Interstitial-реклама: повноекранний ефект без руйнування UX

Interstitial-реклама — найприбутковіший і найнебезпечніший формат у лінійці. Вона займає весь екран, тому отримує всю увагу, — і ця сама властивість означає, що погано розміщена реклама стає причиною, з якої читач закриває вкладку й більше не повертається. У жодного іншого формату апсайд не розташовується так близько до такого масштабу даунсайду.

Цей посібник розповідає, як працюють interstitial, чому вони платять стільки, скільки платять, про правило таймінгу, яке відділяє хорошу рекламу від ворожої, і як запускати або розміщувати їх в Adgora.

Що таке interstitial насправді

Interstitial — це повноекранна реклама, що показується на розриві в потоці: між двома сторінками, між розділами статті або між кроками процесу. Вона заповнює область перегляду, зазвичай з елементом закриття, і користувач розбирається з нею, перш ніж продовжити.

Це принципово інша угода, ніж банер. Банер просить клаптик периферійної уваги і його легко проігнорувати. Interstitial забирає його цілком, і проігнорувати його не можна — саме тому він працює й саме тому його потрібно витрачати обережно. Ви отримуєте один такий на сесію, перш ніж почнете знімати з рахунку доброзичливість, яку не заробили.

Чому вони заробляють найбільше

Складаються три речі:

• Жодної конкуренції на екрані. Більше нічого не видно. Ваше повідомлення — це вся сторінка.
• Жодної банерної сліпоти. Рефлекс, який пропускає прямокутники, не застосовується до того, що займає всю область перегляду.
• Місце для справжнього повідомлення. На повному екрані є місце для зображення, заголовка, вигоди й однієї чіткої дії — на відміну від смужки 320×50.

Вищі показники клікабельності та конверсії означають, що рекламодавці ставлять більше, тому в більшості паблішерів interstitial стоять у верхній частині таблиці eCPM. Про те, як вони ранжуються відносно ваших інших юнітів, див. плейбук з eCPM, а про те, як вони порівнюються з кожним іншим форматом, — рекламні формати простими словами.

Єдине правило, яке має значення: таймінг

Усе в interstitial зводиться до того, коли. Формат нейтральний; момент вирішує, чи буде це пауза, чи пункт стягнення плати.

Моменти, які працюють

• Після того, як цінність доставлено. Читач дочитав статтю. Він отримав те, за чим прийшов, і пауза зараз читається як природна пунктуація.
• На справжньому переході. Між другою й третьою сторінкою списку, між кроками потоку — там, де користувач і так збирався зупинитися.
• На повторному візиті. У того, хто прийшов учетверте, є відносини з вашим сайтом. У новачка їх немає.

Моменти, які дають зворотний ефект

• На вході. Єдине найгірше розміщення в рекламі. Ви берете з незнайомця плату за вхід, перш ніж будь-що йому показати. Він відскакує назад до результатів пошуку, а пошукові системи помічають цей патерн.
• Посеред речення. Переривання того, хто активно читає, перетворює роздратування на закриття, а не на клік.
• Багаторазово. Другий interstitial за сесію заробляє частку від першого й коштує кількох доброзичливостей.

Чесний тест: це відчувалося б як пауза чи як податок? Якщо ви не впевнені, це податок.

Для рекламодавців: що вміщувати на повний екран

Цілий екран спокушає вас використати його весь. Опирайтеся. Перевага interstitial — неподілена увага, і ви розтринькуєте її безладом.

• Одна обіцянка, крупно. Читабельна за секунду, перш ніж око вирушить шукати кнопку закриття.
• Одна дія. Єдина очевидна кнопка. Кожен зайвий вибір коштує конверсії.
• Чесне закриття. Приховування або зменшення елемента закриття купує випадковий клік і ворожого відвідувача. Випадкові кліки — не конверсії, це гроші, які ви заплатили за відскок.
• Завантажуйтеся швидко. Повноекранна реклама, яка рендериться повільно, — це повноекранна порожнеча, а порожнечі закривають.

Оскільки interstitial несуть вищий CPM, ніж pop чи дисплей, дисципліна в таргетингу окупається тут швидше. Добирайте гео й мову, використовуйте обмеження частоти й тримайте креатив свіжим — важелі в посібнику з таргетингу реклами. Купуйте за CPM заради охоплення або за CPC, щоб платити за клік; обидва конкурують в одному нормалізованому за eCPM аукціоні, описаному в CPC проти CPM проти CPA.

Для паблішерів: захопити eCPM без відтоку

Interstitial — найшвидший спосіб підняти сукупний eCPM сторінки й найшвидший спосіб втратити аудиторію, яка його генерує. Стійке налаштування:

• Обмежте приблизно одним за сесію. Використовуйте обмеження частоти; не покладайтеся на дисципліну.
• Розміщуйте на завершенні, ніколи на вході. Після статті, а не до неї.
• Стежте за випереджальними індикаторами. Сторінки за сесію й коефіцієнт повернення зрушать раніше, ніж дохід. Якщо вони падають, ви берете в борг у наступного місяця.
• Змішуйте, а не заміщуйте. Один добре розміщений interstitial поряд із native і дисплеєм б'є сторінку лише з interstitial, на яку ніхто не повертається.

Судіть тижнями, а не днями. Сплеск, за яким іде спад, — це класична сигнатура interstitial, і на той час, коли дохід падає, шкоду трафіку вже завдано. Якщо ви лише налаштовуєте монетизацію, почніть із посібника з монетизації; про те, як заробіток доходить до вашого гаманця, див. виплати паблішерам.

Як почати

Рекламодавці: запустіть один interstitial-креатив проти одного вузького гео, поповніть його в TON або USDT і судіть за вартістю за дію, а не за клікабельністю — випадкові закриття роздувають CTR і конвертують у нуль. Паблішери: додайте один обмежений interstitial на завершенні статті й стежте за коефіцієнтом повернення два тижні, перш ніж чіпати будь-що ще.

Створіть акаунт Adgora, щоб запускати або розміщувати interstitial, або перегляньте лінійку та ставки на сторінках рекламні формати й ціни.

Ключові висновки

• Interstitial займають весь екран, тому заробляють найвищий eCPM — і коштують найбільше доброзичливості.
• Таймінг — це весь формат. Після доставки цінності це пауза; на вході це пункт стягнення плати.
• Рекламодавці: одна обіцянка, одна дія, чесне закриття — випадкові кліки це відскоки, за які ви заплатили.
• Паблішери: обмежте приблизно одним за сесію, розміщуйте на завершенні й стежте за коефіцієнтом повернення раніше доходу.
• Змішуйте interstitial з native і дисплеєм, а не спирайтеся на них одних.