Rozmiary banerów reklamowych, które naprawdę działają (i które należy pominąć)

Rozmiary banerów wyglądają jak pytanie z quizu i zachowują się jak decyzja strategiczna. Wymiary, które wybierzesz, decydują o tym, na jaką inwentarz możesz licytować, ile miejsca zajmujesz na stronie i — dla wydawców — czy slot przynosi zyski, czy cicho kosztuje cię czytelników. Ten przewodnik przeprowadza przez sześć rozmiarów, które mają znaczenie, co każdy z nich jest naprawdę dobry i jak wybierać z obu stron rynku.

Sześć rozmiarów, które warto znać

Adgora obsługuje sześć formatów wyświetlania, które nie są przypadkowe — każdy z nich odpowiada rzeczywistemu miejscu na rzeczywistej stronie.

300×250 — Średni prostokąt

Roboczy koń. Pasuje do paska bocznego na komputerze, idealnie wpasowuje się w treść mobilną i ma największe zapotrzebowanie ze wszystkich rozmiarów, ponieważ wszyscy go tworzą. Jego kształt jest naprawdę użyteczny: prawie kwadratowy, więc obrazek i kilka słów można szybko przeczytać. Jeśli robisz jeden baner, zrób ten.

728×90 — Leaderboard

Klasyczny pasek na górze strony. Szeroki, płytki i praktycznie tylko na komputerze. Dobra zasięg, nieprzeciętne zaangażowanie — znajduje się dokładnie tam, gdzie oko zostało wytrenowane przez dwadzieścia lat, aby go pominąć. Niezawodny wypełniacz, a nie gwiazda.

300×600 — Pół strony

Wysoka jednostka boczna i jeden z najwyżej zarabiających rozmiarów wyświetlania. Wysokość jest kluczowa: pozostaje w zasięgu wzroku, gdy czytelnik przewija, więc gromadzi prawdziwą uwagę zamiast tylko spojrzenia. Silne oferty następują. Potrzebuje prawdziwego paska bocznego, aby w nim żyć.

160×600 — Szeroki wieżowiec

Wąski, wysoki. Ta sama idea utrzymywania w zasięgu wzroku jak pół strony, mniej miejsca na cokolwiek. Przetrwa w układach z wąskim paskiem bocznym, gdzie 300×600 się nie zmieści. W porządku, nie ekscytujące.

320×50 — Mobilny baner

Mobilny pasek, zazwyczaj zakotwiczony. Malutki, ale znajduje się na urządzeniu, gdzie rzeczywiście jest najwięcej ruchu, więc wolumen jest ogromny. Jest miejsce na około pięć słów i logo — traktuj to jako przypomnienie, a nie ofertę.

970×250 — Billboard

Duża jednostka wyświetlania na komputerze. Ogromne płótno, duży wpływ, wysokie oferty — i zajmuje górę strony. Doskonałe dla marki, karzące, jeśli przesuwa twoje treści poniżej zasięgu wzroku.

Jeśli kupujesz: co zbudować

Nie rób wszystkich sześciu w pierwszy dzień. Zbuduj trio, które pokrywa większość inwentarza:

• 300×250 — najszerszy zasięg, działa na komputerze i w mobilnych.
• 728×90 — pokrycie górnej części strony na komputerze.
• 320×50 — mobilny, gdzie żyje wolumen.

Zweryfikuj kampanię tymi, a następnie dodaj 300×600 i 970×250 dla miejsc, które udowodniły, że przynoszą zyski. Budowanie ośmiu rozmiarów dla nieprzetestowanej oferty to praca, którą możesz odrzucić.

Zasady projektowania, które przetrwają kontakt z rzeczywistością: jedna wiadomość, czytelna w rzeczywistym rozmiarze (zmniejsz, aby sprawdzić — większość banerów jest projektowana w 200% i wysyłana w 100%), widoczna akcja i szybko ładujący się plik. I bądź szczery co do tego, do czego służy wyświetlanie. Ślepota na banery jest rzeczywista; dla odpowiedzi bezpośredniej, native lub push zazwyczaj przeważają nad banerem w tym samym budżecie. Wyświetlanie zasługuje na swoje miejsce jako tania, skalowalna obecność obok silniejszego formatu — zobacz wyjaśnienie formatów reklamowych dla pełnego porównania.

