बैनर विज्ञापन आकार जो वास्तव में प्रदर्शन करते हैं (और जिन्हें छोड़ना चाहिए)

बैनर आकार एक ट्रिविया प्रश्न की तरह दिखते हैं और एक रणनीति निर्णय की तरह व्यवहार करते हैं। आप जो आयाम चुनते हैं, वे यह निर्धारित करते हैं कि आप किस इन्वेंट्री पर बोली लगा सकते हैं, आप पृष्ठ का कितना हिस्सा घेरते हैं, और — प्रकाशकों के लिए — क्या एक स्लॉट अपनी कीमत वसूल करता है या चुपचाप आपको पाठकों की लागत देता है। यह गाइड उन छह आकारों के बारे में बताता है जो महत्वपूर्ण हैं, प्रत्येक वास्तव में किसके लिए अच्छा है, और बाजार के दोनों पक्षों में से कैसे चुनें।

जानने लायक छह आकार

Adgora छह डिस्प्ले प्रारूप प्रदान करता है, और ये मनमाने नहीं हैं — प्रत्येक एक वास्तविक पृष्ठ पर एक वास्तविक स्थान से मेल खाता है।

300×250 — मध्यम आयत

कामकाजी घोड़ा। यह डेस्कटॉप साइडबार में फिट होता है, मोबाइल में सामग्री में साफ-सुथरा गिरता है, और इसका सबसे गहरा मांग है क्योंकि हर कोई इसके लिए निर्माण करता है। इसका आकार वास्तव में उपयोगी है: लगभग वर्गाकार, इसलिए एक छवि और कुछ शब्द एक नज़र में पढ़े जा सकते हैं। यदि आप एक बैनर बनाते हैं, तो इसे बनाएं।

728×90 — लीडरबोर्ड

पृष्ठ के शीर्ष पर क्लासिक पट्टी। चौड़ा, उथला, और व्यावहारिक रूप से केवल डेस्कटॉप। अच्छा पहुंच, असाधारण जुड़ाव नहीं — यह ठीक उसी स्थान पर बैठता है जहां आंख को बीस वर्षों से छोड़ने के लिए प्रशिक्षित किया गया है। एक सितारे के बजाय विश्वसनीय भराव।

300×600 — आधा पृष्ठ

एक लंबा साइडबार यूनिट और सबसे अधिक कमाई करने वाले डिस्प्ले आकारों में से एक। ऊँचाई ही बिंदु है: यह पाठक के स्क्रॉल करते समय दृश्य में रहता है, इसलिए यह एक नज़र के बजाय वास्तविक ध्यान एकत्र करता है। मजबूत बोली लगती है। इसे रहने के लिए एक वास्तविक साइडबार की आवश्यकता होती है।

160×600 — चौड़ा गगनचुंबी इमारत

पतला लंबा। आधे पृष्ठ के समान स्क्रॉल-स्थायीता विचार, कुछ भी कहने के लिए कम जगह। यह संकीर्ण-साइडबार लेआउट पर जीवित रहता है जहां 300×600 फिट नहीं होगा। ठीक है, रोमांचक नहीं।

320×50 — मोबाइल बैनर

मोबाइल पट्टी, आमतौर पर एंकर की गई। छोटा, लेकिन यह उस डिवाइस पर है जहां अधिकांश ट्रैफ़िक वास्तव में है, इसलिए मात्रा विशाल है। लगभग पांच शब्दों और एक लोगो के लिए जगह है — इसे एक अनुस्मारक के रूप में मानें, न कि एक पिच के रूप में।

970×250 — बिलबोर्ड

बड़ा डेस्कटॉप स्टेटमेंट यूनिट। विशाल कैनवास, उच्च प्रभाव, उच्च बोली — और यह पृष्ठ के शीर्ष को खा जाता है। ब्रांड के लिए शानदार, यदि यह आपकी सामग्री को नीचे की ओर धकेलता है तो दंडात्मक।

यदि आप खरीद रहे हैं: कौन सा बनाना है

पहले दिन सभी छह न बनाएं। उस त्रिकोण का निर्माण करें जो अधिकांश इन्वेंट्री को कवर करता है:

• 300×250 — सबसे व्यापक पहुंच, डेस्कटॉप और मोबाइल पर काम करता है।
• 728×90 — डेस्कटॉप शीर्ष-पृष्ठ कवरेज।
• 320×50 — मोबाइल, जहां मात्रा रहती है।

उनके साथ अभियान को मान्य करें, फिर जोड़ें 300×600 और 970×250 उन स्थानों के लिए जो साबित करते हैं कि वे भुगतान करते हैं। एक अप्रयुक्त प्रस्ताव के लिए आठ आकार बनाना ऐसा काम है जिसे आप बिन कर सकते हैं।

