मुझे प्रकाशक RPM और भरने की दर को मापने के लिए कौन से Adgora मैट्रिक्स का उपयोग करना चाहिए?

जिस सटीक रिपोर्टिंग प्रश्न का उत्तर आप देने की कोशिश कर रहे हैं, उससे शुरू करें

रिपोर्ट खोलने से पहले, एक पंक्ति में प्रश्न लिखें। क्या आप राजस्व दक्षता, मांग कवरेज, या पृष्ठों, भूगोल, उपकरणों और तिथियों के बीच के अंतर की जांच कर रहे हैं? यह चयन महत्वपूर्ण है। बहुत।

यदि लक्ष्य है “कौन से Adgora मैट्रिक्स का उपयोग मुझे प्रकाशक RPM और भरने की दर को मापने के लिए करना चाहिए,” तो उत्तर स्लाइस पर निर्भर करता है। एक होमपेज, एक लंबे फॉर्म का लेख पृष्ठ, और एक मोबाइल ऐप इंस्टॉल लैंडिंग पृष्ठ एक ही खाते में होने के बावजूद एक समान व्यवहार नहीं करते। एक प्रति इम्प्रेशन अधिक कमा सकता है। दूसरा बस अधिक योग्य अनुरोध प्राप्त कर सकता है।

एक बार में 1 रिपोर्टिंग स्लाइस से शुरू करें। उदाहरण के लिए: एक भूगोल, एक उपकरण वर्ग, एक प्लेसमेंट प्रकार, एक 7-दिन की अवधि। यदि आप चारों को एक साथ मिलाते हैं, तो संख्या साफ-सुथरी लग सकती है और फिर भी आपको गुमराह कर सकती है।

एक सरल आदत है जो समय बचाती है: चार्ट से पहले प्रश्न का नाम दें। “क्या पिछले सप्ताह ब्राजील में मोबाइल पर RPM गिर गया?” “क्यों प्रदर्शन अजीब है?” से बेहतर प्रश्न है। पहला प्रश्न का उत्तर दिया जा सकता है। दूसरा एक दोपहर खा सकता है।

RPM का उपयोग प्राथमिक “प्रति इम्प्रेशन कमाई” बेंचमार्क के रूप में करें

RPM आपको यह जल्दी बताता है कि आप प्रति 1,000 इम्प्रेशनों पर कितना राजस्व कमाते हैं। यह प्रकाशक प्रदर्शन के लिए सबसे साफ प्रारंभिक बिंदु बनाता है, क्योंकि यह एक बड़े ट्रैफिक स्ट्रीम को एक संक्षिप्त संख्या में अनुवादित करता है। यह पूरी कहानी नहीं है, लेकिन यह पहला नंबर है जिसे मैं जांचूंगा।

सही RPM दृश्य उस इन्वेंटरी स्तर पर निर्भर करता है जिसके बारे में आप चिंतित हैं। पृष्ठ-स्तरीय RPM एक पृष्ठ डिज़ाइन प्रश्न का उत्तर देता है। विज्ञापन-यूनिट-स्तरीय RPM आपको एक स्लॉट की तुलना दूसरे से करने में मदद करता है। सत्र-स्तरीय RPM तब बेहतर हो सकता है जब आपका व्यावसायिक लक्ष्य व्यापक हो, क्योंकि यह आपको बताता है कि विज़िट ने क्या उत्पन्न किया, न कि केवल एकल प्लेसमेंट। ये तीन दृश्य विभिन्न दिशाओं में इंगित कर सकते हैं, और यह सामान्य है।

यहाँ एक ठोस उदाहरण है। 40% कम इम्प्रेशन वाला एक पृष्ठ अभी भी साइट ट्री में उसके ऊपर के पृष्ठ की तुलना में उच्च RPM दिखा सकता है। इसका मतलब यह नहीं है कि कम ट्रैफ़िक वाला पृष्ठ हर मायने में “बेहतर” है। इसमें बस एक समृद्ध दर्शक, एक अलग डिवाइस मिश्रण, या दृश्य सामग्री के करीब एक प्लेसमेंट हो सकता है।

RPM का उपयोग एक निश्चित तिथि सीमा के साथ करें। त्वरित जांच के लिए एक सप्ताह ठीक है। पैटर्न देखने के लिए एक महीना सुरक्षित है। 2-दिन की तुलना एक अभियान विराम, एक छुट्टी, या एक संदर्भ से एकल ट्रैफ़िक स्पाइक पर अधिक प्रतिक्रिया कर सकती है।

