子ID和跟踪结构：如何知道什么实际上赚了钱

“上个月的广告活动赚了400美元。”好吧——但哪个创意？哪个区域？哪个角度？没有答案，你下个月的结果就是猜测，你将扩大那个恰好在运行的东西，而不是那个有效的东西。

子ID是你从广告活动总数到真实答案的途径。它们是媒体购买中最不光鲜的部分，也是其中回报最高的习惯之一。

你拥有的宏变量

当有人点击你的广告时，点击会通过Adgora的跟踪器进行路由，记录并验证，然后将用户转发到你的着陆URL——替换你放在那里任何的宏变量。你有五个：

• {clickid}——该点击的唯一ID。重要的那个。这是你的转化回调匹配的关键。
• {zoneid}——它来自哪个发布者位置。
• {geo}——国家。
• {device}——桌面、移动、平板。
• {sub1}–{sub5}——完全属于你的五个标签。

所以一个着陆URL看起来像：

https://yoursite.com/lp?click={clickid}&zone={zoneid}&geo={geo}&s1={sub1}&s2={sub2}

这些作为正常查询参数到达你的页面，值会存储在点击中——所以当转化回报时，你可以按任何一个进行切片。

点击ID与子ID：不同的工作

人们不断混淆这些。

点击 ID 是网络的。它标识一个特定的点击，并且是将后续转化与之关联的线索。您的后端将其与订单一起存储，并在 S2S 回调中发送回来。没有它就没有任何归因。

子 ID 是您的。它们并不标识一个点击——它们 描述 点击。点击 ID 回答“哪个点击？”; 子 ID 回答“哪种点击？”一个是管道，另一个是分析。

决定每个子 ID 的含义——在您启动之前

这里是几乎所有人都失败的地方。他们在一个活动中使用 sub1 作为创意，在另一个活动中使用角度，在第三个活动中使用一些被遗忘的内容。六周后，数据变得不可读，因为 sub1 并没有任何一致的含义。

子 ID 的价值完全在于它在三月的含义与一月相同。所以将约定写下来一次，永远不要偏离：

• sub1 = 创意 (push_bonus_v3)
• sub2 = 角度 (好奇心, 好处, 证明)
• sub3 = 着陆页变体 (lp_short, lp_long)
• sub4 = 免费 — 这个活动正在测试的任何内容
• sub5 = 免费

两个或三个一致使用的子 ID 胜过五个混乱使用的子 ID。保持两个空闲，而不是强迫不需要的槽位赋予意义。

命名规则可以为您节省时间

• 机器可读。 小写，无空格，下划线。push_bonus_v3，而不是Push Bonus (新！)。你将对这些进行过滤和排序。
• 结构化，而非描述性。 native_proof_v2 一目了然地告诉你格式、角度和版本。best_one 在一个月内什么也不告诉你。
• 为一切版本化。 当你调整创意时，提升版本。否则，v1和v2数据会合并成毫无意义的混合。
• 绝不要为新的含义重复使用一个值。 如果lp_short在一月份意味着一页，那么在三月份就不能意味着不同的页面。淘汰值；不要回收它们。

你不需要标记的内容

一个有用的减法：地理、设备和区域已经作为它们自己的宏被捕获并存储在点击中。不要为它们消耗一个子ID。子ID是为只有你知道的东西——你的创意名称、你的角度、你的页面变体、你的内部实验ID。

这解锁了什么

一旦转化携带了导致它们的点击的子ID，你可以回答的问题就会完全改变：

• 哪个角度在每个使用它的创意中都能转化？（这就是有真实证据的创意测试。）
• 哪个区域产生买家而不是点击？（这就是你的黑名单，基于数据构建的。）
• 哪个地理位置值得拥有自己的广告活动和出价？（这就是层级策略而不是猜测。）
• 哪个着陆页实际上能赚钱？（这就是指向正确页面的页面工作。）

这些每一个都是你本来会凭感觉做出的决定。在像套利这样的薄利游戏中，“广告活动大致持平”和“这两个投放是盈利的，其余的在亏损”之间的差异就是整个业务。

一个实际的例子

你运行一个广告活动，三个创意，两个着陆页。着陆网址：

...?click={clickid}&zone={zoneid}&s1={sub1}&s2={sub2}&s3={sub3}

sub1 = 创意，sub2 = 角度，sub3 = 页面。月底显示利润$400。现在你可以问真正的问题——通常会发现类似的情况：native_proof_v2 + lp_short赚了$520，而push_curiosity_v1在它接触的每个页面上亏损了$120。

没有子ID时，答案是“$400，继续进行。”有了它们，答案是“杀掉一个创意，扩大一对。”相同的支出，下个月完全不同。

一次设置

1. 将您的子约定写入文本文件。两个或三个槽位，固定含义。
2. 在每个着陆 URL 中放入 {clickid} — 不可谈判。
3. 添加您实际会阅读的子项。跳过地理/设备/区域；它们已经被跟踪。
4. 在您的着陆页面上捕获值并与订单一起存储。
5. 在操作触发时发送 postback 和点击 ID。
6. 按子项读取每次操作的成本 — 并采取行动。

创建一个 Adgora 账户 并将宏放入您的第一个着陆 URL 中 — 请参阅 广告主概述 以了解跟踪如何适应其余部分。

关键要点

• 宏：{clickid}，{zoneid}，{geo}，{device}，{sub1}–{sub5}。
• 点击 ID = 哪个点击（网络的，归因所需）；子 ID = 哪种点击（您的，用于分析）。
• 在启动之前修正每个子项的含义 — 一致性是全部价值。
• 机器可读、结构化、版本化的名称；绝不要重复使用一个值。
• 不要在地理/设备/区域上浪费子项 — 已经被捕获。
• 子 ID 将“该活动赚了 400 美元”转变为“杀掉这个，扩大那个。”