Adgora डिस्प्ले विज्ञापन बनाम पॉपअंडर विज्ञापन

Adgora पर "डिस्प्ले विज्ञापन बनाम पॉपअंडर विज्ञापन" का क्या अर्थ है

Adgora पर, डिस्प्ले विज्ञापन वे परिचित दृश्य इकाइयाँ हैं जिन्हें आप पृष्ठ में रखते हैं: बैनर, आयत, स्वदेशी दिखने वाले ब्लॉक, और समान स्थान जो सामग्री प्रवाह के भीतर रहते हैं। पॉपअंडर विज्ञापन डिजाइन द्वारा अलग होते हैं। ये सक्रिय ब्राउज़र विंडो के पीछे खुलते हैं, इसलिए उपयोगकर्ता उन्हें तब देखता है जब वर्तमान टैब बंद या हटा दिया जाता है। एक दृश्य में होता है। दूसरा इंतजार करता है।

यह मूलभूत अंतर पूरे तुलना को आकार देता है, जिसमें लोग कैसे प्रतिक्रिया करते हैं, प्रकाशक कैसे कमाते हैं, और विज्ञापनदाता एक अभियान से क्या उम्मीद कर सकते हैं। यदि आप Adgora डिस्प्ले विज्ञापन बनाम पॉपअंडर विज्ञापन का मूल्यांकन कर रहे हैं, तो आप एक ही चीज़ के लिए दो नामों के बीच चयन नहीं कर रहे हैं। आप दो ट्रैफ़िक अनुभवों के बीच चयन कर रहे हैं जो पृष्ठ पर और उपयोगकर्ता के मन में अलग-अलग व्यवहार करते हैं।

एक व्यावहारिक कोण भी है। एक डिस्प्ले विज्ञापन आमतौर पर ध्यान मांगता है जबकि उपयोगकर्ता पहले से ही पृष्ठ पर कुछ और कर रहा होता है। एक पॉपअंडर विज्ञापन ध्यान मांगता है जब पृष्ठ इंटरैक्शन समाप्त हो जाता है। ये 2 क्षण क्लिक मात्रा, अनुभव की गई बाधा, और डाउनस्ट्रीम रूपांतरण के लिए अलग-अलग परिणाम उत्पन्न करते हैं। छोटा अंतर। बड़ा प्रभाव।

विज्ञापन प्रारूप चुनने के लिए तुलना मानदंड

एक प्रारूप चुनने से पहले, 6 चीजों की तुलना करें: दृश्यता, उपयोगकर्ता अनुभव, लक्ष्यीकरण, ट्रैफ़िक गुणवत्ता, रूपांतरण इरादा, और मुद्रीकरण उपयुक्तता। ये वे संख्याएँ हैं जो दिन-प्रतिदिन के निर्णयों में महत्वपूर्ण होती हैं, भले ही डैशबोर्ड अन्य दर्जन मेट्रिक्स दिखाता हो।

दृश्यता केवल यह नहीं है कि "क्या इसे देखा जा सकता है।" एक डिस्प्ले यूनिट एक स्क्रॉल-भारी लेख में 3 सेकंड के लिए दिखाई दे सकती है और फिर भी इसे नजरअंदाज किया जा सकता है। एक पॉपअंडर बाद में ध्यान आकर्षित कर सकता है, लेकिन वह ध्यान नाराजगी के साथ आ सकता है। उपयोगकर्ता अनुभव दृश्यता के ठीक बगल में बैठता है, और कुछ साइटों पर वह एकल विकल्प यह निर्धारित करता है कि लोग 1 पृष्ठ के लिए रुकते हैं या 10 के लिए लौटते हैं।

लक्ष्यीकरण महत्वपूर्ण है क्योंकि एक ही प्रारूप क्रिप्टो पाठकों, गेमिंग उपयोगकर्ताओं, या मोबाइल आगंतुकों पर अलग-अलग प्रदर्शन कर सकता है। यदि आप ट्रैफ़िक और प्लेसमेंट भाषा के लिए एक व्यापक ढांचा चाहते हैं, तो विज्ञापन तकनीक शब्दावली आपके पहले अभियान नियम निर्धारित करने से पहले एक उपयोगी संदर्भ बिंदु है।

