एडगोरा भरने की दर और आरपीएम में गिरावट को कैसे पढ़ें

यह सुनिश्चित करें कि गिरावट वृद्धि से जुड़ी है, न कि रिपोर्टिंग में देरी से

पहला कदम गिरावट को वास्तविक ट्रैफिक परिवर्तन से जोड़ना है, न कि देर से रिपोर्ट से। वृद्धि से पहले और बाद में समान रिपोर्टिंग विंडो की जांच करें, फिर तब तक प्रतीक्षा करें जब तक नया डेटा पूरी तरह से भरा न हो जाए, इससे पहले कि आप किसी चीज़ को प्रवृत्ति कहें। यदि मंगलवार को अभी भी इम्प्रेशन गायब हैं, तो मंगलवार झूठ बोल सकता है।

कम से कम दो विंडो का उपयोग करें: वृद्धि से पहले के 7 दिन और वृद्धि के बाद के 7 दिन। यदि आपका ट्रैफिक शुक्रवार को बढ़ा, तो शुक्रवार की सुबह की तुलना शुक्रवार की शाम से न करें और साफ उत्तर की उम्मीद न करें। यही वह तरीका है जिससे शोर भरे डैशबोर्ड लोगों को धोखा देते हैं।

एक सामान्य गलती है एक आंशिक दिन को पूरा दिन मान लेना। दूसरी गलती एकल खंड को देखना और मान लेना कि पूरा खाता उसी तरह बढ़ा। यहां छोटे अंतर महत्वपूर्ण होते हैं, क्योंकि 12 घंटे की रिपोर्टिंग में देरी भरने की दर को कमजोर दिखा सकती है, भले ही डिलीवरी बस धीरे-धीरे व्यवस्थित हो रही हो।

यदि गिरावट केवल तब शुरू होती है जब नया ट्रैफिक आता है, और पुराना ट्रैफिक स्थिर रहता है, तो कारण शायद वृद्धि स्वयं है। यदि दोनों अवधि एक साथ बढ़ती हैं, तो आपके पास एक व्यापक बाजार परिवर्तन या रिपोर्टिंग समस्या हो सकती है। पहला सवाल हमेशा होता है, “क्या ट्रैफिक में बदलाव आया, या रिपोर्ट में बदलाव आया?”

ट्रैफिक की गुणवत्ता को ट्रैफिक की मात्रा से अलग करें

अधिक सत्र स्वचालित रूप से बेहतर मुद्रीकरण का मतलब नहीं है। 10,000 विज़िट से 100,000 विज़िट में कूदने से भरने की दर और RPM कम हो सकता है यदि अतिरिक्त उपयोगकर्ता विज्ञापनों के लिए कम योग्य हैं, कम स्क्रॉल करते हैं, या उन स्रोतों से आते हैं जिन्हें विज्ञापनदाता कम महत्व देते हैं। मात्रा गुणवत्ता नहीं है। कभी नहीं थी।

ट्रैफ़िक गुणवत्ता विज्ञापन पात्रता, दृश्यता, और नीलामी मूल्य में दिखाई देती है। पात्रता पूछती है कि क्या पृष्ठ और उपयोगकर्ता एक विज्ञापन दिखा सकते हैं। दृश्यता पूछती है कि क्या विज्ञापन वास्तव में देखा जाने का मौका मिला। नीलामी मूल्य पूछता है कि उस इम्प्रेशन के लिए कितनी मांग है। ट्रैफ़िक में वृद्धि तीनों को नुकसान पहुँचा सकती है, और लक्षण रिपोर्ट में समान दिख सकते हैं।

उदाहरण के लिए, एक सामाजिक पोस्ट उपयोगकर्ताओं से तेज़ क्लिक ला सकती है जो एक पृष्ठ के बाद बाउंस कर जाते हैं। उन विज़िट्स से सत्र बढ़ सकते हैं जबकि पृष्ठ की गहराई और विज्ञापन के अवसर कम हो सकते हैं। एक न्यूज़लेटर ऑडियंस अक्सर अलग तरीके से व्यवहार करती है, भले ही ट्रैफ़िक की संख्या समान हो। वह अंतर RPM में दिखाई देता है।

