Рекламні формати простими словами: 8 типів, які конвертять

Вибір правильного рекламного формату — один із найпотужніших важелів, якими ви керуєте ще до запуску кампанії. Формат визначає, де з'являється ваш креатив, скільки уваги він отримує, наскільки нав'язливим відчувається і яка модель оплати йому підходить. У цьому посібнику рекламні формати пояснюються простими словами, щоб ви могли зіставити кожен із них із метою, бюджетом і аудиторією в крипторекламній мережі Adgora.

Adgora обслуговує вісім типів креативів з єдиного рекламного сервера: дисплейні банери, нативну, текстову, тизерну рекламу, відео, push, popunder та interstitial. Кожен із них проходить через один і той самий аукціон і може оплачуватися за CPC, CPM або CPA. Ця спільна інфраструктура дає змогу тестувати формати один проти одного на рівних умовах, а не вгадувати, який спрацює.

Чому рекламний формат важливіший за креатив

Сильний креатив у неправильному форматі все одно покаже слабкий результат. Формат задає стелю уваги: interstitial займає весь екран, тоді як текстова реклама позичає один-єдиний рядок усередині чужого контенту. Формат також визначає очікувану залученість, те, як розміщення сприймається читачем, і наскільки добре воно вписується в конкретну сторінку. Оберіть формат правильно — і середні креативи впораються; оберіть неправильно — і навіть чудові креативи буксуватимуть.

В Adgora формат — це властивість самого креатива. Коли ви створюєте кампанію, ви обираєте тип креатива, і рекламний сервер відмальовує його правильно для тієї зони, куди він потрапляє. Оскільки всі формати конкурують в одному аукціоні, бюджет природно перетікає до тієї комбінації формату, ставки й таргетингу, яка виграє найбільше показів за вашою ціною.

Головне

• Adgora підтримує вісім рекламних форматів: дисплейні банери, нативну, текстову, тизерну рекламу, відео, push, popunder та interstitial.
• Формат задає стелю уваги — обирайте його виходячи з мети, а не за звичкою.
• Модель оплати — окреме рішення: CPM для охоплення, CPC для кліків, CPA для відстежуваних конверсій.
• Кожен формат конкурує в одному й тому самому аукціоні eCPM, тож ви можете порівнювати їх напряму на реальних цифрах.
• Паблішери отримують 70% доходу за мінімальної виплати $10, тому відповідність формату верстці варто оптимізувати.

Основні рекламні формати простими словами

Дисплейні банери

Дисплейна реклама — це класичний графічний банер: зображення фіксованого розміру у визначеному слоті, наприклад у шапці, бічній панелі чи блоці всередині контенту. Це найуніверсальніший формат і найпростіший у виробництві, що робить його розумною відправною точкою майже для будь-якої кампанії. Дисплейна реклама підходить для впізнаваності бренду та ретаргетингу, де повторний візуальний контакт важливіший за миттєвий клік. Її часто оплачують за CPM, тож ви платите за охоплення, хоча дисплейна реклама за CPC поширена для оферів із прямим відгуком.

Нативна реклама

Нативна реклама переймає зовнішній вигляд і стиль навколишнього контенту, замість того щоб заявляти про себе. Зазвичай вона поєднує заголовок, мініатюру й короткий опис, а потім зливається зі стрічкою чи контентною сіткою паблішера. Оскільки вона сприймається як редакційний, а не рекламний матеріал, нативні розміщення зазвичай отримують вищу залученість від людей, які вже читають. Нативна реклама чудово підходить для контентних оферів, статей-списків і м'якших повідомлень у верхній частині вирви — тільки обов'язково чітко позначайте блок як рекламу.

Текстова та тизерна реклама

Текстова реклама — найлегший формат з усіх: заголовок і рядок тексту, без зображення. Вона завантажується миттєво, вміщується майже будь-де й цілковито спирається на обіцянку у ваших словах. Тизери стоять на сходинку вище: вони поєднують невелике зображення із заголовком, що грає на цікавості, і часто з'являються в сітках на контентних і розважальних сайтах. Обидва формати дешеві в запуску й чудово підходять для швидкого спліт-тестування підходів, оскільки ви можете допрацьовувати текст, не замовляючи нову графіку.

