Welche Adgora-Metriken sollte ich verwenden, um die RPM und Füllrate des Publishers zu messen?

Beginnen Sie mit der genauen Berichtfrage, die Sie beantworten möchten

Bevor Sie einen Bericht öffnen, schreiben Sie die Frage in einer Zeile auf. Überprüfen Sie die Einnahmeneffizienz, die Nachfrageabdeckung oder die Lücke zwischen Seiten, Geos, Geräten und Daten? Diese Wahl ist wichtig. Sehr wichtig.

Wenn das Ziel lautet „Welche Adgora-Metriken sollte ich verwenden, um den RPM und die Auslastungsrate des Publishers zu messen“, hängt die Antwort vom Schnitt ab. Eine Startseite, eine Langform-Artikelseite und eine Landingpage für mobile App-Installationen verhalten sich nicht gleich, auch wenn sie im selben Konto sind. Eine kann pro Impression mehr verdienen. Eine andere erhält möglicherweise einfach mehr berechtigte Anfragen.

Beginnen Sie mit 1 Berichtsschnitt zur gleichen Zeit. Zum Beispiel: ein Geo, eine Geräteklasse, einen Platzierungstyp, einen 7-Tage-Zeitraum. Wenn Sie alle vier auf einmal mischen, kann die Zahl ordentlich aussehen und Sie dennoch in die Irre führen.

Es gibt eine einfache Gewohnheit, die Zeit spart: Nennen Sie die Frage vor dem Diagramm. „Ist der RPM letzte Woche auf Mobilgeräten in Brasilien gefallen?“ ist eine bessere Frage als „Warum ist die Leistung seltsam?“ Die erste Frage kann beantwortet werden. Die zweite kann einen Nachmittag in Anspruch nehmen.

Verwenden Sie RPM als primäre Benchmark für „Einnahmen pro Impression“

RPM gibt Ihnen einen schnellen Überblick darüber, wie viel Umsatz Sie pro 1.000 Impressionen verdienen. Das macht es zum klarsten Ausgangspunkt für die Leistung des Publishers, da es einen großen Verkehrsfluss in eine kompakte Zahl übersetzt. Es ist nicht die ganze Geschichte, aber es ist die erste Zahl, die ich überprüfen würde.

Die richtige RPM-Ansicht hängt vom Lagerbestand ab, der Ihnen wichtig ist. Die Seiten-RPM beantwortet eine Frage zum Seitenlayout. Die Anzeigen-Einheiten-RPM hilft Ihnen, einen Slot mit einem anderen zu vergleichen. Die Sitzungs-RPM kann besser sein, wenn Ihr Geschäftsziel breiter gefasst ist, da sie Ihnen zeigt, was der Besuch produziert hat, nicht nur eine einzelne Platzierung. Diese drei Ansichten können in unterschiedliche Richtungen zeigen, und das ist normal.

Hier ist ein konkretes Beispiel. Eine Seite mit 40 % weniger Impressionen kann dennoch eine höhere RPM zeigen als die Seite darüber im Seitenbaum. Das bedeutet nicht, dass die Seite mit weniger Verkehr in jeder Hinsicht „besser“ ist. Sie könnte einfach ein reichhaltigeres Publikum, eine andere Geräteverteilung oder eine Platzierung näher am sichtbaren Inhalt haben.

Verwenden Sie RPM mit einem festen Datumsbereich. Eine Woche ist gut für eine schnelle Überprüfung. Ein Monat ist sicherer für die Musterbeobachtung. Ein 2-tägiger Vergleich kann überreagieren auf eine Kampagnenpause, einen Feiertag oder einen einzelnen Verkehrsspitze von einem Verweis.

RPM ist auch die Kennzahl, die die meisten Menschen zuerst falsch interpretieren. Ein Anstieg der RPM kann einen Rückgang des Verkehrs verbergen. Ein Rückgang der RPM kann durch mehr Impressionen ausgeglichen werden. Die Zahl ist nur nützlich, wenn Sie sie mit dem Volumen verknüpfen.

Verwenden Sie die Auslastungsrate als primäre Benchmark „serviert vs. angefordert“

Die Auslastungsrate beantwortet eine direkte Frage: Wie oft hat Adgora eine Anzeige geschaltet, wenn der Lagerbestand angefordert wurde? Das macht sie zur besten Überprüfung der Nachfrageabdeckung. Wenn RPM das Verdienstraster ist, ist die Auslastungsrate das Liefergitter.