यहाँ पर CPC बनाम CPM बनाम CPA मदद कर सकता है यदि आपकी मुद्रीकरण मिश्रण में एक से अधिक मॉडल शामिल हैं। एक ट्रैफ़िक स्रोत जो क्लिक के लिए ठीक है, वह डिस्प्ले फ़िल के लिए कमजोर हो सकता है। मॉडल महत्वपूर्ण है।

नए ट्रैफ़िक को स्रोत, डिवाइस, भूगोल, और प्लेसमेंट के अनुसार विभाजित करें

यदि गिरावट वृद्धि के बाद दिखाई देती है, तो ट्रैफ़िक को स्रोत, डिवाइस, भूगोल, और प्लेसमेंट में विभाजित करें इससे पहले कि आप अनुमान लगाएँ। एकल अभियान पूरे खाते में बड़ा बदलाव पैदा कर सकता है, लेकिन कमजोर बिंदु आमतौर पर एक खंड में दिखाई देता है। एक टूटा हुआ खंड एक अस्पष्ट से ठीक करना आसान है।

स्रोत से शुरू करें। जैविक, सामाजिक, प्रत्यक्ष, भुगतान, ईमेल, और संदर्भ ट्रैफ़िक की तुलना अलग-अलग करें। फिर डिवाइस की जाँच करें। मोबाइल ट्रैफ़िक डेस्कटॉप ट्रैफ़िक से बहुत अलग व्यवहार कर सकता है, विशेष रूप से यदि पृष्ठ लेआउट ब्रेकपॉइंट्स के बीच बदलता है। भूगोल भी महत्वपूर्ण है, क्योंकि हर देश या क्षेत्र में मांग समान नहीं होती।

प्लेसमेंट अक्सर सबसे तेज़ संकेत होता है। एक होमपेज हीरो स्लॉट तब तक बना रह सकता है जब एक नया इन-कंटेंट स्लॉट प्रदर्शन में कमी दिखाता है। या इसके विपरीत होता है: एक लेख टेम्पलेट को स्वस्थ भराव मिलता है जबकि दूसरे की दृश्यता खराब होती है क्योंकि यह विज्ञापनों को फोल्ड के नीचे धकेलता है। बिंदु यह है कि गिरावट शुरू होने के सटीक स्थान को अलग करना है।

विश्लेषण को बहुत जल्दी संकुचित न करें। यदि एक क्षेत्र में वृद्धि के बाद 40% कम RPM है जबकि बाकी स्थिर है, तो यह साइटव्यापी समस्या नहीं है। यह एक खंड की समस्या है। यदि एक स्रोत 80% नए सत्र लाता है और 20% राजस्व, तो आपके पास स्रोत असंगति है, रहस्य नहीं।

जांचें कि क्या जोड़ा गया ट्रैफ़िक विज्ञापन अनुरोध मिश्रण को बदलता है

ट्रैफ़िक वृद्धि अनुरोधों के आकार को बदल सकती है, केवल विज़िट की संख्या नहीं। यदि पृष्ठ गहराई तीन पृष्ठों प्रति सत्र से एक और आधे पर गिरती है, तो विज्ञापन अवसरों की संख्या तुरंत बदल जाती है। यह अनुरोध मात्रा, इंप्रेशन मात्रा, और मेल खाने की संभावनाओं को प्रभावित करता है।

सत्र की अवधि एक और संकेत है। छोटे सत्र अक्सर कम पृष्ठ दृश्य, कम रिफ्रेश करने योग्य अवसर, और नीलामी के लिए अच्छे विज्ञापन लौटाने के कम मौके का मतलब होते हैं। एक गहरा सत्र बेहतर होने की गारंटी नहीं है, लेकिन यह आमतौर पर विज्ञापन प्रणाली को काम करने के लिए अधिक जगह देता है।

