Które metryki Adgora pokazują widoczność reklamy i zaangażowanie?

Zacznij od odpowiedniego kontekstu raportowania

Jeśli próbujesz zrozumieć, które metryki Adgora pokazują widoczność reklamy i zaangażowanie, zacznij od raportu, który odpowiada zadaniu, które wykonujesz. Raporty zysku odpowiadają na jedno pytanie; raporty o widoczności i zaangażowaniu odpowiadają na inne. To rozdzielenie ma znaczenie.

W Adgora odpowiednim miejscem do spojrzenia jest widok raportu, który pokazuje dane o dostarczaniu i interakcji obok siebie. Nie próbujesz tutaj odczytać marży, CPA ani ROAS. Sprawdzasz, czy reklama była rzeczywiście w miejscu, które osoba mogła zauważyć, i czy ta osoba coś zrobiła po ekspozycji.

Czysta konfiguracja pomaga. Jeśli porównujesz kilka kampanii, trzymaj zakres dat stały, używaj tego samego zestawu miejsc i unikaj mieszania jednego źródła ruchu z innym w tym samym odczycie. Jedno złe porównanie może sprawić, że słabe miejsce będzie wyglądać dobrze.

Jedna szybka uwaga: raport może być „dobry” i nadal odpowiadać na niewłaściwe pytanie. To się często zdarza. Liczby są prawdziwe; interpretacja jest błędna.

Oddziel sygnały widoczności od sygnałów zaangażowania

Metryki widoczności mówią ci, czy reklama miała uczciwą szansę na bycie widzianą. Metryki zaangażowania mówią ci, co ludzie zrobili po tej szansie. To nie to samo, a ich porażki występują w różny sposób.

Widoczność zazwyczaj zaczyna się od wrażenia, które spełnia standard bycia w zasięgu wzroku, często związane z czasem na ekranie, pozycją w widoku lub tym i tym. Jeśli reklama załadowała się poniżej folda i nigdy nie weszła w widoczny obszar, może być liczona jako dostarczona, ale nie widoczna. To rozróżnienie jest pierwszym filtrem.

Zaangażowanie jest drugim filtrem. Kliknięcia, dotknięcia, rozpoczęcia wideo, przesunięcia, rozwinięcia, najechania i inne zdarzenia interakcji pokazują, że użytkownik zareagował. Kliknięcie nie jest jedynym sygnałem, a w niektórych formatach nie jest nawet głównym. W przypadku bogatych mediów, dotknięcie do rozwinięcia może być ważniejsze niż kliknięcie.

Nie łącz tych danych w jeden koszyk. Kampania może mieć silną widoczność i słabe zaangażowanie. Może również mieć umiarkowaną widoczność i zaskakująco wysokie zaangażowanie, jeśli publiczność jest wąska, a kreatywność ostra.

Dla szerszego kontekstu Adgora, sekcja przewodników po reklamach kryptowalutowych, monetyzacji i Ad-Tech jest przydatna, gdy chcesz porównać typy raportów bez ich mieszania.

Sprawdź widoczność według miejsca, urządzenia i formatu

Naj szybszym sposobem na odczytanie widoczności w Adgora jest najpierw podział według miejsca, następnie urządzenia, a potem formatu. Ta kolejność ma znaczenie, ponieważ miejsce zazwyczaj wyjaśnia największe wahania. Jedno umiejscowienie w aplikacji może dostarczać widoczne wrażenia w bardzo innym tempie niż umiejscowienie na stronie informacyjnej, nawet przy tej samej kreatywności.

Zacznij od miejsca. Szukaj miejsc, w których reklama jest najczęściej widoczna oraz miejsc, w których dostarczanie technicznie się odbywa, ale widoczność jest słaba. Umiejscowienie, które znajduje się nisko na stronie, ładowane powoli lub zasypywane przez inne jednostki, często produkuje słaby wzór widoczności. Umiejscowienie, które pojawia się wcześnie w strumieniu, zazwyczaj radzi sobie lepiej.

Następnie sprawdź urządzenie. Urządzenia mobilne i stacjonarne nie zachowują się w ten sam sposób. Na urządzeniu mobilnym użytkownik może przewinąć reklamę w mniej niż sekundę. Na komputerze stacjonarnym ta sama kreatywność może pozostać na ekranie dłużej, po prostu dlatego, że układ strony jest szerszy i wolniejszy w ruchu. Ta różnica szybko pojawia się w metrykach widoczności.

Format jest trzecią warstwą. Statyczne banery, wideo, natywne umiejscowienia i bogate media mają różne wzorce widoczności. Krótkie wideo może przyciągnąć więcej uwagi niż mały baner, ale tylko jeśli umiejscowienie pozwala mu pozostać na ekranie wystarczająco długo. Jeśli format potrzebuje czasu, umiejscowienie musi mu ten czas dać.

Użyj analizy, aby dostrzec wzorce, a nie jednorazowe skoki. Jedno umiejscowienie może wyglądać świetnie we wtorek, a przeciętnie w piątek. To nie czyni metryki fałszywą; oznacza to, że mieszanka ruchu się zmieniła.

