Розміри банерів, які реально працюють (і які пропустити)

Розміри банерів виглядають як питання з вікторини, а поводяться як стратегічне рішення. Обрані вами габарити визначають, на який інвентар ви взагалі можете претендувати, яку частину сторінки ви займаєте і — для видавців — чи окупає слот себе, чи непомітно коштує вам читачів. Цей посібник розбирає шість розмірів, які мають значення, для чого кожен із них справді добрий і як обирати з будь-якого боку маркетплейсу.

Шість розмірів, які варто знати

Adgora обслуговує шість display-форматів, і вони не випадкові — кожен відповідає реальному місцю на реальній сторінці.

300×250 — середній прямокутник

Робоча конячка. Він вписується в десктопний сайдбар, акуратно лягає в мобільний контент і має найглибший попит серед усіх розмірів, бо під нього роблять усі. Його форма справді зручна: майже квадрат, тож і картинка, і кілька слів читаються з першого погляду. Якщо робите один банер, робіть саме цей.

728×90 — лідерборд

Класична смуга вгорі сторінки. Широка, низька і на практиці лише для десктопа. Хороше охоплення, нічим не примітна залученість — вона розташована рівно там, де око вже двадцять років натреноване проскакувати. Надійний наповнювач, а не зірка.

300×600 — половина сторінки

Високий блок для сайдбара і один із найприбутковіших display-розмірів. Сенс саме у висоті: він залишається в полі зору в міру прокрутки, тому накопичує реальну увагу, а не побіжний погляд. Слідом ідуть сильні ставки. Йому потрібен справжній сайдбар, щоб там жити.

160×600 — широкий хмарочос

Вузький і високий. Та сама ідея утримання при прокрутці, що й у половини сторінки, але менше місця, щоб щось сказати. Він виживає на макетах із вузьким сайдбаром, куди 300×600 не вміщається. Нормально, але без захвату.

320×50 — мобільний банер

Мобільна смуга, зазвичай закріплена. Крихітна, але вона на пристрої, де насправді перебуває більша частина трафіку, тож обсяг величезний. Місця вистачає приблизно на п'ять слів і логотип — ставтеся до неї як до нагадування, а не як до презентації.

970×250 — білборд

Великий десктопний блок-заява. Величезне полотно, сильне враження, високі ставки — і він з'їдає верх сторінки. Блискучий для бренду, але нещадний, якщо зіштовхує ваш контент нижче лінії згину.

Якщо ви купуєте: які робити

Не робіть усі шість у перший же день. Зберіть трійку, яка покриває більшу частину інвентаря:

• 300×250 — найширше охоплення, працює на десктопі та мобільних.
• 728×90 — покриття верху сторінки на десктопі.
• 320×50 — мобільні, де живе обсяг.

Перевірте кампанію на них, потім додайте 300×600 і 970×250 для розміщень, які довели, що вони платять. Робити вісім розмірів під неперевірений оффер — робота, яку ви можете викинути.

Правила дизайну, які витримують зіткнення з реальністю: одне повідомлення, читабельне в реальному розмірі (зменште масштаб, щоб перевірити, — більшість банерів малюють при 200%, а віддають при 100%), помітна дія і файл, що швидко завантажується. І будьте чесні в тому, для чого потрібен display. Банерна сліпота реальна; для прямого відгуку нативка або push зазвичай обіграють банер на тому самому бюджеті. Display заслуговує своє місце як дешева, масштабована присутність поруч із сильнішим форматом — повне порівняння дивіться у статті формати реклами.

Якщо ви видавець: які розміщувати

Кожен слот — це компроміс між доходом і терпінням читача. Приблизна ієрархія того, що зазвичай приносить дохід:

• Найвищий eCPM: 300×600 і 970×250 — великі, у полі зору, їх важко ігнорувати.
• Найкращий універсал: 300×250 — глибокий попит означає, що він майже завжди заповнюється.
• Обсяг: 320×50 — невеликі гроші за показ, але на більшій частині вашого трафіку.
• Наповнювач: 728×90 і 160×600 — надійні, але рідко зірки.

Два правила не дають цьому обернутися проти вас. Перше: заповнюваність важливіша за розмір — непроданий 970×250 не вартий рівно нічого, тоді як 300×250, який завжди заповнюється, тихо примножується. Друге: судіть за доходом на сесію, а не на показ: білборд, який зіштовхує вашу статтю нижче лінії згину, може підняти eCPM, водночас скорочуючи трафік, який його породив. Установіть мінімальний eCPM для кожної зони, щоб головний слот ніколи не йшов дешево, і прочитайте всю картину в посібнику з eCPM.

Мобільні — це база, а не запізніла думка

Більша частина трафіку на більшості сайтів — мобільна, що непомітно знижує в ранзі половину десктопних розмірів. Макет, побудований навколо 728×90 і 160×600, оптимізується під меншість ваших читачів. На практиці mobile-first стек — це 300×250 у контенті плюс 320×50 закріплений — і якщо ваш трафік зміщений до гео tier 2 і 3, він зміщений ще сильніше до мобільних і до повільніших з'єднань, де важкий креатив провалюється ще до того, як ваш оффер отримає шанс.

Як працює ціноутворення за розмірами

Більші блоки приносять більше, бо притягують більше уваги, і це проходить через аукціон, а не через прайс-лист. Кожна ставка — CPM, CPC чи CPA — приводиться до ефективного CPM і ранжується за першою ціною, тож добре націлений 300×250 із сильною клікабельністю може заробити більше, ніж лінива ставка на 970×250 для того самого читача. Розмір дає вам стелю; релевантність вирішує, чи дотягнетеся ви до неї. Механіка описана у статті CPC vs CPM vs CPA, а як підвищити релевантність — у посібнику з таргетингу реклами.

Створіть акаунт в Adgora, щоб запустити display або розмістити свою першу зону, або перегляньте розміри й стартові ставки на сторінці форматів реклами.

Ключові висновки

• 300×250 — той, який варто зробити першим: найглибший попит, працює на десктопі та мобільних.
• Покупцям: почніть з 300×250, 728×90, 320×50; додайте 300×600 і 970×250, коли розміщення себе виправдає.
• Видавцям: 300×600 і 970×250 приносять найбільше, але заповнюваність важливіша за розмір, а дохід на сесію важливіший за eCPM на показ.
• Мобільні — це база — 300×250 у контенті плюс 320×50 закріплений покривають більшу частину реального трафіку.
• Display слабкий для прямого відгуку сам по собі — поєднуйте його з нативкою чи push, а не покладайтеся на банери.