Adgora dla początkujących bez strony internetowej

Adgora dla początkujących bez strony internetowej

Jeśli chcesz korzystać z Adgora bez posiadania strony internetowej, zacznij od wąskiego planu. To ma znaczenie, ponieważ „brak strony internetowej” nie jest strategią samą w sobie; to tylko wybór ustawienia. Początkujący może nadal kierować ruch do profilu społecznościowego, kanału wiadomości, strony docelowej z innego narzędzia lub offline'owego procesu pozyskiwania leadów.

To tutaj Adgora dla początkujących bez strony internetowej staje się praktycznym tematem, a nie teoretycznym. Nie potrzebujesz dużego zestawu. Potrzebujesz jednego celu, jednej oferty i jednego sposobu, aby zobaczyć, czy ludzie odpowiedzieli. Trzy elementy. Nie dziesięć.

1) Wybierz przypadek użycia bez strony internetowej

Wybierz jeden przypadek użycia, zanim dotkniesz ustawień kampanii. Profil społecznościowy działa, jeśli następny krok jest prosty: obserwuj, wyślij wiadomość lub naciśnij przycisk kontaktowy. Kanał wiadomości działa, jeśli możesz szybko odpowiedzieć. Strona docelowa z innego narzędzia działa, jeśli Adgora na to pozwala. Offline'owe pozyskiwanie leadów również działa, ale tylko jeśli możesz dokładnie zarejestrować każdą odpowiedź.

Oto powszechne ustawienia dla początkujących, które nie wymagają strony internetowej:

• Profil na Facebooku, Instagramie lub TikToku używany jako cel.
• Kanał Telegram, WhatsApp lub Messenger do bezpośrednich odpowiedzi.
• Strona docelowa hostowana zbudowana w narzędziu zewnętrznym.
• Połączenie telefoniczne lub SMS dla lokalnych leadów.
• Offline'owy proces rejestracji związany z centrum obsługi klienta lub wizytą w sklepie.

Wybierz jedną. Następnie przestań. Jeśli podzielisz ruch między trzy miejsca docelowe, wyniki szybko stają się niejasne, a początkujący zaczyna zgadywać zamiast się uczyć.

Dopasuj przypadek użycia do oferty

Profil najlepiej sprawdza się w ofertach budujących zaufanie. Kanał czatu najlepiej sprawdza się w ofertach wymagających szybkiej reakcji. Formularz najlepiej sprawdza się w przypadku leadów, które potrzebują kilku szczegółów przed dalszym kontaktem. Złe dopasowanie marnuje kliknięcia, a ta strata pojawia się wcześnie, czasami już w pierwszych 20 lub 30 wizytach.

Jeśli czytasz również o innych modelach ruchu, artykuł na temat CPC vs CPM vs CPA może pomóc Ci zastanowić się, jakiego rodzaju działania oczekujesz od miejsca docelowego, które nie jest stroną internetową. Matematyka wciąż ma znaczenie, nawet gdy nie ma strony.

2) Sprawdź, co możesz użyć jako miejsce docelowe

Przed konfiguracją sporządź listę dokładnych typów miejsc docelowych, które możesz obsługiwać. Nie zakładaj, że każda strona lub kanał jest akceptowalny. To jest ten rodzaj szczegółu, który ratuje początkującego przed odrzuconą kampanią w dniu 1.

W przypadku konfiguracji bez strony internetowej, Twoje miejsce docelowe powinno odpowiadać na dwa pytania: czy osoba może podjąć następny krok, i czy możesz zmierzyć ten krok? Jeśli odpowiedź na któreś z pytań jest niejasna, najpierw popraw miejsce docelowe.

Jedna mała uwaga: cel, który wydaje się „łatwy”, może nadal nie wypalić, jeśli ścieżka jest niejasna. Profil bez przypiętej oferty to w zasadzie ślepy zaułek. Tak samo jak kanał czatu, w którym nikt nie odpowiada po 15 minutach.

3) Przygotuj prostą ofertę przed konfiguracją

Najpierw zbuduj ofertę. Nie kampanię. Oferta przyjazna dla początkujących potrzebuje jednego celu, jednego wezwania do działania i jednej ścieżki follow-up. Jeśli ktoś kliknie, powinien dokładnie wiedzieć, co się stanie następnie. To wystarczy.

Oto prosty przykład: „Wyślij wiadomość, aby uzyskać darmową wycenę.” Celem jest jeden lead. Wezwanie do działania to jedna wiadomość. Ścieżka follow-up to odpowiedź, krótki formularz lub telefon. Żadnych dodatkowych kroków. Żadnego drugiego formularza. Żadnej niespodziewanej ankiety.

