क्यों अधिकांश Adgora प्रकाशक बहुत सारे विज्ञापन क्षेत्र रखते हैं

"बहुत सारे विज्ञापन क्षेत्र" का अर्थ Adgora प्रकाशकों के लिए क्या है?

Adgora प्रकाशकों के लिए, "बहुत सारे विज्ञापन क्षेत्र" का अर्थ है कि पृष्ठ पर विज्ञापन स्थानों की संख्या सामग्री की तुलना में अधिक है जिसे आराम से सहन किया जा सके। यह एक निश्चित संख्या नहीं है। 700 शब्दों का लेख जिसमें 2 सावधानीपूर्वक रखे गए क्षेत्र हैं, साफ-सुथरा लग सकता है, जबकि वही लेख 6 क्षेत्रों के साथ जल्दी ही भीड़भाड़ वाला लगने लगता है।

समस्या व्यावहारिक है। यदि एक पाठक को वास्तविक लेख तक पहुँचने से पहले बार-बार के बैनरों, इंटरस्टिशियल जैसे ब्लॉकों और घने साइड प्लेसमेंट के चारों ओर चलना पड़ता है, तो पृष्ठ अपने खिलाफ काम करने लगता है। यही कारण है कि प्रकाशकों के लिए "बहुत सारे विज्ञापन क्षेत्र" का अर्थ इतना महत्वपूर्ण है: समस्या आमतौर पर लालच नहीं होती, बल्कि यह समझने में होती है कि लेआउट कितनी मात्रा को सहन कर सकता है इससे पहले कि पढ़ने का अनुभव गिर जाए।

एक क्षेत्र स्वाभाविक लग सकता है। चार एक बातचीत की तरह लग सकते हैं। आठ? यही वह जगह है जहाँ पृष्ठ अक्सर चिल्लाने लगता है।

Adgora प्रकाशकों को केवल विज्ञापन की संख्या के बजाय पृष्ठ की संरचना के संदर्भ में भी सोचना चाहिए। एक होमपेज, एक लंबा गाइड, और एक छोटा समाचार पोस्ट घनत्व के लिए समान सहिष्णुता नहीं रखते हैं। एक पृष्ठ पर जो लेआउट जीवित रहता है, वह दूसरे पर बुरी तरह विफल हो सकता है, विशेष रूप से जब वही क्षेत्र पैटर्न हर जगह बिना परीक्षण के कॉपी किया जाता है।

प्रकाशक क्यों सोचते हैं कि अधिक विज्ञापन क्षेत्र जोड़ने से राजस्व बढ़ेगा?

तर्क देखना आसान है: अधिक विज्ञापन क्षेत्र का अर्थ अधिक इम्प्रेशन होना चाहिए, और अधिक इम्प्रेशन का अर्थ अधिक कमाई होना चाहिए। कागज पर, यह सरल लगता है। व्यवहार में, यह अक्सर विफल होता है क्योंकि इन्वेंटरी एक निर्वात में मौजूद नहीं होती।

यदि एक पृष्ठ पढ़ने में कठिन हो जाता है, तो उपयोगकर्ता कम स्क्रॉल कर सकते हैं, कम समय तक रह सकते हैं, या जल्दी छोड़ सकते हैं। इससे वही इन्वेंटरी कट जाती है जिसे प्रकाशक बनाने की उम्मीद कर रहा था। 5 क्षेत्रों वाला एक पृष्ठ जो पाठकों को संलग्न रखता है, 9 क्षेत्रों वाले एक पृष्ठ से अधिक कमा सकता है जो 12 सेकंड के बाद लोगों को दूर कर देता है।

यही वह जगह है जहाँ विज्ञापन स्थान का राजस्व और उपयोगकर्ता अनुभव पर प्रभाव एक गिनती के अभ्यास से अधिक हो जाता है। दृश्यता महत्वपूर्ण है। संलग्नता महत्वपूर्ण है। यहां तक कि विज्ञापन थकान भी महत्वपूर्ण है, क्योंकि एक पाठक जो हर पृष्ठ पर एक ही पैटर्न देखता है, पूरी तरह से ध्यान देना बंद कर सकता है।

कुछ प्रकाशक कभी भी व्यापारिक समझौते का परीक्षण नहीं करते। वे एक सप्ताह में राजस्व में वृद्धि देखते हैं और मान लेते हैं कि उत्तर "अधिक क्षेत्र" है। फिर अगले सप्ताह कमजोर ट्रैफ़िक गुणवत्ता, कम सत्र गहराई, या उसी लेआउट पर खराब रिटर्न लाता है। जब संख्याएँ बहुत तेजी से पढ़ी जाती हैं, तो वे आपको धोखा दे सकती हैं।

विज्ञापन क्षेत्र का स्थान उपयोगकर्ता अनुभव और पृष्ठ प्रदर्शन को कैसे प्रभावित करता है?

