Jakie metryki Adgora powinienem użyć do pomiaru RPM wydawcy i wskaźnika wypełnienia?

Zacznij od dokładnego pytania dotyczącego raportowania, na które próbujesz odpowiedzieć

Zanim otworzysz raport, zapisz pytanie w jednej linii. Czy sprawdzasz efektywność przychodów, pokrycie popytu, czy różnice między stronami, geografiami, urządzeniami i datami? Ten wybór ma znaczenie. Bardzo duże.

Jeśli celem jest „jakie metryki Adgora powinienem użyć do pomiaru RPM wydawcy i wskaźnika wypełnienia”, odpowiedź zależy od wycinka. Strona główna, strona artykułu długiego i strona docelowa instalacji aplikacji mobilnej nie zachowują się tak samo, nawet jeśli znajdują się na tym samym koncie. Jedna może zarabiać więcej na 1000 wyświetleń. Inna może po prostu otrzymywać więcej kwalifikujących się żądań.

Zacznij od jednego wycinka raportu na raz. Na przykład: jedna geografia, jedna klasa urządzeń, jeden typ umiejscowienia, jeden okres 7 dni. Jeśli połączysz wszystkie cztery naraz, liczba może wyglądać schludnie, a mimo to wprowadzić cię w błąd.

Jest jeden prosty nawyk, który oszczędza czas: nazwij pytanie przed wykresem. „Czy RPM spadł na urządzeniach mobilnych w Brazylii w zeszłym tygodniu?” to lepsze pytanie niż „Dlaczego wydajność jest dziwna?” Pierwsze pytanie można odpowiedzieć. Drugie może zająć popołudnie.

Użyj RPM jako głównego wskaźnika „przychodów na 1000 wyświetleń”

RPM daje ci szybki wgląd w to, ile przychodu zarabiasz na 1000 wyświetleń. To czyni go najczystszym punktem wyjścia dla wydajności wydawcy, ponieważ przekształca dużą ilość ruchu w jedną zwartą liczbę. To nie jest cała historia, ale to pierwsza liczba, którą bym sprawdził.

Odpowiedni widok RPM zależy od poziomu zapasów, którym się interesujesz. RPM na poziomie strony odpowiada na pytanie dotyczące projektu strony. RPM na poziomie jednostki reklamowej pomaga porównać jedno miejsce z innym. RPM na poziomie sesji może być lepsze, gdy cel biznesowy jest szerszy, ponieważ mówi, co przyniosła wizyta, a nie tylko pojedyncze umiejscowienie. Te trzy widoki mogą wskazywać w różnych kierunkach, i to jest normalne.

Oto konkretny przykład. Strona z 40% mniejszą liczbą wyświetleń może nadal pokazywać wyższe RPM niż strona powyżej niej w drzewie witryny. To nie oznacza, że strona o niższym ruchu jest „lepsza” w każdym sensie. Może po prostu mieć bogatszą publiczność, inny mix urządzeń lub umiejscowienie bliżej widocznej treści.

Używaj RPM z ustalonym zakresem dat. Jeden tydzień jest w porządku do szybkiej kontroli. Jeden miesiąc jest bezpieczniejszy do obserwacji wzorców. Porównanie 2-dniowe może zareagować przesadnie na przerwę w kampanii, święto lub pojedynczy skok ruchu z jednego źródła.

RPM jest również metryką, którą większość ludzi źle interpretuje na początku. Wzrost RPM może ukrywać spadek ruchu. Spadek RPM może być zrównoważony przez większą liczbę wyświetleń. Liczba jest użyteczna tylko wtedy, gdy powiążesz ją z wolumenem.

Używaj wskaźnika fill rate jako głównego benchmarku „serwowane vs. żądane”

Wskaźnik fill rate odpowiada na bezpośrednie pytanie: jak często Adgora serwowała reklamę, gdy zapotrzebowanie na zapasy było zgłaszane? To czyni go najlepszym wskaźnikiem pokrycia popytu. Jeśli RPM jest soczewką zarobków, wskaźnik fill rate jest soczewką dostarczania.