RPM भी वह मीट्रिक है जिसे अधिकांश लोग पहले गलत पढ़ते हैं। RPM में वृद्धि ट्रैफ़िक में गिरावट को छिपा सकती है। RPM में गिरावट को अधिक इम्प्रेशन से संतुलित किया जा सकता है। यह संख्या केवल तभी उपयोगी है जब आप इसे मात्रा से जोड़ते हैं।

फिल रेट का उपयोग प्राथमिक “सेवा की गई बनाम अनुरोधित” बेंचमार्क के रूप में करें

फिल रेट एक सीधा प्रश्न का उत्तर देता है: जब इन्वेंटरी की मांग की गई थी, तब Adgora ने कितनी बार एक विज्ञापन प्रदर्शित किया? यह मांग कवरेज के लिए सबसे अच्छा चेक बनाता है। यदि RPM कमाई का लेंस है, तो फिल रेट डिलीवरी का लेंस है।

नए जोड़े गए इन्वेंटरी के लिए, केवल दिन 1 पर फिल रेट का मूल्यांकन न करें। नए प्लेसमेंट को अक्सर स्थिर होने के लिए समय की आवश्यकता होती है, विशेष रूप से यदि ट्रैफ़िक स्रोत अभी भी सीख रहा है, पृष्ठ अभी भी क्रॉल किया जा रहा है, या दर्शक मिश्रण अभी तक तय नहीं हुआ है। 3-दिन का नमूना किसी भी चीज़ का सुरक्षित रूप से मूल्यांकन करने के लिए बहुत पतला हो सकता है।

प्लेसमेंट प्रकार भी महत्वपूर्ण है। एक चिपचिपा साइडबार, एक इन-कंटेंट स्लॉट, और एक फुटर यूनिट मांग से एक ही चीज़ नहीं मांगते। एक अधिक दृश्य होने के कारण तेजी से प्रतिक्रियाएँ आकर्षित कर सकता है। दूसरा अधिक चयनात्मक हो सकता है और फिर भी अच्छा कमा सकता है। यही कारण है कि भरने की दर को प्लेसमेंट प्रकार द्वारा पढ़ा जाना चाहिए, केवल खाता-व्यापी नहीं।

यदि आपकी रिपोर्ट में केवल 200 अनुरोधों के साथ एक प्लेसमेंट पर कम भरने की दर दिखाई देती है, तो पहले इसे एक छोटे नमूने के रूप में मानें। यदि वही पैटर्न 20,000 अनुरोधों में दोहराता है, तो यह अब एक छोटे नमूने की कहानी नहीं है। संख्या का अर्थ तब बदलता है जब हरकत करने वाला बदलता है।

यह भी जांचें कि क्या इन्वेंटरी मौसमी है। एक स्कूल में वापस जाने का पृष्ठ, एक छुट्टी उपहार गाइड, या एक खेल आयोजन पृष्ठ महीने भर में विभिन्न मांग विंडो को आकर्षित कर सकता है। मंगलवार को जो भरने की दर कमजोर लगती है, वह शनिवार को सामान्य लग सकती है।

मांग के मुद्दों को मुद्रीकरण के मुद्दों से अलग करने के लिए RPM और भरने की दर को जोड़ें।

दोनों मैट्रिक्स एक साथ आते हैं। RPM आपको बताता है कि इन्वेंटरी ने क्या कमाया। भरने की दर आपको बताती है कि विज्ञापन वास्तव में कितनी बार प्रदर्शित किए गए। उन्हें एक साथ पढ़ें और तस्वीर स्पष्ट हो जाती है।

अच्छी भरने के साथ कम RPM मूल्य निर्धारण दबाव, कमजोर जुड़ाव, या खराब विज्ञापन-से-पृष्ठ फिट का सुझाव दे सकता है। मांग वहाँ है, कम से कम सेवा देने के लिए पर्याप्त। पृष्ठ फिर भी प्रति इम्प्रेशन अधिक कमाने के लिए पर्याप्त मूल्य प्रदान नहीं कर सकता है।