ट्रैफ़िक गुणवत्ता और रूपांतरण इरादा एक ही चीज़ नहीं हैं। एक प्रारूप कई क्लिक भेज सकता है और फिर भी कमजोर लीड उत्पन्न कर सकता है, या कम क्लिक और बेहतर पोस्ट-क्लिक व्यवहार। यही कारण है कि सवाल कभी भी केवल "कौन सा प्रारूप अधिक मात्रा प्राप्त करता है?" नहीं होता। यह "कौन सा प्रारूप इस साइट, प्रस्ताव, और दर्शकों के लिए सही प्रकार की मात्रा प्राप्त करता है?" है।

Adgora डिस्प्ले विज्ञापन: ताकत, सीमाएँ, और सर्वोत्तम उपयोग के मामले

डिस्प्ले विज्ञापन तब सबसे अच्छा काम करते हैं जब पृष्ठ पहले से ही ध्यान आकर्षित कर रहा हो। एक पाठक एक ट्यूटोरियल, एक तुलना पृष्ठ, या एक ब्लॉग पोस्ट को स्कैन करते समय एक साइडबार में या अनुभागों के बीच एक बैनर को बिना पूरी तरह से धागा खोए हुए देख सकता है। यह डिस्प्ले विज्ञापनों को सामग्री-समृद्ध साइटों के लिए एक स्वाभाविक फिट बनाता है, विशेष रूप से जहां दर्शक विज्ञापन की अपेक्षा करते हैं और इसके मौजूद होने से उन्हें कोई आपत्ति नहीं होती।

प्रकाशकों के लिए, डिस्प्ले विज्ञापन अक्सर टीमों और विज्ञापनदाताओं को समझाने के लिए सबसे आसान होते हैं। विज्ञापन पृष्ठ पर दिखाई देता है, स्थान को टेम्पलेट्स में दोहराया जा सकता है, और इन्वेंटरी को लेख के शरीर, शीर्षक, या फुटर जैसे अनुभागों से जोड़ना आसान होता है। विज्ञापनदाताओं के लिए, इसका मतलब है कि संदर्भ की एक साफ भावना होती है। बटुए, विनिमय, या गेमिंग के बारे में एक पृष्ठ के बगल में एक डिस्प्ले विज्ञापन अचानक रुकावट की तुलना में अधिक जानबूझकर महसूस कर सकता है।

डिस्प्ले विज्ञापन उन अभियानों के लिए भी उपयुक्त होते हैं जो ब्रांड की उपस्थिति की परवाह करते हैं। एक लोगो, उत्पाद की तस्वीर, या संक्षिप्त संदेश कई इम्प्रेशन में पहचान को मजबूत कर सकता है, भले ही उपयोगकर्ता पहले दृश्य पर क्लिक न करे। यह स्थिर पुनरावृत्ति ट्रैफ़िक वाले साइटों पर महत्वपूर्ण है, क्योंकि पुनरावृत्ति समय के साथ याददाश्त को बढ़ा सकती है। हर अभियान को पहले दौरे पर सीधे प्रतिक्रिया की आवश्यकता नहीं होती।

हालांकि, सीमाएँ वास्तविक हैं। डिस्प्ले विज्ञापन बैनर ब्लाइंडनेस से पीड़ित हो सकते हैं, विशेष रूप से उन पृष्ठों पर जहाँ पाठक किनारों को अनदेखा करने के लिए प्रशिक्षित होते हैं। एक भीड़भाड़ वाले लेआउट में दबी हुई एक छोटी इकाई कम सहभागिता प्राप्त कर सकती है, और एक बड़ी इकाई यदि सामग्री को पृष्ठ के बहुत नीचे धकेलती है तो घर्षण पैदा कर सकती है। कुछ साइटों पर, यह व्यापार-ऑफ रिटेंशन को अधिक नुकसान पहुंचाता है बनाम राजस्व में मदद करता है।

डिस्प्ले विज्ञापन लेआउट अनुशासन पर भी निर्भर करते हैं। यदि एक पृष्ठ में पहले से ही 4 विजेट, 2 पॉप-अप, और एक कुकी प्रॉम्प्ट है, तो एक और दृश्य इकाई अनुभव को शोर भरा बना सकती है। यही कारण है कि जो प्रकाशक डिस्प्ले विज्ञापन चलाते हैं उन्हें केवल स्थानों के बजाय अनुभागों में सोचना चाहिए। सही स्थान पर एक विज्ञापन तीन विज्ञापन स्लॉट्स के एक साथ ढेर लगाने से अधिक कर सकता है।

