विज्ञापन तकनीक में सहमति और गोपनीयता: प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को क्या जानना चाहिए

विज्ञापन प्रौद्योगिकी में गोपनीयता को या तो अनुपालन कार्य के रूप में या अस्तित्व के खतरे के रूप में चर्चा की जाती है, और यह वास्तव में न तो है। यह इस बात में बदलाव है कि कौन सा डेटा उपलब्ध है और किस पर निर्माण करना सार्थक है। व्यावहारिक प्रश्न यह नहीं है कि "मैं लोगों का ट्रैकिंग कैसे रखूं?" — यह है "क्या अभी भी काम करता है जब आप नहीं कर सकते?"

यह सहमति, कुकीज़ और संदर्भात्मक लक्ष्यीकरण के एक सामान्य अंग्रेजी अवलोकन है, और खरीदारों और प्रकाशकों के लिए वास्तव में क्या बदलता है।

एक नोट पहले: यह सामान्य जानकारी है, कानूनी सलाह नहीं। नियम क्षेत्राधिकार और आपके साइट के कार्य के अनुसार भिन्न होते हैं। यदि आपके पास वास्तविक जोखिम है, तो अपने देश में किसी योग्य व्यक्ति से सलाह लें न कि किसी विज्ञापन नेटवर्क के ब्लॉग से।

लक्ष्यीकरण के दो प्रकार, दो बहुत अलग वजन

विज्ञापन में लगभग हर गोपनीयता प्रश्न एक भेद के पीछे जाता है।

व्यवहारिक लक्ष्यीकरण

एक व्यक्ति का अनुसरण करें, जो साइटों पर है, जो उन्होंने किया उसे रिकॉर्ड करें, एक प्रोफ़ाइल बनाएं, और प्रोफ़ाइल को लक्षित करें। शक्तिशाली, और इसके लिए बुनियादी ढांचे की आवश्यकता होती है: पहचानकर्ता जो डोमेन के बीच स्थायी होते हैं, पार्टियों के बीच डेटा का प्रवाह, और — अधिकांश आधुनिक व्यवस्थाओं के तहत — इसे एक कानूनी आधार और ईमानदार सहमति के साथ एकत्र करने की आवश्यकता होती है। यह वह मॉडल है जिसके लिए तृतीय-पक्ष कुकीज़ बनाई गई थीं, और जो ब्राउज़र ने वर्षों से dismantling किया है।

संदर्भात्मक लक्ष्यीकरण

विज़िटर जिस पृष्ठ पर अभी है उसे पढ़ें। व्यापार के बारे में लेखों पर व्यापार उपकरणों के बारे में विज्ञापन दिखाएं। कोई प्रोफ़ाइल नहीं, कोई क्रॉस-साइट पहचानकर्ता नहीं, कोई इतिहास नहीं। पृष्ठ इरादा प्रदान करता है — व्यक्ति कुछ भी प्रदान नहीं करता।

यह पूरी वजह है कि संदर्भात्मक ने व्यावहारिक डिफ़ॉल्ट बन गया है। यह डेटा की आवश्यकता न होने के कारण अधिकांश डेटा समस्या को दरकिनार कर देता है। और यह एक सांत्वना पुरस्कार नहीं है: जैसे कि सामग्री प्रारूपों पर नैटिव और टीज़र्स, संदर्भ अक्सर एक पुरानी व्यवहारिक प्रोफ़ाइल से बेहतर प्रदर्शन करता है, क्योंकि कोई जो अभी क्रिप्टो के बारे में पढ़ रहा है, वह किसी ऐसे व्यक्ति से बेहतर संभावना है जिसने तीन सप्ताह पहले एक क्रिप्टो साइट पर विजिट किया था।

Adgora वास्तव में किस पर लक्षित है

कंक्रीट होना आश्वस्त करने से अधिक उपयोगी है। Adgora का लक्ष्य निम्नलिखित पर कार्य करता है: अनुरोध का देश, डिवाइस, ऑपरेटिंग सिस्टम, ब्राउज़र और सत्र की भाषा, पृष्ठ की श्रेणियाँ और संदर्भात्मक कीवर्ड, घंटा, और आवृत्ति कैपिंग। ध्यान दें कि क्या अनुपस्थित है - उस सूची में कोई क्रॉस-साइट व्यवहारिक प्रोफ़ाइल नहीं है। कीवर्ड पृष्ठ का वर्णन करते हैं, व्यक्ति का नहीं।