स्थिर RPM के साथ कमजोर भरने का संकेत विपरीत दिशा में हो सकता है। मांग की कमी, इन्वेंटरी पात्रता प्रतिबंध, या सख्त प्लेसमेंट नियम डिलीवरी को रोक सकते हैं, जबकि जो इम्प्रेशन प्रदर्शित होते हैं वे सामान्य रूप से कमाते हैं। यह एक बहुत अलग समस्या है। इसे एक अलग समाधान की आवश्यकता है।

यह तेज़ परीक्षण है। यदि RPM गिरता है और भराई सपाट रहती है, तो पहले संलग्नता और ट्रैफ़िक गुणवत्ता पर ध्यान दें। यदि भराई गिरती है और RPM सपाट रहता है, तो पहले आपूर्ति पक्ष की मांग और इन्वेंटरी सेटअप पर ध्यान दें। यदि दोनों एक साथ गिरते हैं, तो कुछ भी बदलने से पहले दोनों पक्षों की जांच करें। एक मीट्रिक अकेले पूरी कहानी नहीं बताएगा।

यह जोड़ी आपको गलत अलार्म से बचने में मदद करती है। एक प्रकाशक एक पृष्ठ पर RPM को 8% नीचे देखता है और मानता है कि मुद्रीकरण टूट गया। फिर भराई दर दिखाती है कि उसी पृष्ठ ने एक नए भूगोल से 30% अधिक अनुरोध मात्रा प्राप्त की है जिसमें कमजोर मांग है। समस्या केवल पृष्ठ की नहीं थी। यह मिश्रण था।

भ्रामक निष्कर्षों से बचने के लिए अनुरोध मात्रा और इम्प्रेशन मात्रा जोड़ें

जब ट्रैफ़िक आधार छोटा होता है तो RPM और भराई दर नाटकीय लग सकती है। यही कारण है कि अनुरोध संख्या और इम्प्रेशन संख्या उनके बगल में होनी चाहिए। बिना इन दो संख्याओं के, आप यह नहीं बता सकते कि कोई परिवर्तन महत्वपूर्ण है या केवल मात्रा का शोर।

अनुरोध मात्रा आपके इन्वेंटरी पर मांग के दबाव को दिखाती है। इम्प्रेशन मात्रा दिखाती है कि वास्तव में क्या सेवा में लाया गया। उनका अनुपात आपको भराई दर देता है, लेकिन कच्ची गिनतियाँ बताती हैं कि अनुपात विश्वसनीय है या नहीं। 50 अनुरोधों पर 2-पॉइंट का आंदोलन 50,000 अनुरोधों पर 2-पॉइंट के आंदोलन के समान नहीं है।

मान लीजिए RPM बढ़ता है जबकि इम्प्रेशन गिरते हैं। राजस्व सपाट रह सकता है, या गिर भी सकता है, गिरावट के आकार के आधार पर। मान लीजिए भराई दर बढ़ती है जबकि अनुरोध तेज़ी से गिरते हैं। प्रतिशत में सुधार हो सकता है, फिर भी खाता कम कमा सकता है। ये संयोजन अलग-अलग प्रतिशतों से अधिक महत्वपूर्ण हैं।

एक साधारण तालिका मदद करती है।

एक और बिंदु। यदि मात्रा दोगुनी हो जाती है, तो मैट्रिक आंदोलन अधिक सुचारू लग सकता है, भले ही अंतर्निहित समस्या बनी रहे। छोटे नमूने उछलते हैं। बड़े नमूने फुसफुसाते हैं।

निष्कर्ष निकालने से पहले समान-से-समान खंडों की तुलना करें

एक रिपोर्ट तभी मदद करती है जब खंड तुलनीय हों। भूगोल, डिवाइस, विज्ञापन इकाई, प्लेसमेंट, और दिनांक सीमा वे पांच टुकड़े हैं जिनकी मैं पहले तुलना करूंगा। यदि आप इन्हें छोड़ देते हैं, तो आप ट्रैफिक मिश्रण में बदलाव को प्रदर्शन में बदलाव के साथ भ्रमित कर सकते हैं।

भूगोल शुरू करने के लिए सबसे आसान जगह है। एक शीर्ष श्रेणी का बाजार और एक कम मांग वाला बाजार बहुत अलग आरपीएम और फिल दर प्रोफाइल उत्पन्न कर सकते हैं। डिवाइस अगला है। डेस्कटॉप और मोबाइल अक्सर अलग-अलग व्यवहार करते हैं क्योंकि स्क्रीन स्थान, सत्र की लंबाई, और विज्ञापन दृश्यता समान नहीं होती। यहां तक कि मोबाइल के भीतर, टैबलेट और फोन भिन्न हो सकते हैं।