Bewerten Sie die Auslastungsrate für neu hinzugefügten Lagerbestand nicht nur am ersten Tag. Neue Platzierungen benötigen oft Zeit, um sich zu stabilisieren, insbesondere wenn die Verkehrsquelle noch lernt, die Seite noch gecrawlt wird oder die Publikumszusammensetzung noch nicht festgelegt ist. Eine 3-tägige Stichprobe kann zu dünn sein, um irgendetwas sicher zu beurteilen.

Die Platzierungsart ist ebenfalls wichtig. Eine haftende Seitenleiste, ein Slot im Inhalt und eine Fußzeilen-Einheit verlangen nicht dasselbe von der Nachfrage. Eine kann schnellere Antworten anziehen, weil sie sichtbarer ist. Eine andere kann selektiver sein und trotzdem gut verdienen. Deshalb sollte die Auslastungsrate nach Platzierungsart gelesen werden, nicht nur kontoweit.

Wenn Ihr Bericht eine niedrige Auslastungsrate bei einer Platzierung mit nur 200 Anfragen zeigt, behandeln Sie das zunächst als kleine Stichprobe. Wenn sich dasselbe Muster über 20.000 Anfragen wiederholt, ist es keine kleine Stichprobe mehr. Zahlen ändern ihre Bedeutung, wenn der Nenner sich ändert.

Überprüfen Sie auch, ob das Inventar saisonal ist. Eine Seite zum Schulanfang, ein Feiertagsgeschenkführer oder eine Sportveranstaltungsseite können im Laufe des Monats unterschiedliche Nachfragespitzen anziehen. Eine Auslastungsrate, die am Dienstag schwach aussieht, kann am Samstag normal erscheinen.

Kombinieren Sie RPM und Auslastungsrate, um Nachfrageprobleme von Monetarisierungsproblemen zu trennen.

Die beiden Kennzahlen gehören zusammen. RPM sagt Ihnen, was das Inventar verdient hat. Die Auslastungsrate sagt Ihnen, wie oft Anzeigen tatsächlich geschaltet wurden. Lesen Sie sie zusammen, und das Bild wird klarer.

Eine niedrige RPM mit anständiger Auslastung kann auf Preisdruck, schwaches Engagement oder eine schlechte Passung von Anzeige zu Seite hindeuten. Die Nachfrage ist da, zumindest genug, um geschaltet zu werden. Die Seite liefert möglicherweise immer noch nicht genug Wert, um mehr pro Impression zu verdienen.

Schwache Auslastung mit stabiler RPM kann in die entgegengesetzte Richtung deuten. Nachfrageengpässe, Einschränkungen der Inventarberechtigung oder strenge Platzierungsregeln können die Auslieferung blockieren, während die Impressionen, die geschaltet werden, weiterhin normal verdienen. Das ist ein ganz anderes Problem. Es benötigt eine andere Lösung.

Hier ist der schnelle Test. Wenn der RPM sinkt und die Auslastung konstant bleibt, schauen Sie zuerst auf das Engagement und die Qualität des Traffics. Wenn die Auslastung sinkt und der RPM konstant bleibt, schauen Sie zuerst auf die Nachfrage auf der Angebotsseite und die Bestandskonfiguration. Wenn beide zusammen sinken, überprüfen Sie beide Seiten, bevor Sie etwas ändern. Eine einzelne Kennzahl erzählt nicht die ganze Geschichte.

Diese Kombination hilft Ihnen, Fehlalarme zu vermeiden. Ein Publisher sieht einmal, dass der RPM auf einer Seite um 8% gesunken ist und geht davon aus, dass die Monetarisierung kaputt ist. Dann zeigt die Auslastungsrate, dass dieselbe Seite 30% mehr Anfragevolumen aus einer neuen Region mit schwächerer Nachfrage gewonnen hat. Das Problem war nicht die Seite allein. Es war die Mischung.

Fügen Sie das Anfragevolumen und das Impressionvolumen hinzu, um irreführende Schlussfolgerungen zu vermeiden.

RPM und Auslastungsrate können dramatisch aussehen, wenn die Traffic-Basis klein ist. Deshalb müssen die Anfrageanzahl und die Impressionanzahl daneben stehen. Ohne diese beiden Zahlen können Sie nicht erkennen, ob eine Änderung bedeutungsvoll oder nur Lärm im Volumen ist.

