कौन से Adgora मेट्रिक्स विज्ञापन की दृश्यता और सहभागिता को दिखाते हैं

सही रिपोर्टिंग संदर्भ के साथ शुरू करें

यदि आप यह समझने की कोशिश कर रहे हैं कि कौन से Adgora मैट्रिक्स विज्ञापन की दृश्यता और सहभागिता को दर्शाते हैं, तो उस रिपोर्ट से शुरू करें जो आपके द्वारा किए जा रहे कार्य से मेल खाती है। लाभ रिपोर्ट एक प्रश्न का उत्तर देती है; दृश्यता और सहभागिता रिपोर्ट एक और प्रश्न का उत्तर देती है। यह विभाजन महत्वपूर्ण है।

Adgora में, सही जगह वह रिपोर्टिंग दृश्य है जो डिलीवरी और इंटरैक्शन डेटा को एक साथ प्रदर्शित करता है। आप यहाँ मार्जिन, CPA, या ROAS पढ़ने की कोशिश नहीं कर रहे हैं। आप यह जांच रहे हैं कि क्या विज्ञापन वास्तव में उस स्थान पर था जहाँ कोई व्यक्ति उसे देख सकता था, और क्या उस व्यक्ति ने एक्सपोजर के बाद कुछ किया।

एक साफ सेटअप मदद करता है। यदि आप कई अभियानों की तुलना कर रहे हैं, तो तारीख की सीमा को स्थिर रखें, समान प्लेसमेंट सेट का उपयोग करें, और एक ही पढ़ाई में एक ट्रैफिक स्रोत को दूसरे के साथ मिलाने से बचें। एक खराब तुलना एक कमजोर प्लेसमेंट को ठीक दिखा सकती है।

एक त्वरित aside: एक रिपोर्ट “अच्छी” हो सकती है और फिर भी गलत प्रश्न का उत्तर दे सकती है। यह अक्सर होता है। संख्याएँ वास्तविक हैं; व्याख्या गलत है।

दृश्यता संकेतों को सहभागिता संकेतों से अलग करें

दृश्यता मैट्रिक्स आपको बताते हैं कि क्या विज्ञापन को देखने का उचित मौका मिला। सहभागिता मैट्रिक्स आपको बताते हैं कि लोगों ने उस मौके के बाद क्या किया। ये एक ही चीज़ नहीं हैं, और ये अलग-अलग तरीकों से विफल होते हैं।

दृश्यता आमतौर पर एक इम्प्रेशन के साथ शुरू होती है जो देखने के मानक को पूरा करती है, जो अक्सर स्क्रीन पर समय, व्यू पोर्ट में स्थिति, या दोनों से जुड़ी होती है। यदि एक विज्ञापन फोल्ड के नीचे लोड हुआ और कभी भी दृश्य क्षेत्र में नहीं आया, तो यह डिलीवर किया गया हो सकता है लेकिन दृश्यता में नहीं। यह भेद पहला फ़िल्टर है।

एंगेजमेंट दूसरा फ़िल्टर है। क्लिक, टैप, वीडियो स्टार्ट, स्वाइप, एक्सपैंड, होवर और अन्य इंटरैक्शन इवेंट्स दिखाते हैं कि उपयोगकर्ता ने प्रतिक्रिया दी। एक क्लिक एकमात्र संकेत नहीं है, और कुछ प्रारूपों में यह मुख्य भी नहीं है। समृद्ध मीडिया के लिए, टैप-टू-एक्सपैंड एक क्लिक-थ्रू से अधिक महत्वपूर्ण हो सकता है।

इन्हें एक बकेट में न मिलाएं। एक अभियान में मजबूत दृश्यता और कमजोर एंगेजमेंट हो सकता है। यदि दर्शक संकीर्ण है और रचनात्मकता तेज है, तो इसमें मध्यम दृश्यता और आश्चर्यजनक रूप से उच्च एंगेजमेंट भी हो सकता है।

व्यापक Adgora संदर्भ के लिए, क्रिप्टो विज्ञापन, मुद्रीकरण और एड-टेक गाइड्स अनुभाग उपयोगी है जब आप रिपोर्ट प्रकारों की तुलना करना चाहते हैं बिना उन्हें मिलाए।

