哪些 Adgora 指标显示广告的可视性和参与度

从正确的报告上下文开始

如果您想了解哪些 Adgora 指标显示广告的可见性和参与度，请从与您正在进行的工作相匹配的报告开始。利润报告回答一个问题；可见性和参与度报告回答另一个问题。这种区分很重要。

在 Adgora 中，正确的查看位置是报告视图，它并排显示交付和互动数据。您在这里并不是要查看利润、CPA 或 ROAS。您是在检查广告是否确实出现在一个人可以注意到的地方，以及该人在曝光后是否采取了任何行动。

干净的设置很有帮助。如果您在比较多个活动，请保持日期范围固定，使用相同的投放设置，并避免在同一读取中混合一个流量来源与另一个流量来源。一次不良的比较可能会让一个弱的投放看起来不错。

顺便提一下：报告可以是“好”的，但仍然回答错误的问题。这种情况经常发生。数字是真实的；解释是错误的。

将可见性信号与参与度信号分开

可见性指标告诉您广告是否有公平的机会被看到。参与度指标告诉您人们在那个机会之后做了什么。这两者并不相同，并且在不同的方面失败。

可见性通常始于符合可见标准的展示，通常与屏幕上的时间、视口中的位置或两者相关。如果广告加载在折叠区域下并且从未进入可见区域，它可能被视为已交付但不可见。这个区分是第一个过滤器。

参与度是第二个过滤器。点击、轻触、视频开始、滑动、展开、悬停和其他交互事件表明用户有反应。点击并不是唯一的信号，在某些格式中，它甚至不是主要信号。对于丰富媒体，轻触展开可能比点击更重要。

不要将这些合并为一个类别。一个广告活动可以有强大的可见性和较弱的参与度。如果受众较窄且创意尖锐，它也可以有适度的可见性和意外的高参与度。

对于更广泛的Adgora背景，加密广告、货币化和广告技术指南部分在您想要比较报告类型而不混淆时非常有用。

按位置、设备和格式检查可见性

在Adgora中读取可见性的最快方法是先按位置拆分，然后是设备，再然后是格式。这个顺序很重要，因为位置通常解释了最大的波动。一个应用程序位置的可见展示率可能与新闻网站位置的展示率截然不同，即使使用相同的创意。

从位置开始。寻找广告最常被看到的地方，以及技术上正在投放但可见性差的地方。一个位于页面底部、加载缓慢或被其他单元挤占的位置通常会产生较弱的可见性模式。一个在信息流中早期出现的位置通常表现更好。

然后检查设备。移动设备和桌面设备的行为不同。在移动设备上，用户可能在不到一秒的时间内滚动过去一个广告。在桌面上，相同的创意可以在屏幕上停留更长时间，仅仅因为页面布局更宽且移动速度较慢。这种差异在可见性指标中很快就会显现出来。

格式是第三层。静态横幅、视频、原生广告和丰富媒体都有不同的可见性模式。一个短视频单元可能比一个小横幅获得更多关注，但前提是投放位置允许它在屏幕上停留足够长的时间。如果格式需要时间，投放位置必须给予它时间。

使用细分数据来发现模式，而不是一次性的峰值。一个投放位置在星期二看起来很棒，而在星期五则表现平平。这并不意味着指标是虚假的；这意味着流量组合发生了变化。

对于投放语言和报告术语，广告技术词汇表可以帮助当界面中的标签不够明显时。

使用参与度指标来判断创意的响应能力

参与度指标回答一个简单的问题：创意是否促使用户采取行动？答案可能是点击，但也可能是轻触、滑动、播放或展开。确切的事件取决于广告格式，而格式很重要。

如果你在询问哪些Adgora指标显示广告的可见性和参与度，参与度方面通常从互动计数和互动率开始。高互动计数与微小的展示基础并不等同于在广泛受众中高互动率。请同时关注这两个数字。

一个有用的检查是创意是否能快速获得第一次反应。如果用户在第三次曝光之前等待才参与，广告可能需要更强的开场画面。如果他们根本不参与，信息可能过于模糊、过于繁忙或过于通用。

并非每次互动都意味着积极的兴趣。有些点击是意外的。有些悬停是因为光标经过广告。这就是为什么特定格式的事件很重要。在15秒视频片段上的开始观看比桌面横幅上的随机指针移动更有意义。

对于用户意图差异很大的活动类型，例如移动应用安装活动，互动通常需要更仔细地解读，因为创意必须先获得注意力，然后才能获得行动。

保持创意的聚焦。如果一个标题、一个图像或一个号召性用语表现不佳，互动指标通常会在转化数据之前显示出压力。这不是猜测。这是一个警告。

将可视性和互动一起比较

有用的解读出现在你将可视性和互动并排放置时。这样的比较揭示了被看到和被注意之间的差距。一个可视性高但互动低的活动是可见的，但平淡无奇。一个可视性低但互动强的活动可能接触的人更少，但接触到的人在做出反应。

