在此页面0%
每个广告网络的主页都说同样的四件事：优质流量、先进的定位、实时统计、最佳价格。这些都不是差异化因素，因为在着陆页上没有任何可以证伪的内容。选择得当意味着忽略形容词，询问底层的机制——决定您的预算是否转化或流量是否付费的因素。
这是我们将使用的检查清单，按您所在市场的哪一方划分，并附上应该结束对话的红旗。
如果您正在购买流量
1. 它是否支持您的报价所需的定价模型？
一个只销售 CPM 的网络迫使你承担所有的绩效风险。一个支持 CPC 和 CPA 的网络让你可以购买访问量或结果，而不是曝光。询问有哪些模型存在，以及——更具启发性的是——它们如何相互竞争。在一个将每个出价标准化为有效 CPM 并进行第一价格拍卖的网络上，一个精准定位的 CPC 活动可以超越一个懒惰的高 CPM 出价。这是一个正常运作的市场。完整的比较在于CPC vs CPM vs CPA。
2. 您能否定位您的报价实际需要的内容？
地理和设备是基本要求。区分网络的是下一层：上下文关键词、网站类别、语言、操作系统、浏览器、时间段、频率限制，以及网站白名单和黑名单。如果您无法排除那些浪费金钱的投放或针对意图存在的页面，您将为您从未想要的覆盖付费。我们的广告定位指南列出了哪些杠杆值得拥有。
3. 欺诈过滤在哪里发生？
这是大多数买家忘记的问题，而大多数网络的回答模糊不清。运行在账单后的欺诈评分意味着你已经付款；你只是收到了关于它的报告。跟踪路径内的过滤意味着无效活动永远不会变成收费。具体问：点击是否去重，去重的依据是什么？转化是否是幂等的？在Adgora，点击通过哈希IP、创意和账单前的日期去重，转化通过点击ID和优惠去重，因此重放的回调不能重复收费。像这样的具体答案才是关键——见广告欺诈解释。
4. 你能将转化与点击关联起来吗？
如果没有携带点击ID的服务器到服务器回调，你是在优化点击——这就是在优化错误的东西。问一下是否存在S2S，宏是否将点击ID传递到你的着陆URL，以及重复的回调是否被拒绝。如果答案是一个像素和一个耸肩，那就走吧。
5. 钱是如何流入的，什么限制了它？
问一下如果一个卡处理器决定你的行业是“高风险”的会发生什么——因为对于金融、加密货币、赌博和营养品，通常会有一个这样的决定。一个以加密为主的网络用TON或USDT资助预算，因此支出在没有处理器意见的情况下流动。这不是意识形态；这是正常运行时间。
如果你在销售流量
1. 收入分成——这是一个直接的数字吗？
要求以简单的百分比形式提供分成，而不是“高达”范围或悄悄恶化的分层图表。Adgora支付直接的70%。然后将该分成与eCPM进行比较：在50%分成下的华丽eCPM支付给你的少于70%下的适度eCPM。这两个数字只有结合在一起才有意义——见eCPM操作手册。
2. 最低支付和支付速度
100美元的门槛对一个小网站来说是个障碍——你可以在一个季度内提供真实流量却看不到任何收益，如果在达到这个门槛之前离开，你已经完成的工作将得不到任何报酬。10美元的底线意味着你几天内就能收到付款。询问支付是如何发送的，审核需要多长时间，以及被拒绝的请求会发生什么。在Adgora，金额从你的余额中保留，审核后在链上结算——或者全额退还。具体机制在发布者支付指南中有说明。
3. 填充率和格式范围
未售出的展示次数会导致eCPM稀释至零。一个只有一种格式且需求稀薄的网络会让你的库存空置。询问有多少种格式，以及需求是否在它们之间竞争——展示、原生、视频、推送、弹出、插页、网页推送都在同一个拍卖中竞争，这才会填满页面。具体格式在广告格式说明中有介绍。
4. 你能控制自己的底线吗？
如果你无法为每个区域设置底线eCPM，便宜的出价将赢得你最好的位置。一个允许你为自己的库存定价的网络是将你视为合作伙伴，而不是供应商。
红旗，双方
- 没有关于欺诈机制的答案。 “我们有先进的人工智能保护”并不是答案。去重规则才是。
- 无法细分的统计数据。 如果你无法按地理位置、投放和日期读取表现，你就无法优化——而且你可能在看一个旨在安慰你的数字。
- 只会上升的支付门槛。 随着你成长而增长的底线是一种留存策略，而不是政策。
- “优质流量”没有投放报告。 你无法看到来源的流量是你无法列入黑名单的流量。