देखें कि औसत आगंतुक वृद्धि के बाद कितने पृष्ठ देखता है। फिर पहले और बाद में प्रति सत्र विज्ञापन अनुरोधों की संख्या की तुलना करें। यदि अनुरोध बढ़ रहे हैं लेकिन मुद्रीकरण योग्य इंप्रेशन स्थिर हैं, तो अनुरोध मिश्रण में कुछ कम मूल्यवान इन्वेंटरी या कम दृश्यता वाले स्थानों की ओर स्थानांतरित हो सकता है।

ट्रैफ़िक मुद्रीकरण पर व्यावहारिक दृष्टिकोण के लिए, प्रकाशकों के लिए क्रिप्टो विज्ञापन नेटवर्क पर गाइड दिखाता है कि इन्वेंटरी गुणवत्ता और दर्शक फिट कैसे बहुत विशिष्ट तरीकों से रिटर्न को प्रभावित कर सकते हैं। यहाँ पाठ सरल है: अधिक अनुरोध बेहतर RPM की गारंटी नहीं देते।

समीक्षा आवृत्ति, डुप्लिकेशन, और अवैध-traffic संकेत

वृद्धि पुनरावृत्ति ला सकती है। एक अभियान एक ही उपयोगकर्ताओं को एक दिन में पांच बार वापस भेज सकता है, या एक बॉट क्लस्टर एक पृष्ठ को साफ दिखने वाले सत्रों से भर सकता है जो कभी भी असली पाठकों की तरह व्यवहार नहीं करते। दोनों ही भरने की दर और RPM को विकृत कर सकते हैं।

पहले आवृत्ति की जांच करें। यदि एक ही उपयोगकर्ता एक छोटे समय में बार-बार लौटते हैं, तो वे ताजा मांग उत्पन्न करना बंद कर सकते हैं। विज्ञापन प्रणाली बार-बार वही पैटर्न देखती है। इससे नीलामी मूल्य कम हो सकता है, विशेष रूप से संकीर्ण इन्वेंटरी पर।

डुप्लिकेशन की भी तलाश करें। बार-बार के IP ब्लॉक्स, समान उपयोगकर्ता-एजेंट पैटर्न, या एक संदर्भ स्रोत से अचानक वृद्धि संदिग्ध गतिविधि की ओर इशारा कर सकती है। आकस्मिक क्लिक एक और समस्या हैं। वे गुणवत्ता फ़िल्टर को सक्रिय कर सकते हैं, और एक बार फ़िल्टर कड़े हो जाने पर, भरने की दर तेजी से गिर सकती है।

मामले को बढ़ा-चढ़ा कर न बताएं। एक वृद्धि अपने आप में अवैध ट्रैफ़िक का प्रमाण नहीं है। लेकिन यदि ट्रैफ़िक वृद्धि अजीब डिवाइस मिश्रण, बहुत छोटे सत्र, लगभग-शून्य स्क्रॉल गहराई, और कमजोर भूगोल गुणवत्ता के साथ आती है, तो जोखिम तेजी से बढ़ता है। यह ट्रैफ़िक को संदिग्ध मानने के लिए पर्याप्त है जब तक कि इसकी पुष्टि न हो जाए।

नए उपयोगकर्ता और लौटने वाले उपयोगकर्ता के प्रदर्शन की तुलना करें

वृद्धि अक्सर पहले बार के आगंतुकों से आती है। यह ठीक है, लेकिन नए उपयोगकर्ता हमेशा लौटने वाले उपयोगकर्ताओं की तरह मुद्रीकरण नहीं करते। लौटने वाले उपयोगकर्ता जानते हैं कि कहाँ स्क्रॉल करना है, कहाँ क्लिक करना है, और कौन से पृष्ठ उन्हें व्यस्त रखते हैं। नए उपयोगकर्ता अक्सर एक पृष्ठ का परीक्षण करते हैं और छोड़ देते हैं। यह अंतर पहले RPM को प्रभावित करता है।

