अमान्य ट्रैफ़िक: प्रकाशकों को कैसे प्रतिबंधित किया जाता है और साफ कैसे रहें

लगभग हर प्रकाशक जिसे अवैध ट्रैफ़िक के लिए झंडा लगाया गया था, धोखा देने की कोशिश नहीं कर रहा था। उन्होंने यह जांचने के लिए अपने विज्ञापन पर क्लिक किया कि यह कैसे प्रदर्शित होता है। उन्होंने एक सस्ता ट्रैफ़िक पैकेज खरीदा ताकि एक सीमा को पार कर सकें। उन्होंने एक अतिरिक्त यूनिट को उस स्थान पर रखा जहाँ अंगूठे आते हैं। इनमें से कोई भी चीज़ अंदर से धोखाधड़ी की तरह नहीं लगती — और इनमें से सभी डेटा में धोखाधड़ी के समान दिखते हैं।

यह वही है जो फ़िल्टरिंग वास्तव में देखती है, ईमानदार गलतियाँ जो इसे सक्रिय करती हैं, और आदतें जो आपके खाते और आपकी आय को सुरक्षित रखती हैं।

फ़िल्टरिंग पैटर्न देखती है, इरादे नहीं

यहाँ से शुरू करें, क्योंकि यह बाकी सब कुछ समझाता है। एक एंटी-फ्रॉड सिस्टम को यह जानने का कोई अधिकार नहीं है कि आपने कुछ क्यों किया। यह अनुरोध, स्रोत, समय और पुनरावृत्ति को देखता है। "मैं केवल परीक्षण कर रहा था" एक वाक्य है जो डेटा में कहीं नहीं मिलता — जो मौजूद है वह एक छोटे समय में एक स्रोत से दोहराए गए क्लिक हैं, जो क्लिक धोखाधड़ी का सटीक संकेत है।

Adgora पर जांचें ट्रैकिंग पथ में रहती हैं न कि मासिक रिपोर्ट में: क्लिक हैश किए गए IP, क्रिएटिव और दिन द्वारा डुप्लिकेट किए जाते हैं, रूपांतरण क्लिक ID और ऑफ़र द्वारा होते हैं, और बिलिंग केवल मान्यता के बाद होती है। एक ईमानदार प्रकाशक के लिए व्यावहारिक लाभ वास्तविक है — अवैध गतिविधि को पैसे बनने से पहले हटा दिया जाता है, इसलिए आपको आज भुगतान नहीं किया जाता और अगले महीने वापस नहीं लिया जाता। एक ही मशीनरी का विज्ञापनदाता का दृष्टिकोण विज्ञापन धोखाधड़ी समझाई गई में है।

चार ईमानदार गलतियाँ

1. अपने विज्ञापनों पर क्लिक करना

क्लासिक। आप जानना चाहते हैं कि प्लेसमेंट कैसे काम करता है, इसलिए आप इसे क्लिक करते हैं। शायद कुछ बार, कुछ दिनों में। यह आपके अपने क्षेत्र में एक ही स्रोत से दोहराए गए क्लिक हैं — पाठ्यपुस्तक पैटर्न।

इसके बजाय यह करें: देखें, क्लिक न करें। यदि विज्ञापन प्रदर्शित होता है, तो यह काम करता है। क्लिक पथ की पुष्टि करनी है? अपने खाते पर जो आप नहीं चाहते, उसका सटीक फिंगरप्रिंट उत्पन्न करने के बजाय समर्थन से पूछें।

2. संख्याओं को बढ़ाने के लिए ट्रैफ़िक खरीदना

राजस्व धीमा है, इसलिए आप एक सस्ता ट्रैफ़िक पैकेज खरीदते हैं। आगंतुक आते हैं, तुरंत बाउंस करते हैं, कभी स्क्रॉल नहीं करते, कभी वापस नहीं आते — और उनमें से हर एक ने एक विज्ञापन इंप्रेशन उत्पन्न किया जिसे किसी ने नहीं देखा।

