Как создать отдельную кампанию Adgora для каждого гео

Как создать отдельную кампанию Adgora для каждого гео

Кампания, которая хорошо работает в одной стране, может не дать таких же результатов в другой. У аудитории может быть другое предложение, другой язык или посадочная страница, созданная для другого рынка. Отдельные кампании для разных гео упрощают управление такими отличиями и позволяют точнее оценивать результаты.

Если вы хотите узнать, как создать кампанию Adgora для каждой страны, начните с решений, которые влияют на таргетинг и отчётность, а не с простого дублирования. Сначала определите рынки, целевые страницы и метки отслеживания. Затем создавайте или копируйте кампании, учитывая эти параметры.

1. Определите, когда для гео нужна отдельная кампания

Отдельные кампании полезны, когда для разных стран нужны разные бюджеты, предложения, посадочные страницы или правила работы. Например, компания может предлагать один вариант в Канаде, а другой — в Австралии, используя для каждого свою страницу и призыв к действию. Раздельные кампании позволяют менять настройки одного рынка, не затрагивая другой.

Разделение также может пригодиться, если условия предложения зависят от страны. Если рекламодатель принимает заявки только из определённых стран, отдельная кампания для каждой страны поможет точнее обозначить целевую аудиторию. Так проще заметить и несоответствие: трафик из исключённого региона не должен попадать на страницу с неподходящим предложением.

Не создавайте отдельные кампании только потому, что у двух стран разные названия. Если для них подходят одно предложение, одна целевая страница, одинаковый подход к бюджету и одни и те же правила работы, отдельные кампании для каждого гео могут добавить лишней работы, не давая полезного преимущества. Сначала задайте себе практический вопрос: что нужно будет менять или сравнивать отдельно?

Перед запуском проверьте ограничения, действующие на конкретном рынке. Требования могут зависеть от предложения, целевой страницы и страны, поэтому уточните их у рекламодателя или специалиста по комплаенсу, а не предполагайте, что разрешение для одного рынка распространяется и на другой. Отдельная кампания не делает неподходящее предложение допустимым.

2. Задайте границы гео до создания кампаний

Чтобы понять, как настроить геотаргетинг в Adgora, заранее запишите точную страну или регион, на который рассчитана каждая кампания. Если предложение доступно только в некоторых странах Европы, формулировки «Европа» недостаточно. Простая таблица поможет обозначить границы таргетинга и перенести их в Adgora без путаницы.

Страны в этой таблице приведены для примера, а не в качестве рекомендации для конкретного предложения. Замените их на рынки, с которыми работает рекламодатель, и проверьте доступные настройки гео в своём аккаунте Adgora. Если в платформе можно выбрать целый регион, сначала уточните, какие страны в него входят.

Следите за пересечениями. Если одна кампания нацелена на широкий регион, а другая — на отдельную страну внутри него, настройки таргетинга могут охватывать одного и того же пользователя. Если платформа позволяет, явно укажите включённые и исключённые гео и сохраните список границ кампаний. Схему с отдельной строкой для каждого гео проще проверить, чем список, составленный по памяти.

3. Сопоставьте предложение и целевую страницу для каждого гео

Для каждого гео укажите соответствующие ему предложение, посадочную страницу и ссылку для отслеживания. Например, для кампании в Канаде может использоваться страница с канадскими условиями и отдельная ссылка, а для кампании в Австралии — своя целевая страница. Не считайте, что одинаковое название предложения означает один и тот же URL или путь конверсии.

Перед добавлением целевой страницы откройте её и убедитесь, что загружается версия для нужного рынка. Проверьте язык, валюту, условия участия и призыв к действию. Если рекламодатель предоставил отдельную ссылку для каждой страны, используйте нужную ссылку, а не полагайтесь на автоматические перенаправления, пока не убедитесь, что они работают именно так, как нужно.

Ссылка для отслеживания должна соответствовать гео кампании. Если клик из одного региона записывается под меткой другого, отчёт может выглядеть благополучно, хотя источник трафика будет указан неверно. Проверьте конечную ссылку и убедитесь, что все её параметры сохраняются после перенаправления или перехода на посадочную страницу.

При продвижении криптовалютных продуктов формат и аудитория могут влиять на то, какой опыт получит пользователь на целевой странице. В статье Adgora о современных кампаниях по рекламе криптовалют можно найти дополнительную информацию, но выбор целевой страницы для каждой кампании всё равно должен соответствовать правилам предложения для конкретной страны.

4. Используйте единые названия кампаний и метки отслеживания

По названию должно быть понятно, какое предложение, гео и версия относятся к кампании, но при этом оно должно легко читаться. Например, можно использовать формат Предложение-ГЕО-Формат-Версия, например Wallet-CA-Banner-v1. Указывайте один и тот же код страны в названии кампании, метке отслеживания и таблице планирования.

Выберите единый формат и придерживайтесь его. Если одна кампания называется Wallet-CA, а другая — Australia Wallet Test, тому, кто позже будет проверять аккаунт, придётся гадать, подчиняются ли названия одной структуре. Понятные метки особенно важны, когда одновременно запущено несколько кампаний или отчёт проверяет другой участник команды.

