实际表现的横幅广告尺寸（以及哪些应跳过）

横幅尺寸看起来像一个琐事问题，行为上像一个战略决策。您选择的尺寸决定了您可以竞标的库存、您占据页面的多少空间，以及——对于出版商——一个广告位是否能带来收益，或者默默地让您失去读者。本指南将介绍六种重要的尺寸，每种尺寸的真正用途，以及如何从市场的任一侧进行选择。

值得了解的六种尺寸

Adgora 提供六种展示格式，它们并非任意选择——每种格式都对应于真实页面上的真实位置。

300×250 — 中型矩形

工作马。它适合桌面侧边栏，干净地嵌入移动内容中，并且是所有尺寸中需求最深的，因为每个人都为其构建。它的形状确实很有用：几乎是正方形，因此图像和几个字可以一目了然。如果您只制作一个横幅，请制作这个。

728×90 — 领导者板

经典的页面顶部条幅。宽而浅，实际上仅限于桌面。覆盖面好，参与度平平——它正好位于眼睛经过二十年训练而跳过的地方。可靠的填充物，而不是明星。

300×600 — 半页

一个高的侧边栏单元，是收入最高的展示尺寸之一。高度是关键：它在读者滚动时保持可见，因此积累了真正的关注，而不是一瞥。强有力的竞标随之而来。需要一个真正的侧边栏来容纳。

160×600 — 宽高楼广告

窄高的那种。与半页广告相同的滚动持久性理念，表达空间更小。它适用于300×600无法适配的窄侧边栏布局。可以，但不令人兴奋。

320×50 — 移动横幅广告

移动条通常是固定的。虽然很小，但它是设备上流量最多的地方，因此流量巨大。大约可以容纳五个单词和一个标志——将其视为提醒，而不是推销。

970×250 — 广告牌

大型桌面声明单元。巨大的画布，高影响力，高出价——并且它占据页面顶部。如果它将您的内容推到折叠线以下，那就很糟糕。

如果您正在购买：选择哪个来构建

不要在第一天就做全部六个。构建覆盖大部分库存的三种：

• 300×250 — 最广泛的覆盖，适用于桌面和移动设备。
• 728×90 — 桌面页面顶部覆盖。
• 320×50 — 移动设备，流量所在。

用这些验证活动，然后添加300×600和970×250，以便为那些证明有效的投放位置构建。为未经测试的报价构建八种尺寸的工作可能会被丢弃。

与现实接触后仍然有效的设计规则：一个信息，实际大小可读（缩小查看 - 大多数横幅是在200%下设计并以100%发送），一个可见的行动，以及一个快速加载的文件。并且要诚实地说明展示的目的。横幅盲目现象是真实存在的；对于直接响应，native或push通常会在相同预算下胜过横幅。展示凭借其廉价、可扩展的存在获得了它的位置，与更强大的格式并列 - 请参见ad formats explained以获取完整比较。

如果您正在发布：应该放置什么

每个位置都是收入和读者耐心之间的交易。通常赚取的粗略层次结构：

• 最高eCPM: 300×600和970×250 — 大型、可见、难以忽视。
• 最佳全能: 300×250 — 深厚的需求意味着它几乎总是能填满。
• 流量: 320×50 — 每次展示的小额收入，但在大多数流量中。
• 填充广告: 728×90和160×600 — 可靠，鲜少成为明星。

有两个规则可以防止这一反效果。首先，填充优于大小 — 一个未售出的970×250的价值为零，而一个总是能填满的300×250则悄然积累。其次，按会话收入而非每次展示来评估: 一个将你的文章推到折叠线下的广告牌可以提升eCPM，同时减少产生流量的数量。为每个区域设定一个最低eCPM，以确保优质位置不会便宜出售，并在eCPM手册中查看整体情况。

移动设备是默认选项，而不是事后考虑

大多数网站的大部分流量是移动流量，这悄然降低了桌面广告的大小。围绕728×90和160×600构建的布局是在为少数读者优化。实际上，移动优先的广告组合是内容中的300×250加上锚定的320×50 — 如果你的流量偏向于二级和三级地区，那么它更倾向于移动设备和较慢的连接，在这些情况下，重型创意在你的报价有机会之前就失败了。

不同尺寸的定价如何运作

更大的广告位能赚更多，因为它们能吸引更多的注意力，这种注意力通过拍卖而不是费率卡流动。每个出价——CPM、CPC或CPA——都被标准化为有效CPM并按第一价格排名，因此一个针对性强的300×250广告位，若点击率高，可以超越一个懒惰的970×250出价，尽管它们面向同一读者。大小给你设定了上限；相关性决定你是否能达到这个上限。机制在于CPC与CPM与CPA，而如何提高相关性在于广告定位指南。

创建一个Adgora账户以运行展示广告或放置你的第一个区域，或者查看广告格式页面上的尺寸和起始出价。

关键要点

• 300×250是首先构建的广告位——需求最深，适用于桌面和移动设备。
• 买家：从300×250、728×90、320×50开始；一旦某个位置证明有效，再添加300×600和970×250。
• 出版商：300×600和970×250赚得最多，但填充率胜过大小，每次会话的收入胜过每次展示的eCPM。
• 移动设备是默认设置——内容中的300×250加上320×50锚定覆盖了大部分真实流量。
• 仅依靠展示广告对直接响应效果不佳——应将其与原生广告或推送结合，而不是依赖横幅广告。