विज्ञापन इकाई और स्थान उतने ही महत्वपूर्ण हैं। एक स्लॉट जो फोल्ड के ऊपर है, उसकी मांग और सहभागिता तीसरे पैराग्राफ के बाद दबी हुई इकाई से अलग हो सकती है। यदि एक इकाई नई है और दूसरी परिपक्व है, तो उनकी तुलना केवल उम्र और ट्रैफिक स्रोत के लिए सामान्यीकृत करने के बाद करें। अन्यथा, तुलना केवल रूप में उचित है।

तारीख की सीमा अक्सर छिपी हुई समस्या होती है। सोमवार की तुलना एक पूरे महीने से करना सब कुछ विकृत कर सकता है। एक छुट्टी के सप्ताह की तुलना एक सामान्य सप्ताह से करना भी ऐसा ही कर सकता है। जब भी संभव हो, समान खिड़कियों का उपयोग करें। सात दिनों की तुलना सात दिनों से। तीस दिनों की तुलना तीस दिनों से।

यहां वह वाक्यांश "मुझे प्रकाशक RPM और भरने की दर को मापने के लिए कौन से Adgora मेट्रिक्स का उपयोग करना चाहिए" व्यावहारिक बनता है, न कि सैद्धांतिक। एक डेस्कटॉप यूएस प्लेसमेंट पर सही उत्तर एक मोबाइल इंडिया पृष्ठ पर सही उत्तर से भिन्न हो सकता है, और यह अंतर रिपोर्ट में कोई दोष नहीं है। यह रिपोर्ट का काम करना है।

यदि आप व्यापक मापने की आदतों पर अधिक पृष्ठभूमि चाहते हैं, तो क्रिप्टो विज्ञापन, मुद्रीकरण & Ad-Tech गाइड्स अनुभाग उपयोग के मामलों के बीच रिपोर्टिंग पैटर्न की तुलना करने के लिए एक उपयोगी स्थान है।

RPM या भरने की दर को विकृत कर सकने वाले मापने के कलाकृतियों पर ध्यान दें

कुछ खराब रीडिंग वास्तव में व्यापार समस्याएं नहीं होती हैं। वे रिपोर्टिंग कलाकृतियाँ होती हैं। सामान्य संदिग्ध हैं अधूरी तारीख की सीमाएँ, मिश्रित इन्वेंटरी प्रकार, विज्ञापन-रोकने के प्रभाव, कैशिंग, और अनुरोधित और प्रदर्शित विज्ञापनों के बीच गिनती के अंतर।

अधूरी तारीख की सीमा पकड़ने के लिए सबसे आसान होती है। यदि रिपोर्ट दिन के मध्य में कट जाती है, तो अंतिम 12 घंटे अभी भी चल रहे हो सकते हैं। कभी भी एक आंशिक दिन को पूर्ण दिन के रूप में व्याख्या न करें। यह स्पष्ट लगता है। लोग अभी भी ऐसा करते हैं।

मिश्रित इन्वेंटरी प्रकार एक और समस्या उत्पन्न करते हैं। यदि एक रिपोर्ट विभिन्न लेआउट या विभिन्न ट्रैफिक स्रोतों के साथ प्लेसमेंट को जोड़ती है, तो औसत सच्चाई को छिपा सकता है। एक प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया पृष्ठ और एक सामग्री पृष्ठ को एक ही पैटर्न से नहीं आंका जाना चाहिए जब तक कि वे वास्तव में एक ही सेटअप साझा न करें।

विज्ञापन अवरोधक मापी गई सेवा पथ को कम कर सकते हैं, भले ही पृष्ठ मानव आगंतुक के लिए सामान्य दिखता हो। कैशिंग भी पृष्ठ-स्तरीय गणनाओं को विकृत कर सकती है, विशेष रूप से यदि एक ताज़ा पैटर्न असामान्य है। यदि आपकी विश्लेषिकी और विज्ञापन सर्वर के नंबरों में ध्यान देने योग्य अंतर है, तो पहले यह मानने की कोशिश न करें कि विज्ञापन सर्वर गलत है। पहले परिभाषाओं की तुलना करें।