स्थान पढ़ने के मार्ग को आकार देता है। यदि एक क्षेत्र दो छोटे पैराग्राफ के बीच में आता है, तो व्यवधान तुरंत होता है। यदि तीन क्षेत्र फोल्ड के ऊपर ढेर हो जाते हैं, तो लेख शुरू होने से पहले ही दबा हुआ महसूस होता है। इस तरह की अव्यवस्था पहले 5 सेकंड में पृष्ठ के अनुभव को बदल देती है।

बहुत सारे विज्ञापन क्षेत्र पृष्ठ को धीमा भी कर सकते हैं। भारी लेआउट अक्सर अधिक अनुरोध, अधिक स्क्रिप्ट, और अधिक दृश्य लोड तनाव लाते हैं, विशेष रूप से मोबाइल कनेक्शनों पर। 3 सेकंड में लोड होने वाला एक पृष्ठ एक बात है; एक पृष्ठ जो उस बिंदु से आगे बढ़ता है, वह पहले स्क्रॉल से पहले अधीर आगंतुकों को खो सकता है।

विश्वास को भी नुकसान होता है। पाठक तब नोटिस करते हैं जब विज्ञापन पृष्ठ पर हावी होते हैं। वे इसे जोर से नहीं कहते, लेकिन वे असंतुलन को महसूस करते हैं। एक साफ लेख संपादित लगता है। एक भीड़भाड़ वाला लेख असेंबल किया हुआ लगता है।

यहां एक सरल व्यवहारिक प्रभाव भी है। जब आंखें सामग्री के बजाय विज्ञापन ब्लॉकों पर लगातार गिरती हैं, तो पाठक का ध्यान बिखर जाता है। इससे स्क्रॉल गहराई कम होती है, और कम स्क्रॉल गहराई का अर्थ अक्सर बाद के प्लेसमेंट को देखने के लिए कम अवसर होता है।

कुछ Adgora प्रकाशक अन्य साइटों से विज्ञापन लेआउट क्यों कॉपी करते हैं?

कॉपी करना तेज है। एक प्रकाशक एक अन्य साइट को 4 बैनर, 2 सामग्री में प्लेसमेंट, और एक चिपचिपा यूनिट का उपयोग करते हुए देखता है, फिर मान लेता है कि वह लेआउट सही उत्तर होना चाहिए। यह कुशल लगता है, लेकिन यह कठिन हिस्से को छोड़ देता है: यह पूछना कि क्या अन्य साइट के पास समान ट्रैफ़िक, सामग्री की लंबाई, और दर्शक व्यवहार है।

यह शॉर्टकट कई समस्याओं का कारण बनता है कि अधिकांश Adgora प्रकाशक बहुत सारे विज्ञापन क्षेत्र क्यों रखते हैं। लेआउट एक ऐसी साइट से कॉपी किया जा सकता है जिसके बहुत अलग मुद्रीकरण लक्ष्य हैं। एक समाचार साइट जो हर दिन उच्च पृष्ठ दृश्य का पीछा करती है, वह एक निचे गाइड साइट की तरह व्यवहार नहीं करेगी जिसमें कम लेकिन लंबे दौरे होते हैं।

ट्रैफ़िक गुणवत्ता भी महत्वपूर्ण है। एक साइट जिसमें लौटने वाले पाठक होते हैं, अक्सर एक हल्के लेआउट का समर्थन कर सकती है क्योंकि दर्शक पहले से ही ब्रांड पर भरोसा करते हैं। एक साइट जिसमें भुगतान अभियानों से ठंडा ट्रैफ़िक होता है, उसे अव्यवस्था पर अधिक नियंत्रण की आवश्यकता हो सकती है, क्योंकि पहली बार के आगंतुक तेजी से निर्णय लेते हैं।

यहां एक छोटी सी विडंबना है। प्रकाशक घने लेआउट की नकल करते हैं क्योंकि वे निश्चितता चाहते हैं, लेकिन कॉपी किया गया लेआउट आमतौर पर किसी और के परीक्षण इतिहास को दर्शाता है। उस इतिहास के बिना, कॉपी बस एक अनुमान है जिसमें बेहतर स्पेसिंग होती है।

अस्पष्ट मुद्रीकरण लक्ष्यों के कारण बहुत सारे विज्ञापन क्षेत्र कैसे होते हैं?