有四种常见的组合。第一种：高可视性和高互动。这是最干净的模式，因为投放给了创意一个公平的机会，而创意保持了注意力。第二种：高可视性和低互动。这通常指向创意疲劳、措辞薄弱或受众与信息之间的不匹配。

第三：低可见性和高参与度。这一点很有趣。它通常意味着创意有效，但投放位置隐藏了它，或者广告出现在屏幕时间过少的位置。第四：低可见性和低参与度。这是最响亮的警告，因为投放和创意都面临压力。

不要假设高参与度总是意味着媒体计划健康。一个小的投放可以吸引一些感兴趣的用户，但仍然无法扩展。同样，一个大的投放可以提供可见性而没有兴趣，并在沉默中消耗预算。比较可以让你了解问题的形状。

如果你需要一个更广泛的框架来选择流量模型，关于CPC与CPM与CPA的文章是一个有用的补充，特别是当你想比较不同购买模型如何影响曝光和互动时。

单独阅读数字可能会误导。2%的参与率在一种格式中可能非常优秀，而在另一种格式中可能很弱。上下文决定了意义。

诊断低可见性或弱参与度

低可见性通常首先指向投放问题。广告可能位于页面过低的位置，加载时用户已经移动，或者被挤入拥挤的布局中。如果同一设备上的多个投放显示出相同的模式，问题可能在于页面设计而不是广告本身。

弱参与度指向其他地方。观众可能会看到广告，但因为优惠平淡、视觉对比不足或行动号召过于模糊而忽视它。一个表达不多的创意不能期待太多。这并不是苛刻；这是实际的。

以下是常见模式及其通常暗示的内容：

• 高展示量，低可视性：该位置可能位于可视区域以下，加载缓慢或时机不佳。
• 高可视性，低参与度：创意可能过时，受众可能不匹配，或信息可能过于通用。
• 仅在一个设备上强参与度：设备布局影响创意的展示，或互动行为因屏幕大小而异。
• 在一种格式上良好参与，另一种格式上表现不佳：即使重复使用相同的广告素材，格式也可能不适合信息。
• 在运行初期取得良好结果，后期结果较弱：广告疲劳可能是原因，尤其是在频率上升的情况下。

将活动历史作为线索。创意更改后突然下降通常是创意的问题。跨位置的逐渐下降通常是位置组合的问题。特定设备的下降通常是布局或该设备上的用户行为的问题。

这里简短的句子：检查频率。

如果您将流量引导到与加密货币相关的页面，则相同的诊断逻辑适用于加密广告网络的出版商库存，其中位置和格式可以迅速改变可视性。

再补充一点：低参与度并不总是意味着广告不好。有时这意味着创意要求的承诺超出了用户的准备。需要长按的横幅比提供一个明确行动的横幅更难。

决定在Adgora中接下来测试什么

从最弱的一方开始。如果可视性较弱，首先测试位置。将广告移高，切换到更干净的位置，或更改格式以更好地适应空间。如果该单元依赖于屏幕时间，就给予它屏幕时间。如果它依赖于折叠以上的可见性，不要将其埋在长段落和繁忙的小部件下。

如果参与度较弱但可视性可接受，首先测试创意。更改标题、第一帧、CTA或视觉层次。保持一个元素稳定，同时更改另一个元素，否则你将不知道是什么导致了变化。每次测试一个变化虽然较慢，但能产生更清晰的答案。

这是在Adgora中效果良好的实用顺序：

1. 确认问题是可视性还是参与度。
2. 检查表现最差的位置或格式。
3. 在更改创意之前比较设备结果。
4. 一次更换一个创意元素。
5. 在下一个交付区块后重新阅读相同的报告范围。

如果两个指标都较弱，先修复位置，然后再修复创意。这个顺序可以节省时间。更好的创意无法拯救一个没人看到的位置，而更好的位置也无法拯救一个没人想接触的信息。

分析师经常询问哪些Adgora指标显示广告的可视性和参与度，因为他们想要一个答案。至少有两个指标：证明广告有机会被看到的指标，以及证明用户有反应的指标。将这两个指标分开，然后进行比较。它们之间的差距就是下一个测试的所在。

在您更改任何内容之前，最后检查一下：确保在每个比较中使用相同的日期范围、投放列表和设备过滤器。否则，数字之间可能会毫无理由地相互争论。