ब्रांड सुरक्षा: आपके विज्ञापनों वास्तव में कहाँ दिखाई देते हैं, इसे नियंत्रित करने का तरीका

ब्रांड सुरक्षा मीडिया खरीदने का सबसे कम ग्लैमरस हिस्सा है और यह सबसे अजीब स्क्रीनशॉट उत्पन्न करता है। आपका विज्ञापन, जो सच्चाई से प्रस्तुत किया गया है, उस सामग्री के बगल में जो आप कभी भी प्रायोजित नहीं करेंगे। किसी ने इसे नहीं चुना - एक नीलामी ने किया - लेकिन स्क्रीनशॉट में आपका लोगो है, न कि नीलामी का।

अच्छी खबर: यह एक हल करने योग्य, यांत्रिक समस्या है। यह गाइड उन लीवरों को कवर करती है जो वास्तव में प्लेसमेंट को नियंत्रित करते हैं, उन्हें बिना अपनी पहुंच को बाधित किए कैसे उपयोग करें, और डेटा से चिंता के बजाय एक सूची कैसे बनाएं।

आप वास्तव में क्या नियंत्रित कर रहे हैं

एक विज्ञापन नेटवर्क आपके अभियान को उपलब्ध इन्वेंटरी से मिलाता है। बिना किसी बाधा के, "उपलब्ध" का मतलब है सब कुछ जो आपके भूगोल और प्रारूप में फिट बैठता है। ब्रांड सुरक्षा उन नियमों का सेट है जो "सब कुछ" को "जगहें जहां मैं होना चाहता हूं" में संकुचित करता है। Adgora पर यह चार लीवरों पर निर्भर करता है, और प्रत्येक का एक अलग कार्य है:

• साइट श्रेणियाँ — सामग्री के पूरे वर्गों को बाहर करें या शामिल करें।
• साइट ब्लैकलिस्ट — विशिष्ट डोमेन जिन्हें आप कभी नहीं चाहते।
• साइट व्हाइटलिस्ट — केवल ये डोमेन, कुछ और नहीं।
• संदर्भात्मक कीवर्ड — पृष्ठ के विषय पर लक्ष्य करें।

एक साथ उपयोग करने पर वे सटीक होते हैं। स्वचालित रूप से उपयोग करने पर वे चुपचाप अभियानों को समाप्त कर देते हैं। अंतर यह है कि क्या प्रत्येक नियम एक वास्तविक प्रश्न का उत्तर दे रहा है।

श्रेणियाँ: पहला उपयोग किया जाने वाला कुंद उपकरण

श्रेणी लक्ष्यीकरण पूरे पड़ोस को हटाने का सबसे तेज़ तरीका है। Adgora समाचार और मीडिया, प्रौद्योगिकी, वित्त और क्रिप्टो, खेल और ईस्पोर्ट्स, मनोरंजन, ऑनलाइन स्टोर, स्वास्थ्य, शिक्षा, जीवनशैली, खेल, यात्रा, ऑटो जैसी श्रेणियों में साइटों को वर्गीकृत करता है - और वे जो अधिकांश ब्रांड पहले सोचते हैं: जुआ और सट्टा, और 18+ / वयस्क।

यदि आपका ब्रांड जुआ सामग्री के बगल में नहीं आ सकता है, तो श्रेणी को बाहर करें और सवाल पूरे अभियान के लिए बंद हो जाता है - आपको एक समय में हजारों कैसीनो डोमेन को खोजने और ब्लैकलिस्ट करने की आवश्यकता नहीं है। समान रूप से, यदि आपका प्रस्ताव है जुआ, तो उस श्रेणी को लक्षित करना आपको ठीक उसी जगह रखता है जहां दर्शक पहले से ही हैं।

श्रेणियाँ वर्गों के लिए एक चाकू हैं, व्यक्तियों के लिए नहीं। वे यह नहीं जान सकते कि एक स्वीकार्य श्रेणी में एक विशेष साइट बेकार है। यही ब्लैकलिस्ट का काम है।

ब्लैकलिस्ट: डेटा से बनी, डर से नहीं

एक ब्लैकलिस्ट उन डोमेन की सूची है जिन्हें आप कभी नहीं चाहते। लुभावना यह है कि एक लॉन्च करने से पहले, कल्पना से एक लिखें। प्रतिरोध करें - आप उन साइटों को ब्लॉक करेंगे जो काम करतीं और उन साइटों को चूकेंगे जो वास्तव में आपका पैसा बर्बाद करती हैं, क्योंकि आप एक प्लेसमेंट रिपोर्ट का अनुमान नहीं लगा सकते।