प्लेसमेंट, डिवाइस और प्रारूप द्वारा दृश्यता की जांच करें

Adgora में दृश्यता पढ़ने का सबसे तेज़ तरीका पहले प्लेसमेंट, फिर डिवाइस, फिर प्रारूप के अनुसार इसे तोड़ना है। वह क्रम महत्वपूर्ण है क्योंकि प्लेसमेंट आमतौर पर सबसे बड़े झूलों को समझाता है। एक ऐप प्लेसमेंट एक समाचार साइट प्लेसमेंट की तुलना में बहुत अलग दर पर दृश्य इम्प्रेशन दे सकता है, भले ही रचनात्मकता समान हो।

प्लेसमेंट से शुरू करें। उन स्थानों की तलाश करें जहाँ विज्ञापन सबसे अधिक बार देखे जाते हैं और उन स्थानों की जहाँ वितरण तकनीकी रूप से हो रहा है लेकिन दृश्यता Poor है। एक प्लेसमेंट जो पृष्ठ पर नीचे बैठता है, धीरे-धीरे लोड होता है, या अन्य इकाइयों द्वारा भीड़ जाता है, अक्सर एक कमजोर दृश्यता पैटर्न उत्पन्न करता है। एक प्लेसमेंट जो फीड में जल्दी दिखाई देता है, आमतौर पर बेहतर प्रदर्शन करता है।

फिर डिवाइस की जांच करें। मोबाइल और डेस्कटॉप एक ही तरह से व्यवहार नहीं करते। मोबाइल पर, एक उपयोगकर्ता एक विज्ञापन को एक सेकंड से कम समय में स्क्रॉल कर सकता है। डेस्कटॉप पर, वही रचनात्मकता स्क्रीन पर अधिक समय तक रह सकती है क्योंकि पृष्ठ लेआउट चौड़ा और धीमा होता है। वह अंतर दृश्यता मेट्रिक्स में तेजी से दिखाई देता है।

फॉर्मेट तीसरी परत है। स्थिर बैनर, वीडियो, नेटिव प्लेसमेंट और रिच मीडिया सभी के पास अलग-अलग दृश्यता पैटर्न होते हैं। एक छोटा वीडियो यूनिट एक छोटे बैनर की तुलना में अधिक ध्यान आकर्षित कर सकता है, लेकिन केवल तभी जब प्लेसमेंट इसे स्क्रीन पर लंबे समय तक रहने की अनुमति देता है। यदि फॉर्मेट को समय की आवश्यकता है, तो प्लेसमेंट को उसे समय देना चाहिए।

पैटर्न को पहचानने के लिए ब्रेकडाउन का उपयोग करें, न कि एकल स्पाइक्स। एक प्लेसमेंट मंगलवार को शानदार दिख सकता है और शुक्रवार को औसत। इसका मतलब यह नहीं है कि मैट्रिक नकली है; इसका मतलब है कि ट्रैफिक मिश्रण बदल गया है।

प्लेसमेंट भाषा और रिपोर्टिंग शर्तों के लिए, एड टेक ग्लॉसरी मदद कर सकता है जब इंटरफेस में एक लेबल उतना स्पष्ट नहीं होता जितना होना चाहिए।

क्रिएटिव की प्रतिक्रियाशीलता का न्याय करने के लिए एंगेजमेंट मैट्रिक्स का उपयोग करें

एंगेजमेंट मैट्रिक्स एक सरल प्रश्न का उत्तर देते हैं: क्या क्रिएटिव ने उपयोगकर्ता को कार्रवाई करने के लिए प्रेरित किया? उत्तर एक क्लिक हो सकता है, लेकिन यह एक टैप, एक स्वाइप, एक प्ले, या एक विस्तार भी हो सकता है। सटीक घटना विज्ञापन फॉर्मेट पर निर्भर करती है, और फॉर्मेट महत्वपूर्ण है।