Das Anfragevolumen zeigt den Druck der Nachfrage auf Ihren Bestand. Das Impressionvolumen zeigt, was tatsächlich ausgeliefert wurde. Ihr Verhältnis gibt Ihnen die Auslastungsrate, aber die Rohzahlen erklären, ob das Verhältnis zuverlässig ist. Eine Bewegung um 2 Punkte bei 50 Anfragen ist nicht dasselbe wie eine Bewegung um 2 Punkte bei 50.000 Anfragen.

Angenommen, der RPM steigt, während die Impressionen fallen. Der Umsatz kann konstant bleiben oder sogar sinken, abhängig von der Größe des Rückgangs. Angenommen, die Auslastungsrate steigt, während die Anfragen stark fallen. Der Prozentsatz kann sich verbessern, dennoch kann das Konto weniger verdienen. Diese Kombinationen sind wichtiger als die isolierten Prozentsätze.

Ein einfacher Tisch hilft.

Ein weiterer Punkt. Wenn das Volumen sich verdoppelt, kann die Bewegung der Metrik glatter erscheinen, auch wenn das zugrunde liegende Problem bestehen bleibt. Kleine Stichproben schwanken. Große Stichproben flüstern.

Vergleichen Sie gleichartige Segmente, bevor Sie Schlussfolgerungen ziehen

Ein Bericht hilft nur, wenn die Segmente vergleichbar sind. Geo, Gerät, Anzeigeneinheit, Platzierung und Datumsbereich sind die fünf Bereiche, die ich zuerst vergleichen würde. Wenn Sie diese überspringen, könnten Sie Änderungen im Verkehrsmix mit Leistungsänderungen verwechseln.

Geo ist der einfachste Ausgangspunkt. Ein Markt der Spitzenklasse und ein Markt mit geringer Nachfrage können sehr unterschiedliche RPM- und Füllratenprofile erzeugen. Das Gerät ist der nächste Punkt. Desktop und Mobilgeräte verhalten sich oft unterschiedlich, da Bildschirmfläche, Sitzungsdauer und Anzeigenansichtbarkeit nicht identisch sind. Selbst innerhalb von Mobilgeräten können Tablet und Telefon abweichen.

Anzeigeneinheit und Platzierung sind ebenso wichtig. Ein Platz über dem Faltbereich kann eine andere Nachfrage und Engagement haben als einer, der nach dem dritten Absatz versteckt ist. Wenn eine Einheit neu und eine andere reif ist, vergleichen Sie sie nur, nachdem Sie sie nach Alter und Verkehrsquelle normalisiert haben. Andernfalls ist der Vergleich nur im Erscheinungsbild fair.

Der Datumsbereich ist oft das versteckte Problem. Den Montag mit einem vollen Monat zu vergleichen, kann alles verzerren. Eine Ferienwoche mit einer normalen Woche zu vergleichen, kann dasselbe tun. Verwenden Sie wann immer möglich vergleichbare Zeiträume. Sieben Tage gegen sieben Tage. Dreißig Tage gegen dreißig Tage.

Hier wird auch der Satz "Welche Adgora-Metriken sollte ich verwenden, um den RPM und die Auslastungsrate des Publishers zu messen" praktisch, nicht theoretisch. Die richtige Antwort für eine Desktop-Platzierung in den USA kann sich von der richtigen Antwort auf einer mobilen Seite in Indien unterscheiden, und dieser Unterschied ist kein Fehler im Bericht. Es ist der Bericht, der seine Arbeit macht.

Wenn Sie mehr Hintergrund zu breiteren Messgewohnheiten wünschen, ist der Abschnitt Krypto-Werbung, Monetarisierung & Ad-Tech-Leitfäden ein nützlicher Ort, um Berichterstattungsmuster über Anwendungsfälle hinweg zu vergleichen.

Achten Sie auf Messartefakte, die RPM oder Auslastungsrate verzerren können

Einige schlechte Messwerte sind überhaupt keine Geschäftsprobleme. Sie sind Berichtsartefakte. Die üblichen Verdächtigen sind unvollständige Datumsbereiche, gemischte Inventartypen, Ad-Block-Effekte, Caching und Zählunterschiede zwischen angeforderten und ausgelieferten Anzeigen.

Ein unvollständiger Datumsbereich ist der einfachste, um ihn zu erkennen. Wenn der Bericht mitten am Tag endet, können die letzten 12 Stunden noch in Bewegung sein. Interpretieren Sie niemals einen Teil eines Tages als einen vollen Tag. Das klingt offensichtlich. Die Leute tun es trotzdem.

