Reklamy interstitial: Pełnoekranowy wpływ bez psucia UX

Reklamy interstitialne to najwyżej zarabiający i najbardziej niebezpieczny format w ofercie. Zajmują cały ekran, więc przyciągają całą uwagę — a ta sama cecha oznacza, że źle umieszczona reklama jest powodem, dla którego czytelnik zamyka kartę i nigdy nie wraca. Żaden inny format nie ma tak dużego potencjału w tak bliskim sąsiedztwie tak dużego ryzyka.

Ten przewodnik opisuje, jak działają reklamy interstitialne, dlaczego płacą to, co płacą, zasady czasowe, które oddzielają dobrą reklamę od wrogiej, oraz jak je uruchomić lub umieścić na Adgora.

Czym właściwie jest reklama interstitialna

Reklama interstitialna to reklama na pełnym ekranie wyświetlana w przerwie w przepływie: między dwiema stronami, między sekcjami artykułu lub między krokami w procesie. Zajmuje cały widok, zazwyczaj z przyciskiem zamknięcia, a użytkownik musi się z nią zmierzyć przed kontynuowaniem.

To zasadniczo inna transakcja niż baner. Baner prosi o kawałek peryferyjnej uwagi i jest łatwy do zignorowania. Reklama interstitialna zajmuje całą uwagę i nie może być zignorowana — co jest dokładnie powodem, dla którego działa, i dokładnie powodem, dla którego musi być wydawana ostrożnie. Otrzymujesz jedną z tych reklam na sesję, zanim zaczniesz wycofywać dobrą wolę, której nie zdobyłeś.

Dlaczego zarabiają najwięcej

Trzy rzeczy się składają:

• Brak konkurencji na ekranie. Nic innego nie jest widoczne. Twoja wiadomość to cała strona.
• Brak ślepoty na banery. Odruch, który pomija prostokąty, nie ma zastosowania do czegoś zajmującego widok.
• Przestrzeń dla prawdziwej wiadomości. Pełny ekran ma miejsce na obraz, nagłówek, korzyść i jedno wyraźne działanie — w przeciwieństwie do paska 320×50.

Wyższe wskaźniki klikalności i konwersji oznaczają, że reklamodawcy licytują więcej, dlatego interstitiale zajmują czołowe miejsce w tabeli eCPM dla większości wydawców. Aby zobaczyć, jak plasują się w porównaniu do innych jednostek, zapoznaj się z podręcznikiem eCPM, a aby zobaczyć, jak wypadają w porównaniu do innych formatów, wyjaśnienie formatów reklamowych.

Jedyna zasada, która ma znaczenie: czas

Wszystko, co dotyczy interstitiali, sprowadza się do kiedy. Format jest neutralny; moment decyduje, czy jest to przerwa, czy bramka opłat.

Momenty, które działają

• Po dostarczeniu wartości. Czytelnik skończył artykuł. Otrzymał to, po co przyszedł, a przerwa teraz wydaje się naturalnym przerywnikiem.
• W prawdziwej przejściu. Między drugą a trzecią stroną listy, między krokami w procesie — miejsca, w których użytkownik i tak miałby przerwę.
• Podczas powrotu. Ktoś podczas swojej czwartej wizyty ma relację z Twoją stroną. Osoba, która odwiedza po raz pierwszy, nie ma żadnej.

Momenty, które się nie udają

• Po przybyciu. Najgorsze możliwe umiejscowienie w reklamie. Pobierasz opłatę od obcego, zanim pokażesz mu cokolwiek. Wracają do wyników wyszukiwania, a wyszukiwarki zauważają ten wzór.
• W trakcie zdania. Przerywanie komuś, kto aktywnie czyta, zamienia irytację w zamknięcie, a nie kliknięcie.
• Powtarzalnie. Drugi interstitial w sesji zarabia ułamek pierwszego i kosztuje kilka razy więcej dobrej woli.

Szczery test: czy to będzie wyglądać jak przerwa, czy jak podatek? Jeśli nie jesteś pewien, to jest podatek.

