ईमेल बनाम वेब पुश: प्रकाशकों को कौन सा स्वामित्व वाला ऑडियंस बनाना चाहिए?
ईमेल या वेब पुश? ऑप्ट-इन दरों, पहुंच, प्रति ग्राहक राजस्व, प्रयास और स्थिरता की तुलना करें — और देखें कि क्यों अधिकांश प्रकाशकों को दोनों बनाना चाहिए, पुश से शुरू करते हुए।
इस पृष्ठ पर0%
हर प्रकाशक अंततः उसी असहज तथ्य को नोटिस करता है: ट्रैफ़िक जो आपके पास नहीं है, वह ट्रैफ़िक है जिसे लिया जा सकता है। एक एल्गोरिदम अपडेट, एक नीति परिवर्तन, एक प्रतियोगी जो आपको पीछे छोड़ देता है — और महीना ढह जाता है। एक स्वामित्व वाला दर्शक एक सुरक्षा है, और वास्तव में इसके लिए वेबसाइट के लिए केवल दो व्यावहारिक संस्करण हैं: वेब पुश और ईमेल।
वे एक ही संपत्ति नहीं हैं, और गलत चयन करने से आपकी वृद्धि का सबसे अच्छा वर्ष बर्बाद होता है। यहाँ ईमानदार तुलना है।
एक-क्लिक संपत्ति बनाम जानबूझकर की गई संपत्ति
संपूर्ण अंतर इस पर निर्भर करता है कि आप क्या मांग रहे हैं।
Push एक क्लिक के लिए पूछता है। कोई टाइपिंग नहीं, कोई इनबॉक्स नहीं, कोई पुष्टि नहीं। घर्षण लगभग शून्य है, यही कारण है कि पुश सूचियाँ उसी ट्रैफ़िक से न्यूज़लेटर्स की तुलना में कई गुना तेजी से बढ़ती हैं। व्यापार: अनुमति किसी और के ब्राउज़र के अंदर रहती है, इसे सेटिंग पैनल में रद्द किया जा सकता है, और आप इसे निर्यात नहीं कर सकते। आप सूची के मालिक नहीं हैं, बल्कि इसके लिए एक चैनल किराए पर लेते हैं।
ईमेल एक पते, एक इनबॉक्स, और अक्सर एक पुष्टि क्लिक के लिए पूछता है। इससे अधिक रुकावट, कम साइन-अप — और एक वास्तव में पोर्टेबल संपत्ति। एक पता ब्राउज़र परिवर्तन, डिवाइस परिवर्तन, प्लेटफ़ॉर्म परिवर्तन, और एक नए CMS में माइग्रेशन को सहन करता है। यदि आप उद्योग छोड़ देते हैं और तीन साल बाद वापस आते हैं, तो ईमेल अभी भी काम करते हैं। पुश सब्सक्रिप्शन नहीं करेंगे।
पुश संपत्ति को बढ़ाता है; ईमेल इसे संरक्षित करता है।
मुद्रीकरण: पुश अधिक स्वचालित है
पुश के पास यहाँ एक वास्तविक लाभ है जिसे देखना आसान है। अनुमति-आधारित अधिसूचना इन्वेंटरी के लिए एक लाइव मांग बाजार है: विज्ञापनदाता इसे खरीदते हैं, भूगोल, डिवाइस, ओएस और ब्राउज़र द्वारा लक्षित करते हैं, और आप बिना कुछ बेचे भेजने और क्लिक करने पर कमाई करते हैं। Adgora पर यह सीधा 70% राजस्व साझेदारी है, जो $10 फर्श से निकाली जाती है TON या USDT में। आप इसे स्थापित करते हैं, सूची बढ़ाते हैं, यह कमाई करता है — तंत्र वेब पुश के लिए प्रकाशकों में है और भुगतान पक्ष भुगतान गाइड में है।
ईमेल में यह शायद ही कभी होता है। न्यूज़लेटर का पैसा उन प्रायोजन से आता है जिन्हें आप बेचते हैं, सहयोगी स्थानों से जिन्हें आप बातचीत करते हैं, या बस पाठकों को विज्ञापन ले जाने वाले पृष्ठों पर वापस लाने से। सब वास्तविक, सब अधिक काम। छोटे पैमाने पर ईमेल आमतौर पर अप्रत्यक्ष रूप से मुद्रीकरण करता है; पुश पहले दिन से सीधे मुद्रीकरण करता है।
आर्थिक व्यवहार अलग क्यों होते हैं
दोनों चैनल आज के ट्रैफ़िक की तानाशाही को तोड़ते हैं। एक बैनर केवल तब कमाई करता है जब कोई पृष्ठ पर होता है — एक धीमा सप्ताह एक धीमा सप्ताह है। एक सदस्य चाहे वापस आए या नहीं, कमाई करता है, इसलिए राजस्व आपकी संचित सूची को ट्रैक करता है न कि आपके दैनिक पृष्ठ दृश्य को। वह संचित होना दर्शकों के स्वामित्व के लिए पूरी बहस है, और यही कारण है कि eCPM अकेले एक अच्छी सूची वाले साइट को कम आंकता है।