जो कार्यप्रवाह काम करता है:

1. व्यापक लॉन्च करें अपनी श्रेणी के अपवादों के साथ।
2. वास्तविक मात्रा जमा होने के बाद प्लेसमेंट रिपोर्ट पढ़ें।
3. दो प्रकार के प्लेसमेंट काटें: वे जो आपको शर्मिंदा करते हैं, और वे जो बिना रूपांतरित हुए खर्च करते हैं। ये आमतौर पर अलग-अलग सूचियाँ होती हैं, और दोनों को काटने के लायक हैं।
4. दोहराएँ। एक ब्लैकलिस्ट एक जीवित दस्तावेज है; इसे हर सप्ताह बेहतर होना चाहिए जब अभियान चल रहा हो।

दूसरी श्रेणी - उच्च खर्च, शून्य रूपांतरण - वह जगह है जहाँ ब्रांड सुरक्षा और प्रदर्शन चुपचाप एक ही अनुशासन बन जाते हैं। एक ऐसा प्लेसमेंट जो मात्रा प्रदान करता है और कोई राजस्व नहीं है, अक्सर वह प्लेसमेंट भी होता है जिस पर आप अपना लोगो नहीं चाहते। इसे काटने से एक ही कदम में ब्रांड और बजट की रक्षा होती है। यह वह जगह भी है जहाँ धोखाधड़ी फ़िल्टरिंग एक ही दिशा में खींचती है: अवैध ट्रैफ़िक को बिलिंग से पहले ट्रैकिंग पथ में डुप्लिकेट किया जाता है, इसलिए आपके रिपोर्ट में जो प्लेसमेंट जीवित रहते हैं, वे वास्तविक मानवों के पीछे होते हैं।

व्हाइटलिस्ट: इन्हें अर्जित करें, इन्हें मान न लें

एक व्हाइटलिस्ट आपको नामित डोमेन के सेट तक सीमित करती है और कुछ नहीं। यह उपलब्ध सबसे मजबूत नियंत्रण है और इसका दुरुपयोग करना सबसे आसान है।

पहले दिन पर उपयोग किया गया, यह आपके अपने छत पर एक सीमा है - आप अभियान को उस पर सीमित कर रहे हैं जो आप पहले से जानते थे, जो खोज के काम करने के तरीके के विपरीत है। एक महीने के डेटा के बाद उपयोग किया गया, यह एक प्रदर्शन उपकरण है: ये पंद्रह प्लेसमेंट हैं जो मेरे क्रिया प्रति लागत को विश्वसनीय रूप से साफ करते हैं, इसलिए हर डॉलर वहाँ लगाएँ।

अंगूठे का नियम: जल्द ही ब्लैकलिस्ट करें, देर से व्हाइटलिस्ट करें। एक ज्ञात हानि को हटा देता है; दूसरा सिद्ध मूल्य को लॉक करता है। गलत क्रम में करने से अभियान एक ही समय में सुरक्षित और बेकार हो जाते हैं।

संदर्भात्मक कीवर्ड: सकारात्मक नियंत्रण

ऊपर सब कुछ घटाने वाला है। संदर्भात्मक कीवर्ड लक्ष्यीकरण जोड़ने वाला संस्करण है - जहाँ आप नहीं होना चाहते, उसे सूचीबद्ध करने के बजाय, आप उन पृष्ठों का वर्णन करते हैं जहाँ आप होना चाहते हैं। इस विज्ञापन को पोर्टफोलियो ट्रैकिंग के बारे में पृष्ठों पर दिखाएँ; इसे फॉरेक्स के बारे में पृष्ठों पर दिखाएँ।

यह अनुपस्थिति के बजाय उपस्थिति द्वारा ब्रांड सुरक्षा है, और यह स्थानीय और टीज़र प्रारूपों के लिए स्वाभाविक साथी है, जहाँ पृष्ठ का अपना विषय आधा मनाने का काम करता है। यह अंतहीन सूची की समस्या से भी बचता है: आप इंटरनेट पर हर खराब पृष्ठ को सूचीबद्ध नहीं कर सकते, लेकिन आप अच्छे को वर्णित कर सकते हैं। पूरा लीवर सेट विज्ञापन लक्ष्यीकरण गाइड में है।

