क्या विज्ञापनदाताओं को Adgora पर पुश विज्ञापन या नेटिव विज्ञापन चुनने चाहिए

"पुश विज्ञापन बनाम नेटिव विज्ञापन" का अर्थ Adgora पर

Adgora पर, पुश विज्ञापन और नेटिव विज्ञापन ध्यान खरीदने के दो अलग-अलग तरीके हैं, और ये पहले प्रभाव से अलग व्यवहार करते हैं। पुश विज्ञापन सीधे सूचनाओं के रूप में होते हैं जो उपयोगकर्ताओं तक अधिक बाधित करने वाले प्रारूप में पहुँचते हैं। नेटिव विज्ञापन उनके चारों ओर के पृष्ठ के करीब दिखते और महसूस होते हैं, जो पहले 3 सेकंड में लोगों की प्रतिक्रिया को बदलता है।

व्यावहारिक प्रश्न शैक्षणिक नहीं है। असली प्रश्न यह है कि क्या विज्ञापनदाताओं को Adgora पर एक विशेष प्रस्ताव, बजट, और ट्रैफिक लक्ष्य के लिए पुश विज्ञापनों या नेटिव विज्ञापनों का चयन करना चाहिए। एक गेमिंग इंस्टॉल अभियान और एक लंबे फॉर्म वित्तीय लीड फ़नल को समान प्रवेश बिंदु की आवश्यकता नहीं होती। उन्हें शायद ही कभी ऐसा करना चाहिए।

पुश विज्ञापन आमतौर पर एक तेज, अधिक तात्कालिक क्लिक पैटर्न प्रदान करते हैं। नेटिव विज्ञापन धीमी ध्यान आकर्षित करते हैं लेकिन अक्सर एक गर्म संदर्भ के साथ आते हैं। एक जोर से है। दूसरा शांत है।

Adgora के विज्ञापनदाताओं को व्यवहार के संदर्भ में सोचना चाहिए, न कि प्रारूप लेबल के। एक पुश विज्ञापन कंधे पर एक थपकी की तरह काम कर सकता है, जबकि एक नेटिव विज्ञापन पढ़ने के प्रवाह के अंदर बैठ सकता है और जिज्ञासा को बाकी काम करने के लिए इंतजार कर सकता है। यह अंतर डिज़ाइन की चमक से अधिक महत्वपूर्ण है।

Adgora विज्ञापनदाताओं के लिए तुलना मानदंड

पहला डॉलर खर्च करने से पहले, छह चीजों की तुलना करें: इरादा, रचनात्मक प्रारूप, लक्ष्यीकरण की गहराई, उपयोगकर्ता अनुभव, पैमाना, और अनुकूलन की आवश्यकताएँ। ये छह आइटम अधिक अभियानों का निर्णय लेते हैं बनिस्बत विज्ञापन कॉपी के। सच में।

इरादा आपको बताता है कि उपयोगकर्ता अब या बाद में तैयार है। पुश विज्ञापन अक्सर ठंडे ट्रैफ़िक से सीधे प्रॉम्प्ट के साथ मिलते हैं। नेटिव विज्ञापन अक्सर उन उपयोगकर्ताओं से मिलते हैं जो पहले से ही सामग्री का उपभोग कर रहे हैं, जो एक अधिक स्वाभाविक क्लिक बना सकता है।

क्रिएटिव फॉर्मेट महत्वपूर्ण है क्योंकि विज्ञापन को चैनल में फिट होना चाहिए। पुश विज्ञापनों को आमतौर पर एक संक्षिप्त संदेश और एक स्पष्ट क्रिया की आवश्यकता होती है। नेटिव विज्ञापनों को एक मजबूत छवि-शीर्षक संयोजन और एक लैंडिंग पृष्ठ की आवश्यकता होती है जो चारों ओर की सामग्री के साथ मेल खाता है बिना मजबूर महसूस किए।

