Рекламные форматы простыми словами: 8 типов, которые конвертят

Выбор правильного рекламного формата — один из самых мощных рычагов, которыми вы управляете ещё до запуска кампании. Формат определяет, где появляется ваш креатив, сколько внимания он получает, насколько навязчивым ощущается и какая модель оплаты ему подходит. В этом руководстве рекламные форматы объясняются простыми словами, чтобы вы могли сопоставить каждый из них с целью, бюджетом и аудиторией в крипто-рекламной сети Adgora.

Adgora обслуживает восемь типов креативов с единого рекламного сервера: дисплейные баннеры, нативную, текстовую, тизерную рекламу, видео, push, popunder и interstitial. Каждый из них проходит через один и тот же аукцион и может оплачиваться по CPC, CPM или CPA. Эта общая инфраструктура позволяет тестировать форматы друг против друга на равных условиях, а не гадать, какой сработает.

Почему рекламный формат важнее креатива

Сильный креатив в неправильном формате всё равно покажет слабый результат. Формат задаёт потолок внимания: interstitial занимает весь экран, тогда как текстовая реклама заимствует одну-единственную строку внутри чужого контента. Формат также определяет ожидаемую вовлечённость, то, как размещение воспринимается читателем, и насколько хорошо оно вписывается в конкретную страницу. Выберите формат правильно — и средние креативы справятся; выберите неправильно — и даже отличные креативы будут буксовать.

В Adgora формат — это свойство самого креатива. Когда вы создаёте кампанию, вы выбираете тип креатива, и рекламный сервер отрисовывает его правильно для той зоны, куда он попадает. Поскольку все форматы конкурируют в одном аукционе, бюджет естественным образом перетекает к той комбинации формата, ставки и таргетинга, которая выигрывает больше всего показов по вашей цене.

Главное

• Adgora поддерживает восемь рекламных форматов: дисплейные баннеры, нативную, текстовую, тизерную рекламу, видео, push, popunder и interstitial.
• Формат задаёт потолок внимания — выбирайте его исходя из цели, а не по привычке.
• Модель оплаты — отдельное решение: CPM для охвата, CPC для кликов, CPA для отслеживаемых конверсий.
• Каждый формат конкурирует в одном и том же аукционе eCPM, поэтому вы можете сравнивать их напрямую на реальных цифрах.
• Паблишеры получают 70% дохода при минимальной выплате $10, поэтому соответствие формата вёрстке стоит оптимизировать.

Основные рекламные форматы простыми словами

Дисплейные баннеры

Дисплейная реклама — это классический графический баннер: изображение фиксированного размера в заданном слоте, например в шапке, боковой панели или блоке внутри контента. Это самый универсальный формат и самый простой в производстве, что делает его разумной отправной точкой почти для любой кампании. Дисплейная реклама подходит для узнаваемости бренда и ретаргетинга, где повторный визуальный контакт важнее мгновенного клика. Её часто оплачивают по CPM, так что вы платите за охват, хотя дисплейная реклама по CPC распространена для офферов с прямым откликом.

Нативная реклама

Нативная реклама перенимает внешний вид и стиль окружающего контента, вместо того чтобы заявлять о себе. Обычно она сочетает заголовок, миниатюру и короткое описание, а затем сливается с лентой или контентной сеткой паблишера. Поскольку она воспринимается как редакционный, а не рекламный материал, нативные размещения обычно получают более высокую вовлечённость от людей, которые уже читают. Нативная реклама отлично подходит для контентных офферов, статей-списков и более мягких сообщений в верхней части воронки — только обязательно чётко помечайте блок как рекламу.

Текстовая и тизерная реклама

Текстовая реклама — самый лёгкий формат из всех: заголовок и строка текста, без изображения. Она загружается мгновенно, помещается почти где угодно и целиком опирается на обещание в ваших словах. Тизеры стоят на ступеньку выше: они сочетают небольшое изображение с заголовком, играющим на любопытстве, и часто появляются в сетках на контентных и развлекательных сайтах. Оба формата дёшевы в запуске и отлично подходят для быстрого сплит-тестирования подходов, поскольку вы можете дорабатывать текст, не заказывая новую графику.