अधिक-फिल्टरिंग जाल

यहाँ विफलता का वह मोड है जिसके बारे में कोई चेतावनी नहीं देता। एक नर्वस खरीदार आठ श्रेणियों को बाहर करता है, दो हजार डोमेन की एक ब्लैकलिस्ट आयात करता है, चालीस साइटों को व्हाइटलिस्ट करता है, एक भूगोल और एक डिवाइस पर संकुचित होता है — और फिर सोचता है कि अभियान में कोई मात्रा, कोई डेटा, और एक उच्च क्लियरिंग मूल्य क्यों नहीं है।

हर नियम आपके पूल को संकुचित करता है। एक पतला पूल का मतलब है कम सिग्नल, धीमी सीखना, और अक्सर एक खराब मूल्य, क्योंकि आप एक संकीर्ण स्लाइस पर बोली लगा रहे हैं जिसे सभी अन्य भी चाहते हैं। ब्रांड सुरक्षा की एक लागत होती है, और लक्ष्य यह है कि इसे केवल वहीं भुगतान करें जहाँ यह कुछ वास्तविक खरीदता है:

• वास्तव में आपको नुकसान पहुँचाने वाली चीज़ों को बाहर करें — श्रेणियाँ जिनके साथ आपका ब्रांड वास्तव में नहीं बैठ सकता।
• जो स्पष्ट रूप से पैसे बर्बाद करता है उसे काटें — रिपोर्ट से, डर से नहीं।
• बाकी को चलने दें और इसे क्रिया प्रति लागत पर आंकें।

नेटवर्क आपको क्या देता है

नियंत्रण केवल उतनी ही अच्छी होती है जितनी कि उनके पीछे की पारदर्शिता। यदि आप नहीं देख सकते कि आपके विज्ञापन किन स्थानों पर चल रहे हैं, तो आप कुछ भी ब्लैकलिस्ट नहीं कर सकते - आप एक विशेषण पर भरोसा कर रहे हैं। वह दृश्यता ब्रांड सुरक्षा के लिए असली पूर्व शर्त है, और यह एक ऐसा सवाल है जो पूछने लायक है इससे पहले कि आप खर्च करें, साथ ही विज्ञापन नेटवर्क कैसे चुनें की बाकी सूची में।

आपूर्ति पक्ष पर, Adgora उन साइटों को मॉडरेट करता है जो विज्ञापन दिखा सकते हैं और क्रिएटिव को सर्व करने से पहले मॉडरेट करता है, इसलिए जिस पूल में आप बोली लगा रहे हैं वह स्वचालित रूप से इकट्ठा नहीं किया गया है बल्कि एक समीक्षा के माध्यम से गया है।

एक Adgora खाता बनाएं ताकि आप अपनी पहली अभियान पर श्रेणियाँ, सूचियाँ और संदर्भित कीवर्ड सेट कर सकें - या देखें कि विज्ञापनदाता अवलोकन में नियंत्रण कैसे एक साथ फिट होते हैं।

मुख्य निष्कर्ष

• चार लीवर: साइट श्रेणियाँ (क्लास), ब्लैकलिस्ट (ज्ञात हानि), व्हाइटलिस्ट (सिद्ध मूल्य), संदर्भित कीवर्ड (सकारात्मक लक्ष्यीकरण)।
• जल्दी ब्लैकलिस्ट करें, देर से व्हाइटलिस्ट करें - एक दिन-एक व्हाइटलिस्ट आपके सीलिंग को सीमित कर देती है इससे पहले कि आपने कुछ भी सीखा हो।
• सूचियाँ स्थान रिपोर्ट से बनाएं, कल्पना से नहीं।
• दोनों शर्मनाक स्थानों को काटें और उन स्थानों को जो बिना रूपांतरित हुए खर्च करते हैं - अक्सर वही समाधान।
• अधिक फ़िल्टरिंग अभियानों को भूखा रखती है: हर नियम मात्रा, संकेत, और अक्सर मूल्य की कीमत चुकाता है।
• बिना स्थान पारदर्शिता के, ब्रांड सुरक्षा नियंत्रण सजावट हैं।