Como criar campanhas Adgora separadas por GEO

Como criar uma campanha Adgora separada para cada GEO

Uma campanha que tem bons resultados num país pode ter dificuldades noutro. O público pode ver uma oferta diferente, usar outro idioma ou chegar por uma página de destino criada para um mercado distinto. Campanhas GEO separadas facilitam a gestão e a medição dessas diferenças.

Se quer saber como criar campanhas Adgora por país e como criar uma campanha Adgora separada para cada GEO, comece pelas decisões que afetam a segmentação e os relatórios — não pela duplicação. Defina primeiro os mercados, os destinos e as etiquetas de acompanhamento. Depois, crie ou copie as campanhas tendo esses detalhes em conta.

1. Decida quando um GEO merece uma campanha própria

As campanhas separadas são úteis quando os países precisam de orçamentos, ofertas, páginas de destino ou regras operacionais diferentes. Por exemplo, uma empresa pode apresentar uma oferta no Canadá e outra na Austrália, com uma página e um apelo à ação próprios para cada país. Manter esses mercados em campanhas separadas permite ajustar uma sem alterar a outra.

A divisão também pode ser útil quando a mesma oferta tem condições comerciais diferentes conforme a localização. Se o anunciante aceita contactos apenas de determinados países, uma campanha específica para cada país deixa o público pretendido mais claro. Também facilita a deteção de incompatibilidades: o tráfego de uma localização excluída não deve ser encaminhado para a oferta errada.

Não crie uma campanha separada apenas porque dois países têm nomes diferentes. Se partilharem a mesma oferta, o mesmo destino, a mesma abordagem orçamental e os mesmos requisitos operacionais, campanhas GEO separadas podem dar mais trabalho sem oferecer uma distinção útil. Comece pela questão prática: o que precisa de alterar ou comparar de forma independente?

Antes do lançamento, verifique as restrições específicas de cada mercado. Os requisitos podem depender da oferta, do destino e do país; por isso, confirme-os com o anunciante ou com o responsável pela conformidade, em vez de presumir que a aprovação num mercado também se aplica a outro. Uma campanha separada não torna aceitável uma oferta inadequada.

2. Defina os limites de cada GEO antes de criar as campanhas

Registe o país ou a região exatos incluídos em cada campanha. «Europa» não é suficientemente preciso se a sua oferta aceitar tráfego apenas de alguns países europeus. Para entender como segmentar campanhas por GEO na Adgora, prepare uma tabela de planeamento simples que deixe claros os limites antes de os configurar na plataforma.

Os países da tabela são exemplos, não uma recomendação para uma oferta específica. Substitua-os pelos mercados aceites pelo seu anunciante e verifique as opções de localização disponíveis na sua conta Adgora. Se os controlos GEO da plataforma usarem uma região agrupada, confirme que países estão incluídos antes de a selecionar.

Tenha atenção a sobreposições. Se uma campanha segmentar uma região ampla e outra um país incluído nessa região, o mesmo utilizador poderá corresponder a ambas, dependendo das definições de segmentação. Quando possível, use regras explícitas de inclusão e exclusão e mantenha um registo escrito dos limites pretendidos. Um mapa de campanhas com uma linha por GEO é mais fácil de auditar do que uma lista feita de memória.

3. Associe cada GEO à respetiva oferta e ao respetivo destino

Para cada GEO, registe a oferta, a página de destino e o link de acompanhamento correspondentes. Uma campanha para o Canadá pode usar uma página com condições próprias para o mercado canadiano e um link específico para o Canadá, enquanto uma campanha para a Austrália usa o seu próprio destino. Não presuma que o mesmo nome de oferta implica o mesmo URL ou percurso de conversão.

Antes de adicionar um destino, abra-o e verifique se carrega a versão certa para o mercado pretendido. Confirme que o idioma, a moeda, os critérios de elegibilidade e o apelo à ação correspondem ao GEO. Se o anunciante fornecer um link diferente para cada país, use o link correto em vez de depender de redirecionamentos automáticos, a menos que esse comportamento tenha sido confirmado. Estes passos ajudam a perceber como configurar ofertas e links por GEO sem misturar destinos de mercados diferentes.

Mantenha o link de acompanhamento associado ao mesmo GEO da campanha. Se um clique de um mercado for registado com a etiqueta de outro, o relatório poderá parecer positivo sem mostrar de onde veio o tráfego. Teste o link final e confirme que os parâmetros se mantêm intactos após qualquer redirecionamento ou passagem para a página de destino.

Nas campanhas que promovem produtos de criptomoedas, o formato e o público podem influenciar a experiência no destino. O conteúdo da Adgora sobre campanhas modernas de publicidade de criptomoedas pode oferecer contexto adicional, mas as regras do anunciante para cada país continuam a determinar qual é o destino adequado para cada campanha.

4. Mantenha a consistência nos nomes das campanhas e nas etiquetas de acompanhamento

Uma convenção de nomenclatura deve indicar a oferta, o GEO e a versão sem tornar o nome difícil de ler rapidamente. Um padrão possível é Oferta-GEO-Formato-Versão, por exemplo, Wallet-CA-Banner-v1. Use o mesmo código de país no nome da campanha, na etiqueta de acompanhamento e na folha de planeamento.

Escolha um formato e mantenha-o. Se uma campanha se chamar Wallet-CA e outra Teste Wallet Austrália, quem consultar a conta mais tarde terá de adivinhar se ambas seguem a mesma estrutura. As etiquetas claras são especialmente importantes quando várias campanhas estão ativas ao mesmo tempo ou quando outro membro da equipa analisa o relatório.