Gemischte Inventartypen schaffen ein weiteres Problem. Wenn ein Bericht Platzierungen mit unterschiedlichen Layouts oder unterschiedlichen Verkehrsquellen kombiniert, kann der Durchschnitt die Wahrheit verbergen. Eine Direktantwortseite und eine Inhaltsseite sollten nicht nach demselben Muster beurteilt werden, es sei denn, sie teilen wirklich dasselbe Setup.

Ad-Blocker können den gemessenen Servierpfad verringern, selbst wenn die Seite für einen menschlichen Besucher normal aussieht. Caching kann auch die Seitenzählungen verzerren, insbesondere wenn ein Aktualisierungsmuster ungewöhnlich ist. Wenn Ihre Analytik- und Ad-Server-Zahlen um einen merklichen Betrag voneinander abweichen, nehmen Sie nicht zuerst an, dass der Ad-Server falsch ist. Vergleichen Sie zuerst die Definitionen.

Zählunterschiede können subtil sein. Ein System kann eine Anfrage leicht anders zählen als ein anderes. Eines kann beim Laden stoppen. Ein anderes kann bis zum Timeout fortfahren. Diese kleinen Unterschiede sind wichtig, wenn Sie eine Bewegung von 5 % über 30 Tage vergleichen.

Erstellen Sie eine einfache Entscheidungsregel für die laufende Überwachung

Verwenden Sie eine wöchentliche Überprüfung für die Richtung und eine monatliche Überprüfung zur Bestätigung. Dieser Rhythmus reicht für die meisten Verlage aus. Tägliche Überprüfungen sind gut für aktives Troubleshooting, aber sie können Sie dazu verleiten, auf Rauschen zu reagieren.

Beginnen Sie am Montag mit RPM. Wenn sich RPM mehr als in Ihrem normalen Bereich bewegt, vergleichen Sie es mit der Auslastungsrate und dem Anfragevolumen im gleichen Zeitraum. Wenn sich sowohl RPM als auch die Auslastungsrate bewegen, untersuchen Sie es. Wenn sich nur eines bewegt, suchen Sie nach der Quelle der Abweichung. Diese einfache Regel erfasst die meisten bedeutenden Änderungen.

Entscheiden Sie als Nächstes, ob die Änderung strukturell oder vorübergehend ist. Ein eintägiger Rückgang nach einem Verkehrsspitzen von einem Referrer kann Rauschen sein. Ein 14-tägiger Rückgang über 3 Geos ist kein Rauschen. Behandeln Sie das erste als Beobachtungsobjekt. Behandeln Sie das zweite als Problem.

Wählen Sie für die monatliche Überprüfung 3 Fragen. Ist RPM gestiegen oder gefallen? Hat sich die Auslastungsrate in die gleiche Richtung bewegt? Hat sich das Anfragevolumen genug verändert, um den Unterschied zu erklären? Wenn die Antwort auf die dritte Frage ja ist, könnte die Metrikverschiebung eine Volumengeschichte und keine Monetarisierungsgeschichte sein.

Dies ist der Punkt, an dem viele Publisher die Adgora-Leistung auch mit anderen Monetarisierungspfaden vergleichen. Wenn Sie mit verschiedenen Formaten oder Vertikalen arbeiten, kann der CPC vs CPM vs CPA-Leitfaden helfen, zu klären, ob das Problem bei den Preisen, der Nachfrage oder den Konvertierungsmechanismen liegt. Das ist wichtig, wenn eine Seite durch Display-Werbung und eine andere durch Angebote Einnahmen erzielt.

Wenn Sie nur eine zusätzliche Gewohnheit hinzufügen, machen Sie es diese: Speichern Sie jeden Monat einen Screenshot des gleichen Berichts. Zwölf Screenshots zeigen Trends besser als das Gedächtnis. Das Gedächtnis bearbeitet die Vergangenheit.

Und wenn Sie nach dem Lesen der Zahlen einen praktischen nächsten Schritt benötigen, beginnen Sie mit dem Ad-Tech-Glossar, damit die Bezeichnungen in Ihrem Bericht konsistent bleiben. Konsistente Bezeichnungen sparen Zeit. Verwirrte Bezeichnungen kosten Zeit.

Ein letztes Detail: Wenn Sie im Bereich Krypto oder ähnlichen Vertikalen arbeiten, kann sich die Verkehrsmischung schnell ändern, sodass die gleiche RPM- und Auslastungsregel auch mit der Kategoriedemand überprüft werden sollte. Für diese Art von Inventar ist der Artikel über das Krypto-Werbenetzwerk für Publisher eine natürliche Begleitlektüre, bevor Sie Platzierungen ändern oder einem kurzlebigen Anstieg nachjagen.