- 模糊的垂直规则。 在你基于此建立业务之前，找出什么会让你被禁。
诚实的总结
大型网络为你提供规模和严格的规则。较小的网络为你提供更低的最低要求、真实的支持、巨头忽视的库存，以及愿意服务于主流限制的垂直领域——前提是基本面确实存在。基本面不是营销文案：可以审计的诚实测量、在计费前运行的欺诈过滤、足够深入的目标定位以符合你的受众，以及实际到账的支付。
这是我们为 Adgora 建立的标准：在一个 eCPM 标准化的拍卖中，CPC、CPM 和 CPA，十五种广告格式，内容和地理定位，跟踪路径中的欺诈去重，直接 70% 的出版商分成，10 美元的最低支付门槛，以及 TON/USDT 结算，中间没有银行。如果您对该模型不熟悉，请从 完整的加密广告指南 开始；如果您准备将其与当前网络进行测试，请 创建一个账户 并并行运行一个广告活动或一个区域。如果您想提前了解数字，请先在 定价页面 上进行比较。
关键要点
- 买家： 检查定价模型、定位深度、欺诈过滤发生的地方、S2S 转换跟踪，以及资金是否可以被限制。
- 出版商： 检查直接收入分成、支付最低限额和速度、填充率和格式范围，以及您是否控制您的底线。
- 阅读 eCPM 和收入分成一起 — 这两个数字单独没有任何意义。
- 远离模糊的欺诈答案、不可打破的统计数据、上升的门槛和未命名的“优质”流量。
- 较小的网络通常是更好的交易 — 如果 基本面是真实且可审计的。
本文中的术语
来自 Adgora 词汇表的简短定义。
- eCPM
- 有效每千次展示费用 — 一个投放实际每千次展示所赚取的金额，无论是通过何种定价模型产生的。这是一个通用货币，可以在同一拍卖中比较CPC出价、CPM出价和CPA出价。提高它是出版商的全部工作：见 如何提高eCPM。
- 每千次展示费用
- 每千次展示费用 — 每一千次展示的价格，无论是否有人点击都要支付。您购买的是关注而不是行动，这适合于品牌认知和任何展示本身就是产品的格式。
- 每次点击费用（CPC）
- 每次点击费用 — 只有在有人点击时才付费。您设置的出价是您为一次点击支付的最高金额；拍卖通常会以更低的价格成交。最适合能够衡量点击后发生的事情的情况。与 CPC vs CPM vs CPA 中的替代方案相比。
- 转化
- 您实际支付的动作——销售、注册、存款或安装。Adgora 上的转化是幂等的：相同的点击 ID 和优惠不会被计算两次。
- CPA
- 每次行动费用 — 只有在发生定义的行动时才付费：销售、注册、存款。这是对买家风险最低的模型，对流量的要求最高，因为网络只有在优惠转化时才会获得报酬。
- 出价
- 您愿意为一次点击或一千次展示支付的最高金额。与预算不同：出价设定了每个单位的价格，预算设定了您购买的单位数量。
- 收入分享
- 出版商保留的广告收入百分比。Adgora支付固定的70%。
- 白名单 / 黑名单
- 一个明确的列表，列出仅允许投放的广告位或被禁止投放的广告位。基于真实的每次行动成本数据构建的黑名单是最便宜的优化之一。
常见问题
我如何选择合适的广告网络？
根据与现实接触后仍然存在的事物来判断：它支持哪些定价模型，是否具有您所需的格式和定位，它如何过滤欺诈，它的支付金额和速度，以及其统计数据是否透明到足以进行审计。忽略主页上的形容词——询问每个声明背后的机制。
出版商应该首先关注什么？
收入分成、支付最低限额和支付速度——按此顺序——然后是填充率和格式范围。一个50%分成和$100门槛的高eCPM支付给你的金额更少，时间更晚，而一个70%分成和$10底线的适度eCPM则支付更多。始终将分成和底线与标题数字一起阅读。
广告商应该首先关注什么？
定位深度、欺诈过滤和转化跟踪。如果您无法定位您的产品所需的地理位置和上下文，无法信任点击是人类，或者无法将转化与导致它的点击联系起来，那么没有任何出价足够便宜以使活动有效。
较小的广告网络值得吗？
通常是的。较小的网络往往有更低的最低限额，更灵活的支持，以及大型平台忽视的库存——而且他们更愿意服务于主流平台限制的垂直领域。您必须验证的是基本面是否真实：诚实的测量、有效的欺诈过滤和实际到账的支付。