As etiquetas de acompanhamento devem identificar o GEO e, quando for útil, o criativo ou o posicionamento em teste. Por exemplo, uma etiqueta de link pode incluir geo=CA e creative=banner_a, se o seu sistema de acompanhamento aceitar esses parâmetros. Preserve os parâmetros obrigatórios do anunciante e não os substitua pelos seus próprios valores.

Use etiquetas que descrevam o que foi efetivamente lançado. Um nome como UK-EN é enganador se a página de destino não estiver em inglês. Quando alterar um destino ou um GEO, atualize em conjunto o nome da campanha e a etiqueta de acompanhamento; caso contrário, comparações futuras poderão agrupar tráfego diferente sob a mesma etiqueta.

5. Duplique a campanha sem manter definições incompatíveis

Duplicar uma campanha pode poupar tempo, mas a cópia pode manter definições que só se aplicam ao GEO original. Trate a duplicação como um rascunho, não como uma campanha pronta. Antes do lançamento, reveja a localização, o destino, os dados de acompanhamento, o orçamento, a programação e as definições de público.

Siga uma ordem de revisão fixa. Primeiro, altere o nome da campanha e o GEO. Depois, substitua a página de destino e o link de acompanhamento. Em seguida, verifique o orçamento e os controlos de programação ou de público que devam ser diferentes. Por fim, reveja o criativo e confirme que o idioma e as afirmações correspondem ao novo destino.

Não presuma que alterar o campo do país também atualiza todas as definições relacionadas. Uma campanha copiada pode continuar a apontar para a página do mercado original ou a usar uma etiqueta de acompanhamento antiga. Compare a cópia com a sua tabela de planeamento GEO, campo a campo.

Mantenha a campanha original intacta enquanto verifica a cópia. Se a interface da conta permitir guardar a campanha como rascunho ou mantê-la pausada, faça-o até rever os detalhes do novo GEO. Assim, poderá corrigir um destino ou uma segmentação de público incorretos antes de começar a receber tráfego.

6. Verifique se há lacunas ou sobreposições antes do lançamento

Uma breve auditoria antes do lançamento pode detetar erros fáceis de não notar no editor de campanhas. Coloque os GEOs pretendidos numa coluna e as campanhas que os abrangem noutra. Cada GEO pretendido deve ter uma campanha claramente associada, e cada campanha deve corresponder a uma oferta e a um destino aprovados.

• Confirme que cada campanha inclui apenas o país ou a região pretendidos.
• Verifique se a segmentação regional ampla não se sobrepõe inadvertidamente a uma campanha específica para um país.
• Abra cada página de destino e confirme o idioma, as condições e os detalhes do mercado.
• Teste cada link de acompanhamento e confirme que os parâmetros obrigatórios continuam presentes.
• Compare os nomes das campanhas, as definições GEO e as etiquetas de acompanhamento para garantir que os códigos são consistentes.
• Confirme que o orçamento e a programação correspondem ao plano para esse GEO.

Procure lacunas, além de duplicações. Se o plano incluir três países, mas a lista de campanhas abranger apenas dois, o mercado em falta pode ter sido esquecido — ou pode ter sido excluído intencionalmente. Em qualquer dos casos, registe o motivo. Uma breve nota junto ao mapa de campanhas é mais fiável do que depender da memória de alguém depois do lançamento.

Se a oferta tiver critérios de elegibilidade específicos para cada país, inclua a verificação da elegibilidade na auditoria. Uma definição de localização tecnicamente correta não resolve o problema de um destino que aceita utilizadores do mercado errado. Se a lista de GEOs aprovados pelo anunciante não for clara, peça confirmação antes de enviar tráfego.

7. Compare o desempenho por GEO e decida o que alterar

Analise cada GEO como uma campanha própria. Comece por usar o mesmo período de relatório e a mesma definição de conversão; depois, compare os resultados relevantes para a oferta. Se um mercado tiver menos conversões, verifique a página de destino, o acompanhamento e os critérios de elegibilidade antes de concluir que o problema está no próprio público.

Não aplique a um GEO a conclusão tirada de outro sem verificar os dados. Um criativo que gera cliques no Canadá pode não funcionar no Reino Unido, sobretudo se o texto, a moeda ou os detalhes da oferta forem diferentes. Associe cada alteração à campanha que afeta e registe-a para poder interpretar o relatório seguinte.

Quando os resultados forem diferentes, reveja a configuração antes de alterar várias coisas de uma só vez. Confirme que os cliques chegam à página esperada, que os eventos de conversão são registados e que a etiqueta GEO está correta. Depois, faça um único ajuste controlado — como alterar o orçamento ou corrigir o destino — e acompanhe essa campanha separadamente.

Nas ofertas de criptomoedas, a localização pode influenciar tanto a adequação do público como o percurso de conversão permitido. O guia da Adgora sobre opções de segmentação em redes de publicidade de criptomoedas oferece um contexto mais abrangente sobre segmentação; use-o em conjunto com as regras GEO atuais do anunciante e com as definições disponíveis na sua conta.

Mantenha o mapa de campanhas atualizado após cada alteração. Se uma campanha para um país for pausada, transferida para outra oferta ou receber um novo destino, atualize a respetiva linha e a etiqueta de acompanhamento ao mesmo tempo. Esse pequeno registo ajuda a perceber qual campanha corresponde a cada GEO.