Jeśli publikujesz: co umieścić

Każdy slot to wymiana między przychodami a cierpliwością czytelników. Przybliżona hierarchia tego, co zazwyczaj przynosi zyski:

• Najwyższy eCPM: 300×600 i 970×250 — duże, w zasięgu wzroku, trudne do zignorowania.
• Najlepsze ogólne: 300×250 — głębokie zapotrzebowanie oznacza, że prawie zawsze się wypełnia.
• Wolumen: 320×50 — małe pieniądze za wyświetlenie, ale na większości twojego ruchu.
• Wypełniacz: 728×90 i 160×600 — niezawodne, rzadko gwiazdy.

Dwie zasady zapobiegają temu, aby to się nie nie udało. Po pierwsze, wypełnienie przeważa nad rozmiarem — 970×250, które nie zostało sprzedane, jest warte dokładnie nic, podczas gdy 300×250, które zawsze się wypełnia, cicho się kumuluje. Po drugie, oceniaj przychody na sesję, a nie na wyświetlenie: billboard, który przesuwa twój artykuł poniżej zasięgu wzroku, może podnieść eCPM, jednocześnie zmniejszając ruch, który go wyprodukował. Ustal minimalny eCPM na strefę, aby główny slot nigdy nie był sprzedawany tanio, i przeczytaj całość w podręczniku eCPM.

Mobilny jest domyślny, a nie myślą drugorzędną

Większość ruchu na większości stron to ruch mobilny, co cicho deprecjonuje połowę rozmiarów na komputerze. Układ zbudowany wokół 728×90 i 160×600 optymalizuje dla mniejszości twoich czytelników. W praktyce mobilny pierwszy stos to 300×250 w treści plus 320×50 zakotwiczony — a jeśli twój ruch składa się głównie z geos poziomu 2 i 3, to jeszcze bardziej składa się na mobilny i wolniejsze połączenia, gdzie ciężka kreacja zawodzi, zanim twoja oferta dostanie szansę.

Jak działa wycena w różnych rozmiarach

Większe jednostki zarabiają więcej, ponieważ przyciągają więcej uwagi, a to przechodzi przez aukcję, a nie przez kartę stawek. Każda oferta — CPM, CPC lub CPA — jest normalizowana do efektywnego CPM i klasyfikowana według pierwszej ceny, więc dobrze ukierunkowane 300×250 z silnym wskaźnikiem klikalności może przynieść więcej niż leniwa oferta 970×250 dla tego samego czytelnika. Rozmiar daje ci sufit; istotność decyduje, czy go osiągniesz. Mechanika jest w CPC vs CPM vs CPA, a jak zaostrzyć istotność jest w przewodniku po targetowaniu reklam.

Utwórz konto Adgora, aby uruchomić wyświetlanie lub umieścić swoją pierwszą strefę, lub zobacz rozmiary i początkowe oferty na stronie formatów reklamowych.

Kluczowe wnioski

• 300×250 to ten, który należy zbudować jako pierwszy — największe zapotrzebowanie, działa na komputerze i w mobilnych.
• Kupujący: zacznij od 300×250, 728×90, 320×50; dodaj 300×600 i 970×250, gdy miejsce się sprawdzi.
• Wydawcy: 300×600 i 970×250 przynoszą najwięcej, ale wypełnienie przeważa nad rozmiarem i przychody na sesję przeważają nad eCPM na wyświetlenie.
• Mobilny jest domyślny — 300×250 w treści plus 320×50 zakotwiczony pokrywa większość rzeczywistego ruchu.
• Wyświetlanie jest słabe dla odpowiedzi bezpośredniej samodzielnie — połącz je z native lub push zamiast polegać na banerach.