क्यों Adgora क्लिक बढ़ते हैं लेकिन रूपांतरण स्थिर रहते हैं

क्या यह एक ट्रैकिंग समस्या है या एक वास्तविक प्रदर्शन समस्या?

परिवर्तन के आकार से शुरू करें, न कि पिक्सेल से। यदि पिछले सप्ताह क्लिक 30% बढ़ गए और रूपांतरण उसी स्तर पर स्थिर रहे, तो पहला प्रश्न सरल है: क्या दर्शक बदल गए, या फ़नल नीचे की ओर विफल हो गया?

एक मापने की समस्या आमतौर पर एक निशान छोड़ती है। सत्र गायब हो सकते हैं, एक डिवाइस प्रकार शून्य व्यवहार दिखा सकता है, या केवल एकल स्रोत “स्वस्थ” दिखता है। एक वास्तविक प्रदर्शन समस्या अलग दिखती है। ट्रैफ़िक आता है, लोग ब्राउज़ करते हैं, और फिर वे बिना अगले कदम के छोड़ देते हैं। यही कारण है कि क्यों Adgora क्लिक बढ़ते हैं लेकिन रूपांतरण स्थिर रहते हैं एक प्रश्न नहीं बल्कि तीन हैं।

एक साफ़ परीक्षण का उपयोग करें। क्लिक मात्रा की तुलना लैंडिंग-पृष्ठ सत्रों से करें, फिर सत्रों की तुलना पूर्ण क्रियाओं से करें, एक ही 7-दिन की विंडो में। यदि क्लिक बढ़ रहे हैं लेकिन सत्र स्थिर हैं, तो कुछ पृष्ठ लोड होने से पहले टूट रहा है। यदि सत्र बढ़ते हैं और जुड़ाव कमजोर है, तो पृष्ठ या प्रस्ताव समस्या है। यदि जुड़ाव ठीक दिखता है लेकिन रूपांतरण नहीं बढ़ते, तो समस्या संभवतः फॉर्म, चेकआउट, या भुगतान चरण में गहरी है।

भूतों का पीछा करने से शुरू न करें। एक ट्रैकिंग असंगति हो सकती है, निश्चित रूप से, लेकिन एक अभियान गलत लोगों को भी आकर्षित कर सकता है और फिर भी हर दौरे को सही ढंग से रिकॉर्ड कर सकता है। ये बहुत अलग विफलताएँ हैं।

जब क्लिक बढ़ने लगे तो ट्रैफ़िक मिश्रण में क्या बदला?

ट्रैफ़िक अक्सर समान रूप से नहीं बढ़ता। एक अभियान डैशबोर्ड पर बेहतर दिख सकता है जबकि चुपचाप एक ऐसे डिवाइस, भूगोल, समय स्लॉट, या खंड की ओर बढ़ रहा है जो अधिक बार क्लिक करता है और कम रूपांतरित होता है। एक स्पष्ट उदाहरण: मोबाइल ट्रैफ़िक एक बोली परिवर्तन के बाद 52% से 78% तक कूद सकता है, और रूपांतरण दर गिर सकती है भले ही कुल क्लिक बढ़ें।

पहले डिवाइस द्वारा मिश्रण की जांच करें। मोबाइल उपयोगकर्ता अक्सर तेजी से क्लिक करते हैं और तेजी से निर्णय लेते हैं। डेस्कटॉप उपयोगकर्ता आमतौर पर अधिक ब्राउज़ करते हैं, अधिक तुलना करते हैं, और कम गलतियों के साथ फ़ॉर्म पूरा करते हैं। यह महत्वपूर्ण है। एक अभियान जो डेस्कटॉप पर 3 बजे अच्छा प्रदर्शन करता है, वह मोबाइल पर 11 बजे कमजोर दिख सकता है, खासकर यदि प्रस्ताव को अधिक विचार की आवश्यकता हो।

भूगोल में परिवर्तन भी महत्वपूर्ण हैं। एक व्यापक देश सेट, नए शहर-स्तरीय विस्तार, या एक कम महंगे क्षेत्र से मात्रा बढ़ सकती है बिना इरादे को जोड़े। दर्शक खंडों के लिए भी यही सच है। एक रीटार्गेटिंग पूल और एक लुकअलाइक पूल दोनों क्लिक उत्पन्न कर सकते हैं, लेकिन वे लैंड करने के बाद एक समान व्यवहार नहीं करते।

दिन का समय अनदेखा करना आसान है और बाद में माफ करना कठिन। देर रात के क्लिक सस्ते और प्रचुर हो सकते हैं, फिर भी उपयोगकर्ता शायद उद्देश्य के साथ कार्य करने के बजाय आकस्मिक रूप से ब्राउज़ कर रहा हो। केवल यही एक पैटर्न एक सपाट रूपांतरण रेखा को समझा सकता है।

क्या अतिरिक्त क्लिक कम-इरादे वाले प्लेसमेंट या विज्ञापन प्रारूपों से आ रहे हैं?