विशिष्ट निचों पर ध्यान केंद्रित करने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए, डिस्प्ले विज्ञापन अन्य वर्टिकल सामग्री के साथ अच्छी तरह से मेल खा सकते हैं। यदि आपका अभियान डेटिंग ऑफ़र या समान इरादे से प्रेरित विषयों की श्रेणी में है, तो प्रासंगिक लेखों के पास एक साफ डिस्प्ले प्लेसमेंट स्थिर जुड़ाव उत्पन्न कर सकता है, बजाय एक अधिक विघटनकारी प्रारूप के। संदर्भ सजावट से अधिक महत्वपूर्ण है।

डिस्प्ले विज्ञापन आमतौर पर उन साइटों के लिए सुरक्षित प्रारंभिक बिंदु होते हैं जो उपयोगकर्ता विश्वास पर निर्भर करती हैं। एक ट्यूटोरियल साइट, एक वित्त ब्लॉग, या एक प्रकाशक जो पुनरावृत्त पाठकता का निर्माण कर रहा है, पहले डिस्प्ले विज्ञापनों का परीक्षण कर सकता है, फिर माप सकता है कि क्या राजस्व स्थान को सही ठहराता है। सीधे शब्दों में कहें: यदि साइट विज्ञापन के साथ बदतर दिखेगी, तो वहीं रुकें।

Adgora पॉपअंडर विज्ञापन: ताकत, सीमाएँ, और सर्वोत्तम उपयोग के मामले

पॉपअंडर विज्ञापन एक अलग रास्ता अपनाते हैं। ये सक्रिय विंडो के पीछे दिखाई देते हैं, इसलिए आगंतुक विज्ञापन देखने से पहले पढ़ना या ब्राउज़ करना जारी रखता है। वह विलंबित प्रकट करना मनोविज्ञान को बदल देता है। विज्ञापन तत्काल विघटन से बच सकता है, लेकिन यह उपयोगकर्ता के सत्र में एक मजबूत आश्चर्य के साथ प्रवेश करता है।

कुछ विज्ञापनदाताओं के लिए, वह आश्चर्य ही उद्देश्य है। पॉपअंडर विज्ञापन तेज़ एक्सपोजर प्रदान कर सकते हैं और जहां ऑफ़र को त्वरित ध्यान की आवश्यकता होती है, वहां अच्छी तरह से काम कर सकते हैं, बजाय लंबे पढ़ने के समय के। सहबद्ध पृष्ठ, पंजीकरण प्रवाह, और उच्च मात्रा का ट्रैफ़िक सभी एक मेल हो सकते हैं यदि उपयोगकर्ता आधार एक अधिक आक्रामक प्रारूप के प्रति सहिष्णु है।

प्रकाशक अक्सर पॉपअंडर विज्ञापनों का चयन करते हैं जब साइट एक मजबूत मुद्रीकरण धक्का को अवशोषित कर सकती है बिना मुख्य अनुभव को तोड़े। यह मनोरंजन ट्रैफ़िक, स्ट्रीमिंग-शैली के वातावरण, या उन पृष्ठों पर अधिक बार होता है जहाँ दर्शक तेज़ उपभोग के लिए होते हैं न कि गहरे पढ़ने के लिए। 20-सेकंड की विज़िट वाली साइट की अपेक्षाएँ 5-मिनट के लेखों वाली साइट से अलग होती हैं।

इसका लाभ सीधा है। पॉपअंडर विज्ञापन उन ट्रैफ़िक पर एक मजबूत मुद्रीकरण बढ़ावा बना सकते हैं जो अन्यथा मानक डिस्प्ले इन्वेंटरी के साथ अच्छी तरह से मूल्यांकन करना कठिन होता है। नुकसान भी उतना ही सीधा है: कुछ उपयोगकर्ताओं को ये पसंद नहीं होते, विज्ञापन अवरोधक आक्रामक रूप से प्रतिक्रिया कर सकते हैं, और बार-बार के संपर्क से विश्वास को नुकसान हो सकता है यदि साइट आवृत्ति के साथ सावधान नहीं है।