Метки отслеживания должны указывать гео, а при необходимости — также креатив или место размещения, которое тестируется. Например, если система отслеживания поддерживает такие параметры, в метке ссылки можно указать geo=CA и creative=banner_a. Сохраняйте обязательные параметры рекламодателя и не заменяйте их собственными значениями.

Названия должны точно описывать запущенную кампанию. Например, метка UK-EN будет вводить в заблуждение, если посадочная страница не на английском. При изменении целевой страницы или гео обновляйте название кампании и метку отслеживания одновременно. Иначе в отчётах может оказаться сгруппирован трафик, который нельзя корректно сравнивать.

5. Дублируйте кампанию, не перенося неподходящие настройки

Дублирование кампании экономит время, но копия может сохранить настройки, подходившие только для исходного гео. Считайте дубликат черновиком, а не готовой кампанией. Перед запуском проверьте гео, целевую страницу, данные для отслеживания, бюджет, расписание и настройки аудитории.

Проверяйте настройки в определённом порядке. Сначала измените название кампании и гео. Затем замените посадочную страницу и ссылку для отслеживания. После этого проверьте бюджет, расписание и настройки аудитории, которые должны отличаться. В конце просмотрите креатив и убедитесь, что его язык и рекламные утверждения подходят для новой целевой страницы.

Не рассчитывайте, что изменение страны автоматически обновит все связанные настройки. В скопированной кампании может остаться страница исходного рынка или старая метка отслеживания. Сверяйте дубликат с таблицей гео, проверяя каждое поле по очереди.

Пока проверяете копию, не меняйте исходную кампанию. Если в интерфейсе аккаунта можно сохранить кампанию как черновик или приостановить её, воспользуйтесь этим, пока не проверите настройки нового гео. Так вы успеете исправить ошибку в целевой странице или аудитории до начала показа.

6. Перед запуском проверьте пробелы и пересечения

Краткая проверка перед запуском поможет выявить ошибки, которые легко не заметить в редакторе кампании. Внесите нужные гео в один столбец, а кампании, охватывающие их, — в другой. У каждого запланированного гео должна быть одна чётко обозначенная кампания, а каждая кампания должна соответствовать одобренному предложению и целевой странице.

• Убедитесь, что каждая кампания включает только нужную страну или регион.
• Проверьте, что таргетинг на широкий регион не пересекается случайно с кампанией для отдельной страны.
• Откройте каждую посадочную страницу и проверьте язык, условия и сведения о рынке.
• Протестируйте каждую ссылку для отслеживания и убедитесь, что обязательные параметры сохранены.
• Сверьте названия кампаний, настройки гео и метки отслеживания, чтобы коды использовались единообразно.
• Убедитесь, что бюджет и расписание соответствуют плану для этого гео.

Проверяйте не только дубли, но и пропуски. Если в плане указаны три страны, а в списке кампаний охвачены только две, возможно, третью страну забыли добавить — или её исключили намеренно. В любом случае зафиксируйте причину. Краткая пометка в схеме кампаний надёжнее, чем надежда на то, что кто-нибудь вспомнит об этом после запуска.

Если условия предложения зависят от страны, включите проверку права на участие в предзапусковой аудит. Даже корректные настройки гео не помогут, если целевая страница принимает пользователей не из того региона. Если список одобренных рекламодателем гео неясен, запросите подтверждение до запуска трафика.

7. Сравнивайте результаты по гео и решайте, что менять

Анализируйте каждое гео как отдельную кампанию. Выберите одинаковый период отчётности и используйте одно и то же определение конверсии, затем сравните показатели, важные для данного предложения. Если в одном регионе меньше конверсий, сначала проверьте целевую страницу, отслеживание и условия участия, а уже потом делайте вывод, что проблема в самой аудитории.

Не переносите выводы по одному гео на другое, не проверив данные. Креатив, который привлекает клики в Канаде, может не сработать в Великобритании — особенно если отличаются формулировки, валюта или детали предложения. Вносите изменения только в затронутую кампанию и записывайте, что именно поменяли, чтобы правильно интерпретировать следующий отчёт.

Если результаты различаются, сначала проверьте настройки и только потом что-либо меняйте. Убедитесь, что клики ведут на нужную страницу, события конверсии регистрируются, а метка гео указана верно. Затем внесите одно контролируемое изменение — например, поменяйте бюджет или исправьте целевую страницу — и наблюдайте за результатами этой кампании отдельно.

Для криптовалютных предложений гео может влиять как на соответствие аудитории, так и на допустимый путь к конверсии. В руководстве Adgora о вариантах таргетинга в криптовалютных рекламных сетях рассматриваются общие принципы таргетинга. Используйте его вместе с актуальными правилами рекламодателя для разных гео и настройками, доступными в вашем аккаунте.

Обновляйте схему кампаний после каждого изменения. Если показ рекламы в стране приостановлен, страна переведена на новое предложение или для неё указана другая целевая страница, одновременно обновите соответствующую строку и метку отслеживания. Такая простая запись поможет другим понять, какая кампания отвечает за это гео. Если вы разбираетесь, как разделить рекламные кампании по гео, используйте эту схему как единый источник информации о рынках, настройках и статусе каждой кампании.