जहां व्यक्तिगत संकेतों को पाइपलाइन में अनिवार्य रूप से होना पड़ता है - भूगोल और धोखाधड़ी डुप्लिकेशन के लिए एक आईपी पता, एक उपयोगकर्ता एजेंट - उन्हें कच्चे मूल्यों के बजाय कीड हैश के रूप में संग्रहीत किया जाता है, क्योंकि सिस्टम को यह जानने की आवश्यकता होती है "क्या यह वही स्रोत दोहराया जा रहा है" बिना यह जाने कि यह कौन है। यही तंत्र है जो क्लिक डुप्लिकेशन को काम करने देता है।

अनुमति बैनर: एक इंटरफ़ेस, न कि एक रणनीति

बैनर गोपनीयता अनुपालन का सबसे दृश्य भाग है और सबसे कम महत्वपूर्ण। नियम आमतौर पर इस बात की परवाह करते हैं कि वास्तव में क्या होता है: क्या एकत्र किया जाता है, किसके द्वारा, किस आधार पर, और क्या "नहीं" का सम्मान किया जाता है। एक बैनर बस वह जगह है जहां उस निर्णय को रिकॉर्ड किया जाता है।

जिसका मतलब है कि विफलता के तरीके स्पष्ट हैं। एक बैनर जो एक अस्वीकृति को रिकॉर्ड करता है और फिर भी वही ट्रैकर लोड करता है, वह बिना बैनर के बदतर है, क्योंकि अब आपने समस्या को दस्तावेजित कर दिया है। एक बैनर जो "स्वीकृत" को एक क्लिक और "अस्वीकृत" को पांच स्क्रीन की यात्रा बनाता है, वह प्रकार का अंधेरा पैटर्न है जिस पर नियामक विशेष रूप से ध्यान दे रहे हैं। और एक बैनर जो एक साइट पर जोड़ा गया है जो पहले स्थान पर थोड़ा संग्रह करता है, वह नाटक है — जो कम संग्रह करने के लिए चुप्पा तर्क है।

यदि आप बहुत सारे व्यवहारिक मांग चलाते हैं, तो आपको एक वास्तविक सहमति प्रबंधन सेटअप और वास्तविक सलाह की आवश्यकता है। यदि आप संदर्भ मांग चलाते हैं, तो सतह क्षेत्र निर्माण द्वारा छोटा होता है।

कुकी रहित परिवर्तन, व्यावहारिक रूप से

तीसरे पक्ष की कुकीज़ को उपयोगिता के कारण प्रतिबंधित किया जा रहा है, और पारिस्थितिकी तंत्र ने बड़े पैमाने पर तीन प्रतिस्थापनों पर ध्यान केंद्रित किया है। इनमें से दो ऐसे हैं जिन पर आप आज कार्य कर सकते हैं।

1. प्रोफ़ाइल के मुकाबले संदर्भ

ऊपर कवर किया गया: पृष्ठ को लक्षित करें, व्यक्ति को नहीं। यह अब काम करता है, किसी पहचानकर्ता की आवश्यकता नहीं है, और किसी के रोडमैप पर इंतजार नहीं कर रहा है।

2. पहले-पक्ष संबंध

सबसे टिकाऊ दर्शक वह है जिसने सीधे आपसे सुनने के लिए सहमति दी। प्रकाशकों के लिए इसका मतलब एक न्यूज़लेटर या एक वेब पुश सूची है — और पुश यहां शिक्षाप्रद है, क्योंकि यह स्पष्ट, ब्राउज़र-स्तरीय, रद्द करने योग्य अनुमति है। उपयोगकर्ता ने अनुमति दी, और ब्लॉक पर क्लिक कर सकता है। यह एक उत्पाद विशेषता के रूप में सहमति है न कि एक कानूनी फुटनोट के रूप में, जो ठीक यही कारण है कि यह कुकी रहित परिवर्तन को सहन करता है जबकि पिक्सेल-आधारित रीटार्गेटिंग मुरझा जाती है।

3. सर्वर-साइड मापन

कन्वर्ज़न ट्रैकिंग वह जगह है जहाँ कुकी हानि विज्ञापनदाताओं को सबसे अधिक प्रभावित करती है — एक पिक्सेल को ब्राउज़र के सहयोग की आवश्यकता होती है, और यह बढ़ती हुई मात्रा में नहीं मिलती। सर्वर-से-सर्वर पोस्टबैक रिपोर्ट को आपकी अपनी अवसंरचना में ले जाते हैं: आपका बैकएंड नेटवर्क को बताता है कि एक विशिष्ट क्लिक आईडी परिवर्तित हुआ। कोई ब्राउज़र नहीं, कोई कुकी नहीं, रास्ते में कोई ब्लॉकर नहीं। यह अधिक सटीक है और किसी की गोपनीयता रोडमैप पर कम निर्भर है — देखें S2S पोस्टबैक सेटअप।