रिपोर्ट को एक ही तारीख की सीमा के लिए नए और लौटने वाले उपयोगकर्ताओं में विभाजित करें। यदि नए उपयोगकर्ताओं ने अधिकांश ट्रैफ़िक वृद्धि को प्रेरित किया और भी एक कम भरने की दर दिखाते हैं, तो ट्रैफ़िक मिश्रण संभवतः इसका कारण है। यदि लौटने वाले उपयोगकर्ता भी गिरे, तो समस्या अधिग्रहण से व्यापक है।

यहां एक समय निर्धारण समस्या भी है। नए आगंतुक आपकी साइट पर आने से पहले पर्याप्त डेटा नहीं हो सकता है, खासकर यदि दर्शक संकीर्ण है या सामग्री अत्यधिक विशिष्ट है। एक लौटता हुआ दर्शक प्रणाली को अधिक इतिहास देता है। वह इतिहास मांग मिलान में सुधार कर सकता है।

यह एक ऐसा स्थान है जहां पृष्ठ का इरादा महत्वपूर्ण है। एक सामाजिक प्लेटफॉर्म से आने वाला आकस्मिक पाठक एक लंबे गाइड पर सीधे उतरने वाले लौटते पाठक से बहुत अलग व्यवहार कर सकता है। यदि नया दर्शक पुराने दर्शक की तरह नहीं दिखता है, तो RPM आमतौर पर आपको सत्र रिपोर्ट से पहले बता देगा।

परीक्षण करें कि क्या पृष्ठ की गति या लेआउट में परिवर्तन वृद्धि के साथ मेल खाते हैं

ट्रैफ़िक वृद्धि और साइट में परिवर्तन अक्सर एक ही सप्ताह में होते हैं। इससे निदान करना कठिन हो जाता है। यदि पृष्ठ एक पुन: डिज़ाइन के बाद 1.5 सेकंड धीमा लोड होता है, या यदि पहला विज्ञापन पृष्ठ पर नीचे चला जाता है, तो भरने की दर और RPM गिर सकते हैं जबकि ट्रैफ़िक बढ़ता है।

जांचें कि क्या कोर वेब विटल्स में परिवर्तन हुआ, क्या लेज़ी लोडिंग जोड़ी गई, और क्या विज्ञापन स्लॉट नीचे की ओर स्थानांतरित हुए। छोटे लेआउट संपादन दृश्यता को इतना बदल सकते हैं कि यह महत्वपूर्ण हो जाए। एक नया चिपचिपा तत्व भी पृष्ठ को भीड़ सकता है। यदि यह पहले रेंडर को धीमा करता है, तो एक अतिरिक्त बैनर “सिर्फ एक अतिरिक्त बैनर” नहीं है।

प्रत्येक टेम्पलेट को अलग से देखें। ब्लॉग लेख, श्रेणी पृष्ठ, और होमपेज प्रविष्टियाँ समान वृद्धि स्पाइक के तहत अलग-अलग व्यवहार कर सकती हैं। एक मोबाइल टेम्पलेट डेस्कटॉप पर ठीक हो सकता है और फोन पर कमजोर हो सकता है। गति की समस्याएँ अक्सर पहले मोबाइल पर दिखाई देती हैं क्योंकि कनेक्शन कम सहिष्णु होता है।

यदि किसी साइट में परिवर्तन और ट्रैफ़िक वृद्धि एक ही तारीख को हुई, तो उन्हें सह-संदिग्ध के रूप में मानें। यदि संभव हो तो एक समय में एक ही चर का परीक्षण करें। यही एकमात्र तरीका है यह जानने का कि समस्या दर्शक है या पृष्ठ स्वयं।

अगले रिपोर्टिंग चक्र के लिए एक संक्षिप्त क्रियावली चेकलिस्ट बनाएं

अगले रिपोर्टिंग चक्र के लिए, चार कार्यों के साथ शुरू करें: रिपोर्टिंग विंडो की पुष्टि करें, ट्रैफ़िक को विभाजित करें, अनुरोध मिश्रण की जांच करें, और नए बनाम लौटने वाले उपयोगकर्ताओं की समीक्षा करें। सूची को इतना छोटा रखें कि एक सत्र में समाप्त किया जा सके। एक चेकलिस्ट जिसे आप पूरा नहीं कर सकते, वह चेकलिस्ट नहीं है।