W przypadku języka umiejscowienia i terminów raportowania, glosariusz technologii reklamowej może pomóc, gdy etykieta w interfejsie jest mniej oczywista, niż powinna być.

Użyj metryk zaangażowania, aby ocenić responsywność kreatywną

Metryki zaangażowania odpowiadają na proste pytanie: czy kreatywność skłoniła użytkownika do działania? Odpowiedzią może być kliknięcie, ale może to być także dotknięcie, przesunięcie, odtworzenie lub rozwinięcie. Dokładne zdarzenie zależy od formatu reklamy, a format ma znaczenie.

Jeśli pytasz, które metryki Adgora pokazują widoczność reklamy i zaangażowanie, strona zaangażowania zazwyczaj zaczyna się od liczby interakcji i wskaźników interakcji. Wysoka liczba interakcji przy małej bazie wyświetleń nie jest tym samym, co wysoki wskaźnik interakcji w szerokiej publiczności. Miej na uwadze obie liczby.

Jednym z użytecznych sprawdzeń jest to, czy kreatywność szybko wywołuje pierwszą reakcję. Jeśli użytkownicy czekają do trzeciego wyświetlenia, zanim się zaangażują, reklama może potrzebować silniejszej ramki otwierającej. Jeśli w ogóle się nie angażują, komunikat może być zbyt niejasny, zbyt zajęty lub zbyt ogólny.

Nie każde zaangażowanie oznacza pozytywne zainteresowanie. Niektóre kliknięcia są przypadkowe. Niektóre najechania zdarzają się, ponieważ kursor przeszedł nad reklamą. Dlatego wydarzenia specyficzne dla formatu mają znaczenie. Rozpoczęcie wideo w 15-sekundowym klipie jest bardziej znaczące niż przypadkowy ruch wskaźnika na banerze na komputerze stacjonarnym.

W przypadku typów kampanii, w których intencje użytkowników bardzo się różnią, takich jak kampanie instalacji aplikacji mobilnych, zaangażowanie często wymaga dokładniejszej analizy, ponieważ kreatywność musi zdobyć uwagę, zanim będzie mogła zdobyć działanie.

Trzymaj obiektyw kreatywny wąsko. Jeśli jeden nagłówek, jeden obraz lub jedno wezwanie do działania nie przynosi rezultatów, metryki zaangażowania zazwyczaj pokażą napięcie, zanim dane konwersji to zrobią. To nie jest zgadywanie. To jest ostrzeżenie.

Porównaj widoczność i zaangażowanie razem

Użyteczne odczyty pojawiają się, gdy umieszczasz widoczność i zaangażowanie obok siebie. To porównanie ujawnia różnicę między byciem widocznym a byciem zauważonym. Kampania z wysoką widocznością i niskim zaangażowaniem jest widoczna, ale płaska. Kampania z niższą widocznością i silnym zaangażowaniem może docierać do mniejszej liczby osób, ale osoby, do których dociera, reagują.

Istnieją cztery powszechne kombinacje. Po pierwsze: wysoka widoczność i wysokie zaangażowanie. To najczystszy wzór, ponieważ umiejscowienie daje kreatywności uczciwą szansę, a kreatywność przyciąga uwagę. Po drugie: wysoka widoczność i niskie zaangażowanie. To zazwyczaj wskazuje na zmęczenie kreatywne, słabe sformułowanie lub słabe dopasowanie między odbiorcą a przekazem.

Trzecie: niska widoczność i wysoka interakcja. To jest interesujące. Często oznacza to, że kreatywność działa, ale umiejscowienie ją ukrywa lub reklama pojawia się w miejscu zbyt małą ilością czasu na ekranie. Czwarte: niska widoczność i niska interakcja. To jest najsilniejsze ostrzeżenie, ponieważ zarówno dostarczenie, jak i kreatywność są pod presją.

Nie zakładaj, że wysoka interakcja zawsze oznacza, że plan medialny jest zdrowy. Małe umiejscowienie może przyciągnąć kilku zainteresowanych użytkowników i nadal nie zyskać skali. Podobnie, duże umiejscowienie może dostarczyć widoczność bez zainteresowania i spalić budżet w milczeniu. Porównanie daje ci kształt problemu.

Jeśli potrzebujesz szerszego kontekstu do wyboru modeli ruchu, artykuł o CPC vs CPM vs CPA jest przydatnym towarzyszem, szczególnie gdy chcesz porównać, jak różne modele zakupu wpływają na ekspozycję i interakcję.

Liczby mogą wprowadzać w błąd, gdy są czytane same. Wskaźnik interakcji na poziomie 2% może być doskonały w jednym formacie i słaby w innym. Kontekst decyduje o znaczeniu.