यहाँ एक समय निर्धारण मुद्दा भी है। एक पॉपअंडर आवेगपूर्ण प्रस्तावों पर अच्छी तरह से परिवर्तित हो सकता है, लेकिन यह उस पृष्ठ पर खराब दिख सकता है जहाँ उपयोगकर्ता एक सटीक उत्तर के लिए आया है और कुछ और नहीं। एक तकनीकी गाइड, एक कानूनी लेख, या एक अत्यधिक केंद्रित उत्पाद पृष्ठ उस प्रकार की बाधा का स्वागत नहीं कर सकता। एक खराब मेल संतोष को उतनी तेजी से कम कर सकता है जितना कि एक मामूली विज्ञापन दर इसे सुधार सकती है।

यह कहा जा सकता है कि पॉपअंडर विज्ञापनों का अभी भी एक स्थान है। ये उन ट्रैफ़िक के लिए प्रभावी हो सकते हैं जो व्यापक, आकस्मिक, या पहले से मुद्रीकरण वाले वातावरण के लिए अभ्यस्त हैं। जब प्रकाशक मुख्य लेख लेआउट को संकुचित किए बिना मुद्रीकरण करना चाहता है, तो इन्हें परीक्षण करने लायक भी माना जाता है। पृष्ठ साफ रहता है। राजस्व का प्रयास मुख्य सतह से बाहर होता है।

साइड-बाय-साइड तुलना तालिका: डिस्प्ले विज्ञापन बनाम पॉपअंडर विज्ञापन

टेबल जानबूझकर सरल है। यदि आपको एक सूत्र की आवश्यकता है, तो इसका उपयोग करें: डिस्प्ले विज्ञापन संदर्भ को पुरस्कृत करते हैं, जबकि पॉपअंडर विज्ञापन सहनशीलता को पुरस्कृत करते हैं। यह संक्षिप्त संस्करण है, और यह अधिकांश वास्तविक दुनिया के परीक्षणों में जीवित रहता है।

आपके अभियान या साइट के लिए कौन सा प्रारूप बेहतर है?

उत्तर 4 चर पर निर्भर करता है: आपका लक्ष्य, आपका दर्शक, आपकी सामग्री का प्रकार, और आपके व्यवधान के लिए सहिष्णुता। यदि आपकी साइट लंबे पढ़ने से विश्वास अर्जित करती है, तो डिस्प्ले विज्ञापन आमतौर पर बेहतर होते हैं। यदि आपका ट्रैफिक तेजी से आता है और तेजी से चला जाता है, तो पॉपअंडर विज्ञापन संभवतः मजबूत तात्कालिक राजस्व उत्पन्न कर सकते हैं।

एक सामग्री साइट के लिए जिसमें 1 मुख्य लेख और कई सहायक पोस्ट हैं, डिस्प्ले विज्ञापन अक्सर पढ़ने के प्रवाह की रक्षा करते हैं जबकि अभी भी इम्प्रेशन उत्पन्न करते हैं। उच्च बाउंस ट्रैफिक वाली साइट के लिए, पॉपअंडर विज्ञापन एक संक्षिप्त दौरे को मुद्रीकरण में बदल सकते हैं बिना पृष्ठ को भीड़भाड़ किए। अलग-अलग ट्रैफिक, अलग-अलग परिणाम।

विज्ञापनदाताओं को प्रस्ताव के बारे में भी सोचना चाहिए। एक ब्रांड अभियान या एक सॉफ्ट-फनल उत्पाद पृष्ठ अक्सर डिस्प्ले विज्ञापनों के साथ बेहतर प्रदर्शन करता है, क्योंकि प्रारूप कम आक्रामक लगता है। एक प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया प्रस्ताव, एक संक्षिप्त पंजीकरण प्रवाह, या एक तेज लैंडिंग पृष्ठ पॉपअंडर विज्ञापनों के साथ बेहतर हो सकता है, विशेष रूप से यदि दर्शक पहले से ही श्रेणी को जानता है। यदि आप उदाहरण के लिए क्रिप्टो विज्ञापन चलाते हैं, तो दर्शक की सहिष्णुता और प्रारूप के बीच का मेल एक कार्यशील अभियान और एक बर्बाद अभियान के बीच का अंतर हो सकता है।

