Adgora-Kampagnen für einzelne GEOs erstellen

So erstellen Sie eine separate Adgora-Kampagne für jede GEO

Eine Kampagne, die in einem Land gut funktioniert, kann in einem anderen ins Stocken geraten. Die Zielgruppe sieht möglicherweise ein anderes Angebot, verwendet eine andere Sprache oder gelangt über eine Landingpage auf die Website, die für einen anderen Markt entwickelt wurde. Mit separaten GEO-Kampagnen lassen sich diese Unterschiede leichter verwalten und messen.

Wenn Sie eine separate Adgora-Kampagne für jede GEO erstellen möchten, beginnen Sie mit den Entscheidungen, die Targeting und Reporting beeinflussen – nicht mit dem Duplizieren von Kampagnen. Legen Sie zuerst die Märkte, Zielseiten und Tracking-Kennzeichnungen fest. Erstellen oder kopieren Sie anschließend Kampagnen auf Grundlage dieser Vorgaben.

1. Entscheiden Sie, wann eine GEO eine eigene Kampagne verdient

Separate Kampagnen sind sinnvoll, wenn Länder unterschiedliche Budgets, Angebote, Landingpages oder Betriebsregeln erfordern. Ein Unternehmen könnte beispielsweise in Kanada ein Angebot und in Australien ein anderes bewerben – jeweils mit einer eigenen Seite und einem passenden Call-to-Action. Wenn diese Märkte in getrennten Kampagnen geführt werden, lässt sich eine Kampagne anpassen, ohne die andere zu verändern.

Eine Aufteilung kann auch dann hilfreich sein, wenn für dasselbe Angebot je nach Standort unterschiedliche geschäftliche Bedingungen gelten. Akzeptiert der Werbetreibende beispielsweise nur Leads aus bestimmten Ländern, macht eine länderspezifische Kampagne die gewünschte Zielgruppe klarer. Außerdem lassen sich Abweichungen leichter erkennen: Zugriffe aus einem ausgeschlossenen Standort sollten nicht zum falschen Angebot weitergeleitet werden.

Erstellen Sie nicht allein deshalb eine separate Kampagne, weil zwei Länder unterschiedliche Namen haben. Wenn Angebot, Zielseite, Budgetansatz und betriebliche Anforderungen identisch sind, verursachen separate GEO-Kampagnen möglicherweise nur zusätzlichen Aufwand, ohne einen echten Mehrwert zu bieten. Stellen Sie sich zunächst die praktische Frage: Was müssten Sie unabhängig voneinander ändern oder vergleichen können?

Prüfen Sie vor dem Start alle marktspezifischen Einschränkungen. Die Anforderungen können je nach Angebot, Zielseite und Land variieren. Klären Sie sie deshalb mit dem Werbetreibenden oder Ihrer zuständigen Compliance-Ansprechperson, statt davon auszugehen, dass eine Genehmigung für einen Markt auch für einen anderen gilt. Eine separate Kampagne macht ein ungeeignetes Angebot nicht zulässig.

2. Legen Sie vor dem Erstellen die GEO-Grenzen fest

Halten Sie für jede Kampagne genau fest, welches Land oder welche Region sie umfasst. „Europa“ ist nicht präzise genug, wenn Ihr Angebot nur Zugriffe aus einigen europäischen Ländern akzeptiert. Eine einfache Planungstabelle hilft dabei, die Grenzen festzulegen, bevor Sie sie in Adgora eintragen und das GEO-Targeting in Adgora einrichten.

Die Länder in dieser Tabelle dienen nur als Beispiele und sind keine Empfehlung für ein bestimmtes Angebot. Ersetzen Sie sie durch die Märkte, die der Werbetreibende akzeptiert, und prüfen Sie, welche Standortoptionen in Ihrem Adgora-Konto verfügbar sind. Wenn die GEO-Einstellungen der Plattform Regionen zusammenfassen, prüfen Sie vor der Auswahl, welche Länder eine solche Region umfasst.

Achten Sie auf Überschneidungen. Wenn eine Kampagne auf eine größere Region und eine andere auf ein darin enthaltenes Land ausgerichtet ist, kann ein und derselbe Nutzer je nach Targeting-Einstellungen zu beiden Kampagnen passen. Verwenden Sie, sofern verfügbar, eindeutige Ein- und Ausschlussregeln und halten Sie die vorgesehenen Grenzen schriftlich fest. Eine Kampagnenübersicht mit einer Zeile pro GEO lässt sich einfacher prüfen als eine Liste, die aus dem Gedächtnis zusammengestellt wurde.

3. Ordnen Sie jeder GEO das passende Angebot und die richtige Zielseite zu

Notieren Sie für jede GEO das zugehörige Angebot, die Landingpage und den Tracking-Link. Für eine Kampagne in Kanada könnte beispielsweise eine Seite mit kanadischen Bedingungen und ein spezieller Link für Kanada verwendet werden, während die Kampagne in Australien eine eigene Zielseite nutzt. Gehen Sie nicht davon aus, dass ein gemeinsamer Angebotsname auch dieselbe URL oder denselben Conversion-Pfad bedeutet.