Видеореклама

Видео несёт больше всего информации на один показ и обладает самым широким эмоциональным диапазоном. Оно подходит для демонстраций продукта, сторителлинга и офферов, которым нужно несколько секунд контекста, прежде чем сработает призыв к действию. В Adgora видео показывается через стандартный протокол VAST для сайтов с плеерами или видеоконтентом. Оно дороже в производстве и обычно стоит дороже за показ, поэтому приберегите его для кампаний, где дополнительное внимание себя окупает.

Push-уведомления

Push-реклама достигает пользователей, которые подписались на уведомления, доставляя на устройство компактный заголовок, сообщение и иконку. Поскольку пользователь уже согласился получать оповещения, push-трафик основан на разрешении и обычно хорошо конвертирует для офферов с прямым откликом. Это один из форматов с наиболее высоким намерением в сети, и он может достичь пользователя даже после того, как тот покинул страницу.

Popunder

Popunder открывает вашу посадочную страницу в новой вкладке браузера позади текущего окна, так что пользователь видит её после того, как закончит свои дела. Popunder обеспечивает полностраничный показ и большой объём при низкой стоимости, что делает его рабочей лошадкой для покупателей прямого отклика с большими объёмами. Он тяжелее сказывается на пользовательском опыте, чем форматы внутри страницы, поэтому сочетайте его с сильными лендингами и аккуратным ограничением частоты показов.

Interstitial

Interstitial захватывает весь экран в момент естественной паузы, например при переходе между страницами. Его трудно не заметить, а потому он обеспечивает высокую вовлечённость, но та же заметность означает, что тайминг и частота имеют значение. При умеренном использовании в подлинные моменты перехода interstitial сильно конвертирует; при чрезмерном — раздражает аудиторию и подрывает её расположение.

Сопоставление форматов с моделями оплаты

Формат и модель оплаты в Adgora — это отдельные решения, и именно в их совместном выборе живёт стратегия. Каждая кампания проходит через аукцион первой цены по eCPM, который ранжирует ставки по их эффективной стоимости за тысячу показов, независимо от того, как вы решили платить.

• CPM — вы платите за тысячу показов. Лучше всего для форматов, ориентированных на узнаваемость, таких как дисплейная и видеореклама, где целью является контакт.
• CPC — вы платите только когда кто-то кликает. Естественно подходит для текстовой, тизерной, нативной рекламы и push, где клик — это первый реальный сигнал интереса.
• CPA — вы платите за конверсию, отслеживаемую через server-to-server постбэки. Идеально для performance-покупателей, работающих с офферами, включая схемы с оплатой при доставке (COD), которые засчитываются только после того, как заказ доставлен.

Если вы всё ещё решаете, как платить за трафик, наше руководство CPC против CPM против CPA разбирает, когда выигрывает каждая модель. Чтобы увидеть более широкую картину того, как сочетаются крипторасчёты, таргетинг и отчётность, см. полное руководство по крипторекламе.

Как выбрать правильный формат

Отталкивайтесь от цели, а не от формата. Если вам нужны охват и запоминаемость, делайте упор на дисплейную и видеорекламу с оплатой по CPM. Если вам нужны клики и дешёвое тестирование, начните с текстовой, тизерной и нативной рекламы по CPC. Если вам нужен объём по низкой цене, popunder и interstitial обеспечивают масштаб. Если вам нужен подписной трафик с высоким намерением, push трудно превзойти. А если вы оптимизируете под отслеживаемый результат, запускайте CPA и позвольте конверсиям решать.

Практичный ход — запустить два-три формата на один и тот же оффер и позволить аукциону и вашей статистике разрешить спор. Adgora отчитывается по показам, кликам, CTR, конверсиям, расходу, eCPM и CPC по каждой кампании, так что после нескольких дней данных вы можете сравнивать форматы на реальных цифрах, а не на интуиции.

Заметка для паблишеров

Если вы поставляете трафик, а не покупаете его, форматы важны ничуть не меньше. Каждая создаваемая вами зона может обслуживать форматы, подходящие вашей вёрстке, а рекламный сервер выбирает для каждого показа подходящий креатив с наивысшей ставкой. Паблишеры получают 70% дохода с показанной рекламы, а выплаты начинаются от минимума в $10, так что выбор форматов, которые аккуратно вписываются в ваш сайт, напрямую повышает и вашу заполняемость, и ваш eCPM.

Начните прямо сейчас

Самый быстрый способ узнать, какой формат работает для вашего оффера, — запустить небольшой тест и прочитать статистику. Создайте аккаунт Adgora, чтобы собрать свою первую кампанию, выбрать формат и заставить аукцион работать.