प्लेसमेंट में बदलाव अक्सर स्पष्ट रूप से छिपे होते हैं। एक अभियान प्रीमियम इन्वेंटरी स्लाइस से व्यापक वितरण की ओर बढ़ सकता है, और क्लिक की संख्या बढ़ जाती है क्योंकि नए प्लेसमेंट बस टैप करने में आसान होते हैं। ट्रैफ़िक हमेशा खराब नहीं होता। यह बस कम तैयार होता है।

यह अक्सर उन प्रारूपों के साथ होता है जो जिज्ञासा को आमंत्रित करते हैं। एक बोल्ड हेडलाइन, एक समृद्ध दृश्य, या एक ऑटोप्ले-शैली का प्लेसमेंट जल्दी ध्यान आकर्षित कर सकता है, फिर उतनी ही तेजी से इसे खो सकता है। लोग क्लिक करते हैं क्योंकि विज्ञापन दिलचस्प है, न कि इसलिए कि वे प्रस्ताव चाहते हैं। एक अतिरिक्त क्लिक एक अतिरिक्त खरीदार के बराबर नहीं होता।

प्लेसमेंट-स्तरीय व्यवहार पर ध्यान दें, केवल कुल मात्रा पर नहीं। यदि एक नेटवर्क, एक ऐप सेट, या एक सामग्री श्रेणी बड़ी संख्या में क्लिक उत्पन्न कर रही है और लगभग कोई डाउनस्ट्रीम क्रिया नहीं है, तो उस स्रोत की जांच की जानी चाहिए। संकुचित मोबाइल इन्वेंटरी पर आकस्मिक टैप पर भी यही लागू होता है। छोटे स्क्रीन दयालु नहीं होते।

यदि हाल ही में एक व्यापक नेटवर्क जोड़ा गया है, तो प्लेसमेंट समूह द्वारा परिवर्तन से पहले और बाद की रूपांतरण गुणवत्ता की तुलना करें। यही वह जगह है जहाँ अक्सर उत्तर होता है। अभियान के नाम में नहीं। हेडलाइन में नहीं। इन्वेंटरी में।

क्या क्लिक मात्रा बढ़ने के साथ लैंडिंग पृष्ठ का अनुभव कमजोर हो गया?

एक लैंडिंग पृष्ठ एक त्वरित परीक्षण में ठीक लग सकता है और फिर भी बड़े पैमाने पर लोगों को खो सकता है। अधिक क्लिक अधिक घर्षण को उजागर कर सकते हैं। यदि पृष्ठ लोड के तहत धीमा हो जाता है, तो 2 सेकंड की देरी 5 सेकंड में बदल सकती है, और यह असहिष्णु उपयोगकर्ताओं को मुख्य संदेश देखने से पहले बाहर धकेलने के लिए पर्याप्त है।

संदेश असंगति एक और चुप हत्यारा है। विज्ञापन एक चीज का वादा करता है, पृष्ठ दूसरी चीज के साथ खुलता है, और उपयोगकर्ता तुरंत उस अंतर को महसूस करते हैं। उन्होंने "फ्री ट्रायल" के लिए क्लिक किया, लेकिन पृष्ठ एक डेमो फॉर्म पर जोर देता है। उन्होंने एक कीमत के लिए क्लिक किया, लेकिन पृष्ठ इसे छुपाता है। वह असंगति सेकंड में विश्वास की कीमत चुकाती है।

मोबाइल अनुभव को अपनी समीक्षा की आवश्यकता है। बटन बहुत नीचे हो सकते हैं, पाठ खराब तरीके से लिपटा जा सकता है, और एक फॉर्म अंगूठे के लिए कसरत बन सकता है। छोटी समस्याएँ मिलकर बड़ी हो जाती हैं। एक पृष्ठ जो डेस्कटॉप पर केवल "स्वीकृत" है, फोन पर दर्दनाक हो सकता है।

टूटे हुए फॉर्म टीमों द्वारा स्वीकार किए जाने से अधिक सामान्य हैं। एक क्षेत्र मान्यता त्रुटि, एक देश कोड समस्या, एक अदृश्य चेकबॉक्स, और रूपांतरण सपाट हो जाते हैं जबकि ट्रैफ़िक आता रहता है। यह नाटक नहीं है। यह सामान्य वेब व्यवहार है।

क्या प्रस्ताव अब क्लिक कर रहे उपयोगकर्ताओं के लिए अभी भी आकर्षक है?