जब लक्ष्य अस्पष्ट होते हैं, तो लेआउट प्रतिक्रियाशील हो जाता है। एक महीने प्रकाशक अधिक राजस्व चाहते हैं। अगले महीने यह बेहतर प्रतिधारण है। फिर कोई सुझाव देता है "बस एक और क्षेत्र जोड़ें।" राजस्व, पठनीयता, और लौटने वाले आगंतुकों के बीच स्पष्ट संतुलन के बिना, पृष्ठ एक समय में एक निर्णय के साथ स्थानों को जोड़ता रहता है।

स्पष्ट लक्ष्य बातचीत को बदल देते हैं। यदि असली लक्ष्य उच्च गुणवत्ता वाले दीर्घकालिक दर्शक मूल्य है, तो कम, बेहतर रखे गए क्षेत्रों वाला एक लेआउट जीत सकता है। यदि लक्ष्य उच्च-ट्रैफ़िक समाचार फ़ीड पर अल्पकालिक इन्वेंटरी है, तो उत्तर भिन्न हो सकता है। बिंदु पहले निर्णय लेना है, फिर विज्ञापन रखना है।

कई प्रकाशक उस चरण को छोड़ देते हैं। वे एक कमजोर सप्ताह के बाद क्षेत्र जोड़ते हैं, एक मजबूत सप्ताह के बाद कोई नहीं हटाते हैं, और इसे अनुकूलन कहते हैं। यह अनुकूलन नहीं है। यह बहाव है।

यहां एक व्यावहारिक परीक्षण मदद करता है: पूछें कि प्रत्येक क्षेत्र का क्या उद्देश्य है। यदि उत्तर "कुछ कमाना" है, तो यह पर्याप्त नहीं है। एक क्षेत्र का एक कारण होना चाहिए जो सामग्री के प्रवाह, उपयोगकर्ता के ध्यान, या पृष्ठ के प्रकार से जुड़ा हो। यदि यह उस परीक्षण को पास नहीं कर सकता है, तो शायद इसे वहां नहीं होना चाहिए।

प्रकाशक विज्ञापन प्रदर्शन डेटा की व्याख्या करते समय कौन सी गलतियाँ करते हैं?

सबसे बड़ी गलती केवल इम्प्रेशन पर ध्यान देना है। इम्प्रेशन बढ़ सकते हैं जबकि वास्तविक प्रदर्शन कमजोर होता है। एक पृष्ठ 20,000 विज्ञापन दृश्य प्रदर्शित कर सकता है और फिर भी खराब प्रदर्शन कर सकता है यदि उपयोगकर्ता जल्दी बाउंस करते हैं, खराब क्लिक करते हैं, या निचले प्लेसमेंट तक पहुँचने में असफल होते हैं।

अल्पकालिक राजस्व एक और जाल है। एक लेआउट इस सप्ताह अधिक कमा सकता है और अगले महीने अधिक खर्च कर सकता है, जिससे लौटने वाले दौरे कम हो जाते हैं या प्रति सत्र औसत पृष्ठों की संख्या कम हो जाती है। उस तरह की हानि को चूकना आसान है यदि डैशबोर्ड केवल दैनिक कुल दिखाता है।

क्लिक गुणवत्ता भी महत्वपूर्ण है। दस कमजोर क्लिक दो महत्वपूर्ण क्लिक के समान नहीं होते। यदि उपयोगकर्ता गलती से क्लिक कर रहे हैं क्योंकि पृष्ठ तंग महसूस होता है, तो संकेत शोर भरा होता है और मुद्रीकरण का निर्णय अस्थिर होता है।

प्रकाशकों को बाउंस दर, स्क्रॉल गहराई, और पृष्ठ पर समय पर भी ध्यान देना चाहिए। ये मैट्रिक्स यह दिखाने में मदद करते हैं कि क्या विज्ञापन क्षेत्र की संख्या लेख की मदद कर रही है या नुकसान पहुँचा रही है। 3 नए क्षेत्रों को जोड़ने के बाद बाउंस दर में वृद्धि अपने आप में प्रमाण नहीं है, लेकिन यह एक चेतावनी है जिसे गंभीरता से लेना चाहिए।

Adgora प्रकाशक सही संख्या में विज्ञापन क्षेत्रों का निर्णय कैसे ले सकते हैं?

विज्ञापन लक्ष्य के बजाय सामग्री लेआउट से शुरू करें। 1,200 शब्दों का गाइड 350 शब्दों के अपडेट की तुलना में एक अलग पैटर्न सहन कर सकता है। क्षेत्रों की संख्या को पृष्ठ की संरचना का पालन करना चाहिए, न कि इसके विपरीत।

फिर पहले कम प्लेसमेंट का परीक्षण करें। एक पृष्ठ प्रकार पर 2 या 3 क्षेत्रों के साथ शुरू करें, जो होता है उसे मापें, और केवल तब विस्तार पर विचार करें। यह एक आधार रेखा बनाता है। बिना आधार रेखा के, हर नया क्षेत्र बस एक अनुमान है जो एक स्प्रेडशीट पहनता है।