वास्तविकता के संपर्क में जीवित रहने वाले डिज़ाइन नियम: एक संदेश, वास्तविक आकार में पठनीय (जांचने के लिए ज़ूम आउट करें — अधिकांश बैनर 200% पर डिज़ाइन किए जाते हैं और 100% पर भेजे जाते हैं), एक दृश्य क्रिया, और एक तेज़-लोडिंग फ़ाइल। और यह ईमानदार रहें कि डिस्प्ले किसके लिए है। बैनर अंधापन वास्तविक है; सीधे प्रतिक्रिया के लिए, नैटिव या पुश आमतौर पर एक ही बजट पर बैनर को मात देंगे। डिस्प्ले अपनी जगह सस्ती, स्केलेबल उपस्थिति के रूप में कमाता है साथ में एक मजबूत प्रारूप — पूर्ण तुलना के लिए विज्ञापन प्रारूपों की व्याख्या की गई देखें।

यदि आप प्रकाशन कर रहे हैं: कौन सा रखना है

हर स्लॉट राजस्व और पाठक की धैर्य के बीच एक व्यापार है। जो आमतौर पर कमाई करता है उसका एक मोटा पदानुक्रम:

• उच्चतम eCPM: 300×600 और 970×250 — बड़े, दृश्य में, अनदेखा करना कठिन।
• सर्वश्रेष्ठ समग्र: 300×250 — गहरी मांग का मतलब है कि यह लगभग हमेशा भरा रहता है।
• वॉल्यूम: 320×50 — प्रति इम्प्रेशन छोटा पैसा, लेकिन आपके अधिकांश ट्रैफ़िक पर।
• भराव: 728×90 और 160×600 — विश्वसनीय, शायद ही कभी सितारा।

दो नियम इसे विफल होने से रोकते हैं। पहले, भराव आकार से बेहतर है — एक 970×250 जो बेचा नहीं गया है, बिल्कुल कुछ भी नहीं है, जबकि एक 300×250 जो हमेशा भरा रहता है, चुपचाप बढ़ता है। दूसरा, प्रति सत्र राजस्व का मूल्यांकन करें, प्रति इम्प्रेशन नहीं: एक बिलबोर्ड जो आपके लेख को नीचे की ओर धकेलता है, eCPM को बढ़ा सकता है जबकि उस पर ट्रैफ़िक को कम कर सकता है। एक प्राइम स्लॉट को सस्ता न छोड़ने के लिए प्रति क्षेत्र एक फ़्लोर eCPM सेट करें, और पूरे चित्र को पढ़ें eCPM प्लेबुक में।

मोबाइल डिफ़ॉल्ट है, बाद में नहीं

अधिकांश साइटों पर अधिकांश ट्रैफ़िक मोबाइल है, जो चुपचाप आधे डेस्कटॉप आकार को कम करता है। 728×90 और 160×600 के चारों ओर निर्मित एक लेआउट आपके पाठकों के अल्पसंख्यक के लिए अनुकूलित है। व्यावहारिक रूप से मोबाइल-प्रथम स्टैक 300×250 सामग्री में प्लस 320×50 एंकर है — और यदि आपका ट्रैफ़िक टियर 2 और 3 जियोस की ओर झुकता है, तो यह मोबाइल और धीमी कनेक्शनों की ओर और भी अधिक झुकता है, जहां एक भारी रचनात्मक आपके प्रस्ताव को मौका मिलने से पहले विफल हो जाता है।

आकारों के बीच मूल्य निर्धारण कैसे काम करता है

बड़े यूनिट अधिक कमाई करते हैं क्योंकि वे अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं, और यह नीलामी के माध्यम से बहता है न कि दर कार्ड के माध्यम से। हर बोली — CPM, CPC, या CPA — एक प्रभावी CPM में सामान्यीकृत होती है और पहले मूल्य पर रैंक की जाती है, इसलिए एक मजबूत क्लिक-थ्रू दर के साथ एक अच्छी तरह से लक्षित 300×250 एक सुस्त 970×250 बोली को उसी पाठक के लिए अधिक कमाई कर सकती है। आकार आपको एक छत देता है; प्रासंगिकता तय करती है कि क्या आप इसे प्राप्त करते हैं। यांत्रिकी CPC बनाम CPM बनाम CPA में हैं, और प्रासंगिकता को तेज करने के तरीके विज्ञापन लक्ष्यीकरण गाइड में हैं।

एक Adgora खाता बनाएं डिस्प्ले चलाने या अपना पहला क्षेत्र रखने के लिए, या विज्ञापन प्रारूपों पृष्ठ पर आकार और प्रारंभिक बोली देखें।

मुख्य निष्कर्ष

• 300×250 पहले बनाने के लिए है — गहरी मांग, डेस्कटॉप और मोबाइल पर काम करता है।
• खरीदार: 300×250, 728×90, 320×50 से शुरू करें; एक बार जब एक स्थान साबित हो जाए तो 300×600 और 970×250 जोड़ें।
• प्रकाशक: 300×600 और 970×250 सबसे अधिक कमाई करते हैं, लेकिन भराव आकार से बेहतर है और प्रति सत्र राजस्व प्रति इम्प्रेशन eCPM से बेहतर है।
• मोबाइल डिफ़ॉल्ट है — 300×250 सामग्री में प्लस 320×50 एंकर अधिकांश वास्तविक ट्रैफ़िक को कवर करता है।
• डिस्प्ले सीधे प्रतिक्रिया के लिए कमजोर है — बैनरों पर भरोसा करने के बजाय इसे नैटिव या पुश के साथ जोड़ें।