एक प्रस्ताव वही रह सकता है जबकि इसकी अपील कम होती जाती है। प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण बदलते हैं। शर्तें कम आकर्षक हो जाती हैं। एक बोनस समाप्त हो जाता है। दर्शक संदेश के आदी हो जाते हैं और प्रतिक्रिया देना बंद कर देते हैं। क्लिक अभी भी आते हैं क्योंकि जिज्ञासा बनी रहती है, लेकिन कार्य करने की प्रेरणा कमजोर होती है।

यह एक कारण है कि CPC बनाम CPM बनाम CPA तुलना व्यवहार में महत्वपूर्ण हैं, सिद्धांत में नहीं। एक सस्ता क्लिक मूल्यवान नहीं है यदि दर्शक अब प्रस्ताव नहीं चाहता। ट्रैफ़िक वास्तविक हो सकता है और फिर भी खराब मेल खा सकता है।

प्रस्ताव थकान के संकेतों की तलाश करें। यदि वही रचनात्मक सप्ताहों से चल रहा है, यदि टिप्पणियाँ या चैट उत्तर दोहराए जाते हैं, या यदि लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण दर एक प्रतिस्पर्धी द्वारा समान वादा लॉन्च करने के तुरंत बाद गिर गई है, तो प्रस्ताव को समायोजन की आवश्यकता हो सकती है। यहां तक कि एक मजबूत प्रस्ताव भी गलत दर्शकों के साथ बासी हो सकता है।

मूल्य संवेदनशीलता भी महत्वपूर्ण है। एक उपयोगकर्ता जिसने एक महीने पहले क्लिक किया था, एक मूल्य बिंदु पर रूपांतरित हो सकता है, लेकिन अब वही पृष्ठ सही ठहराना कठिन लगता है। लोग परिवर्तनों को नोटिस करते हैं। कभी-कभी वे तुरंत नोटिस करते हैं।

क्या क्लिक के बाद रूपांतरण घर्षण बढ़ रहा है?

रूपांतरण घर्षण वह जगह है जहां अच्छा ट्रैफ़िक मर जाता है। एक फॉर्म जो 5 के बजाय 12 फ़ील्ड मांगता है, एक चेकआउट जो खाता निर्माण को मजबूर करता है, या एक भुगतान पृष्ठ जो अतिरिक्त सत्यापन को ट्रिगर करता है, सभी तेजी से पूर्णता दर को कम कर सकते हैं। हर अतिरिक्त कदम छोड़ने का एक और मौका है।

फunnel को एक समय में एक कदम पर देखें। यदि उपयोगकर्ता फॉर्म शुरू करते हैं लेकिन पूरा नहीं करते, तो समस्या सत्यापन हो सकती है। यदि वे फॉर्म पूरा करते हैं लेकिन भुगतान जमा नहीं करते, तो समस्या विश्वास या भुगतान विधि कवरेज हो सकती है। यदि वे जमा करते हैं और फिर भी परिवर्तित नहीं होते, तो अंतिम स्थिति या पुष्टि प्रवाह टूट गया है।

विश्वास की चिंताएँ अमूर्त नहीं हैं। उपयोगकर्ता संपर्क विवरण, धनवापसी की शर्तें, डिलीवरी का समय, और परिचित भुगतान संकेतों की तलाश करते हैं। यदि ये संकेत कमजोर हैं, तो उपयोगकर्ता हिचकिचाते हैं। हिचकिचाहट परिवर्तनों की लागत बढ़ाती है।

एक छोटा उदाहरण: एक लीड फॉर्म जो पहले चरण में फोन नंबर, कंपनी का नाम, वेबसाइट, और बजट मांगता है, उच्च-इच्छा वाले ट्रैफ़िक के साथ ठीक प्रदर्शन कर सकता है और ठंडे क्लिक के साथ खराब। ट्रैफ़िक खराब नहीं हुआ। फॉर्म भारी हो गया।

क्या क्लिक गैर-परिवर्तित सहभागिता द्वारा बढ़ाए जा रहे हैं?