यदि आप पूछ रहे हैं कि कौन से एडगोर मैट्रिक्स विज्ञापन दृश्यता और एंगेजमेंट को दिखाते हैं, तो एंगेजमेंट पक्ष आमतौर पर इंटरैक्शन काउंट और इंटरैक्शन रेट से शुरू होता है। एक छोटे इम्प्रेशन बेस के साथ उच्च इंटरैक्शन काउंट एक व्यापक दर्शक के बीच उच्च इंटरैक्शन रेट के समान नहीं है। दोनों नंबरों को ध्यान में रखें।

एक उपयोगी जांच यह है कि क्या क्रिएटिव जल्दी पहली प्रतिक्रिया प्राप्त करता है। यदि उपयोगकर्ता तीसरी एक्सपोजर तक इंतजार करते हैं इससे पहले कि वे संलग्न हों, तो विज्ञापन को एक मजबूत उद्घाटन फ्रेम की आवश्यकता हो सकती है। यदि वे कभी भी संलग्न नहीं होते हैं, तो संदेश बहुत अस्पष्ट, बहुत व्यस्त, या बहुत सामान्य हो सकता है।

हर सगाई का मतलब सकारात्मक रुचि नहीं होता। कुछ क्लिक आकस्मिक होते हैं। कुछ होवर इसलिए होते हैं क्योंकि कर्सर विज्ञापन पर चला गया। यही कारण है कि प्रारूप-विशिष्ट घटनाएँ महत्वपूर्ण होती हैं। 15-सेकंड के क्लिप पर वीडियो शुरू होना डेस्कटॉप बैनर पर यादृच्छिक पॉइंटर मूवमेंट से अधिक महत्वपूर्ण है।

ऐसे अभियान प्रकारों के लिए जहाँ उपयोगकर्ता की मंशा बहुत भिन्न होती है, जैसे कि मोबाइल ऐप इंस्टॉल अभियान, सगाई को अक्सर अधिक ध्यान से पढ़ने की आवश्यकता होती है क्योंकि रचनात्मकता को कार्रवाई करने से पहले ध्यान आकर्षित करना होता है।

रचनात्मक लेंस को तंग रखें। यदि एक शीर्षक, एक छवि, या एक कॉल टू एक्शन कम प्रदर्शन कर रहा है, तो सगाई के मेट्रिक्स आमतौर पर रूपांतरण डेटा से पहले तनाव दिखाएंगे। यह एक अनुमान नहीं है। यह एक चेतावनी है।

दृश्यता और सगाई की तुलना एक साथ करें

उपयोगी पढ़ाई तब आती है जब आप दृश्यता और सगाई को एक साथ रखते हैं। वह तुलना देखे जाने और नोटिस किए जाने के बीच के अंतर को उजागर करती है। उच्च दृश्यता और कम सगाई वाला अभियान दिखाई देता है लेकिन सपाट होता है। कम दृश्यता और मजबूत सगाई वाला अभियान शायद कम लोगों तक पहुँच रहा है, लेकिन जिन लोगों तक यह पहुँचता है, वे प्रतिक्रिया दे रहे हैं।

चार सामान्य संयोजन हैं। पहला: उच्च दृश्यता और उच्च सगाई। यह सबसे साफ पैटर्न है, क्योंकि स्थान ने रचनात्मकता को एक उचित मौका दिया और रचनात्मकता ने ध्यान बनाए रखा। दूसरा: उच्च दृश्यता और कम सगाई। यह आमतौर पर रचनात्मक थकान, कमजोर शब्दावली, या दर्शक और संदेश के बीच Poor मेल की ओर इशारा करता है।

तीसरा: कम दृश्यता और उच्च सहभागिता। यह दिलचस्प है। इसका अक्सर मतलब होता है कि रचनात्मकता काम कर रही है, लेकिन स्थान इसे छिपा देता है या विज्ञापन एक ऐसी जगह पर आता है जहाँ स्क्रीन समय बहुत कम होता है। चौथा: कम दृश्यता और कम सहभागिता। यह सबसे तेज चेतावनी है, क्योंकि वितरण और रचनात्मकता दोनों दबाव में हैं।