ट्रैफ़िक खरीदना अपने आप में गलत नहीं है; खरीदना बॉट-भारी ट्रैफ़िक और इसे मुद्रीकरण करना गलत है। यदि आपके खरीदे गए आगंतुक लोगों की तरह व्यवहार नहीं करते हैं, तो आप अवैध इंप्रेशंस को धो रहे हैं चाहे आप ऐसा करना चाहते हों या नहीं।

3. आकस्मिक-क्लिक लेआउट

एक बटन को भीड़भाड़ वाले विज्ञापन। एक यूनिट जो पृष्ठ लोड होने पर स्थानांतरित होती है ताकि एक टैप उस पर आ जाए। एक इंटरस्टिशियल जिसमें एक बंद करने का नियंत्रण होता है जिसे हिट करना मुश्किल होता है। ये क्लिक उत्पन्न करते हैं — और क्लिक जो शून्य पर परिवर्तित होते हैं, जिसे विज्ञापनदाता तेजी से नोटिस करते हैं।

एक आकस्मिक क्लिक बिना क्लिक से बदतर है: आप अभी थोड़ा भुगतान प्राप्त करते हैं और बाद में मांग खो देते हैं, क्योंकि खरीदार ऐसे स्थानों को ब्लैकलिस्ट करते हैं जो उनके बजट को जलाते हैं। सही स्थान निर्धारण अनुशासन इंटरस्टिशियल गाइड और बैनर आकार गाइड में है।

4. एक स्पाइक पर ध्यान न देना

एक संदर्भ से ट्रैफ़िक रातोंरात तीन गुना हो जाता है। यह जीत की तरह लगता है। यह आमतौर पर एक स्क्रैपर, एक बॉट फार्म, या किसी और की रीडायरेक्ट श्रृंखला होती है जो आपके लिए लक्षित होती है — और आपके विज्ञापन सभी को प्रदर्शित होते हैं।

बिना किसी सहभागिता के अचानक स्पाइक एक लाल झंडा है आपकी साइट के बारे में, भले ही आपने कुछ नहीं किया हो। अपने संदर्भों पर नज़र रखें; यदि कोई स्रोत 100% बाउंस दर के साथ मात्रा भेजता है, तो यह एक दर्शक नहीं है।

स्वच्छ ट्रैफ़िक कैसा दिखता है

आपको धोखाधड़ी टीम की आवश्यकता नहीं है। आपको यह नोटिस करने की आवश्यकता है कि जब आपके नंबर मानवों की तरह व्यवहार करना बंद कर देते हैं:

• सक्रियता मात्रा से मेल खाती है। असली विज़िटर स्क्रॉल करते हैं, समय बिताते हैं, और कुछ वापस आते हैं। एक ट्रैफ़िक स्रोत जिसमें इनमें से कोई भी नहीं है, लोगों को नहीं भेज रहा है।
• भौगोलिकता समझ में आती है। एक स्थानीय भाषा की साइट अचानक तीन अप्रासंगिक देशों से अपने अधिकांश ट्रैफ़िक को प्राप्त कर रही है, उसे देखना चाहिए।
• वृद्धि का एक कारण होता है। यदि ट्रैफ़िक अचानक बढ़ गया और आप यह नहीं बता सकते कि क्यों — एक पोस्ट रैंक हुई, एक लिंक आया, एक मौसम शुरू हुआ — जश्न मनाने से पहले पता करें।
• वापसी दर मौजूद है। असली दर्शक वापस आते हैं। एक साइट जहां कोई कभी वापस नहीं आता, उसमें आपूर्ति की समस्या होती है, और यह खरीदी गई बेकार चीजों की प्रोफ़ाइल भी है।

इसमें से अधिकांश पहले से ही आपके साप्ताहिक विज्ञापन संचालन चेकलिस्ट पर है। यह संयोग नहीं है — वे मैट्रिक्स जो राजस्व बढ़ाते हैं, वही हैं जो साबित करते हैं कि आपका ट्रैफ़िक असली है।