Zdiagnozuj niską widoczność lub słabą interakcję

Niska widoczność zazwyczaj wskazuje najpierw na problem z umiejscowieniem. Reklama może znajdować się zbyt nisko na stronie, ładować się po tym, jak użytkownik już przeszedł, lub być ściśnięta w zatłoczonej układzie. Jeśli kilka umiejscowień na tym samym urządzeniu pokazuje ten sam wzór, problem może leżeć w projekcie strony, a nie samej reklamie.

Słaba interakcja wskazuje gdzie indziej. Publiczność może zobaczyć reklamę, ale ją zignorować, ponieważ oferta jest nijaka, wizualizacja nie ma kontrastu lub wezwanie do działania jest zbyt niejasne. Kreatywność, która mało mówi, nie może oczekiwać wiele. To nie jest surowe; to jest praktyczne.

Oto powszechne wzorce i to, co zazwyczaj sugerują:

• Wysokie wyświetlenia, niska widoczność: umiejscowienie prawdopodobnie znajduje się poniżej widocznego obszaru, ładowanie jest wolne lub czas jest źle dobrany.
• Wysoka widoczność, niska interakcja: kreatywność może być przestarzała, publiczność może być niedopasowana, lub przekaz może być zbyt ogólny.
• Silna interakcja tylko na jednym urządzeniu: układ urządzenia wpływa na to, jak kreatywność jest postrzegana, lub zachowanie interakcji różni się w zależności od rozmiaru ekranu.
• Dobra interakcja w jednym formacie, słaba w innym: format może nie pasować do przekazu, nawet jeśli ten sam zasób reklamy jest ponownie używany.
• Dobre wyniki na początku kampanii, słabsze wyniki później: prawdopodobnie występuje zmęczenie reklamowe, szczególnie jeśli częstotliwość wzrosła.

Użyj historii kampanii jako wskazówki. Nagły spadek po zmianie kreatywności często wskazuje na problem z kreatywnością. Stopniowy spadek w różnych umiejscowieniach często wskazuje na mieszankę umiejscowień. Spadek specyficzny dla urządzenia często wskazuje na układ lub zachowanie użytkownika na tym urządzeniu.

Krótka wiadomość tutaj: sprawdź częstotliwość.

Jeśli kierujesz ruch na strony związane z kryptowalutami, ta sama logika diagnostyczna dotyczy sieci reklamowych kryptowalut dla wydawców, gdzie umiejscowienie i format mogą szybko zmieniać widoczność.

Jeszcze jedna uwaga: niska interakcja nie zawsze oznacza, że reklama jest zła. Czasami oznacza to, że kreatywność wymaga większego zaangażowania, niż użytkownik jest gotów dać. Baner, który wymaga dotknięcia i przytrzymania, jest trudniejszy do wykonania niż baner, który oferuje jedno jasne działanie.

Zdecyduj, co testować następnie w Adgora

Zacznij od najsłabszej strony. Jeśli widoczność jest słaba, najpierw przetestuj umiejscowienie. Przenieś reklamę wyżej, przełącz na czystsze miejsce lub zmień format, aby lepiej pasował do przestrzeni. Jeśli jednostka zależy od czasu na ekranie, daj jej czas na ekranie. Jeśli zależy od widoczności powyżej zgięcia, nie zakopuj jej poniżej długich akapitów i zajętych widgetów.

Jeśli zaangażowanie jest słabe, ale widoczność jest akceptowalna, najpierw przetestuj kreatywność. Zmień nagłówek, pierwszy kadr, CTA lub hierarchię wizualną. Utrzymuj jeden element stabilny, zmieniając inne, w przeciwnym razie nie będziesz wiedzieć, co spowodowało zmianę. Pojedyncza zmiana na test jest wolniejsza, ale daje czystsze odpowiedzi.

Oto praktyczna kolejność, która dobrze działa w Adgorze:

1. Potwierdź, czy problem dotyczy widoczności, czy zaangażowania.
2. Sprawdź najgorzej działające umiejscowienie lub format.
3. Porównaj wyniki urządzeń przed zmianą kreatywności.
4. Zamień jeden element kreatywny na raz.
5. Przeczytaj ponownie ten sam zakres raportu po następnym bloku dostawy.

Jeśli oba wskaźniki są słabe, najpierw napraw umiejscowienie, a potem kreatywność. Taka sekwencja oszczędza czas. Lepsza kreatywność nie uratuje miejsca, którego nikt nie widzi, a lepsze miejsce nie uratuje wiadomości, której nikt nie chce dotknąć.

Analitycy często pytają, które metryki Adgory pokazują widoczność reklamy i zaangażowanie, ponieważ chcą jednej odpowiedzi. Jest co najmniej dwie: metryka, która udowadnia, że reklama miała szansę być widziana, oraz metryka, która udowadnia, że użytkownik zareagował. Trzymaj je oddzielnie, a następnie porównaj je. Różnica między nimi to miejsce, w którym żyje następny test.

Ostatnie sprawdzenie przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian: upewnij się, że w każdej porównaniu używane są te same zakresy dat, lista miejsc oraz filtr urządzeń. Bez tego liczby mogą się ze sobą kłócić bez sensu.