ; l'enchère se termine souvent à un montant inférieur. Meilleur lorsque vous pouvez mesurer ce qui se passe après le clic. Comparé aux alternatives en CPC vs CPM vs CPA.
- CPM
- Coût par mille — le prix pour mille impressions, payé que quelqu'un clique ou non. Vous achetez de l'attention plutôt que des actions, ce qui convient à la notoriété et à tout format où l'impression elle-même est le produit.
- CPA
- Coût par action — vous ne payez que lorsqu'une action définie se produit : une vente, une inscription, un dépôt. Le modèle le moins risqué pour l'acheteur et la barre la plus haute pour le trafic, puisque un réseau n'est payé que si l'offre se convertit.
- eCPM
- Coût effectif par mille — ce qu'un emplacement a réellement gagné par mille impressions, quel que soit le modèle de tarification qui l'a produit. C'est la monnaie commune qui permet de comparer une enchère CPC, une enchère CPM et une enchère CPA dans la même enchère. L'augmentation de ce montant est le travail principal de l'éditeur : voir comment augmenter l'eCPM.
- Enchère au premier prix First-price auction
- Une enchère où le gagnant paie son propre montant d'enchère plutôt qu'un centime de plus que le deuxième. Adgora organise une enchère au premier prix normalisée à l'eCPM, de sorte que les enchères CPC, CPM et CPA concourent sur un pied d'égalité. Les mécanismes sont dans comment fonctionne l'enchère publicitaire.
- Enchère Bid
- Le maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic ou mille impressions. Distinct du budget : l'enchère fixe votre prix par unité, le budget fixe combien d'unités vous achetez.
- eCPM plancher Floor eCPM
- Un minimum fixé par l'éditeur qu'une enchère doit atteindre pour gagner une zone. Cela protège un emplacement précieux d'un remplissage bon marché — au prix d'impressions non remplies lorsque rien ne dépasse le seuil.
- Budget quotidien Daily budget
- Un plafond de dépenses par jour pour une campagne — une limite de vitesse qui empêche une page de destination défectueuse ou une enchère mal réglée de coûter plus qu'une journée. Voir budgets, pacing et scaling.
- Budget total Total budget
- Un plafond de dépenses à vie pour une campagne ; zéro signifie illimité. Un disjoncteur pour tout ce qui a une date de fin réelle.
- Pacing
- Comment le budget quotidien est dépensé au cours de la journée. Même le répartit pour que vos données représentent toutes les heures ; asap dépense aussi vite que l'inventaire le permet, ce qui convient à une poussée limitée dans le temps mais déforme un test.
Formats d'annonce
14- Annonce display Display ad
- Une bannière d'image standard dans un emplacement fixe. Adgora propose six tailles IAB. Spécifications et prix →
- Annonce native Native ad
- Une unité payante stylisée pour correspondre au contenu environnant — titre, miniature et texte qui se lisent plutôt que de crier. Spécifications et prix →
- Annonce push Push ad
- Un court message cliquable envoyé aux abonnés opt-in en tant que notification. Peu coûteux, attirant beaucoup d'attention, bien adapté aux offres d'impulsion. Spécifications et prix →
- Push web Web push
- Une véritable notification de navigateur envoyée aux utilisateurs qui se sont abonnés sur un site spécifique via un service worker. Atteint les gens après qu'ils soient partis — basé sur l'autorisation et non affecté par la dépréciation des cookies. Spécifications et prix →
- Popunder
- Une page complète ouverte dans un onglet derrière la fenêtre de l'utilisateur. Pas de création — la page d'atterrissage est la publicité. Le volume le moins cher disponible et le public le plus froid. Spécifications et prix →
- Interstitial
- Une annonce en plein écran à un moment naturel entre les pages. Le eCPM le plus élevé de tous les formats, et le plus sensible au timing. Spécifications et prix →
- Annonce textuelle Text ad
- Un titre plus une ligne de texte, sans image — le format le plus léger et le moyen le moins cher de tester un message. Spécifications et prix →
- Vidéo outstream Outstream video
- Vidéo qui se lit à l'intérieur d'un contenu ordinaire plutôt qu'avant un clip, permettant à un éditeur de vendre de la vidéo sans héberger quoi que ce soit. Spécifications et prix →
- VAST
- Modèle de diffusion d'annonces vidéo — la norme de l'industrie qui indique à un lecteur vidéo où se trouve le fichier d'annonce, combien de temps il dure et ce qu'il faut suivre. Adgora diffuse des vidéos via VAST 2.0.