हर क्लिक का मतलब इरादा नहीं होता। कुछ क्लिक आकस्मिक टैप होते हैं, विशेष रूप से मोबाइल स्थानों पर जहाँ जगह तंग होती है। अन्य एक मजबूत दृश्य, एक आश्चर्यजनक वादा, या एक शीर्षक के बाद जिज्ञासा से आते हैं जो अनदेखा करने के लिए बहुत विशिष्ट लगता है। उपयोगकर्ता पृष्ठ देखना चाहता था, खरीदना नहीं।

दोहराई गई जिज्ञासा के क्लिक भी चित्र को विकृत कर सकते हैं। एक उपयोगकर्ता कई बार लौट सकता है, वही विज्ञापन फिर से क्लिक कर सकता है, और कभी कुछ पूरा नहीं कर सकता। प्लेटफ़ॉर्म क्लिक को रिकॉर्ड करता है; व्यवसाय कुछ भी रिकॉर्ड नहीं करता।

शॉर्ट-सेशन विज़िटर्स एक और संकेत हैं। यदि कई उपयोगकर्ता लैंड करते हैं, 3 से 5 सेकंड बिताते हैं, और छोड़ देते हैं, तो अभियान स्कैनर्स को आकर्षित कर सकता है न कि संभावनाओं को। वे क्लिक गिनती बढ़ाते हैं, लेकिन वे योग्य मांग नहीं जोड़ते।

इस कारण, क्लिक वृद्धि को एक संकेत के रूप में मानें, प्रमाण के रूप में नहीं। एक बढ़ती हुई क्लिक रेखा का मतलब हो सकता है कि रुचि अधिक है, योग्यता कम है, या बस अधिक आकस्मिक जुड़ाव है। अंतर इस बात में है कि क्लिक के बाद क्या होता है।

किस चीज़ की तुलना आपको अंतर का निदान करने के लिए एक ही समय की खिड़की में करनी चाहिए?

सब कुछ के लिए एक ही समय की खिड़की का उपयोग करें। समान तिथियाँ, समान समय क्षेत्र, समान श्रेय नियम। पहले क्लिक की तुलना सत्रों से करें, फिर सत्रों की तुलना संलग्न सत्रों से करें, फिर संलग्न सत्रों की तुलना पूर्ण रूपांतरणों से करें। यदि आप विभिन्न रेंज की तुलना करते हैं, तो आप पूरे दिन झूठे पैटर्न का पीछा करेंगे।

एक सरल चेकलिस्ट बनाएं। पहले, डिवाइस के अनुसार तुलना करें। दूसरे, भूगोल के अनुसार तुलना करें। तीसरे, प्लेसमेंट या प्रारूप के अनुसार तुलना करें। चौथे, लैंडिंग-पृष्ठ की संलग्नता की तुलना करें: बाउंस दर, स्क्रॉल गहराई, और पृष्ठ पर समय। पांचवें, केवल समग्र नहीं, बल्कि खंड के अनुसार रूपांतरण दर की तुलना करें। एक खंड बाकी को छिपा सकता है।

यदि अंतर केवल एक डिवाइस, एक स्थान, या एक क्षेत्र में दिखाई देता है, तो आपके पास उत्तर है जो आप सोचते हैं उससे तेजी से। यदि अंतर हर जगह दिखाई देता है, तो प्रस्ताव या पृष्ठ शायद सामान्य कमजोर बिंदु है। यह क्रिप्टो विज्ञापन, मुद्रीकरण & ऐड-टेक गाइड्स को पढ़ने का व्यावहारिक तरीका है: इसे सिद्धांत के रूप में नहीं, बल्कि छोटे-छोटे चेक के एक श्रृंखला के रूप में जो एक विफलता की ओर इशारा करते हैं।

एक अंतिम तुलना मदद करती है: 24 घंटों में खंड के अनुसार रूपांतरण दर को देखें, न कि केवल अभियान के कुल द्वारा। एक अभियान “स्वस्थ” लग सकता है जब तक आप नहीं देखते कि सभी रूपांतरण एक संकीर्ण स्लाइस से आए जबकि बाकी ट्रैफ़िक ने कुछ नहीं किया। वह पैटर्न आपको बताता है कि पहले कहाँ कार्य करना है।

यदि क्लिक बढ़ रहे हैं और रूपांतरण नहीं हो रहे हैं, तो यह पूछना बंद करें कि क्या अभियान “काम कर रहा है।” पूछें कि पथ का कौन सा भाग पहले बदला। उत्तर आमतौर पर संख्याओं में होता है, और संख्याएँ आमतौर पर एक-दूसरे के करीब होती हैं।