गणना में भिन्नताएँ सूक्ष्म हो सकती हैं। एक प्रणाली एक अनुरोध को दूसरे से थोड़ा अलग तरीके से गिन सकती है। एक लोड पर रुक सकती है। दूसरी टाइमआउट पर जारी रह सकती है। ये छोटे अंतर तब महत्वपूर्ण होते हैं जब आप 30 दिनों में 5% की गति की तुलना कर रहे होते हैं।

निरंतर निगरानी के लिए एक सरल निर्णय नियम बनाएं

दिशा के लिए साप्ताहिक जांच और पुष्टि के लिए मासिक जांच का उपयोग करें। यह लय अधिकांश प्रकाशकों के लिए पर्याप्त है। सक्रिय समस्या निवारण के लिए दैनिक जांच ठीक हैं, लेकिन वे आपको शोर पर प्रतिक्रिया देने के लिए लुभा सकती हैं।

सोमवार को RPM से शुरू करें। यदि RPM आपके सामान्य सीमा से अधिक चलता है, तो इसे उसी खंड में भरने की दर और अनुरोध मात्रा के साथ तुलना करें। यदि RPM और भरने की दर दोनों चलते हैं, तो जांच करें। यदि केवल एक चलता है, तो विभाजन के स्रोत की तलाश करें। यह सरल नियम अधिकांश महत्वपूर्ण परिवर्तनों को पकड़ता है।

अगला, तय करें कि परिवर्तन संरचनात्मक है या अस्थायी। एक संदर्भ से ट्रैफ़िक स्पाइक के बाद 1-दिन की गिरावट शोर हो सकती है। 3 भौगोलिक क्षेत्रों में 14-दिन की गिरावट शोर नहीं है। पहले को एक निगरानी आइटम के रूप में मानें। दूसरे को एक समस्या के रूप में मानें।

मासिक समीक्षा के लिए, 3 प्रश्न चुनें। क्या RPM बढ़ा या गिरा? क्या भरने की दर उसी दिशा में चली? क्या अनुरोध मात्रा में इतना परिवर्तन हुआ कि अंतर को समझा सके? यदि तीसरे प्रश्न का उत्तर हाँ है, तो मीट्रिक परिवर्तन एक मात्रा की कहानी हो सकती है, न कि एक मुद्रीकरण की कहानी।

यह वह बिंदु है जहाँ कई प्रकाशक Adgora के प्रदर्शन की तुलना अन्य मुद्रीकरण पथों से करते हैं। यदि आप विभिन्न प्रारूपों या वर्टिकल के साथ काम कर रहे हैं, तो CPC बनाम CPM बनाम CPA गाइड यह निर्धारित करने में मदद कर सकती है कि समस्या मूल्य निर्धारण, मांग, या रूपांतरण तंत्र है। यह महत्वपूर्ण है जब एक पृष्ठ डिस्प्ले से कमाता है और दूसरा ऑफ़र से।

यदि आप केवल एक अतिरिक्त आदत जोड़ रहे हैं, तो इसे बनाएं: हर महीने उसी रिपोर्ट का एक स्क्रीनशॉट सहेजें। बारह स्क्रीनशॉट प्रवृत्तियों को स्मृति से बेहतर दिखाते हैं। स्मृति अतीत को संपादित करती है।

और यदि आपको संख्याएँ पढ़ने के बाद एक व्यावहारिक अगला कदम चाहिए, तो विज्ञापन तकनीक शब्दावली से शुरू करें ताकि आपकी रिपोर्ट में लेबल सुसंगत रहें। सुसंगत लेबल समय बचाते हैं। भ्रमित लेबल इसकी कीमत चुकाते हैं।

एक अंतिम विवरण: यदि आप क्रिप्टो या समान वर्टिकल में काम करते हैं, तो ट्रैफ़िक मिश्रण जल्दी बदल सकता है, इसलिए वही RPM और भरने की दर नियम श्रेणी की मांग के खिलाफ भी जांची जानी चाहिए। उस प्रकार के इन्वेंटरी के लिए, प्रकाशकों के लिए क्रिप्टो विज्ञापन नेटवर्क लेख एक स्वाभाविक साथी पढ़ाई है इससे पहले कि आप स्थानांतरण बदलें या एक अल्पकालिक स्पाइक का पीछा करें।