Glossário
CPA
Custo por ação — você paga apenas quando uma ação definida acontece: uma venda, um cadastro, um depósito. O modelo de menor risco para o comprador e a maior exigência para o tráfego, já que uma rede só é paga…
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glossário de ad tech
Cada termo que você precisa para operar ou vender tráfego, definido em inglês simples — com links para os guias completos quando a definição não conta toda a história.
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Preços e o leilão
11- CPC
- Custo por clique — você paga apenas quando alguém clica. O lance que você define é o máximo que você pagará por um clique; o leilão geralmente é encerrado a um valor mais baixo. Melhor quando você pode medir o que acontece após o clique. Comparado com as alternativas em CPC vs CPM vs CPA.
- CPM
- Custo por mil — o preço por mil impressões, pago independentemente de alguém clicar ou não. Você está comprando atenção em vez de ações, o que se adequa à conscientização e a qualquer formato onde a impressão em si é o produto.
- CPA
- Custo por ação — você paga apenas quando uma ação definida acontece: uma venda, um cadastro, um depósito. O modelo de menor risco para o comprador e a maior exigência para o tráfego, já que uma rede só é paga se a oferta converte.
- eCPM
- Custo efetivo por mil — o que uma colocação realmente ganhou por mil impressões, independentemente do modelo de precificação que a produziu. É a moeda comum que permite comparar um lance CPC, um lance CPM e um lance CPA no mesmo leilão. Aumentá-lo é o trabalho inteiro do editor: veja como aumentar o eCPM.
- Leilão de primeiro preço First-price auction
- Um leilão onde o vencedor paga seu próprio lance em vez de um centavo a mais que o segundo colocado. A Adgora realiza um leilão de primeiro preço normalizado para eCPM, então lances em CPC, CPM e CPA competem em igualdade de condições. A mecânica está em como funciona o leilão de anúncios.
- Lance Bid
- O máximo que você está disposto a pagar por um clique ou mil impressões. Distinto do orçamento: o lance define seu preço por unidade, o orçamento define quantas unidades você compra.
- Piso eCPM Floor eCPM
- Um mínimo definido pelo editor que um lance deve alcançar para ganhar uma zona. Isso protege uma colocação valiosa de preenchimento barato — à custa de impressões não preenchidas quando nada atinge o piso.
- Orçamento diário Daily budget
- Um limite de gastos por dia em uma campanha — um limite de velocidade que impede que uma página de destino quebrada ou um lance mal configurado custe mais do que um dia. Veja orçamentos, ritmo e escalonamento.
- Orçamento total Total budget
- Um teto de gastos vitalício para uma campanha; zero significa ilimitado. Um disjuntor para qualquer coisa com uma data de término real.
- Ritmo Pacing
- Como o orçamento diário é gasto ao longo do dia. Mesmo distribui para que seus dados representem todas as horas; asap gasta tão rápido quanto o estoque permite, o que se adequa a um impulso com tempo limitado, mas distorce um teste.
Formatos de anúncio
14- Anúncio em display Display ad
- Um banner de imagem padrão em um slot fixo. A Adgora oferece seis tamanhos IAB. Especificações e preços →
- Anúncio nativo Native ad
- Uma unidade paga estilizada para combinar com o conteúdo ao redor — título, miniatura e texto que leem em vez de gritar. Especificações e preços →
- Anúncio push Push ad
- Uma mensagem curta e clicável entregue aos assinantes que optaram por receber notificações. Barata, de alta atenção, bem adequada para ofertas por impulso. Especificações e preços →
- Push web Web push
- Uma verdadeira notificação do navegador enviada a usuários que se inscreveram em um site específico via um service worker. Alcança as pessoas depois que elas saem — baseada em permissão e não afetada pela descontinuação de cookies. Especificações e preços →
- Popunder
- Uma página inteira aberta em uma aba atrás da janela do usuário. Sem criativos — a página de destino é o anúncio. O volume mais barato disponível e o público mais frio. Especificações e preços →
- Interstitial
- Um anúncio em tela cheia em uma pausa natural entre páginas. O maior eCPM de qualquer formato, e o mais sensível ao tempo. Especificações e preços →
- Anúncio de texto Text ad
- Um título mais uma linha de texto, sem imagem — o formato mais leve e a maneira mais barata de testar uma mensagem. Especificações e preços →
- Vídeo outstream Outstream video
- Vídeo que é reproduzido dentro de conteúdo comum em vez de antes de um clipe, permitindo que um editor venda vídeo sem hospedar nenhum. Especificações e preços →
- VAST
- Modelo de Servição de Anúncios em Vídeo — o padrão da indústria que informa a um reprodutor de vídeo onde o arquivo do anúncio está, quanto tempo dura e o que rastrear. A Adgora serve vídeo através do VAST 2.0.