लक्ष्यीकरण की गहराई यह बदलती है कि आपको दिन 1 से कितना नियंत्रण मिलता है। यदि आपको तेजी से व्यापक पहुंच की आवश्यकता है, तो पुश विज्ञापन उपयोगी हो सकते हैं। यदि आपको किसी विषय के चारों ओर धारणा को आकार देने की आवश्यकता है, तो नेटिव विज्ञापन आपको प्रस्ताव को फ्रेम करने के लिए अधिक जगह दे सकते हैं। चैनल विकल्पों पर व्यापक संदर्भ के लिए, देखें CPC बनाम CPM बनाम CPA।

उपयोगकर्ता अनुभव एक नरम मैट्रिक नहीं है। यदि विज्ञापन गलत समय पर आक्रामक लगता है, तो बाउंस दरें तेजी से बढ़ती हैं। यदि विज्ञापन बहुत निष्क्रिय लगता है, तो यह इतनी अच्छी तरह से मिल सकता है कि कोई भी क्लिक नहीं करता। दोनों परिणामों की लागत होती है।

स्केल और ऑप्टिमाइजेशन की आवश्यकताएँ अंतिम फ़िल्टर हैं। पुश विज्ञापन जल्दी मात्रा उत्पन्न कर सकते हैं, जो परीक्षण में मदद करता है। नेटिव विज्ञापनों को अधिक क्रिएटिव विविधता और मजबूत पृष्ठ संरेखण की आवश्यकता हो सकती है, जो बार को उठाता है लेकिन सही फिट होने पर गुणवत्ता में सुधार कर सकता है। एक अच्छा विज्ञापनदाता डैशबोर्ड के साथ बहस करने से पहले दोनों की जांच करता है।

Adgora पर पुश विज्ञापन: ताकत, सीमाएँ, और सर्वश्रेष्ठ उपयोग के मामले

Adgora पर पुश विज्ञापन अक्सर आकर्षक होते हैं क्योंकि वे सीधे होते हैं। एक उपयोगकर्ता संदेश देखता है, शीर्षक को तेजी से काम करना होता है, और कार्रवाई के लिए कॉल एक लंबे कहानी के पीछे नहीं छिप सकता। यह पुश विज्ञापनों को उन प्रस्तावों के लिए उपयोगी बनाता है जो त्वरित निर्णयों पर निर्भर करते हैं।

एक ताकत गति है। यदि आपको एक छोटे समय में 3 कोणों का परीक्षण करने की आवश्यकता है, तो पुश विज्ञापन आपको धीमे प्रारूप की तुलना में जल्दी प्रतिक्रिया दे सकते हैं। एक और ताकत स्पष्टता है। उपयोगकर्ता या तो बिंदु को समझता है या इसे अनदेखा करता है, और यह द्विआधारी प्रतिक्रिया प्रारंभिक अनुकूलन को सरल बना सकती है।

पुश विज्ञापन भी तात्कालिकता, सरल मूल्य प्रस्तावों, या कम-फ्रिक्शन क्लिक के साथ ऑफ़र के लिए उपयुक्त हो सकते हैं। एक तात्कालिक प्रचार, एक समय-संवेदनशील साइनअप, या एक सीधा ऐप इंस्टॉल इस पैटर्न में फिट हो सकता है। यदि आप मोबाइल ऐप इंस्टॉल अभियानों के साथ काम करते हैं, तो पुश विज्ञापन मोबाइल-भारी ट्रैफ़िक से तेज़ प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए उपयोगी हो सकते हैं।

सीमाएँ भी स्पष्ट हैं। यदि आवृत्ति बहुत अधिक हो जाती है, तो पुश विज्ञापन जल्दी थक सकते हैं, और संदेश केवल कुछ प्रदर्शनों के बाद दोहरावदार लग सकता है। वे पहले पंक्ति और पहले चित्र पर बहुत अधिक निर्भर करते हैं, जिसका अर्थ है कि कमजोर रचनात्मकता को जल्दी दंडित किया जाता है। यहाँ कोई भी अस्पष्ट शीर्षक से नहीं बचता।