प्रकाशकों को एक स्पष्ट प्रश्न पूछना चाहिए: यदि मैं इस प्रारूप को अपने सबसे अच्छे पृष्ठ में जोड़ता हूं तो क्या होगा? यदि उत्तर है “पृष्ठ अभी भी सामान्य लगता है,” तो डिस्प्ले विज्ञापन संभवतः सुरक्षित परीक्षण हैं। यदि उत्तर है “पृष्ठ का उपयोग करना कठिन हो जाता है,” तो पॉपअंडर विज्ञापन केवल चयनित ट्रैफिक खंडों पर ही होना चाहिए, पूरे साइट पर नहीं। एकल पृष्ठ राजस्व का बोझ उठा सकता है; इसे नुकसान भी नहीं उठाना चाहिए।

एक योजना बनाने का कोण भी है। ऐसे साइटें जो बार-बार आने वाले पाठकों पर केंद्रित होती हैं, अक्सर डिस्प्ले विज्ञापनों के चारों ओर निर्माण कर सकती हैं और उपयोगकर्ता विश्वास को बरकरार रख सकती हैं। ऐसे साइटें जो व्यापक ट्रैफ़िक को मुद्रीकरण करती हैं, जिसमें मोबाइल-भारी या मनोरंजन-प्रेरित दर्शक शामिल हैं, यदि वे शिकायतों और सत्र की गिरावट पर ध्यान से नज़र रखते हैं, तो उन्हें पॉपअंडर विज्ञापनों से अधिक मूल्य मिल सकता है। व्यापक रणनीतियों के लिए, क्रिप्टो विज्ञापन, मुद्रीकरण & एड-टेक गाइड्स अनुभाग अगली परीक्षा को ढालने में मदद कर सकता है।

यदि आपका व्यवसाय मॉडल तुलना, ट्रैफ़िक दक्षता, या सहयोगी अर्थशास्त्र पर निर्भर करता है, तो आप अन्य ट्रैफ़िक मॉडलों जैसे कि CPC बनाम CPM बनाम CPA के साथ प्रारूप विकल्प की तुलना करना भी चाह सकते हैं। प्रारूप अकेले नहीं रहता। यह एक व्यापक खरीद और बिक्री निर्णय के भीतर काम करता है।

ईमानदार निर्णय: डिस्प्ले विज्ञापनों का चयन कब करें, पॉपअंडर विज्ञापनों का चयन कब करें

जब आप चाहते हैं कि पृष्ठ अपनी आकृति बनाए रखे, दर्शक पढ़ते रहें, और विज्ञापन साइट का हिस्सा महसूस करे न कि इससे एक ब्रेक। यह संपादकीय साइटों, विशेष ब्लॉगों, और प्रकाशकों के लिए बेहतर विकल्प है जो त्वरित राजस्व में वृद्धि की तुलना में पुनरावृत्त विज़िट की परवाह करते हैं।

जब ट्रैफ़िक व्यापक हो, साइट एक मजबूत मुद्रीकरण कदम सहन कर सकती हो, और प्रस्ताव को तत्काल ध्यान की आवश्यकता हो न कि हल्के संदर्भ की। वे काम कर सकते हैं, लेकिन वे सूक्ष्म नहीं होते। उपयोगकर्ता नोटिस करते हैं। कुछ को परवाह होगी, और इसे पहले परीक्षण के लाइव होने से पहले स्वीकार करना होगा।

सर्वश्रेष्ठ ऑपरेटर विभिन्न पृष्ठों पर दोनों प्रारूपों का परीक्षण करते हैं, अंधेरे आशावाद के साथ नहीं बल्कि 2 साफ सेटअप और आवृत्ति, स्थान, और दर्शक खंड पर स्पष्ट सीमाओं के साथ। एक प्रारूप राजस्व में जीत सकता है। दूसरा रिटेंशन में जीत सकता है। यह विभाजन सामान्य है, असफलता नहीं।

यदि आप अभी भी चुन रहे हैं, तो उस पथ से शुरू करें जो आपकी साइट के वादे से मेल खाता है। एक ऐसा साइट जो पढ़ने के चारों ओर बनाया गया है, उसे स्लॉट मशीन की तरह व्यवहार नहीं करना चाहिए। एक ऐसा साइट जो त्वरित ट्रैफ़िक के लिए बनाया गया है, उसे यह नहीं दिखाना चाहिए कि हर आगंतुक एक लंबा संपादकीय अनुभव चाहता है। उस प्रारूप को चुनें जो पृष्ठ के लिए उपयुक्त हो, फिर मापें कि पृष्ठ क्या वापस देता है।