Dla nowo dodanych zapasów, nie oceniaj wskaźnika fill rate tylko na podstawie dnia 1. Nowe umiejscowienia często potrzebują czasu na stabilizację, szczególnie jeśli źródło ruchu wciąż się uczy, strona wciąż jest indeksowana lub mix publiczności jeszcze nie jest ustalony. Próbka 3-dniowa może być zbyt mała, aby bezpiecznie ocenić cokolwiek.

Rodzaj umiejscowienia ma również znaczenie. Przyklejony pasek boczny, slot w treści i jednostka w stopce nie wymagają tego samego od popytu. Jeden może przyciągać szybsze odpowiedzi, ponieważ jest bardziej widoczny. Inny może być bardziej selektywny i nadal dobrze zarabiać. Dlatego wskaźnik wypełnienia powinien być analizowany według rodzaju umiejscowienia, a nie tylko w skali całego konta.

Jeśli Twój raport pokazuje niski wskaźnik wypełnienia w umiejscowieniu z tylko 200 zapytaniami, traktuj to najpierw jako małą próbkę. Jeśli ten sam wzór powtarza się w 20 000 zapytaniach, to już nie jest historia małej próbki. Liczby zmieniają znaczenie, gdy zmienia się mianownik.

Sprawdź również, czy zapasy są sezonowe. Strona powrotu do szkoły, przewodnik po prezentach świątecznych lub strona wydarzenia sportowego mogą przyciągać różne okna popytu w ciągu miesiąca. Wskaźnik wypełnienia, który wygląda słabo we wtorek, może wyglądać normalnie w sobotę.

Połącz RPM i wskaźnik wypełnienia, aby oddzielić problemy z popytem od problemów z monetyzacją

Te dwa wskaźniki należą do siebie. RPM mówi, ile zarobiły zapasy. Wskaźnik wypełnienia mówi, jak często reklamy były faktycznie wyświetlane. Czytaj je razem, a obraz staje się jaśniejszy.

Niski RPM z przyzwoitym wypełnieniem może sugerować presję cenową, słabe zaangażowanie lub złe dopasowanie reklamy do strony. Popyt jest obecny, przynajmniej wystarczająco, aby wyświetlać. Strona może jednak nadal nie dostarczać wystarczającej wartości, aby zarabiać więcej na wyświetlenie.

Słabe wypełnienie przy stabilnym RPM może wskazywać w przeciwnym kierunku. Niedobory popytu, ograniczenia kwalifikowalności zapasów lub surowe zasady umiejscowienia mogą blokować dostarczanie, podczas gdy wyświetlenia, które są wyświetlane, nadal zarabiają normalnie. To zupełnie inny problem. Wymaga innego rozwiązania.

Oto szybki test. Jeśli RPM spada, a fill pozostaje płaski, najpierw sprawdź zaangażowanie i jakość ruchu. Jeśli fill spada, a RPM pozostaje płaski, najpierw sprawdź popyt po stronie dostaw i konfigurację zapasów. Jeśli obie wartości spadają razem, sprawdź obie strony przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian. Jeden wskaźnik sam w sobie nie opowie pełnej historii.

To połączenie pomaga uniknąć fałszywych alarmów. Pewien wydawca zauważył, że RPM spadło o 8% na stronie i założył, że monetyzacja się zepsuła. Następnie wskaźnik fill pokazuje, że ta sama strona zyskała 30% więcej wolumenu żądań z nowego regionu o słabszym popycie. Problem nie dotyczył samej strony. To była mieszanka.

Dodaj wolumen żądań i wolumen wyświetleń, aby uniknąć mylących wniosków

RPM i wskaźnik fill mogą wyglądać dramatycznie, gdy baza ruchu jest mała. Dlatego liczba żądań i liczba wyświetleń muszą być obok nich. Bez tych dwóch liczb nie możesz stwierdzić, czy zmiana jest znacząca, czy to tylko szum wolumenu.