- Zona de anúncio Ad zone
- Uma única colocação no site de um editor: um slot, um formato, uma tag. As zonas são a unidade que os editores criam, precificam com um piso e relatam.
- Tag de anúncio Ad tag
- O trecho que um editor cola em uma página para solicitar um anúncio para uma zona.
- Criativo Creative
- O anúncio real exibido — a imagem, título, texto ou arquivo de vídeo mais sua URL de destino. Revisado antes de poder ser exibido.
- Cegueira a banners Banner blindness
- O hábito aprendido de ignorar qualquer coisa que tenha a forma de um anúncio. A razão pela qual existem formatos nativos, teaser e intersticiais.
Segmentação
9- Geo segmentação Geo targeting
- Restringindo a entrega a países escolhidos. A configuração com maior alavancagem, porque uma oferta que paga em um país pode não ter valor em outro.
- Nível 1 / 2 / 3 Tier 1 / 2 / 3
- Um agrupamento informal de países por poder de compra e preço de tráfego. O nível 1 é caro e competitivo, o nível 3 é barato e de alto volume. Nenhum é melhor — eles exigem ofertas e margens diferentes. Veja explicação dos níveis de tráfego.
- Segmentação contextual Contextual targeting
- Escolhendo colocações com base no que a página trata — palavras-chave e categorias — em vez de quem é o usuário. Imune à depreciação de cookies, uma vez que perfila a página em vez da pessoa.
- Segmentação de horário Dayparting
- Limitando a entrega a horas ou dias específicos, para ofertas cuja taxa de conversão depende de quando são vistas.
- Limitação de frequência Frequency capping
- Um limite sobre com que frequência um usuário vê o mesmo anúncio. Protege o orçamento de recomprar a mesma pessoa e protege a audiência de um editor do desgaste.
- Lista branca / lista negra Whitelist / blacklist
- Uma lista explícita dos únicos locais permitidos para servir, ou de locais proibidos de servir. Uma lista negra construída a partir de dados reais de custo por ação é uma das otimizações mais baratas disponíveis.
- Retargeting
- Exibindo anúncios apenas para pessoas que já visitaram seu site, identificadas por um pixel que você coloca lá. O público mais quente que você pode comprar, porque eles já chegaram uma vez. Veja o guia de retargeting.
- Pixel de retargeting Retargeting pixel
- Uma imagem 1×1 que você incorpora em suas páginas. Carregá-la adiciona esse visitante a um público que você pode segmentar mais tarde. A Adgora emite um pixel por público com sua própria chave e tempo de vida.
- TTL do público Audience TTL
- Quanto tempo um visitante permanece em um público de retargeting — de 1 a 180 dias na Adgora. Janelas curtas capturam intenção ativa; janelas longas reconstrõem alcance.
Rastreamento e atribuição
9- ID de clique Click ID
- Um identificador único que a rede atribui a um clique específico, passado para sua página de destino como
{clickid}. É o fio que liga uma conversão posterior ao clique que a causou — sem ele não há atribuição. - Sub-ID
- Um rótulo que você anexa a um clique para segmentar o desempenho mais tarde — criativo, ângulo, variante de página. A Adgora passa cinco,
{sub1}–{sub5}. O ID de clique responde "qual clique"; os sub-IDs respondem "que tipo de clique". Veja sub-IDs e estrutura de rastreamento. - Macro
- Um espaço reservado em uma URL de destino que o rastreador substitui no momento do redirecionamento. A Adgora suporta
{clickid},{zoneid},{geo},{device}e{sub1}–{sub5}. - Postback S2S S2S postback
- Relatório de conversão servidor-para-servidor: quando uma ação é concluída, seu backend chama a URL da rede com o ID de clique armazenado. Mais confiável do que um pixel de navegador porque não depende do navegador do usuário. Configuração em o guia de postback.