यह मान लेना कि उच्च सहभागिता हमेशा मीडिया योजना को स्वस्थ बनाती है, गलत है। एक छोटा स्थान कुछ रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं को आकर्षित कर सकता है और फिर भी स्केल करने में विफल हो सकता है। इसी तरह, एक बड़ा स्थान दृश्यता प्रदान कर सकता है बिना रुचि के और चुपचाप बजट को जला सकता है। तुलना आपको समस्या का आकार देती है।

यदि आपको ट्रैफिक मॉडल चुनने के लिए एक व्यापक ढांचे की आवश्यकता है, तो CPC बनाम CPM बनाम CPA पर लेख एक उपयोगी साथी है, विशेष रूप से जब आप यह तुलना करना चाहते हैं कि विभिन्न खरीद मॉडल कैसे एक्सपोजर और इंटरैक्शन को प्रभावित करते हैं।

संख्याएँ अकेले पढ़ने पर भ्रामक हो सकती हैं। 2% सहभागिता दर एक प्रारूप में उत्कृष्ट हो सकती है और दूसरे में कमजोर। संदर्भ अर्थ तय करता है।

कम दृश्यता या कमजोर सहभागिता का निदान करें

कम दृश्यता आमतौर पर पहले एक स्थान समस्या की ओर इशारा करती है। विज्ञापन पृष्ठ के बहुत नीचे हो सकता है, उपयोगकर्ता के पहले ही स्थानांतरित होने के बाद लोड हो सकता है, या भीड़भाड़ वाले लेआउट में निचोड़ दिया जा सकता है। यदि एक ही डिवाइस पर कई स्थान एक ही पैटर्न दिखाते हैं, तो समस्या विज्ञापन के बजाय पृष्ठ डिज़ाइन हो सकती है।

कमज़ोर सहभागिता कहीं और इशारा करती है। दर्शक विज्ञापन को देख सकते हैं लेकिन इसे नजरअंदाज कर सकते हैं क्योंकि प्रस्ताव बेजान है, दृश्य में कोई कंट्रास्ट नहीं है, या कार्रवाई के लिए कॉल बहुत अस्पष्ट है। एक रचनात्मकता जो कम कहती है, बहुत अधिक की उम्मीद नहीं कर सकती। यह कठोर नहीं है; यह व्यावहारिक है।

यहाँ सामान्य पैटर्न हैं और ये आमतौर पर क्या सुझाव देते हैं:

• उच्च इम्प्रेशन, कम दृश्यता: यह संभवतः दृश्य क्षेत्र के नीचे, धीमा लोड होने, या गलत समय पर होने के कारण है।
• उच्च दृश्यता, कम सहभागिता: रचनात्मक सामग्री पुरानी हो सकती है, दर्शक मेल नहीं खा सकते, या संदेश बहुत सामान्य हो सकता है।
• केवल एक डिवाइस पर मजबूत सहभागिता: डिवाइस का लेआउट यह प्रभावित कर रहा है कि रचनात्मक सामग्री कैसे देखी जाती है, या इंटरैक्शन व्यवहार स्क्रीन के आकार के अनुसार भिन्न होता है।
• एक प्रारूप पर अच्छी सहभागिता, दूसरे पर खराब: प्रारूप संदेश के लिए उपयुक्त नहीं हो सकता, भले ही वही विज्ञापन सामग्री पुनः उपयोग की जा रही हो।
• प्रारंभ में अच्छे परिणाम, बाद में कमजोर परिणाम: विज्ञापन थकान संभवतः है, विशेष रूप से यदि आवृत्ति बढ़ गई है।

अभियान के इतिहास का उपयोग एक संकेत के रूप में करें। रचनात्मक परिवर्तन के बाद अचानक गिरावट अक्सर रचनात्मक होती है। स्थानों के बीच धीरे-धीरे गिरावट अक्सर स्थान मिश्रण होती है। डिवाइस-विशिष्ट गिरावट अक्सर लेआउट या उस डिवाइस पर उपयोगकर्ता व्यवहार होती है।