पुश विज्ञापन जटिल ऑफ़र के लिए भी कम सहिष्णु हो सकते हैं। यदि आपके पृष्ठ को रूपांतरण से पहले शिक्षा की आवश्यकता है, तो एक पुश क्लिक बहुत ठंडा आ सकता है और बहुत जल्दी छोड़ सकता है। यह विशेष रूप से उन ऑफ़रों के लिए सच है जिनमें कई चरण होते हैं, जैसे पंजीकरण के साथ जमा, या लीड फॉर्म जो नाम और ईमेल से अधिक मांगते हैं। पुश विज्ञापन वहाँ भी काम कर सकते हैं, लेकिन मार्जिन पतला होता है।

सर्वश्रेष्ठ उपयोग के मामले आमतौर पर परीक्षण, तात्कालिकता, और एक कठिन CTA के साथ व्यापक जागरूकता को शामिल करते हैं। क्रिप्टो-संबंधित ट्रैफ़िक पर विचार करने वाले विज्ञापनदाता अक्सर पुश के साथ शुरू करते हैं क्योंकि यह रचनात्मकता और ऑफ़र की रुचि पर तेज़ पढ़ाई देता है; अधिक चैनल संदर्भ के लिए क्रिप्टो विज्ञापन देखें। यदि आपका लक्ष्य यह पता लगाना है कि कौन सा शीर्षक पहले क्लिक को अर्जित करता है, तो पुश विज्ञापन उत्तर के बारे में ईमानदार होते हैं।

एडगोरा पर नेटिव विज्ञापन: ताकत, सीमाएँ, और सर्वोत्तम उपयोग के मामले

एडगोरा पर नेटिव विज्ञापन अलग तरीके से काम करते हैं क्योंकि उनकी स्थिति इस तरह से डिज़ाइन की गई है कि यह सामग्री यात्रा का हिस्सा लगे। इससे वे अदृश्य नहीं होते। यह उन्हें कम अचानक बनाता है। उपयोगकर्ता पहले से ही पढ़ रहा है, स्क्रॉल कर रहा है, या विकल्पों की तुलना कर रहा है, जो क्लिक की गुणवत्ता में सुधार कर सकता है।

एक प्रमुख ताकत संदर्भ है। नेटिव विज्ञापन उस सामग्री के बगल में बैठ सकते हैं जो प्रस्ताव का समर्थन करती है, और यह महत्वपूर्ण है जब प्रस्ताव को थोड़ी व्याख्या की आवश्यकता होती है। एक वित्तीय लीड मैग्नेट, एक तुलना पृष्ठ, या एक उत्पाद जिसकी कहानी मजबूत है, इस प्रारूप से लाभ उठा सकता है। क्लिक अक्सर जिज्ञासा से आता है, न कि बाधा से।

नेटिव विज्ञापन तब भी उपयोगी होते हैं जब लैंडिंग पृष्ठ को एक नरम प्रवेश की आवश्यकता होती है। यदि पृष्ठ शिक्षा, प्रमाण, या चरण-दर-चरण पिच के साथ खुलता है, तो नेटिव ट्रैफ़िक उस गति से मेल खा सकता है जो पुश ट्रैफ़िक से बेहतर है। यही एक कारण है कि कई विज्ञापनदाता मध्यम-गंभीरता के प्रस्तावों के लिए नेटिव विज्ञापनों का उपयोग करते हैं। वे उपयोगकर्ता को एक क्षण देते हैं।

सीमाएँ व्यावहारिक हैं। नेटिव विज्ञापनों को आमतौर पर बेहतर रचनात्मक अनुशासन की आवश्यकता होती है, क्योंकि छवि, शीर्षक, और गंतव्य सभी को एक ही दिशा में इंगित करना होता है। यदि एक भाग "आसान पैसा" का वादा करता है और लैंडिंग पृष्ठ पांच चरणों और एक वेबिनार के बारे में बात करता है, तो प्रदर्शन प्रभावित होता है। उपयोगकर्ता लगभग एक सेकंड में असंगति को नोटिस करते हैं।

