Interstitial-Anzeigen: Vollbildwirkung ohne Ihre UX zu ruinieren

Interstitial-Anzeigen sind das ertragreichste und gefährlichste Format in der Reihe. Sie nehmen den gesamten Bildschirm ein, sodass sie die gesamte Aufmerksamkeit erhalten — und diese Eigenschaft bedeutet, dass eine schlecht platzierte Anzeige der Grund ist, warum ein Leser den Tab schließt und nie zurückkehrt. Kein anderes Format hat so viel Potenzial, das so nah an so viel Nachteil sitzt.

Dieser Leitfaden behandelt, wie Interstitials funktionieren, warum sie das zahlen, was sie zahlen, die Timing-Regel, die ein gutes von einem feindlichen trennt, und wie man sie auf Adgora schaltet oder platziert.

Was ein Interstitial tatsächlich ist

Ein Interstitial ist eine Vollbildanzeige, die bei einer Unterbrechung im Fluss angezeigt wird: zwischen zwei Seiten, zwischen Abschnitten eines Artikels oder zwischen Schritten in einem Prozess. Es füllt den Ansichtsbereich, normalerweise mit einer Schaltfläche zum Schließen, und der Benutzer muss sich damit befassen, bevor er fortfährt.

Das ist eine grundlegend andere Transaktion als ein Banner. Ein Banner fordert einen kleinen Teil der peripheren Aufmerksamkeit und ist leicht zu ignorieren. Ein Interstitial nimmt alles in Anspruch und kann nicht ignoriert werden — genau das ist der Grund, warum es funktioniert, und genau das ist der Grund, warum es sorgfältig eingesetzt werden muss. Man erhält eines dieser Formate pro Sitzung, bevor man die wohlwollende Aufmerksamkeit, die man nicht verdient hat, zurückzieht.

Warum sie am meisten verdienen

Drei Dinge summieren sich:

• Keine Konkurrenz auf dem Bildschirm. Nichts anderes ist sichtbar. Ihre Botschaft ist die gesamte Seite.
• Keine Bannerblindheit. Der Reflex, der Rechtecke überspringt, gilt nicht für etwas, das den Ansichtsbereich einnimmt.
• Echtes Immobilien für eine echte Botschaft. Ein Vollbild hat Platz für ein Bild, eine Überschrift, einen Vorteil und eine klare Handlung — im Gegensatz zu einem 320×50 Streifen.

Höhere Klickraten und Konversionsraten bedeuten, dass Werbetreibende mehr bieten, weshalb Interstitials für die meisten Publisher an der Spitze der eCPM-Tabelle stehen. Für die Platzierung im Vergleich zu Ihren anderen Einheiten siehe das eCPM-Playbook, und für den Vergleich mit jedem anderen Format, werden Anzeigenformate erklärt.

Die einzige Regel, die zählt: Timing

Alles an Interstitials reduziert sich auf wann. Das Format ist neutral; der Moment entscheidet, ob es eine Pause oder eine Mautstelle ist.

Momente, die funktionieren

• Nachdem Wert geliefert wurde. Der Leser hat den Artikel beendet. Sie haben bekommen, was sie wollten, und eine Pause liest sich jetzt wie eine natürliche Interpunktion.
• Bei einem echten Übergang. Zwischen Seite zwei und Seite drei eines Listicles, zwischen Schritten in einem Fluss — Orte, an denen der Benutzer ohnehin eine Pause machen wollte.
• Bei einem Rückbesuch. Jemand, der zum vierten Mal kommt, hat eine Beziehung zu Ihrer Seite. Ein Erstbesucher hat keine.

Momente, die nach hinten losgehen

• Bei Ankunft. Die schlechteste Platzierung in der Werbung. Sie verlangen von einem Fremden Eintritt, bevor Sie ihm etwas zeigen. Sie springen zurück zu den Suchergebnissen, und Suchmaschinen bemerken dieses Muster.
• Mitten im Satz. Jemanden zu unterbrechen, der aktiv liest, verwandelt Irritation in ein Schließen, nicht in einen Klick.
• Wiederholt. Die zweite Interstitial-Anzeige in einer Sitzung verdient einen Bruchteil der ersten und kostet mehrere Male die wohlwollende Aufmerksamkeit.

Der ehrliche Test: Würde sich das wie eine Pause oder wie eine Steuer anfühlen? Wenn Sie sich nicht sicher sind, ist es eine Steuer.