Öffnen Sie jede Zielseite, bevor Sie sie hinzufügen, und prüfen Sie, ob die richtige Version für den vorgesehenen Markt geladen wird. Vergewissern Sie sich, dass Sprache, Währung, Teilnahmebedingungen und Call-to-Action zur GEO passen. Stellt der Werbetreibende für jedes Land einen eigenen Link bereit, verwenden Sie den richtigen Link. Verlassen Sie sich nur dann auf automatische Weiterleitungen, wenn deren Funktion bestätigt wurde.

Der Tracking-Link muss zur GEO der jeweiligen Kampagne passen. Wird ein Klick aus einem Markt unter der Kennzeichnung eines anderen Markts erfasst, kann der Bericht zwar gut aussehen, zugleich aber verschleiern, woher die Zugriffe tatsächlich kamen. Testen Sie den endgültigen Link und prüfen Sie, ob seine Parameter nach einer Weiterleitung oder Übergabe an die Landingpage erhalten bleiben.

Bei Kampagnen für Kryptowährungsprodukte können Format und Zielgruppe das Erlebnis auf der Zielseite beeinflussen. Adgoras Informationen zu modernen Krypto-Werbekampagnen bieten zusätzlichen Kontext. Für die Zuordnung der Zielseiten zu den einzelnen Kampagnen sind jedoch weiterhin die länderspezifischen Regeln des Angebots maßgeblich.

4. Verwenden Sie einheitliche Kampagnen- und Tracking-Bezeichnungen

Eine Namenskonvention sollte Angebot, GEO und Version erkennen lassen, ohne dass die Bezeichnung schwer zu überblicken ist. Ein praktikables Muster lautet Angebot-GEO-Format-Version, zum Beispiel Wallet-CA-Banner-v1. Verwenden Sie denselben Ländercode im Kampagnennamen, in der Tracking-Kennzeichnung und in der Planungstabelle.

Legen Sie ein Format fest und verwenden Sie es konsequent. Heißt eine Kampagne Wallet-CA und eine andere Australia Wallet Test, muss jeder, der das Konto später prüft, erst erraten, ob beide demselben Schema folgen. Klare Bezeichnungen sind besonders wichtig, wenn mehrere Kampagnen gleichzeitig laufen oder ein anderes Teammitglied den Bericht kontrolliert.

Tracking-Kennzeichnungen sollten die GEO und gegebenenfalls das getestete Creative oder die Platzierung angeben. Eine Link-Kennzeichnung könnte beispielsweise geo=CA und creative=banner_a enthalten, sofern Ihr Tracking-System diese Parameter unterstützt. Behalten Sie erforderliche Parameter des Werbetreibenden bei und überschreiben Sie sie nicht mit eigenen Werten.

Verwenden Sie Bezeichnungen, die dem tatsächlich gestarteten Setup entsprechen. Ein Name wie UK-EN ist irreführend, wenn die Landingpage nicht auf Englisch ist. Ändern Sie Kampagnenname und Tracking-Kennzeichnung gemeinsam, wenn sich Zielseite oder GEO ändern. Andernfalls können bei späteren Vergleichen unterschiedliche Zugriffe unter derselben Kennzeichnung zusammengefasst werden.

5. Duplizieren Sie die Kampagne, ohne unpassende Einstellungen zu übernehmen

Das Duplizieren einer Kampagne kann Zeit sparen, doch eine Kopie übernimmt möglicherweise Einstellungen, die nur für die ursprüngliche GEO gelten. Behandeln Sie die Kopie als Entwurf und nicht als fertige Kampagne. Prüfen Sie vor dem Start Standort, Zielseite, Tracking-Angaben, Budget, Laufzeit und Zielgruppeneinstellungen.

Gehen Sie die Prüfung in einer festen Reihenfolge durch. Ändern Sie zuerst Kampagnenname und GEO. Ersetzen Sie dann Landingpage und Tracking-Link. Prüfen Sie anschließend das Budget sowie alle Laufzeit- und Zielgruppeneinstellungen, die abweichen sollen. Kontrollieren Sie zum Schluss das Creative und vergewissern Sie sich, dass Sprache und Aussagen zur neuen Zielseite passen.

Gehen Sie nicht davon aus, dass eine Änderung des Länderfelds automatisch alle zugehörigen Einstellungen anpasst. Eine kopierte Kampagne kann weiterhin auf die Seite des ursprünglichen Markts verweisen oder eine veraltete Tracking-Kennzeichnung enthalten. Vergleichen Sie die Kopie Feld für Feld mit Ihrer GEO-Planungstabelle.

Lassen Sie die ursprüngliche Kampagne unverändert, während Sie die Kopie prüfen. Wenn die Kontooberfläche einen Entwurfs- oder Pausiert-Status anbietet, verwenden Sie diesen, bis die Angaben zur neuen GEO überprüft wurden. So können Sie eine versehentlich falsche Zielseite oder Zielgruppe korrigieren, bevor Zugriffe eintreffen.