एक और सीमा गति है। नेटिव विज्ञापनों को अनुकूलित करने में अधिक समय लग सकता है क्योंकि ट्रैफ़िक पथ कम सीधा होता है और चर बड़े होते हैं। आपको कई शीर्षक संस्करण, छवि कोण, और लैंडिंग पृष्ठ में बदलाव की आवश्यकता हो सकती है इससे पहले कि अभियान स्थिर हो जाए। यह सामान्य है, लेकिन यह सस्ता नहीं है।

नेटिव विज्ञापन अक्सर सामग्री-आधारित ऑफ़रों, तुलना फ़नल, और उन पृष्ठों के लिए उपयुक्त होते हैं जिन्हें कार्रवाई से पहले विश्वास की आवश्यकता होती है। एक प्रकाशक या विज्ञापनदाता जो व्यापक मुद्रीकरण के बारे में सोच रहा है, वह इसको प्रकाशकों के लिए क्रिप्टो विज्ञापन नेटवर्क के साथ भी तुलना कर सकता है यदि साइट स्वयं योजना का हिस्सा है। सरल शब्दों में, नेटिव विज्ञापन धैर्य को अधिक पुरस्कृत करते हैं बनिस्बत पुश विज्ञापनों के।

एडगोरा पर पुश विज्ञापन बनाम नेटिव विज्ञापन: साइड-बाय-साइड तुलना तालिका

यह तालिका व्यापार के समझौते को देखने का सबसे साफ तरीका है। पुश विज्ञापन गति के लिए आराम का व्यापार करते हैं। नेटिव विज्ञापन संदर्भ के लिए गति का व्यापार करते हैं। इनमें से कोई भी हर पंक्ति में जीतता नहीं है।

आपको Adgora पर कौन सा प्रारूप चुनना चाहिए?

यदि प्रस्ताव सरल, तात्कालिक और एक वाक्य में समझने में आसान है, तो पुश विज्ञापन आमतौर पर पहला परीक्षण होते हैं। यदि प्रस्ताव को व्याख्या, प्रमाण या कहानी की आवश्यकता है, तो नेटिव विज्ञापन आमतौर पर बेहतर पहला कदम होते हैं। यही सबसे साफ उत्तर है कि क्या विज्ञापनदाताओं को Adgora पर पुश विज्ञापन या नेटिव विज्ञापन चुनने चाहिए।

छोटे परीक्षण बजट वाले विज्ञापनदाता अक्सर उस प्रारूप से शुरू करते हैं जो सबसे तेज हाँ या नहीं का संकेत देता है। पुश विज्ञापन ऐसा कर सकते हैं। यदि पहले 48 घंटे कमजोर क्लिक गुणवत्ता उत्पन्न करते हैं, तो आप जल्दी जान जाते हैं कि संदेश या प्रस्ताव गलत है। यदि परीक्षण मजबूत जुड़ाव की ओर इशारा करता है लेकिन कमजोर रूपांतरण, तो लैंडिंग पृष्ठ को काम की आवश्यकता हो सकती है।

शिक्षा, वित्त, तुलना खरीदारी, या बहु-चरण निर्णयों से जुड़े प्रस्तावों के लिए, नेटिव विज्ञापन अधिक समझदारी का दांव हो सकते हैं, भले ही पहले क्लिक अधिक धीरे-धीरे आएं। इसका कारण सरल है: बेहतर संदर्भ डाउनस्ट्रीम गुणवत्ता को सुधार सकता है। यह लाभ की गारंटी नहीं देता। यह तब संभावनाओं को सुधारता है जब लैंडिंग पृष्ठ वास्तव में काम करता है।

प्रस्ताव का प्रकार भी महत्वपूर्ण है। एक प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया लीड फॉर्म दोनों प्रारूपों में काम कर सकता है, लेकिन एक अधिक विचारशील प्रस्ताव अक्सर नेटिव में बेहतर व्यवहार करता है। एक उच्च-घर्षण चेकआउट, एक प्रीमियम सेवा, या एक उत्पाद जिसे विश्वास की आवश्यकता होती है, पुश के तहत पीड़ित हो सकता है जब तक कि संदेश असाधारण रूप से सटीक न हो। सटीकता हर बार प्रचार को मात देती है।

