推送通知广告：广告商的完整指南

推送通知广告悄然成为性能营销中转化率最高、成本最低的渠道之一。它们借用了每个人都信任的格式——通知——并将其转变为用户实际打开的广告位。对于预算紧张的广告商来说，这种高关注度和低库存的组合是难以超越的，这也是为什么推送流量成为了联盟、代发商和加密品牌的主流选择。

本指南解释了什么是推送通知广告、它们为何转化、如何撰写和定价，以及如何在Adgora上运行它们，Adgora是一个加密原生广告网络，预算以TON和USDT结算，而不是通过银行。

推送通知广告实际上是什么

推送广告是一个紧凑的信息：一个简短的标题、一行正文和一个小图标，以通知的形式发送给用户。用户看到它的方式与他们看到聊天应用或新闻网站的消息相同——在移动设备的通知托盘中，或在桌面上作为滑入通知。至关重要的是，用户是自愿选择接收的。在某个时刻，他们在发布者的网站上点击了“允许”，而这种订阅使他们可以被联系。

由于这种格式存在于用户请求接收的内容空间中，它获得的关注度是标准横幅广告无法比拟的。没有横幅盲区需要克服，也没有信息流需要滚动。权衡之处在于消息很小，因此每个字和图标都必须独立吸引点击。

为什么推送流量转化率高

推送通知广告之所以能超出预期，有三个原因：

• 自愿关注。订阅者选择接收通知，因此您接触到的受众已经表现出参与的意愿，而不是一个冷漠、厌倦打扰的受众。
• 便宜且丰富的库存。发布者积累了庞大的订阅者名单，因此供应量很大，出价保持低位。这使您可以在不烧掉大量预算的情况下测试许多创意。
• 原生紧迫感。通知暗示“现在”。围绕时间构建的优惠——促销结束、奖金到期、刚发布的结果——在这种格式中显得很自然，并推动更快的行动。

反过来说，推送是一场数量游戏。单个点击的价值较小，因此利润来自找到一个超越平均水平的创意，然后在您的每次行动成本保持在支付范围内的情况下扩大发送。这是一种比文案技巧更注重目标和测试的纪律，这也是您在比较CPC与CPM与CPA定价模型时所锻炼的能力。

经典推送与网络推送

“推送”涵盖了两个相关但不同的产品，了解您购买的是哪种产品很重要。

经典推送

经典推送通过广告网络的聚合订阅者基础进行投放。您可以在多个发布者中购买规模化流量，按国家、设备、操作系统和订阅者年龄进行定位，并按点击或每千次发送付费。这是高流量广告活动的工作马，在这些活动中，覆盖面和低成本比特定网站更为重要。

网络推送

网络推送是发送给在特定网站上订阅的用户的真实浏览器通知。即使用户离开网站，消息仍然可以到达他们，这使其成为发布者拥有的最强再参与工具——也是广告商的高意图优质投放。Adgora通过发布者订阅运行真实的浏览器网络推送，因此在财经博客上选择接收的用户可以在几天后通过相关的、基于许可的优惠重新参与。

这两种格式与Adgora的展示、原生、弹出和视频广告并列。如果您仍在映射哪种格式适合哪个目标，广告格式说明指南将它们逐一进行比较。

如何撰写能被点击的推送广告

您有大约30个字符的标题、约40个字符的正文和一个图标。将每个部分视为一个任务：

• 标题——吸引点。以利益或好奇心为开头。“您的奖金在等待”胜过“今天注册”。
• 正文——理由。添加具体内容：金额、截止日期、证明点。保持具体。
• 图标——信任信号。一个面孔、一个标志或一个与承诺相匹配的符号。图标在转化方面的作用与文字一样重要。

然后进行小批量测试。一次发送多个标题和图标组合，尽早剔除表现不佳的，集中预算在达到成本目标的组合上。推送创意容易疲劳，因此保持新鲜的轮换，而不是让一个赢家一直占据主导地位。

在Adgora上的定位和定价

推送在信息与合适的人在合适的时刻相遇时效果最佳，因此请分层您的定位：国家和语言与优惠的地理位置相匹配，设备和操作系统与着陆体验相匹配，时间段与您的受众活动的时间相匹配。在Adgora上，您可以为每个广告活动设置所有这些，然后选择您的定价模型——当您只想为点击付费时选择CPC，或者当您在购买经过验证的创意的覆盖面时选择CPM。

用加密货币为广告活动提供资金，支出直接流动，没有卡处理器决定您的行业是否被允许。这对推送密集型的细分市场（如加密、金融和抽奖）很重要，因为这些市场在主流平台上往往受到限制。设置每日上限，监控每次转化的成本，并扩大赢家——这些机制与任何付费流量手册背后的纪律是相同的。

衡量重要指标

点击是虚荣指标；转化才是支付账单的关键。设置服务器到服务器的回调，以便Adgora记录操作——注册、存款、销售——与原始点击相关联，并从仪表板读取您的真实数据：点击率以判断创意，行动成本以判断经济效益，eCPM以比较推送与其他渠道。当一个创意超出您的支付范围时，那就是您扩展的信号。

准备好投入小预算了吗？创建一个Adgora账户，用TON或USDT充值，并启动您的第一个推送或网络推送广告活动。如果您想要起始数字，请先浏览广告格式和定价页面。

关键要点

• 推送通知广告是自愿、高关注度的信息，在小预算下转化效果良好。
• 经典推送购买规模化、便宜的流量；网络推送是一个高端浏览器再参与渠道——Adgora同时运行这两者。
• 通过测试多个标题和图标创意，快速剔除表现不佳的，并扩大超出成本目标的创意来赢得推送广告。
• 通过地理、设备、操作系统和时间段分层定位，并根据CPC或CPM定价以适应您的目标。
• 通过服务器到服务器的回调跟踪转化，并用TON或USDT为一切提供资金——中间没有银行。