- Zone publicitaire Ad zone
- Un emplacement unique sur le site d'un éditeur : un emplacement, un format, une balise. Les zones sont l'unité que les éditeurs créent, tarife avec un prix minimum, et sur laquelle ils font des rapports.
- Balise d'annonce Ad tag
- Le fragment qu'un éditeur colle dans une page pour demander une annonce pour une zone.
- Création Creative
- L'annonce réelle affichée — l'image, le titre, le texte ou le fichier vidéo plus son URL de destination. Révisée avant de pouvoir être diffusée.
- Cécité à la bannière Banner blindness
- L'habitude apprise d'ignorer tout ce qui ressemble à une publicité. La raison pour laquelle les formats natifs, teaser et interstitiels existent.
Ciblage
9- Ciblage géographique Geo targeting
- Restriction de la diffusion aux pays choisis. Le paramètre le plus puissant, car une offre qui rapporte dans un pays peut être sans valeur dans un autre.
- Niveau 1 / 2 / 3 Tier 1 / 2 / 3
- Un regroupement informel de pays par pouvoir d'achat et prix du trafic. Le niveau 1 est cher et compétitif, le niveau 3 est bon marché et à fort volume. Aucun n'est meilleur — ils exigent des offres et des marges différentes. Voir explication des niveaux de trafic.
- Ciblage contextuel Contextual targeting
- Choisir des emplacements en fonction de ce dont parle la page — mots-clés et catégories — plutôt qu'en fonction de qui est l'utilisateur. Immunisé contre la dépréciation des cookies, car il profile la page plutôt que la personne.
- Partage de la journée Dayparting
- Limiter la diffusion à des heures ou des jours particuliers, pour des offres dont le taux de conversion dépend du moment où elles sont vues.
- Limitation de fréquence Frequency capping
- Une limite sur la fréquence à laquelle un utilisateur voit la même publicité. Protège le budget contre le rachat de la même personne et protège l'audience d'un éditeur contre l'épuisement.
- Liste blanche / liste noire Whitelist / blacklist
- Une liste explicite des seuls emplacements autorisés à servir, ou des emplacements interdits de servir. Une liste noire construite à partir de données réelles de coût par action est l'une des optimisations les moins chères disponibles.
- Reciblage Retargeting
- Afficher des annonces uniquement aux personnes qui ont déjà visité votre site, identifiées par un pixel que vous y placez. L'audience la plus chaude que vous pouvez acheter, car elle est déjà venue une fois. Voir le guide de reciblage.
- Pixel de reciblage Retargeting pixel
- Une image 1×1 que vous intégrez sur vos pages. La charger ajoute ce visiteur à une audience que vous pouvez cibler plus tard. Adgora émet un pixel par audience avec sa propre clé et durée de vie.
- Durée de vie de l'audience Audience TTL
- Combien de temps un visiteur reste dans une audience de reciblage — de 1 à 180 jours sur Adgora. Des fenêtres courtes capturent l'intention active ; des fenêtres longues reconstruisent la portée.
Suivi et attribution
9- ID de clic Click ID
- Un identifiant unique que le réseau attribue à un clic spécifique, passé à votre page de destination sous la forme
{clickid}. C'est le fil qui relie une conversion ultérieure au clic qui l'a causée — sans cela, il n'y a pas d'attribution. - Sous-ID Sub-ID
- Une étiquette vous attachez à un clic pour segmenter la performance plus tard — créatif, angle, variante de page. Adgora passe cinq,
{sub1}–{sub5}. L'ID de clic répond à "quel clic" ; les sous-IDs répondent à "quel type de clic". Voir sous-IDs et structure de suivi. - Macro
- Un espace réservé dans une URL de destination que le traqueur remplace au moment de la redirection. Adgora prend en charge
{clickid},{zoneid},{geo},{device}et{sub1}–{sub5}. - Postback S2S S2S postback
- Rapport de conversion serveur à serveur : lorsque qu'une action est complétée, votre backend appelle l'URL du réseau avec l'ID de clic enregistré. Plus fiable qu'un pixel de navigateur car cela ne dépend pas du navigateur de l'utilisateur. Configuration dans le guide de postback.