यहां संक्षिप्त वाक्य: आवृत्ति की जांच करें।

यदि आप क्रिप्टो-संबंधित पृष्ठों पर ट्रैफ़िक चलाते हैं, तो वही निदान तर्क क्रिप्टो विज्ञापन नेटवर्क के लिए प्रकाशकों के इन्वेंटरी पर लागू होता है, जहां स्थान और प्रारूप दृश्यता को बहुत जल्दी बदल सकते हैं।

एक और बिंदु: कम सहभागिता का मतलब हमेशा यह नहीं होता कि विज्ञापन खराब है। कभी-कभी इसका मतलब होता है कि रचनात्मक सामग्री उपयोगकर्ता से अधिक प्रतिबद्धता की मांग कर रही है जितनी वह देने के लिए तैयार है। एक बैनर जिसे टैप-एंड-होल्ड की आवश्यकता होती है, एक बैनर की तुलना में अधिक कठिन काम है जो एक स्पष्ट क्रिया प्रदान करता है।

अगले परीक्षण के लिए Adgora में क्या तय करें

सबसे कमजोर पक्ष से शुरू करें। यदि दृश्यता कमजोर है, तो पहले स्थान का परीक्षण करें। विज्ञापन को ऊँचा करें, एक साफ स्लॉट में स्विच करें, या प्रारूप को इस तरह बदलें कि यह स्थान में बेहतर फिट हो। यदि यूनिट स्क्रीन समय पर निर्भर करती है, तो इसे स्क्रीन समय दें। यदि यह फोल्ड के ऊपर दृश्यता पर निर्भर करती है, तो इसे लंबे पैराग्राफ और व्यस्त विजेट्स के नीचे न छिपाएँ।

यदि सहभागिता कमजोर है लेकिन दृश्यता स्वीकार्य है, तो पहले रचनात्मक का परीक्षण करें। शीर्षक, पहले फ्रेम, CTA, या दृश्य पदानुक्रम को बदलें। एक तत्व को स्थिर रखें जबकि दूसरे को बदलें, अन्यथा आप नहीं जान पाएंगे कि बदलाव का कारण क्या था। प्रत्येक परीक्षण में एकल परिवर्तन धीमा होता है, लेकिन यह साफ उत्तर उत्पन्न करता है।

यहाँ एक व्यावहारिक क्रम है जो Adgora में अच्छी तरह से काम करता है:

1. पुष्टि करें कि समस्या दृश्यता है या सहभागिता।
2. सबसे खराब प्रदर्शन करने वाले स्थान या प्रारूप की जांच करें।
3. रचनात्मक को बदलने से पहले उपकरण के परिणामों की तुलना करें।
4. एक समय में एक रचनात्मक तत्व को स्वैप करें।
5. अगले डिलीवरी ब्लॉक के बाद उसी रिपोर्ट रेंज को फिर से पढ़ें।

यदि दोनों मैट्रिक्स कमजोर हैं, तो पहले स्थान को ठीक करें और फिर रचनात्मक को। यह क्रम समय बचाता है। एक बेहतर रचनात्मक एक स्लॉट को नहीं बचा सकता जिसे कोई नहीं देखता, और एक बेहतर स्लॉट एक संदेश को नहीं बचा सकता जिसे कोई छूना नहीं चाहता।

विश्लेषक अक्सर पूछते हैं कि कौन से Adgora मैट्रिक्स विज्ञापन की दृश्यता और सहभागिता को दिखाते हैं क्योंकि वे एक उत्तर चाहते हैं। कम से कम दो हैं: मैट्रिक्स जो साबित करता है कि विज्ञापन को देखा जाने का मौका मिला, और मैट्रिक्स जो साबित करता है कि उपयोगकर्ता ने प्रतिक्रिया दी। उन्हें अलग रखें, फिर उनकी तुलना करें। उनके बीच का अंतर अगला परीक्षण है।

कुछ भी बदलने से पहले एक अंतिम जांच: सुनिश्चित करें कि हर तुलना में वही दिनांक सीमा, प्लेसमेंट सूची और डिवाइस फ़िल्टर का उपयोग किया गया है। इसके बिना, संख्याएँ बिना किसी अच्छे कारण के एक-दूसरे से बहस कर सकती हैं।