फunnel चरण फिर से उत्तर बदलता है। परीक्षण चरण में, पुश विज्ञापन खराब धारणाओं को तेजी से उजागर कर सकते हैं। स्केलिंग चरण में, यदि रचनात्मक और पृष्ठ मिलान मजबूत हैं तो नेटिव विज्ञापन खाते को स्थिर करने में मदद कर सकते हैं। यह एक पैटर्न है जिसे कई विज्ञापनदाता दिन 3 या दिन 4 तक देखते हैं।

बजट अनुशासन भी महत्वपूर्ण है। यदि आप केवल एक मार्ग का खर्च उठा सकते हैं, तो उस प्रारूप का चयन करें जो आपके पास पहले से मौजूद पृष्ठ अनुभव से मेल खाता है। एक मजबूत संपादकीय-शैली का लैंडिंग पृष्ठ स्वदेशी होता है। एक सीधा प्रस्ताव जिसमें एक स्पष्ट CTA होता है, वह पुश की ओर झुकता है। यदि पृष्ठ और ट्रैफ़िक शैली असहमत हैं, तो अभियान को कीमत चुकानी पड़ती है।

व्यावहारिक सिफारिश: कब दोनों का परीक्षण करें

जब प्रस्ताव नया हो, दर्शक स्पष्ट न हो, या लैंडिंग पृष्ठ अभी तक Adgora पर सिद्ध नहीं हुआ हो, तब दोनों प्रारूपों का परीक्षण करें। एक 2-चरणीय परीक्षण अक्सर सबसे सुरक्षित मार्ग होता है: एक प्रारूप से शुरू करें, क्लिक गुणवत्ता का न्याय करने के लिए पर्याप्त डेटा एकत्र करें, फिर विजेता कोण के साथ दूसरे प्रारूप को खोलें। यहाँ सरलता चतुराई पर भारी पड़ती है।

एक व्यावहारिक दृष्टिकोण यह है कि प्रस्ताव, लैंडिंग पृष्ठ, और मुख्य शीर्षक को स्थिर रखते हुए केवल ट्रैफ़िक प्रारूप को बदलें। यह आपको एक साफ तुलना देता है। यदि दोनों प्रारूप कम प्रदर्शन करते हैं, तो समस्या शायद केवल ट्रैफ़िक प्रकार नहीं है। यदि एक प्रारूप जीतता है, तो आप अधिक आत्मविश्वास के साथ स्केल कर सकते हैं।

एक मिश्रित परीक्षण भी समझ में आ सकता है जब प्रस्ताव सीधा प्रतिक्रिया और सामग्री-आधारित मनोविज्ञान के बीच होता है। उदाहरण के लिए, एक पृष्ठ जो तुलना से शुरू होता है और साइनअप के साथ समाप्त होता है, वह पुश और स्वदेशी दोनों से लाभ उठा सकता है। पुश पहले तेज़ प्रतिक्रिया देने वालों को खोज सकता है। स्वदेशी उन पाठकों को खोज सकता है जिन्हें एक नरम परिचय की आवश्यकता होती है। यह विभाजन उपयोगी हो सकता है।

एक चेतावनी: एक साथ पांच चर का परीक्षण न करें। यदि आप एक ही सप्ताह में प्रस्ताव, लैंडिंग पृष्ठ, शीर्षक, और प्रारूप को बदलते हैं, तो डेटा शोर भरा हो जाता है। एक समय में एक चर। अधिकतम दो।

यदि आपको परीक्षण से पहले अतिरिक्त संरचना की आवश्यकता है, तो क्रिप्टो विज्ञापन, मुद्रीकरण & विज्ञापन-तकनीक गाइड को ब्राउज़ करें और शर्तों को स्पष्ट रखने के लिए विज्ञापन तकनीक शब्दावली का उपयोग करें। फिर तय करें कि पहला परीक्षण पुस या नेटिव होना चाहिए, पृष्ठ के आधार पर, प्रवृत्ति के आधार पर नहीं। पृष्ठ हमेशा अंतिम निर्णय लेता है।