खरीददारों के लिए इसका क्या मतलब है

कम प्रोफ़ाइल डेटा का मतलब कम प्रदर्शन नहीं है; इसका मतलब है कि प्रदर्शन विभिन्न स्थानों से आता है। पृष्ठ के लिए रचनात्मक प्रासंगिकता, भूगोल और उपकरण अनुशासन, संदर्भात्मक कीवर्ड चयन, और एक लैंडिंग पृष्ठ जो आपके द्वारा खरीदी गई ट्रैफ़िक को परिवर्तित करता है — ये सभी पूरी तरह से उपलब्ध हैं और हमेशा थे। जो टीमें कुकी रहित संक्रमण में संघर्ष कर रही थीं, वे वे थीं जिनका पूरा लाभ एक पहचानकर्ता था। जो लीवर बचे हैं वे विज्ञापन लक्ष्यीकरण गाइड में हैं, और वे वही हैं जो आपके नीलामी में प्रभावी CPM तय करते हैं।

प्रकाशकों के लिए इसका क्या मतलब है

आपका पहले-पार्टी संबंध वह संपत्ति है जो तीसरे-पार्टी डेटा के घटने के साथ बढ़ती है। एक पुश सब्सक्राइबर या एक न्यूज़लेटर पाठक आपका है, अनुमति आधारित है, और बिना पहचानकर्ता के पहुंच योग्य है। इस बीच, आपका सामग्री संदर्भात्मक मांग के लिए अधिक मूल्यवान हो जाता है, कम नहीं — एक विशिष्ट विषय के बारे में एक पृष्ठ ठीक वही है जिसकी एक संदर्भात्मक खरीदार को तलाश है। यह एक व्यवहारिक पाइप में एक बिना चेहरे के स्लॉट होने की तुलना में वास्तव में बेहतर स्थिति है। राजस्व के लीवर eCPM प्लेबुक में हैं।

ईमानदार सारांश

कम संग्रह करें, पृष्ठ को लक्षित करें, एक अनुमति-आधारित दर्शक का स्वामित्व करें, और सर्वर-साइड को मापें। यह स्टैक सरल, अधिक टिकाऊ है, और मुख्य रूप से उस अनुपालन सतह से बचता है जो विज्ञापन तकनीक को miserable बनाती है — और यह वही है जो पहचानकर्ताओं के गायब होने पर प्रदर्शन करता है।

एक Adgora खाता बनाएं ताकि संदर्भात्मक अभियानों को चलाया जा सके या एक पुश दर्शक बनाया जा सके — और आपकी वास्तविक कानूनी जोखिम से संबंधित किसी भी चीज़ के लिए क्षेत्राधिकार-विशिष्ट सलाह प्राप्त करें।

मुख्य निष्कर्ष

• संदर्भ पृष्ठ को लक्षित करता है; व्यवहारिक व्यक्ति को लक्षित करता है — केवल एक को प्रोफ़ाइल, एक पहचानकर्ता, और एक सहमति प्रणाली की आवश्यकता होती है।
• Adgora भूगोल, उपकरण, OS, ब्राउज़र, भाषा, पृष्ठ श्रेणियाँ और कीवर्ड, घंटे और आवृत्ति को लक्षित करता है — कोई क्रॉस-साइट व्यवहारिक प्रोफ़ाइल नहीं; IP/UA को भूगोल और धोखाधड़ी डुप्लिकेशन के लिए कीड हैश के रूप में संग्रहीत किया जाता है।
• एक सहमति बैनर एक इंटरफ़ेस है, रणनीति नहीं — जो मायने रखता है वह वास्तव में क्या होता है, और क्या "नहीं" का सम्मान किया जाता है।
• कुकीलेस स्टैक: संदर्भ + पहले-पार्टी अनुमति (पुश/न्यूज़लेटर) + सर्वर-साइड माप।
• प्रकाशक: आपका पहले-पार्टी दर्शक सराहता है जैसे-जैसे तीसरे-पार्टी डेटा का मूल्य घटता है।
• यह सामान्य जानकारी है — वास्तविक जोखिम के लिए क्षेत्राधिकार-विशिष्ट कानूनी सलाह प्राप्त करें।