Dla reklamodawców: co umieścić na pełnym ekranie

Cały ekran kusi cię do wykorzystania go w całości. Oprzyj się. Zaletą interstycjalnych jest niepodzielna uwaga, a ty marnujesz ją na bałagan.

• Jedna obietnica, duża. Czytelna w sekundę, zanim oko zacznie szukać przycisku zamknięcia.
• Jedna akcja. Jeden oczywisty przycisk. Każdy dodatkowy wybór kosztuje konwersję.
• Szczere zamknięcie. Ukrywanie lub zmniejszanie przycisku zamknięcia prowadzi do przypadkowego kliknięcia i wrogiego odwiedzającego. Przypadkowe kliknięcia to nie konwersje — to pieniądze, które zapłaciłeś za odbicie.
• Ładuj szybko. Reklama na pełnym ekranie, która ładowana jest wolno, to pełnoekranowa pustka, a pustki są zamykane.

Ponieważ interstycjalne mają wyższy CPM niż pop-upy czy wyświetlanie, dyscyplina targetowania zwraca się tutaj szybciej. Dopasuj geolokalizację i język, użyj ograniczenia częstotliwości i utrzymuj kreatywność świeżą — dźwignie znajdują się w przewodniku po targetowaniu reklam. Kupuj na CPM dla zasięgu lub CPC, aby płacić za kliknięcie; obie konkurują w tej samej aukcji znormalizowanej eCPM opisanej w CPC vs CPM vs CPA.

Dla wydawców: uchwyć eCPM bez rotacji

Interstycjalne to najszybszy sposób na podniesienie zblendowanego eCPM strony i najszybszy sposób na utratę publiczności, która go generuje. Obronny układ:

• Limit do około jednego na sesję. Użyj limitu częstotliwości; nie polegaj na dyscyplinie.
• Umieść na zakończenie, nigdy na początku. Po artykule, a nie przed nim.
• Obserwuj wskaźniki wiodące. Liczba stron na sesję i wskaźnik powrotu zmienią się przed przychodami. Jeśli spadną, pożyczasz z następnego miesiąca.
• Mieszaj, nie zastępuj. Jedno dobrze umiejscowione interstitial obok natywnych i wyświetlanych reklam przewyższa stronę tylko z interstitialem, do której nikt nie wraca.

Oceniaj w skali tygodni, a nie dni. Wzrost, po którym następuje spadek, to klasyczny znak interstitiala, a w momencie spadku przychodów szkody w ruchu są już wyrządzone. Jeśli nadal konfigurujesz monetyzację, zacznij od przewodnika po monetyzacji; aby zobaczyć, jak zarobki trafiają do twojego portfela, zobacz wypłaty dla wydawców.

Zacznijmy

Reklamodawcy: uruchom jedną kreatywność interstitialną w jednym wąskim obszarze geograficznym, sfinansuj ją w TON lub USDT i oceniaj na podstawie kosztu za akcję, a nie wskaźnika kliknięć — przypadkowe zamknięcia zawyżają CTR i konwertują na zero. Wydawcy: dodaj jeden ograniczony interstitial na zakończenie artykułu i obserwuj wskaźnik powrotu przez dwa tygodnie, zanim dotkniesz czegokolwiek innego.

Utwórz konto Adgora, aby uruchamiać lub umieszczać interstitialy, lub przeglądaj ofertę i stawki na stronach formatów reklamowych i cen.

Najważniejsze wnioski

• Interstycje zajmują cały ekran, więc generują najwyższy eCPM — i kosztują najwięcej dobrej woli.
• Czas to cały format. Po dostarczeniu wartości, to jest pauza; po przybyciu, to jest bramka opłat.
• Reklamodawcy: jedna obietnica, jedna akcja, uczciwe zamknięcie — przypadkowe kliknięcia to odbicia, za które zapłaciłeś.
• Wydawcy: ograniczenie do ~jednego na sesję, umieść na zakończenie i obserwuj wskaźnik powrotu przed przychodami.
• Łącz interstycje z natywnymi i displayowymi, zamiast polegać tylko na nich.