मॉडरेशन एक विशेषता है, बाधा नहीं

साइटों की समीक्षा की जाती है इससे पहले कि वे विज्ञापन चला सकें, और क्रिएटिव की समीक्षा की जाती है इससे पहले कि वे सेवा कर सकें। इसे नौकरशाही के रूप में पढ़ना आकर्षक है। यह वास्तव में आपके eCPM की रक्षा करने वाली चीज है।

जंक आपूर्ति से भरा एक मार्केटप्लेस विज्ञापनदाताओं को सतर्क बनाता है, और सतर्क विज्ञापनदाता कम बोली लगाते हैं — सभी पर, जिसमें आप भी शामिल हैं। हर धोखाधड़ी साइट जो फ़िल्टर की जाती है, वह एक बोली है जो आपकी साइट पर स्वस्थ रहती है। आप मॉडरेशन कतार के समान पक्ष पर हैं, भले ही यह असुविधाजनक हो।

यदि आपको झंडा लगाया जाता है

• इरादे पर बहस न करें। कोई भी आपके इरादों का ऑडिट नहीं कर सकता। इसके बजाय पैटर्न की तलाश करें — एक रेफरर, एक डिवाइस फिंगरप्रिंट, एक अजीब घंटा, एक क्षेत्र जो दूसरों की तरह व्यवहार नहीं कर रहा है।
• जांचें कि क्या बदला। नया ट्रैफिक स्रोत, नया प्लेसमेंट, नया लेआउट? झंडे लगभग हमेशा एक बदलाव के बाद होते हैं।
• स्रोत को ठीक करें, फिर बात करें। "मैंने इसे पाया, यहाँ रेफरर है, मैंने इसे ब्लॉक कर दिया" एक बातचीत है। "मैंने कुछ गलत नहीं किया" नहीं है।
• एक लॉग रखें। यह जानना कि आपने क्या बदला और कब, पैटर्न को खोजने योग्य बनाता है — वही आदत जो विज्ञापन संचालन को काम करती है।

ईमानदार सारांश

आपको छोटे साइट, अजीब निचे, या टियर-3 ट्रैफिक के लिए झंडा नहीं मिलेगा। आपको पैटर्न के लिए झंडा मिलता है: एक स्रोत से बार-बार क्लिक, बिना मानव के पीछे मात्रा, ऐसे लेआउट जो क्लिक उत्पन्न करते हैं। इनमें से कोई भी बुरा इरादा नहीं मांगता — केवल लापरवाही।

अपने विज्ञापनों पर क्लिक न करें। संख्या बढ़ाने के लिए ट्रैफिक न खरीदें। ऐसे लेआउट न बनाएं जो अंगूठों को धोखा दें। उन स्पाइक्स पर ध्यान दें जिन्हें आप समझा नहीं सकते। फिर वह संपत्ति बनाएं जिसे कोई भी नहीं ले सकता — एक अनुमति-आधारित पुश सूची — और आप जो कमाते हैं उसे $10 फर्श से निकालें।

एक प्रकाशक खाता बनाएं और उस ट्रैफिक को मुद्रीकृत करें जो वास्तव में आपका है — शर्तें प्रकाशक अवलोकन पर हैं।

मुख्य निष्कर्ष

• फिल्टरिंग पैटर्न देखता है, इरादे नहीं — "मैं परीक्षण कर रहा था" डेटा में मौजूद नहीं है।
• अपने विज्ञापनों पर कभी क्लिक न करें। देखो, क्लिक मत करो।
• संख्याओं को बढ़ाने के लिए सस्ते ट्रैफ़िक न खरीदें — ऐसे आगंतुक जो कभी संलग्न नहीं होते, वे इरादे के बावजूद अमान्य इंप्रेशन होते हैं।
• अनजाने में क्लिक करने वाले लेआउट अब थोड़ा भुगतान करें और बाद में आपको मांग की कीमत चुकानी पड़ेगी।
• उन स्पाइक्स की जांच करें जिन्हें आप समझा नहीं सकते — बिना संलग्नता के मात्रा एक ऑडियंस नहीं है।
• फिल्टर की गई गतिविधि बिलिंग से पहले हटा दी जाती है, बाद में वापस नहीं ली जाती — और मॉडरेशन आपकी बोली की रक्षा करता है।