जहाँ वे भिन्न होते हैं: पुश राजस्व स्थिर, स्वचालित, और प्रति सदस्य मामूली होता है। ईमेल राजस्व असमान, मैनुअल, और प्रति सदस्य बहुत बड़ा हो सकता है — 5,000 सक्रिय पाठकों के साथ एक विशेष न्यूज़लेटर एक पुश सूची से दस गुना अधिक कमाई कर सकता है, यदि आप बिक्री करते हैं।
पूछना ही पूरा खेल है — दोनों के लिए
जिसे भी आप बनाएँ, एक नियम हावी है: कभी भी आगमन पर मत पूछें।
पुश के लिए, पहले सेकंड में एक संकेत एक अजनबी से उनके नोटिफिकेशन ट्रे तक स्थायी पहुंच मांग रहा है, इससे पहले कि आपने उन्हें कुछ दिखाया हो। अधिकांश लोग ब्लॉक पर क्लिक करते हैं — और ब्लॉक उस ब्राउज़र के लिए स्थायी है। आपने उन्हें परिवर्तित करने में असफल नहीं हुए; आपने उन्हें हमेशा के लिए एक सब्सक्राइबर के रूप में नष्ट कर दिया। प्रतीक्षा करें जब तक वे स्क्रॉल नहीं कर लेते, पढ़ नहीं लेते, या वापस नहीं आते, बताएं कि उन्हें क्या मिलेगा, फिर एक बार पूछें।
ईमेल के लिए, एक तात्कालिक पॉपअप कम विनाशकारी है लेकिन उतना ही आलसी है। प्रस्ताव को एक इनबॉक्स के लायक होना चाहिए — एक विशिष्ट, मूल्यवान चीज, "हमारे न्यूज़लेटर के लिए सब्सक्राइब करें" नहीं।
दोनों मामलों में: पूछने के लिए कमाई करें, बताएं क्यों, एक बार पूछें, और इसे उस क्षण में रखें जब पाठक सबसे अधिक आश्वस्त हो कि आप सुनने के लायक हैं — आमतौर पर जब उन्होंने कुछ अच्छा समाप्त किया हो।
तो कौन सा?
वास्तविकता में, दोनों — लेकिन इस क्रम में:
- पुश से शुरू करें। इंस्टॉलेशन एक-लाइन सेवा कार्यकर्ता और एक स्निपेट है। यह आगंतुकों को कम घर्षण में परिवर्तित करता है, और यह बिना कुछ बेचे खुद को मुद्रीकरण करता है। "ट्रैफिक" से "एसेट" तक का सबसे तेज़ रास्ता।
- जब आपके पास एक इनबॉक्स के लायक कुछ हो, तो ईमेल जोड़ें। एक गाइड, एक डाइजेस्ट, एक असली कारण। यह धीमी गति से बढ़ता है और यह वह चीज है जो सब कुछ सहन करती है।
- दोनों चलाएं। वे अलग-अलग तरीके से विफल होते हैं, और यही बात है। एक ब्राउज़र नीति परिवर्तन आपके ईमेल नहीं ले सकता; एक इनबॉक्स प्रदाता का स्पैम निर्णय आपकी पुश सूची नहीं ले सकता।
स्ट्रैटेजिक पढ़ाई
स्वामित्व वाले दर्शक अधिक मूल्यवान होते जा रहे हैं, कम नहीं। तीसरे पक्ष के पहचानकर्ता उपयोगिता से बाहर हो रहे हैं, जिसका अर्थ है कि अनुमति-आधारित चैनल ही बचे हैं — और इनमें से दोनों स्पष्ट, रद्द करने योग्य अनुमति के अनुसार हैं। इस बीच, विज्ञापन अवरोधक ठीक उन्हीं दर्शकों पर इन-पेज राजस्व को कम करते रहते हैं जो उन्हें स्थापित करने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं।
एक पुश सब्सक्राइबर और एक ईमेल सब्सक्राइबर दोनों लोग हैं जिन्होंने हां कहा। यही इस व्यवसाय में एकमात्र स्थायी चीज है।
एक प्रकाशक खाता बनाएं एक पुश क्षेत्र जोड़ने और निर्माण शुरू करने के लिए — या यदि आप शून्य से सेट कर रहे हैं तो पहले राजस्व उत्पन्न करने के गाइड को पढ़ें। शर्तों के लिए प्रकाशक अवलोकन देखें।
मुख्य निष्कर्ष
- पुश = एक क्लिक, तेज़ वृद्धि, किराए का चैनल। ईमेल = उच्च घर्षण, धीमी वृद्धि, पोर्टेबल संपत्ति।
- पुश स्वचालित रूप से राजस्व उत्पन्न करता है लाइव विज्ञापन मांग (70% शेयर, $10 न्यूनतम) के माध्यम से; ईमेल आमतौर पर आपको बेचने की आवश्यकता होती है।
- दोनों "आज के ट्रैफ़िक" से राजस्व को एक संचित सूची में परिवर्तित करते हैं।