Inny przykład: „Stuknij, aby uzyskać dzisiejszą listę produktów.” To może działać na profilu społecznościowym lub kanale wiadomości, jeśli możesz szybko dostarczyć listę. Jeśli lista zajmie 2 dni, oferta traci sens. Szybkość ma większe znaczenie niż wymyślne teksty.

To jest również moment, w którym początkujący mogą pomyśleć o wsparciu treści. Jeśli twoja oferta jest związana z szerszą strategią ruchu kryptowalutowego, przewodnik na temat reklamy kryptowalutowej daje szerszy kontekst, ale nie pożyczaj złożoności, której jeszcze nie potrzebujesz.

4) Ustaw śledzenie dla ruchu spoza strony internetowej

Bez strony internetowej, śledzenie staje się prostsze w jednym aspekcie i trudniejsze w innym. Prostsze, ponieważ nie potrzebujesz skryptów analitycznych. Trudniejsze, ponieważ musisz samodzielnie liczyć odpowiedzi, połączenia lub rozpoczęcia wiadomości. Wybierz najlżejszą działającą metodę śledzenia dla kanału i trzymaj się jej konsekwentnie.

Dobre opcje dla początkujących to unikalne linki, kody promocyjne, odpowiedzi na wiadomości lub ręczne rejestry leadów. Użyj jednej głównej metody i jednej zapasowej. Jeśli twój kanał wiadomości otrzyma 18 odpowiedzi, a 6 z nich użyje podanego przez ciebie kodu, to są to użyteczne dane. Jeśli zapomnisz zarejestrować połowę połączeń, to nie są.

Dla celu opartego na czacie, odpowiedź na słowo kluczowe działa dobrze. Na przykład, „Odpowiedz z NIEBIESKIM” daje ci liczbę, którą możesz śledzić ręcznie. Dla leadów offline, prosty notatnik lub arkusz kalkulacyjny wystarczy na początku, pod warunkiem, że każdy lead ma datę, źródło i wynik. To są trzy kolumny. Zacznij od tego.

Utrzymuj metodę śledzenia powiązaną z działaniem

Jeśli działanie to „wyślij wiadomość”, śledź wiadomości. Jeśli działanie to „zadzwoń pod ten numer”, śledź połączenia. Jeśli działanie to „pokaż kod w sklepie”, śledź realizacje. Początkujący ma problemy, gdy metoda śledzenia nie pasuje do działania, ponieważ wtedy liczby opowiadają złą historię.

Jeśli chcesz szerszego odniesienia dotyczącego terminologii, glosariusz technologii reklamowej może pomóc w podstawowych terminach. Mimo to, twoje własne arkusze śledzenia są ważniejsze niż słownictwo w dniu 1.

5) Stwórz minimalną strukturę kampanii

Utrzymuj kampanię w małych rozmiarach. Jedna grupa docelowa, jedna wiadomość, jeden cel, jedna akcja do zmierzenia. Taka struktura jest nudna, a nudne jest dobre na pierwszy raz. Zmniejsza to szansę na zamieszanie i ułatwia odczytanie wyników.

Minimalna konfiguracja może wyglądać tak: jeden kraj, jedna grupa wiekowa, jedna kreacja, jeden cel, jedna akcja wiadomości. Jeśli dodasz trzy grupy docelowe i cztery wersje oferty, nie będziesz wiedział, co zadziałało. Będziesz tylko wiedział, że coś się wydarzyło.

Niektórzy początkujący chcą testować wszystko naraz. Odrzuć to. Pierwsza kampania to nie laboratorium z 27 zmiennymi. To proste sprawdzenie: czy Adgora może wysłać ruch do twojego celu, który nie jest stroną internetową, i czy ten ruch robi to, o co prosiłeś?

Dla wydawców i nabywców ruchu, którzy również potrzebują później kąta monetyzacji, artykuł o sieci reklamowej kryptowalut dla wydawców pokazuje, jak logika ruchu zmienia się, gdy monetyzacja staje się priorytetem. Na razie, pozostań mały.

6) Unikaj powszechnych punktów tarcia bez strony internetowej

Początkujący bez strony internetowej napotykają kilka powtarzających się problemów. Zaufanie jest jednym z nich. Użytkownik, który klika na pusty profil społecznościowy bez postów, może się wahać. Kanał czatu bez powitania może wydawać się porzucony. Numer telefonu bez przypisanego nazwy firmy może wyglądać podejrzanie. To są małe sygnały, ale mają znaczenie.