Wolumen żądań pokazuje presję popytu na twoje zapasy. Wolumen wyświetleń pokazuje, co faktycznie zostało wyświetlone. Ich stosunek daje ci wskaźnik fill, ale surowe liczby wyjaśniają, czy ten stosunek jest wiarygodny. Ruch o 2 punkty przy 50 żądaniach nie jest tym samym, co ruch o 2 punkty przy 50 000 żądaniach.

Załóżmy, że RPM rośnie, podczas gdy wyświetlenia spadają. Przychody mogą pozostać na stałym poziomie lub nawet spaść, w zależności od wielkości spadku. Załóżmy, że wskaźnik fill rośnie, podczas gdy żądania gwałtownie spadają. Procent może się poprawić, ale konto może nadal zarabiać mniej. Te kombinacje mają większe znaczenie niż izolowane procenty.

Prosta tabela pomaga.

Jeszcze jeden punkt. Jeśli wolumen się podwaja, ruch metryki może wyglądać na płynniejszy, nawet gdy podstawowy problem pozostaje. Małe próbki skaczą. Duże próbki szepczą.

Porównaj segmenty podobne przed wyciągnięciem wniosków

Raport pomaga tylko wtedy, gdy segmenty są porównywalne. Geo, urządzenie, jednostka reklamowa, umiejscowienie i zakres dat to pięć elementów, które porównałbym najpierw. Jeśli je pominiesz, możesz pomylić zmiany w mieszance ruchu ze zmianami w wydajności.

Geo to najłatwiejsze miejsce, aby zacząć. Rynek z najwyższej półki i rynek o niższym popycie mogą generować bardzo różne profile RPM i wskaźnika wypełnienia. Następne jest urządzenie. Komputer stacjonarny i urządzenia mobilne często zachowują się inaczej, ponieważ przestrzeń ekranu, długość sesji i widoczność reklam nie są identyczne. Nawet w obrębie urządzeń mobilnych, tablet i telefon mogą się różnić.

Jednostka reklamowa i jej umiejscowienie mają równie duże znaczenie. Miejsce powyżej zgięcia może mieć inną popyt i zaangażowanie niż to ukryte po trzecim akapicie. Jeśli jedna jednostka jest nowa, a druga dojrzała, porównuj je tylko po znormalizowaniu pod względem wieku i źródła ruchu. W przeciwnym razie porównanie jest sprawiedliwe tylko w wyglądzie.

Zakres dat jest często ukrytym problemem. Porównywanie poniedziałku z pełnym miesiącem może zniekształcić wszystko. Porównywanie tygodnia świątecznego z normalnym tygodniem może zrobić to samo. Używaj okienek porównawczych, gdy tylko to możliwe. Siedem dni do siedmiu dni. Trzydzieści dni do trzydziestu dni.

To również tutaj fraza "jakie metryki Adgora powinienem użyć do pomiaru RPM wydawcy i wskaźnika wypełnienia" staje się praktyczna, a nie teoretyczna. Prawidłowa odpowiedź na umiejscowienie na komputerze stacjonarnym w USA może różnić się od prawidłowej odpowiedzi na stronie mobilnej w Indiach, a ta różnica nie jest wadą w raporcie. To raport wykonuje swoją pracę.

Jeśli chcesz więcej informacji na temat szerszych nawyków pomiarowych, sekcja krypto reklama, monetyzacja & przewodników Ad-Tech jest przydatnym miejscem do porównania wzorców raportowania w różnych przypadkach użycia.

Uważaj na artefakty pomiarowe, które mogą zniekształcać RPM lub wskaźnik wypełnienia

Niektóre złe odczyty wcale nie są problemami biznesowymi. To artefakty raportowania. Zwykle są to niekompletne zakresy dat, mieszane typy zapasów, efekty blokowania reklam, buforowanie i różnice w liczeniu między żądanymi a wyświetlanymi reklamami.

Niekompletny zakres dat jest najłatwiejszy do wychwycenia. Jeśli raport kończy się w połowie dnia, ostatnie 12 godzin może wciąż się zmieniać. Nigdy nie interpretuj częściowego dnia jako pełnego dnia. To wydaje się oczywiste. Ludzie wciąż to robią.