फिर एक पृष्ठ प्रदर्शन के लिए एक परीक्षण और संदिग्ध ट्रैफ़िक पैटर्न के लिए एक परीक्षण जोड़ें। यदि आपने लेआउट बदला है, तो पुराने और नए टेम्पलेट की तुलना करें। यदि आपने एक नया अभियान जोड़ा है, तो उस स्रोत की तुलना अपने आधारभूत स्रोत से करें। दो तुलना आमतौर पर कमजोर कड़ी खोजने के लिए पर्याप्त होती हैं।

फिर से कार्य करने से पहले एक सीमा निर्धारित करें। उदाहरण के लिए, यदि भरने की दर या RPM दो पूर्ण रिपोर्टिंग विंडो के दौरान पूर्व-विकास आधार रेखा के नीचे रहती है, तो इसे एक संरचनात्मक मुद्दा मानें। यदि अंतर केवल एक स्रोत, एक भूगोल, या एक उपकरण में दिखाई देता है, तो पहले उस खंड को ठीक करें। साइटव्यापी प्रतिक्रिया बहुत व्यापक होगी।

हर परिवर्तन पर नोट्स रखें, यहां तक कि छोटे बदलावों पर भी। तारीख, स्रोत, उपकरण, भूगोल, और जिस स्थान को आपने छुआ है, उसे लिखें। एक सप्ताह बाद, वे नोट्स अक्सर डैशबोर्ड से अधिक उपयोगी होते हैं।

रिपोर्ट के लिए एक व्यावहारिक पढ़ने का क्रम

यदि आपको एक सरल क्रम की आवश्यकता है, तो इसे इस तरह पढ़ें: समय विंडो पहले, फिर स्रोत, फिर उपकरण, फिर स्थान, फिर उपयोगकर्ता प्रकार। वह क्रम समय बचाता है क्योंकि यह व्यापक से संकीर्ण की ओर बढ़ता है बिना अनुमान लगाए। गलती यह है कि सीधे एक चार्ट पर कूदना और उसे पूरी निदान का बोझ उठाना।

कई मामलों में, ध्यान में रखने के लिए वाक्यांश है कि ट्रैफ़िक वृद्धि के बाद Adgora भरने की दर और RPM में गिरावट को कैसे पढ़ें। उत्तर एक मीट्रिक नहीं है। यह कई मीट्रिक्स के बीच का पैटर्न है, जिसे सही क्रम में, सही तारीखों के साथ पढ़ा जाता है।

अगले सात दिनों में क्या देखें

पहले सुधार के बाद सात दिनों के लिए वॉच अनुरोध मात्रा, इंप्रेशन मात्रा, और सत्र गहराई की निगरानी करें। यदि एक स्रोत अभी भी गिरावट में प्रमुख है, तो इसे कम करें या रोकें। यदि एक स्थान अभी भी खराब प्रदर्शन कर रहा है, तो इसे स्थानांतरित करें या हटा दें। यदि अंतर बंद हो जाता है, तो आपके पास एक अस्थायी समस्या है। यदि यह खुला रहता है, तो आपके पास एक संरचनात्मक समस्या है।

व्यापक संदर्भ और संबंधित विज्ञापन-तकनीक पढ़ाई के लिए, क्रिप्टो विज्ञापन, मुद्रीकरण & विज्ञापन-तकनीक गाइड्स पृष्ठ एक उपयोगी अगला कदम है। यह काम को उसी मैट्रिक्स में बनाए रखने में मदद करता है, अनुमान में नहीं।

अंतिम चीज़ जो जांचने की है वह यह है कि क्या विकास स्वयं उसी रूप में बनाए रखने के लायक था। एक ट्रैफिक स्पाइक जो कम-मूल्य वाले सत्र लाता है, एक सप्ताह के लिए रोमांचक लग सकता है और अगले महीने के लिए हानिकारक। यदि नया दर्शक समान RPM का समर्थन नहीं करता है, तो रिपोर्ट आपको ठीक यही बता रही है।