- Conversão Conversion
- A ação pela qual você está realmente pagando — uma venda, inscrição, depósito ou instalação. As conversões são idempotentes no Adgora: o mesmo ID de clique e oferta não serão contados duas vezes.
- Atribuição Attribution
- Decidir qual clique recebe crédito por uma conversão. No Adgora, isso é a correspondência do ID de clique, razão pela qual passá-lo é inegociável.
- CTR
- Taxa de cliques — cliques divididos por impressões. Mede se um criativo atrai atenção, não se gera dinheiro. Uma CTR alta sem conversões geralmente significa que o anúncio prometeu algo que a página não entrega.
- Taxa de conversão Conversion rate
- Conversões divididas por cliques. Onde a página de destino e a oferta são avaliadas.
- Página de destino Landing page
- A página para a qual um clique envia alguém. Ela tem uma única função: continuar a promessa que o anúncio fez. Veja otimização da página de destino.
Qualidade e segurança do tráfego
8- Tráfego inválido Invalid traffic
- Impressões ou cliques que não vieram de um humano genuinamente interessado — bots, cliques acidentais, cliques repetidos de uma única fonte. Filtrados antes da cobrança em vez de serem recuperados depois. Veja como os editores são sinalizados.
- Fraude de cliques Click fraud
- Gerar cliques deliberadamente que nunca podem converter, para esgotar um orçamento ou inflar um pagamento. O padrão é repetição de uma fonte restrita — que também é a razão pela qual testar seus próprios anúncios clicando neles parece idêntico à fraude.
- Desduplicação De-duplication
- Descartando atividade repetida para que não seja cobrada duas vezes. A Adgora remove duplicatas de cliques por IP hash, criativo e dia, e conversões por ID de clique e oferta.
- Tráfego de bot Bot traffic
- Solicitações automatizadas que renderizam páginas e disparam impressões que nenhum humano jamais viu. Veja proteção contra fraudes de anúncios.
- Segurança da marca Brand safety
- Controlando o contexto em que um anúncio aparece, para que a mensagem de um comprador não fique ao lado de conteúdo que a prejudica. Veja o guia de segurança da marca.
- Moderação Moderation
- A revisão que um site ou criativo passa antes de poder ser exibido. Mantém o suprimento de lixo fora do mercado — o que mantém os lances saudáveis para todos que ainda estão nele.
- Taxa de preenchimento Fill rate
- A porcentagem de solicitações de anúncios que retornaram um anúncio. Uma taxa de preenchimento baixa geralmente significa um piso definido acima do que o inventário limpa, ou segmentação muito restrita para o tráfego.
Dinheiro e pagamentos
7- Limite de pagamento Payout floor
- O saldo mínimo antes que um editor possa retirar. O da Adgora é de $10, liquidado em TON ou USDT.
- TON
- A Rede Aberta — a blockchain na qual a Adgora realiza liquidações. Depósitos e pagamentos ocorrem na cadeia em vez de através de um processador de cartões, razão pela qual restrições verticais e estornos não se aplicam.
- USDT
- Uma stablecoin atrelada ao dólar. A opção para quem deseja trilhas de cripto sem a volatilidade cripto entre ganhar e retirar.
- Oferta Offer
- Uma coisa específica sendo anunciada com um pagamento definido por uma ação definida — a unidade de CPA. Veja o guia de marketing CPA.
- Rede de afiliados Affiliate network
- Um mercado de ofertas de muitos anunciantes. A Adgora se conecta a redes externas e importa suas ofertas para o mesmo mercado.
- Arbitragem Arbitrage
- Comprar tráfego por menos do que a receita que produz. Um negócio de margem fina decidido inteiramente pela medição. Veja o guia de arbitragem de tráfego.
- ROI
- Retorno sobre investimento — lucro em relação ao gasto. O único número que resolve uma discussão entre um bom CTR e um bom CPA.
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