Відеореклама

Відео несе найбільше інформації на один показ і має найширший емоційний діапазон. Воно підходить для демонстрацій продукту, сторітелінгу й оферів, яким потрібно кілька секунд контексту, перш ніж спрацює заклик до дії. В Adgora відео показується через стандартний протокол VAST для сайтів із плеєрами чи відеоконтентом. Воно дорожче у виробництві й зазвичай коштує дорожче за показ, тому приберігайте його для кампаній, де додаткова увага себе окупає.

Push-сповіщення

Push-реклама досягає користувачів, які підписалися на сповіщення, доставляючи на пристрій компактний заголовок, повідомлення та іконку. Оскільки користувач уже погодився отримувати сповіщення, push-трафік ґрунтується на дозволі й зазвичай добре конвертує для оферів із прямим відгуком. Це один із форматів із найвищим наміром у мережі, і він може досягти користувача навіть після того, як той залишив сторінку.

Popunder

Popunder відкриває вашу посадкову сторінку в новій вкладці браузера позаду поточного вікна, тож користувач бачить її після того, як завершить свої справи. Popunder забезпечує повносторінковий показ і великий обсяг за низької вартості, що робить його робочою конячкою для покупців прямого відгуку з великими обсягами. Він важче позначається на користувацькому досвіді, ніж формати всередині сторінки, тому поєднуйте його із сильними лендингами й акуратним обмеженням частоти показів.

Interstitial

Interstitial захоплює весь екран у момент природної паузи, наприклад під час переходу між сторінками. Його важко не помітити, а тому він забезпечує високу залученість, але та сама помітність означає, що тайминг і частота мають значення. За помірного використання у справжні моменти переходу interstitial сильно конвертує; за надмірного — дратує аудиторію й підриває її прихильність.

Зіставлення форматів із моделями оплати

Формат і модель оплати в Adgora — це окремі рішення, і саме в їхньому спільному виборі живе стратегія. Кожна кампанія проходить через аукціон першої ціни за eCPM, який ранжує ставки за їхньою ефективною вартістю за тисячу показів, незалежно від того, як ви вирішили платити.

• CPM — ви платите за тисячу показів. Найкраще для форматів, орієнтованих на впізнаваність, таких як дисплейна та відеореклама, де метою є контакт.
• CPC — ви платите лише коли хтось клікає. Природно підходить для текстової, тизерної, нативної реклами та push, де клік — це перший реальний сигнал інтересу.
• CPA — ви платите за конверсію, відстежувану через server-to-server постбеки. Ідеально для performance-покупців, що працюють з оферами, включно зі схемами з оплатою при доставці (COD), які зараховуються лише після того, як замовлення доставлено.

Якщо ви ще вирішуєте, як платити за трафік, наш посібник CPC проти CPM проти CPA розбирає, коли виграє кожна модель. Щоб побачити ширшу картину того, як поєднуються крипторозрахунки, таргетинг і звітність, див. повний посібник із криптореклами.

Як обрати правильний формат

Відштовхуйтеся від мети, а не від формату. Якщо вам потрібні охоплення й запам'ятовуваність, робіть акцент на дисплейній та відеорекламі з оплатою за CPM. Якщо вам потрібні кліки й дешеве тестування, почніть із текстової, тизерної та нативної реклами за CPC. Якщо вам потрібен обсяг за низькою ціною, popunder та interstitial забезпечують масштаб. Якщо вам потрібен підписний трафік із високим наміром, push важко перевершити. А якщо ви оптимізуєте під відстежуваний результат, запускайте CPA й дозвольте конверсіям вирішувати.

Практичний хід — запустити два-три формати на той самий офер і дозволити аукціону та вашій статистиці розв'язати суперечку. Adgora звітує за показами, кліками, CTR, конверсіями, витратами, eCPM і CPC за кожною кампанією, тож після кількох днів даних ви можете порівнювати формати на реальних цифрах, а не на інтуїції.

Заувага для паблішерів

Якщо ви постачаєте трафік, а не купуєте його, формати важливі анітрохи не менше. Кожна створювана вами зона може обслуговувати формати, що підходять вашій верстці, а рекламний сервер обирає для кожного показу придатний креатив із найвищою ставкою. Паблішери отримують 70% доходу з показаної реклами, а виплати починаються від мінімуму в $10, тож вибір форматів, які акуратно вписуються у ваш сайт, безпосередньо підвищує і вашу заповнюваність, і ваш eCPM.

Почніть просто зараз

Найшвидший спосіб дізнатися, який формат працює для вашого офера, — запустити невеликий тест і прочитати статистику. Створіть акаунт Adgora, щоб зібрати свою першу кампанію, обрати формат і змусити аукціон працювати.