6. Prüfen Sie vor dem Start auf Lücken und Überschneidungen

Eine kurze Prüfung vor dem Start kann Fehler aufdecken, die im Kampagneneditor leicht übersehen werden. Tragen Sie die vorgesehenen GEOs in eine Spalte und die jeweils zuständigen Kampagnen in eine zweite ein. Jede geplante GEO sollte genau einer klar zugeordneten Kampagne entsprechen, und jede Kampagne muss auf ein freigegebenes Angebot und eine passende Zielseite zurückführbar sein. So können Sie systematisch separate Werbekampagnen nach Ländern erstellen.

• Prüfen Sie, ob jede Kampagne ausschließlich auf das vorgesehene Land oder die vorgesehene Region ausgerichtet ist.
• Vergewissern Sie sich, dass ein breites regionales Targeting nicht unbeabsichtigt eine länderspezifische Kampagne überschneidet.
• Öffnen Sie jede Landingpage und prüfen Sie Sprache, Bedingungen und Marktdetails.
• Testen Sie jeden Tracking-Link und prüfen Sie, ob alle erforderlichen Parameter erhalten bleiben.
• Vergleichen Sie Kampagnennamen, GEO-Einstellungen und Tracking-Kennzeichnungen auf einheitliche Codes.
• Prüfen Sie, ob Budget und Laufzeit den Vorgaben für die jeweilige GEO entsprechen.

Achten Sie nicht nur auf Duplikate, sondern auch auf Lücken. Umfasst die Planung drei Länder, die Kampagnenliste aber nur zwei, wurde der fehlende Markt möglicherweise versehentlich ausgelassen – oder absichtlich ausgeschlossen. Halten Sie den Grund in beiden Fällen fest. Eine kurze Notiz neben der Kampagnenübersicht ist verlässlicher, als sich nach dem Start auf das Gedächtnis zu verlassen.

Bei Angeboten mit länderspezifischen Teilnahmebedingungen sollte deren Prüfung Teil des Audits sein. Eine technisch korrekte Standorteinstellung gleicht keine Zielseite aus, die Nutzer aus dem falschen Markt akzeptiert. Ist die Liste der vom Werbetreibenden freigegebenen GEOs unklar, holen Sie eine Bestätigung ein, bevor Sie Zugriffe weiterleiten.

7. Vergleichen Sie die GEO-Ergebnisse und entscheiden Sie, was angepasst werden sollte

Werten Sie jede GEO als eigene Kampagne aus. Verwenden Sie zunächst für alle denselben Berichtszeitraum und dieselbe Conversion-Definition. Vergleichen Sie anschließend die für das Angebot entscheidenden Ergebnisse. Hat ein Markt weniger Conversions, prüfen Sie erst Landingpage, Tracking und Teilnahmebedingungen, bevor Sie die Zielgruppe selbst als Ursache ansehen.

Übertragen Sie eine Schlussfolgerung nicht ungeprüft von einer GEO auf eine andere. Ein Creative, das in Kanada Klicks erzielt, muss im Vereinigten Königreich nicht funktionieren – insbesondere dann nicht, wenn sich Formulierung, Währung oder Angebotsdetails unterscheiden. Nehmen Sie Änderungen nur in der jeweils betroffenen Kampagne vor und halten Sie fest, was geändert wurde, damit Sie den nächsten Bericht richtig einordnen können.

Wenn die Ergebnisse voneinander abweichen, prüfen Sie zunächst das Setup, bevor Sie mehrere Dinge gleichzeitig ändern. Vergewissern Sie sich, dass Klicks die erwartete Seite erreichen, Conversion-Ereignisse erfasst werden und die GEO-Kennzeichnung stimmt. Nehmen Sie danach eine gezielte Änderung vor – etwa eine Budgetanpassung oder die Korrektur einer Zielseite – und beobachten Sie die betreffende Kampagne separat.

Bei Krypto-Angeboten kann der Standort sowohl die Eignung der Zielgruppe als auch den zulässigen Conversion-Pfad beeinflussen. Adgoras Leitfaden zu Targeting-Optionen für Krypto-Werbenetzwerke bietet einen allgemeinen Überblick zum Targeting. Nutzen Sie ihn zusammen mit den aktuellen GEO-Regeln des Werbetreibenden und den tatsächlichen Einstellungen in Ihrem Konto.

Halten Sie die Kampagnenübersicht nach jeder Änderung auf dem neuesten Stand. Wird ein Land pausiert, einem neuen Angebot zugeordnet oder erhält es eine geänderte Zielseite, aktualisieren Sie gleichzeitig den entsprechenden Eintrag und die Tracking-Kennzeichnung. Mit dieser kleinen Dokumentation lässt sich auch später eindeutig nachvollziehen, welche Kampagne zu welcher GEO gehört.