- आगमन पर कभी न पूछें — एक पुश ब्लॉक स्थायी होता है; पूछने के लिए अर्जित करें, बताएं क्यों, एक बार पूछें।
- पुश से शुरू करें, ईमेल जोड़ें, दोनों चलाएं — वे अलग-अलग विफल होते हैं, जो पूरी बात है।
इस लेख में शर्तें
Adgora शब्दकोश से संक्षिप्त परिभाषाएँ।
- वेब पुश
- एक सच्ची ब्राउज़र सूचना जो उन उपयोगकर्ताओं को भेजी जाती है जिन्होंने एक विशेष साइट पर सेवा कार्यकर्ता के माध्यम से सब्सक्राइब किया है। यह लोगों तक…
- eCPM
- प्रभावी हजार प्रति लागत — जो एक प्लेसमेंट वास्तव में एक हजार इम्प्रेशन्स पर कमाता है, चाहे जो भी मूल्य निर्धारण मॉडल इसे उत्पन्न करे। यह सामान्य मु…
- राजस्व साझा करना
- एक प्रकाशक द्वारा रखी गई विज्ञापन राजस्व का प्रतिशत। Adgora एक स्थिर 70% का भुगतान करता है।
- TON
- ओपन नेटवर्क — वह ब्लॉकचेन जिसमें Adgora निपटाता है। जमा और भुगतान ऑन-चेन चलते हैं न कि कार्ड प्रोसेसर के माध्यम से, यही कारण है कि ऊर्ध्वाधर प्रतिब…
- USDT
- एक डॉलर-पीग्ड स्थिर मुद्रा। यह उन लोगों के लिए विकल्प है जो कमाई और निकासी के बीच क्रिप्टो अस्थिरता के बिना क्रिप्टो रेल चाहते हैं।
- ऑफर
- एक विशिष्ट चीज जो एक परिभाषित क्रिया के लिए एक परिभाषित भुगतान के साथ विज्ञापित की जा रही है — CPA की इकाई। देखें CPA मार्केटिंग गाइड।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
क्या वेब पुश प्रकाशकों के लिए ईमेल से बेहतर है?
वे विभिन्न समस्याओं का समाधान करते हैं। पुश एक क्लिक में एक आगंतुक को ग्राहक में परिवर्तित करता है, इसलिए सूचियाँ तेजी से बढ़ती हैं और विज्ञापन मांग के माध्यम से तुरंत मुद्रीकरण करती हैं। ईमेल अधिक मांग करता है (एक पता, एक इनबॉक्स) इसलिए यह धीमी गति से बढ़ता है, लेकिन प्रत्येक ग्राहक अधिक स्थायी, अधिक मूल्यवान, और प्लेटफार्मों के बीच पोर्टेबल होता है। पुश तेजी से संपत्ति है; ईमेल गहरी होती है।
एक अच्छा पुश ऑप्ट-इन दर क्या है?
यह इस बात पर बहुत निर्भर करता है कि आप कब पूछते हैं। आगमन पर पूछने से अक्सर कम एकल अंकों में रूपांतरण होता है और जो भी ब्लॉक पर क्लिक करता है, उसे स्थायी रूप से जलाता है। जब आगंतुक ने संलग्न किया है - स्क्रॉल किया है, पढ़ा है, या वापस आया है - तब पूछने से यह कई गुना बढ़ सकता है। पूछने का समय किसी अन्य चर की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण है।
क्या मुझे दोनों की आवश्यकता है?
अधिकांश प्रकाशकों को दोनों की आवश्यकता होती है, क्योंकि वे अलग-अलग तरीके से विफल होते हैं। पुश एक ब्राउज़र सेटिंग दूर है और इसे निर्यात नहीं किया जा सकता। ईमेल ब्राउज़र परिवर्तनों, प्लेटफ़ॉर्म परिवर्तनों और यहां तक कि साइट माइग्रेशन को भी सहन करता है। दोनों चलाने का मतलब है कि किसी और के उत्पाद में एकल परिवर्तन आपके दर्शकों को नहीं ले जा सकता।
एक स्वामित्व वाली ऑडियंस पैसे कैसे कमाती है?
पुश सीधे मुद्रीकरण करता है: विज्ञापनदाता अनुमति-आधारित अधिसूचना इन्वेंटरी खरीदते हैं, और आप हर भेजने और क्लिक का एक हिस्सा रखते हैं - Adgora पर, सीधा 70%। ईमेल आमतौर पर न्यूज़लेटर प्रायोजन, सहयोगी स्थानों के माध्यम से या बस पाठकों को उन पृष्ठों पर वापस लाने के द्वारा मुद्रीकरण करता है जिनमें विज्ञापन होते हैं। पुश दोनों में से अधिक स्वचालित है।
क्या यह उपयोगी लगा? इसे किसी ऐसे व्यक्ति को भेजें जो ट्रैफ़िक खरीदता या बेचता है।