- Conversion
- L'action pour laquelle vous payez réellement — une vente, une inscription, un dépôt ou une installation. Les conversions sont idempotentes sur Adgora : le même ID de clic et la même offre ne seront pas comptés deux fois.
- Attribution
- Décider quel clic reçoit le crédit pour une conversion. Sur Adgora, c'est la correspondance de l'ID de clic, c'est pourquoi le passage de celui-ci est non négociable.
- CTR
- Taux de clics — clics divisés par impressions. Mesure si une création attire l'attention, pas si elle génère de l'argent. Un CTR élevé sans conversions signifie généralement que l'annonce a promis quelque chose que la page ne livre pas.
- Taux de conversion Conversion rate
- Conversions divisées par clics. Où la page d'atterrissage et l'offre sont jugées.
- Page d'atterrissage Landing page
- La page vers laquelle un clic envoie quelqu'un. Elle a un seul objectif : continuer la promesse faite par l'annonce. Voir l'optimisation de la page d'atterrissage.
Qualité et sécurité du trafic
8- Trafic invalide Invalid traffic
- Impressions ou clics qui ne proviennent pas d'un véritable humain intéressé — bots, clics accidentels, clics répétés d'une seule source. Filtrés avant la facturation plutôt que récupérés plus tard. Voir comment les éditeurs sont signalés.
- Fraude au clic Click fraud
- Générer délibérément des clics qui ne peuvent jamais se convertir, pour épuiser un budget ou gonfler un paiement. Le schéma est une répétition d'une source étroite — c'est aussi pourquoi tester vos propres annonces en cliquant dessus ressemble à de la fraude.
- Dé-duplication De-duplication
- Élimination de l'activité répétée afin qu'elle ne soit pas facturée deux fois. Adgora déduplique les clics par IP hachée, créatif et jour, et les conversions par ID de clic et offre.
- Trafic de bot Bot traffic
- Demandes automatisées qui rendent des pages et déclenchent des impressions que personne n'a jamais vues. Voir protection contre la fraude publicitaire.
- Sécurité de la marque Brand safety
- Contrôler le contexte dans lequel une annonce apparaît, afin que le message d'un acheteur ne se retrouve pas à côté d'un contenu qui l'endommage. Voir le guide de sécurité de la marque.
- Modération Moderation
- L'examen qu'un site ou un créatif doit passer avant de pouvoir être diffusé. Évite que des contenus indésirables pénètrent sur le marché — ce qui maintient les enchères saines pour tous ceux qui y sont encore.
- Taux de remplissage Fill rate
- La part des demandes publicitaires qui a renvoyé une annonce. Un faible taux de remplissage signifie généralement un seuil fixé au-dessus de ce que l'inventaire peut dégager, ou un ciblage trop étroit pour le trafic.
Argent et paiements
7- Plafond de paiement Payout floor
- Le solde minimum avant qu'un éditeur puisse retirer. Le montant d'Adgora est de 10 $, réglé en TON ou USDT.
- TON
- Le Réseau Ouvert — la blockchain dans laquelle Adgora se règle. Les dépôts et les paiements se font sur la chaîne plutôt que par un processeur de cartes, c'est pourquoi les restrictions verticales et les rétrofacturations ne s'appliquent pas.
- USDT
- Une stablecoin indexée sur le dollar. L'option pour quiconque souhaite des rails crypto sans volatilité crypto entre le gain et le retrait.
- Offre Offer
- Une chose spécifique annoncée avec un paiement défini pour une action définie — l'unité de CPA. Voir le guide marketing CPA.
- Réseau d'affiliation Affiliate network
- Un marché d'offres provenant de nombreux annonceurs. Adgora se connecte à des réseaux externes et importe leurs offres dans le même marché.
- Arbitrage
- Acheter du trafic pour moins que le revenu qu'il génère. Une entreprise à faible marge décidée entièrement par la mesure. Voir le guide d'arbitrage de trafic.
- ROI
- Retour sur investissement — profit par rapport aux dépenses. Le seul chiffre qui résout un argument entre un bon CTR et un bon CPA.
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