Mieszane typy zapasów tworzą kolejny problem. Jeśli jeden raport łączy umiejscowienia z różnymi układami lub różnymi źródłami ruchu, średnia może ukrywać prawdę. Strona z odpowiedzią bezpośrednią i strona z treścią nie powinny być oceniane według tego samego wzorca, chyba że naprawdę dzielą tę samą konfigurację.

Blokery reklam mogą obniżać zmierzony szlak serwowania, nawet gdy strona wygląda normalnie dla ludzkiego odwiedzającego. Pamięć podręczna może również zniekształcać liczenie na poziomie strony, szczególnie jeśli jeden wzór odświeżania jest nietypowy. Jeśli twoje analizy i liczby serwera reklamowego różnią się zauważalnie, nie zakładaj od razu, że serwer reklamowy jest błędny. Najpierw porównaj definicje.

Różnice w liczbach mogą być subtelne. Jeden system może liczyć żądanie nieco inaczej niż inny. Jeden może zatrzymać się na załadunku. Inny może kontynuować do wygaśnięcia. Te małe różnice mają znaczenie, gdy porównujesz 5% ruchu przez 30 dni.

Zbuduj prostą regułę decyzyjną do bieżącego monitorowania

Użyj cotygodniowej kontroli dla kierunku i comiesięcznej kontroli dla potwierdzenia. Taki rytm wystarczy dla większości wydawców. Codzienne kontrole są dobre do aktywnego rozwiązywania problemów, ale mogą skusić cię do reagowania na szumy.

Zacznij od RPM w poniedziałek. Jeśli RPM zmienia się bardziej niż w twoim normalnym zakresie, porównaj go z wskaźnikiem wypełnienia i wolumenem żądań w tym samym okresie. Jeśli RPM i wskaźnik wypełnienia obydwa się zmieniają, zbadaj to. Jeśli tylko jedno się zmienia, poszukaj źródła rozbieżności. Ta prosta zasada wychwytuje większość istotnych zmian.

Następnie zdecyduj, czy zmiana jest strukturalna, czy tymczasowa. Spadek w ciągu 1 dnia po wzroście ruchu z jednego polecającego może być szumem. 14-dniowy spadek w 3 geolokalizacjach to nie szum. Traktuj pierwszy jako element do obserwacji. Traktuj drugi jako problem.

Na miesięczny przegląd wybierz 3 pytania. Czy RPM wzrosło, czy spadło? Czy wskaźnik wypełnienia zmienił się w tym samym kierunku? Czy wolumen żądań zmienił się na tyle, aby wyjaśnić różnicę? Jeśli odpowiedź na trzecie pytanie brzmi tak, zmiana metryki może być historią wolumenu, a nie historią monetyzacji.

To jest punkt, w którym wielu wydawców porównuje wydajność Adgora z innymi ścieżkami monetyzacji. Jeśli pracujesz z różnymi formatami lub branżami, przewodnik CPC vs CPM vs CPA może pomóc określić, czy problem dotyczy cen, popytu czy mechaniki konwersji. To ma znaczenie, gdy jedna strona zarabia na wyświetleniach, a inna na ofertach.

Jeśli dodajesz tylko jeden dodatkowy nawyk, niech to będzie to: zapisz jeden zrzut ekranu tego samego raportu każdego miesiąca. Dwanaście zrzutów ekranu lepiej pokazuje trendy niż pamięć. Pamięć edytuje przeszłość.

A jeśli potrzebujesz praktycznego następnego kroku po przeczytaniu liczb, zacznij od glosariusza technologii reklamowej, aby etykiety w twoim raporcie były spójne. Spójne etykiety oszczędzają czas. Zdezorientowane etykiety kosztują go.

Ostatni szczegół: jeśli pracujesz w kryptowalutach lub podobnych branżach, mieszanka ruchu może szybko się zmieniać, więc ta sama zasada RPM i wskaźnika wypełnienia powinna być sprawdzana również w kontekście popytu w kategorii. Dla tego rodzaju zapasów, artykuł o sieci reklamowej kryptowalut dla wydawców jest naturalnym towarzyszem lektury przed zmianą miejsc lub goniąc krótkotrwały wzrost.