Размеры баннеров, которые реально работают (и какие пропустить)

Размеры баннеров выглядят как вопрос из викторины, а ведут себя как стратегическое решение. Выбранные вами габариты определяют, на какой инвентарь вы вообще можете претендовать, какую часть страницы вы занимаете и — для паблишеров — окупает ли слот себя или незаметно стоит вам читателей. Это руководство разбирает шесть размеров, которые имеют значение, для чего каждый из них действительно хорош и как выбирать с любой стороны маркетплейса.

Шесть размеров, которые стоит знать

Adgora обслуживает шесть display-форматов, и они не случайны — каждый соответствует реальному месту на реальной странице.

300×250 — средний прямоугольник

Рабочая лошадка. Он вписывается в десктопный сайдбар, аккуратно ложится в мобильный контент и имеет самый глубокий спрос среди всех размеров, потому что под него делают все. Его форма действительно удобна: почти квадрат, так что и картинка, и несколько слов читаются с первого взгляда. Если делаете один баннер, делайте именно этот.

728×90 — лидерборд

Классическая полоса вверху страницы. Широкая, низкая и на практике только для десктопа. Хороший охват, ничем не примечательная вовлечённость — она находится ровно там, где глаз уже двадцать лет натренирован проскакивать. Надёжный наполнитель, а не звезда.

300×600 — половина страницы

Высокий блок для сайдбара и один из самых доходных display-размеров. Смысл именно в высоте: он остаётся в поле зрения по мере прокрутки, поэтому накапливает реальное внимание, а не беглый взгляд. Следом идут сильные ставки. Ему нужен настоящий сайдбар, чтобы там жить.

160×600 — широкий небоскрёб

Узкий и высокий. Та же идея удержания при прокрутке, что и у половины страницы, но меньше места, чтобы что-то сказать. Он выживает на макетах с узким сайдбаром, куда 300×600 не помещается. Нормально, но без восторга.

320×50 — мобильный баннер

Мобильная полоса, обычно закреплённая. Крошечная, но она на устройстве, где на самом деле находится большая часть трафика, так что объём огромен. Места хватает примерно на пять слов и логотип — относитесь к ней как к напоминанию, а не как к презентации.

970×250 — билборд

Большой десктопный блок-заявление. Огромный холст, сильное впечатление, высокие ставки — и он съедает верх страницы. Блестящ для бренда, но беспощаден, если сталкивает ваш контент ниже линии сгиба.

Если вы покупаете: какие делать

Не делайте все шесть в первый же день. Соберите тройку, которая покрывает большую часть инвентаря:

• 300×250 — самый широкий охват, работает на десктопе и мобильных.
• 728×90 — покрытие верха страницы на десктопе.
• 320×50 — мобильные, где живёт объём.

Проверьте кампанию на них, затем добавьте 300×600 и 970×250 для размещений, которые доказали, что они платят. Делать восемь размеров под непроверенный оффер — работа, которую вы можете выбросить.

Правила дизайна, которые выдерживают столкновение с реальностью: одно сообщение, читаемое в реальном размере (уменьшите масштаб, чтобы проверить, — большинство баннеров рисуют при 200%, а отдают при 100%), заметное действие и быстро загружающийся файл. И будьте честны в том, для чего нужен display. Баннерная слепота реальна; для прямого отклика нативка или push обычно обыграют баннер на том же бюджете. Display заслуживает своё место как дешёвое, масштабируемое присутствие рядом с более сильным форматом — полное сравнение смотрите в статье форматы рекламы.

Если вы паблишер: какие размещать

Каждый слот — это компромисс между доходом и терпением читателя. Примерная иерархия того, что обычно приносит доход:

• Самый высокий eCPM: 300×600 и 970×250 — большие, в поле зрения, их трудно игнорировать.
• Лучший универсал: 300×250 — глубокий спрос означает, что он почти всегда заполняется.
• Объём: 320×50 — небольшие деньги за показ, но на большей части вашего трафика.
• Наполнитель: 728×90 и 160×600 — надёжные, но редко звёзды.

Два правила не дают этому обернуться против вас. Первое: заполняемость важнее размера — непроданный 970×250 не стоит ровно ничего, тогда как 300×250, который всегда заполняется, тихо приумножается. Второе: судите по доходу на сессию, а не на показ: билборд, который сталкивает вашу статью ниже линии сгиба, может поднять eCPM, при этом сокращая трафик, который его породил. Установите минимальный eCPM для каждой зоны, чтобы главный слот никогда не уходил дёшево, и прочитайте всю картину в руководстве по eCPM.

Мобильные — это база, а не запоздалая мысль

Большая часть трафика на большинстве сайтов — мобильная, что незаметно понижает в ранге половину десктопных размеров. Макет, построенный вокруг 728×90 и 160×600, оптимизируется под меньшинство ваших читателей. На практике mobile-first стек — это 300×250 в контенте плюс 320×50 закреплённый — и если ваш трафик смещён к гео tier 2 и 3, он смещён ещё сильнее к мобильным и к более медленным соединениям, где тяжёлый креатив проваливается ещё до того, как ваш оффер получит шанс.

Как работает ценообразование по размерам

Более крупные блоки приносят больше, потому что притягивают больше внимания, и это проходит через аукцион, а не через прайс-лист. Каждая ставка — CPM, CPC или CPA — приводится к эффективному CPM и ранжируется по первой цене, так что хорошо нацеленный 300×250 с сильной кликабельностью может заработать больше, чем ленивая ставка на 970×250 для того же читателя. Размер даёт вам потолок; релевантность решает, дотянетесь ли вы до него. Механика описана в статье CPC vs CPM vs CPA, а как повысить релевантность — в руководстве по таргетингу рекламы.

Создайте аккаунт в Adgora, чтобы запустить display или разместить свою первую зону, или посмотрите размеры и стартовые ставки на странице форматов рекламы.

Ключевые выводы

• 300×250 — тот, который стоит сделать первым: самый глубокий спрос, работает на десктопе и мобильных.
• Покупателям: начните с 300×250, 728×90, 320×50; добавьте 300×600 и 970×250, когда размещение себя оправдает.
• Паблишерам: 300×600 и 970×250 приносят больше всего, но заполняемость важнее размера, а доход на сессию важнее eCPM на показ.
• Мобильные — это база — 300×250 в контенте плюс 320×50 закреплённый покрывают большую часть реального трафика.
• Display слаб для прямого отклика сам по себе — сочетайте его с нативкой или push, а не полагайтесь на баннеры.