पृष्ठ प्रकार के अनुसार परिणामों की समीक्षा करें। एक होमपेज, एक श्रेणी पृष्ठ, और एक लंबा लेख अक्सर अलग-अलग प्रदर्शन करते हैं। यदि एक पृष्ठ प्रकार 4 क्षेत्रों को अच्छी तरह से संभालता है और दूसरा 2 पर संघर्ष करता है, तो हर जगह एक ही लेआउट को मजबूर न करें।

स्पेसिंग की संख्या के रूप में उतनी ही महत्वपूर्ण है। अच्छी तरह से स्पेस किए गए क्षेत्र एक अच्छे तरीके से अदृश्य लग सकते हैं, जबकि तंग ढेर वाले प्लेसमेंट पृष्ठ को नर्वस बना सकते हैं। प्रकाशकों के लिए मुद्रीकरण मॉडल की तुलना करते समय, CPC बनाम CPM बनाम CPA गाइड यह फ्रेम करने में मदद कर सकता है कि प्रत्येक मॉडल किस प्रकार के ट्रैफ़िक और प्लेसमेंट व्यवहार को पुरस्कृत करता है।

एक उपयोगी नियम: यदि एक नया क्षेत्र पृष्ठ को कम से कम एक मापने योग्य तरीके से सुधारता नहीं है, तो शायद यह वहां नहीं होना चाहिए। यह सरल फ़िल्टर बहुत सारी अव्यवस्था को बचा सकता है।

प्रकाशकों को अधिक विज्ञापन क्षेत्र जोड़ने के बजाय क्या करना चाहिए?

पृष्ठ पर पहले से मौजूद क्षेत्रों की गुणवत्ता में सुधार करें। एक प्राकृतिक सामग्री ब्रेक के बीच में अच्छी तरह से रखा गया विज्ञापन अक्सर दो अजीब प्लेसमेंट की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करता है जो कमजोर स्थानों में मजबूर होते हैं। पृष्ठ अधिक शांत लगता है, और पाठक आगे बढ़ता रहता है।

विज्ञापनों को सामग्री के प्रवाह से मिलाएं। एक लंबा गाइड परिचय के बाद एक क्षेत्र, एक प्रमुख अनुभाग के बाद एक, और अंत के करीब एक का समर्थन कर सकता है। एक छोटे लेख को केवल एक की आवश्यकता हो सकती है। हर पृष्ठ को एक बिलबोर्ड की तरह नहीं माना जाना चाहिए।

इन्वेंटरी बढ़ाने से पहले पृष्ठ डिज़ाइन का परीक्षण करें। कभी-कभी असली सुधार बेहतर स्पेसिंग, स्पष्ट टाइपोग्राफी, या मजबूत अनुभागीकरण होता है। एक साफ लेख इतना संलग्नता बढ़ा सकता है कि मौजूदा क्षेत्र बिना एक भी नए यूनिट को जोड़े बेहतर प्रदर्शन करते हैं।

नियंत्रित परीक्षण का विस्तार से पहले आना चाहिए। एक चीज़ बदलें। इसे मापें। फिर निर्णय लें। यह धीमा लगता है, लेकिन यह सामान्य गलती को रोकता है जहाँ एक प्रकाशक 2 क्षेत्रों को जोड़ता है, परिणाम को पसंद नहीं करता, फिर मुआवजे के लिए 2 और जोड़ता है।

कुछ Adgora प्रकाशक भी एक ही पृष्ठ को भीड़ने के बजाय संबंधित मुद्रीकरण पथों पर देखने से लाभान्वित होते हैं। उदाहरण के लिए, यदि साइट दर्शकों के अनुकूल है, तो एक प्रकाशकों के लिए क्रिप्टो विज्ञापन नेटवर्क पहले से ही व्यस्त लेआउट में अतिरिक्त प्लेसमेंट को ढेर करने की तुलना में बेहतर मेल हो सकता है। यदि व्यापक रणनीति को संदर्भ की आवश्यकता है, तो क्रिप्टो विज्ञापन, मुद्रीकरण & एड-टेक गाइड अनुभाग एक उपयोगी प्रारंभिक बिंदु है, और विज्ञापन तकनीक शब्दावली तब मदद कर सकती है जब दृश्यता, भरने की दर, या सत्र की गहराई जैसे शब्द अभी भी मिश्रित हो रहे हैं।

यहां एक अंतिम बिंदु महत्वपूर्ण है। विज्ञापन क्षेत्र मुफ्त नहीं होते हैं क्योंकि वे स्प्रेडशीट में कोई फर्श स्थान नहीं लेते हैं। हर अतिरिक्त ब्लॉक पाठक से ध्यान मांगता है, और ध्यान सीमित होता है। यदि एक पृष्ठ 3 मजबूत क्षेत्रों का सही उपयोग करता है, तो यह 7 कमजोर क्षेत्रों को एक लेआउट में मजबूर करने से बेहतर हो सकता है जिसमें उनके लिए कभी भी जगह नहीं थी।