Für Werbetreibende: Was auf einem Vollbild platziert werden soll

Ein ganzer Bildschirm verleitet dazu, ihn vollständig zu nutzen. Widerstehen Sie. Der Vorteil des Interstitials ist die ungeteilte Aufmerksamkeit, und Sie verschwenden sie mit Unordnung.

• Ein Versprechen, groß. In einer Sekunde lesbar, bevor das Auge nach der Schaltfläche zum Schließen sucht.
• Eine Handlung. Eine einzige offensichtliche Schaltfläche. Jede zusätzliche Wahl kostet Konversion.
• Ein ehrliches Schließen. Das Verstecken oder Verkleinern der Schaltfläche zum Schließen führt zu einem versehentlichen Klick und einem feindlichen Besucher. Versehentliche Klicks sind keine Konversionen — sie sind Geld, das Sie für einen Bounce bezahlt haben.
• Schnell laden. Eine Vollbildanzeige, die langsam geladen wird, ist ein leeres Vollbild, und leere Bildschirme werden geschlossen.

Da Interstitials einen höheren CPM als Pop-ups oder Display-Anzeigen haben, zahlt sich Disziplin beim Targeting hier schneller aus. Passen Sie Geo und Sprache an, verwenden Sie Frequenzbegrenzungen und halten Sie die Kreativität frisch — die Hebel befinden sich im Leitfaden zur Anzeigenausrichtung. Kaufen Sie nach CPM für Reichweite oder CPC, um pro Klick zu bezahlen; beide konkurrieren in derselben eCPM-normalisierten Auktion, die in CPC vs CPM vs CPA beschrieben ist.

Für Publisher: Erfassen Sie das eCPM ohne die Fluktuation

Interstitials sind der schnellste Weg, um das gemischte eCPM einer Seite zu steigern und der schnellste Weg, um das Publikum zu verlieren, das es generiert. Ein verteidigungsfähiges Setup:

• Begrenzen Sie es auf etwa eine pro Sitzung. Verwenden Sie die Frequenzbegrenzung; verlassen Sie sich nicht auf Disziplin.
• Platzieren Sie es am Ende, niemals beim Eintritt. Nach dem Artikel, nicht davor.
• Beobachten Sie die führenden Indikatoren. Seiten pro Sitzung und Rückkehrquote werden sich bewegen, bevor die Einnahmen steigen. Wenn sie fallen, leihen Sie sich von nächsten Monat.
• Mischen, nicht ersetzen. Ein gut platziertes Interstitial neben nativen und Display-Anzeigen übertrifft eine Interstitial-seitige Anzeige, die niemand erneut besucht.

Über Wochen urteilen, nicht über Tage. Ein Anstieg, gefolgt von einem Rückgang, ist das klassische Interstitial-Signal, und bis die Einnahmen sinken, ist der Verkehrsschaden bereits angerichtet. Wenn Sie noch mit der Monetarisierung beginnen, starten Sie mit dem Leitfaden zur Monetarisierung; für Informationen, wie Einnahmen in Ihre Tasche gelangen, siehe Zahlungen an Publisher.

Erste Schritte

Werbetreibende: Starten Sie eine Interstitial-Kreativkampagne gegen eine enge Geo, finanzieren Sie sie in TON oder USDT und bewerten Sie sie nach Kosten pro Aktion anstelle der Klickrate — versehentliche Schließungen erhöhen die CTR und konvertieren bei null. Publisher: Fügen Sie ein begrenztes Interstitial am Ende des Artikels hinzu und beobachten Sie die Rückkehrquote zwei Wochen lang, bevor Sie etwas anderes ändern.

Erstellen Sie ein Adgora-Konto, um Interstitials zu schalten oder zu platzieren, oder überprüfen Sie die Auswahl und Gebote auf den Seiten für Anzeigenformate und Preise.

Wichtige Erkenntnisse

• Interstitials nehmen den gesamten Bildschirm ein, sodass sie das höchste eCPM verdienen — und die meiste wohlwollende Aufmerksamkeit kosten.
• Timing ist das gesamte Format. Nachdem Wert geliefert wurde, ist es eine Pause; bei Ankunft ist es eine Mautstelle.
• Werbetreibende: ein Versprechen, eine Handlung, ein ehrliches Schließen — versehentliche Klicks sind Bounces, für die Sie bezahlt haben.
• Publisher: begrenzt auf ~eine pro Sitzung, platziert am Ende und beobachtet die Rückkehrquote vor den Einnahmen.
• Mischen Sie Interstitials mit nativen und Display-Anzeigen, anstatt sich nur auf sie zu verlassen.