品牌安全：如何控制您的广告实际出现的位置

品牌安全是媒体购买中最不光鲜的部分，也是产生最多尴尬截图的部分。你的广告忠实呈现，旁边却是你绝对不会赞助的内容。没有人选择它——是拍卖决定的——但截图上有你的标志，而不是拍卖的标志。

好消息是：这是一个可解决的机械问题。本指南涵盖了实际控制投放的杠杆，如何在不扼杀自己覆盖率的情况下使用它们，以及如何从数据而非焦虑中建立列表。

你实际上控制的内容

一个广告网络将你的活动与可用库存匹配。如果不受限制，“可用”意味着适合你的地理位置和格式的所有内容。品牌安全是一组规则，将“所有内容”缩小到“我愿意出现的地方”。在Adgora，这归结为四个杠杆，每个杠杆的作用不同：

• 网站类别——排除或包含整个内容类别。
• 网站黑名单——你绝对不想要的特定域名。
• 网站白名单——仅限这些域名，其他的都不行。
• 上下文关键词——针对页面本身的主题。

一起使用时，它们是精确的。反射性使用时，它们会悄悄杀死活动。区别在于每条规则是否在回答一个真实的问题。

类别：钝器，首先使用

类别定位是移除整个邻域的最快方法。Adgora将网站分类为新闻和媒体、技术、金融和加密、游戏和电子竞技、娱乐、在线商店、健康、教育、生活方式、体育、旅行、汽车——以及大多数品牌首先考虑的类别：赌博和投注，以及18+/成人。

如果你的品牌不能出现在赌博内容旁边，排除该类别，整个活动的问题就解决了——你不需要逐个发现并列入黑名单一千个赌场域名。同样，如果你的产品是赌博，定位该类别正好将你放在观众已经存在的地方。

类别是针对类别的手术刀，而不是针对个人。它们无法知道某个特定网站在可接受类别中是垃圾。这就是黑名单的用途。

黑名单：基于数据，而非恐惧构建

黑名单是你绝对不想要的域名列表。诱惑是在启动之前凭想象写一个。抵制——你会阻止那些本可以有效的网站，错过那些实际上浪费你钱的网站，因为你无法猜测投放报告。

有效的工作流程：

1. 广泛启动，并设置你的类别排除。
2. 在真实流量积累后阅读投放报告。
3. 切割两种投放：让你尴尬的和花费但没有转化的。它们通常是不同的列表，两个都值得切割。
4. 重复。黑名单是一个活文档；它应该在活动运行的每周变得更好。

第二类——高支出，零转化——是品牌安全和表现悄然成为同一学科的地方。一个带来流量但没有收入的投放，通常也是一个你不希望你的标志出现在其上的投放。切割它可以在一次操作中保护品牌和预算。这也是欺诈过滤朝同一方向拉的地方：无效流量在计费前在跟踪路径中去重，因此在你的报告中存活的投放是有真实人类在背后的。

白名单：赢得它们，而不是假设它们

白名单将你限制在一组指定的域名中，别无其他。这是可用的最强控制，也是最容易滥用的。

在第一天使用时，它是你自己上限的限制——你将活动限制在你在学习任何东西之前已经知道的内容上，这与发现的工作方式相反。在一个月的数据之后使用，它是一个表现工具：这些是可靠地清除我的每次行动成本的十五个投放，所以把每一美元都放在那里。

经验法则：早期列入黑名单，晚期列入白名单。一个消除已知的伤害；另一个锁定已证明的价值。以错误的顺序进行是活动同时变得安全和无用的方式。

上下文关键词：积极控制

以上所有内容都是减法。上下文关键词定位是加法版本——而不是列出你拒绝出现的地方，你描述你想要的页面。在关于投资组合跟踪的页面上展示此广告；在关于外汇的页面上展示它。

这是通过存在而非缺失实现的品牌安全，它是原生和预告格式的自然伙伴，页面本身的主题做了一半的说服工作。它还避免了无尽列表的问题：你无法列举互联网上的每个糟糕页面，但你可以描述好的页面。完整的杠杆集位于广告定位指南。

过度过滤陷阱

这是没有人警告的失败模式。一个紧张的买家排除八个类别，导入一个包含两千个域名的黑名单，列入四十个网站的白名单，缩小到一个地理位置和一个设备——然后想知道为什么活动没有流量，没有数据，清算价格高。

每条规则都会缩小你的池子。池子越薄，信号越少，学习越慢，通常价格也更糟，因为你在每个人都想要的狭窄切片上出价。品牌安全是有成本的，目标是只在购买真实东西的地方支付：

• 排除真正损害你的内容——你品牌确实不能与之并存的类别。
• 切割那些明显浪费金钱的内容——来自报告，而不是出于恐惧。
• 让其余的运行，并根据每次行动的成本进行评估。

网络应给你的内容

控制的有效性取决于其背后的透明度。如果你看不到你的广告在哪些投放上运行，你就无法列入黑名单——你在信任一个形容词。那种可见性是真正的品牌安全前提，也是值得在花费之前询问的一个问题，和在如何选择广告网络中的其他问题一起。

在供应方，Adgora在网站可以投放广告之前进行审核，并在创意可以投放之前进行审核，因此你所竞标的池子是经过审核的，而不是自动组装的。

创建一个Adgora账户，以在你的第一个活动中设置类别、列表和上下文关键词——或者查看广告主概述，了解控制如何结合在一起。

关键要点

• 四个杠杆：网站类别（类别）、黑名单（已知伤害）、白名单（已证明价值）、上下文关键词（积极定位）。
• 早期列入黑名单，晚期列入白名单——第一天的白名单在你学习任何东西之前就限制了你的上限。
• 从投放报告中建立列表，而不是凭想象。
• 切割让你尴尬的投放和那些花费但没有转化的投放——通常是同一个修复。
• 过度过滤使活动窒息：每条规则都会消耗流量、信号，通常还会影响价格。
• 没有投放透明度，品牌安全控制只是装饰。