插页广告：全屏影响而不破坏用户体验

插页广告是收入最高且最具风险的广告形式。它们占据整个屏幕，因此能够吸引全部注意力——而这一特性也意味着，放置不当的插页广告会导致读者关闭标签页并再也不回来。没有其他形式能在如此接近的情况下同时拥有如此大的潜力和风险。

本指南涵盖了插页广告的工作原理、它们的支付原因、区分良好与敌对插页广告的时机规则，以及如何在Adgora上运行或放置它们。

插页广告到底是什么

插页广告是在流程中断时显示的全屏广告：在两页之间、在文章的不同部分之间，或在一个过程的不同步骤之间。它填满了视口，通常带有关闭控制，用户在继续之前需要处理它。

这与横幅广告的交易本质上是不同的。横幅广告只要求一小部分边缘注意力，容易被忽视。插页广告则占据了所有注意力，无法被忽视——这正是它有效的原因，也是必须谨慎使用的原因。在一个会话中，你只能使用一个插页广告，否则会消耗你尚未获得的好感。

为什么它们的收入最高

三件事叠加在一起：

• 屏幕上没有竞争。 其他任何东西都不可见。你的信息就是整个页面。
• 没有横幅盲区。 跳过矩形的反应不适用于占据视口的内容。
• 真实信息的真实空间。 一个全屏有足够的空间展示图像、标题、好处和一个明确的行动——与320×50的条幅不同。

更高的点击率和转化率意味着广告主出价更高，这就是为什么插页广告在大多数出版商的eCPM表中位居首位。有关它们与其他单位的排名，请参见eCPM手册，以及它们与其他所有格式的比较，参见广告格式说明。

唯一重要的规则：时机

插页广告的一切都归结为何时。这种格式是中性的；时机决定了它是一个暂停还是一个收费站。

有效的时机

• 在价值交付之后。 读者完成了文章。他们得到了他们想要的，现在的中断显得很自然。
• 在真正的过渡时。 在列表的第二页和第三页之间，在流程的步骤之间——用户本来就会暂停的地方。
• 在回访时。 第四次访问的人与您的网站有关系。第一次访问的人没有。

反效果的时机

• 到达时。 广告中最糟糕的放置。你在向陌生人收费之前没有展示任何内容。他们会返回搜索结果，搜索引擎会注意到这种模式。
• 在句子中间。 打断正在阅读的人会将烦恼转化为关闭，而不是点击。
• 重复出现。 会话中的第二个插页广告的收入仅为第一个的一小部分，而消耗的好感却是几倍。

诚实的测试：这感觉像是暂停，还是像是税收？如果你不确定，那就是税收。

对于广告主：在全屏上放什么

整个屏幕诱使你使用所有内容。抵制。插页广告的优势在于不分心的注意力，而你用杂乱无章的内容浪费了它。

• 一个大的承诺。 一秒钟内可读，在眼睛寻找关闭按钮之前。
• 一个行动。 一个明显的按钮。每个额外的选择都会降低转化率。
• 诚实的关闭。 隐藏或缩小关闭控制会导致意外点击和敌对访客。意外点击不是转化——它们是你为跳出支付的钱。
• 快速加载。 渲染缓慢的全屏广告就是全屏空白，而空白会被关闭。

因为插页广告的CPM高于弹出广告或展示广告，目标定位的纪律在这里回报更快。匹配地理和语言，使用频率限制，并保持创意新鲜——杠杆在于广告定位指南。按CPM购买以获取覆盖率，或按CPC支付每次点击；两者在CPC与CPM与CPA中描述的相同eCPM标准化拍卖中竞争。

对于出版商：捕获eCPM而不产生流失

插页广告是提升页面混合eCPM的最快方式，也是失去生成该eCPM的受众的最快方式。一个可防御的设置：

• 每个会话大约限制为一个。 使用频率限制；不要依赖自律。
• 在完成时放置，绝不要在进入时放置。 在文章之后，而不是之前。
• 关注领先指标。 每个会话的页面数和回访率会在收入之前变化。如果它们下降，你就是在借用下个月的收入。
• 混合，而不是替换。 一个放置得当的插页广告与原生广告和展示广告一起使用，胜过一个没有人回访的仅插页广告页面。

以周为单位评估，而不是以天为单位。一个高峰后跟随的下滑是插页广告的经典特征，而在收入下降时，流量损害已经发生。如果你仍在设置货币化，请从货币化指南开始；有关收入如何到达你的钱包，请参见出版商支付。

开始使用

广告主：针对一个紧密的地理区域推出一个插页广告创意，用TON或USDT资助，并根据每次行动的成本而不是点击率进行评估——意外关闭会抬高CTR并转化为零。出版商：在文章完成时添加一个限制的插页广告，并在触碰其他任何内容之前观察回访率两周。

创建一个Adgora账户以运行或放置插页广告，或查看广告格式和定价页面上的阵容和出价。

关键要点

• 插页广告占据整个屏幕，因此它们获得最高的eCPM——并消耗最多的好感。
• 时机是整个格式。 在价值交付后，它是一个暂停；在到达时，它是一个收费站。
• 广告主：一个承诺，一个行动，一个诚实的关闭——意外点击是你为之支付的跳出。
• 出版商：每个会话限制在~一个，在完成时放置，并在收入之前观察回访率。
• 将插页广告与原生广告和展示广告混合，而不是单靠它们。