无效流量：出版商如何被禁，以及如何保持清白

几乎每个被标记为无效流量的发布者并不是在试图作弊。他们点击自己的广告以检查其是否正常显示。他们购买了一个便宜的流量包以达到一个阈值。他们在手指落下的地方多叠加了一个单位。这些在内部看起来都不像欺诈——而在数据中看起来却与欺诈完全相同。

这就是过滤实际上监控的内容，触发它的诚实错误，以及保持您的账户和收入完整的习惯。

过滤看到的是模式，而不是意图

从这里开始，因为它解释了其他一切。反欺诈系统无法访问您做某事的原因。它看到请求、来源、时间和重复。“我只是测试一下”这句话在数据中不存在——存在的是在短时间内来自一个来源的重复点击，这正是点击欺诈的确切特征。

在Adgora，检查存在于跟踪路径中，而不是在每月报告中：点击通过哈希IP、创意和日期去重，转化通过点击ID和优惠去重，计费仅在验证后进行。对于诚实的发布者来说，实际的好处是真实的——无效活动在变成钱之前就被剔除，因此您今天不会被支付，明天也不会被追回。广告主对同一机制的看法在于广告欺诈解释。

四个诚实的错误

1. 点击自己的广告

经典之作。你想知道这个位置是否有效，所以你点击它。可能会在几天内点击几次。这是来自你自己区域的单一来源的重复点击——教科书式的模式。

请改为这样做：查看，不要点击。如果广告呈现出来，那就有效。需要验证点击路径吗？请咨询支持，而不是生成您不想在账户上出现的确切指纹。

2. 购买流量以填充数字

收入缓慢，所以您购买了一个便宜的流量包。访客到达后立即跳出，从不滚动，从不返回——而且他们每一个都触发了一个没人看到的广告展示。

购买流量并不自动错误；购买机器人流量并进行变现才是。如果您购买的访客行为不像人类，您就是在洗钱无效的展示，无论您是否有意。

3. 意外点击布局

广告挤在一个按钮上。一个在页面加载时移动的单元，以便点击落在上面。一个难以点击的关闭控制的插页广告。这些都会产生点击——而且点击转化为零，广告主很快就会注意到。

意外点击比没有点击更糟：您现在获得一点收入，但以后失去需求，因为买家会将消耗他们预算的广告位列入黑名单。正确的广告位纪律在于插页广告指南和横幅尺寸指南。

4. 没有注意到流量激增

流量在一夜之间从一个引荐来源增加了三倍。这感觉像是一个胜利。通常是一个抓取器、一个机器人农场，或者是指向您的其他人的重定向链——而您的广告则展示给了所有这些。

突然的激增没有参与是一个红旗关于您的网站，即使您什么都没做。观察您的引荐来源；如果一个来源发送的流量具有100%的跳出率，那就不是一个受众。

干净流量的样子

您不需要一个欺诈团队。您需要注意您的数字何时停止像人类一样表现：

• 参与度与流量相匹配。真实访客会滚动、花时间，有些还会回来。没有这些的流量来源并没有发送真实访客。
• 地理位置是有意义的。一个本地语言网站突然从三个无关国家获得大部分流量值得关注。
• 增长是有原因的。如果流量突然增加而您无法说明原因——一篇文章排名了，一个链接到位了，一个季节开始了——在庆祝之前找出原因。
• 回访率是存在的。真实的受众会回来。一个从未有人回访的网站存在供应问题，这也是购买垃圾的特征。

大部分内容已经在您的每周广告运营清单上。这并不是巧合——增长收入的指标与证明您的流量是真实的指标是相同的。

审核是一个特性，而不是障碍

网站在可以投放广告之前会被审核，创意在可以展示之前也会被审核。将其视为官僚主义是很诱人的。实际上，这是保护您的eCPM的东西。

充斥着垃圾供应的市场让广告主变得谨慎，而谨慎的广告主出价更低——对每个人，包括您。每一个被过滤掉的欺诈网站都是一个在您网站上保持健康的出价。即使在不方便的时候，您也与审核队列站在同一边。

如果您被标记了

• 不要争论意图。没有人能审计你的意图。相反，寻找模式——一个引荐来源，一个设备指纹，一个奇怪的时间，一个区域的行为与其他区域不同。
• 检查发生了什么变化。 新的流量来源、新的投放位置、新的布局？标志几乎总是在变化之后出现。
• 修复源头，然后再谈。 “我找到了，这里是引荐来源，我已经阻止了它”是一次对话。“我没有做错什么”则不是。
• 保持记录。 知道你在什么时候做了什么改变，这使得模式可被发现——这与广告操作的习惯相同。

诚实的总结

你不会因为拥有一个小网站、一个奇怪的细分市场或三级流量而被标记。你会因为模式而被标记：来自一个来源的重复点击、没有人类背后的流量、制造点击的布局。这些都不需要恶意意图——只需要不注意。

不要点击自己的广告。不要购买流量来填充数字。不要构建欺骗用户的布局。注意那些你无法解释的峰值。然后建立一个没人能拿走的资产——一个基于权限的推送列表——并从$10底线中提取你所赚取的。

创建一个发布者账户，并将真正属于你的流量变现——条款在发布者概述中。

关键要点

• 过滤看到的是模式，而不是意图 — "我在测试"在数据中不存在。
• 永远不要点击自己的广告。 看，不要点击。
• 不要购买便宜的流量来填充数字 — 从不参与的访客都是无效的展示，无论意图如何。
• 意外点击布局 现在付出一点代价，未来会让你失去需求。
• 调查你无法解释的峰值 — 没有参与的流量不是受众。
• 过滤的活动在计费前被剥离，而不是后来追回 — 而且审核保护你的出价。