Złamane ścieżki przekazywania to kolejny problem. Jeśli Twoja reklama obiecuje wycenę, a Twój kanał komunikacji prosi najpierw o pięć niepowiązanych szczegółów, ludzie rezygnują. Jeśli Twój zespół offline nie jest gotowy do odpowiedzi, ruch utknie. Jeśli Twój link do formularza nie działa na urządzeniach mobilnych, całe ustawienie przecieka.

Wolne czasy odpowiedzi mogą bardziej zaszkodzić ustawieniu bez strony internetowej niż temu opartemu na stronie, ponieważ cel wydaje się natychmiastowy. Ludzie oczekują odpowiedzi w ciągu minut, a nie godzin.

Niezgodność komunikacyjna również powoduje problemy. Reklama mówi jedno. Profil mówi co innego. Skrypt odpowiedzi mówi trzecie. To wygląda niechlujnie. Utrzymuj obietnicę, cel i tekst follow-upu w zgodzie na tę samą ofertę i ten sam następny krok.

7) Zdecyduj, jak kwalifikować i śledzić leady

Ustal proces follow-upu przed rozpoczęciem ruchu. Jeśli celem jest czat, zdecyduj, kto odpowiada pierwszy, jakie pytanie jest zadawane jako pierwsze i co liczy się jako kwalifikowany lead. Jeśli celem jest komentarz w profilu, zdecyduj, czy komentarz zostanie przeniesiony do DM. Jeśli celem jest rozmowa telefoniczna, zdecyduj, co zostanie zapisane po zakończeniu rozmowy.

Prosty proces wystarczy. Krok 1: uznaj lead. Krok 2: zadaj jedno pytanie kwalifikacyjne. Krok 3: posortuj lead jako gotowy, niegotowy lub niejasny. Krok 4: wyślij następny krok. Cztery kroki. Nie więcej na pierwszą kampanię.

Jeśli pracujesz z lokalnymi leadami, prowadź wspólny dziennik leadów. Jeśli pracujesz z odpowiedziami na czacie, użyj szablonu odpowiedzi, który wciąż brzmi ludzko. Szablon jest w porządku. Skrypt robota nie jest. Ludzie to zauważają.

Początkujący, którzy chcą zbadać pokrewne branże, mogą przeczytać o ofertach randkowych, ponieważ ten ruch często zależy od szybkiego działania i jasnej kwalifikacji. Ta sama zasada dotyczy również tego: szybkość i klarowność są ważniejsze niż sprytne sformułowania.

8) Wiedz, kiedy strona internetowa staje się warta dodania

Strona internetowa zaczyna mieć sens, gdy twoje ustawienie bez strony osiąga limit. Jednym z sygnałów jest ilość: jeśli otrzymujesz wystarczająco dużo kliknięć, że ręczne odpowiedzi zajmują zbyt dużo czasu, strona docelowa może zmniejszyć tarcie. Innym sygnałem jest spójność: jeśli różne osoby w twoim zespole odpowiadają na leady w różny sposób, podstawowa strona może ustandaryzować pierwszy krok.

Zwróć uwagę na trzy limity. Po pierwsze, powtarzające się pytania o zaufanie od użytkowników. Po drugie, luki w danych, ponieważ niektóre leady przychodzą przez wiadomość, niektóre przez telefon, a niektóre przez formularz. Po trzecie, większe marnotrawstwo, ponieważ cel nie może wystarczająco jasno wyjaśnić oferty. Gdy te limity pojawiają się razem, podstawowa strona internetowa lub strona docelowa zazwyczaj staje się łatwiejsza do zarządzania niż patchwork kanałów.

Nie potrzebujesz skomplikowanej strony. Jedna strona może być wystarczająca. Jedna strona z nagłówkiem, krótkim wyjaśnieniem, formularzem i wiadomością z podziękowaniem jest już bardziej uporządkowana niż rozproszony profil, zwłaszcza jeśli planujesz zwiększyć ruch poza pierwszy test.

Jeśli później chcesz zobaczyć, jak strona internetowa może wspierać monetyzację, przewodnik po monetyzacji swojej strony internetowej z kryptowalutami jest przydatną lekturą na następny raz. Na razie główny punkt jest prostszy: jeśli przepływ bez strony działa, ale wydaje się trudny do powtórzenia, to jest moment, aby zbudować jedną stronę, a nie dziesięć.

A jeśli nadal zastanawiasz się, czy twoje pierwsze ustawienia w ogóle powinny być na stronie, pamiętaj, że fraza Adgora dla początkujących bez strony internetowej naprawdę dotyczy dopasowania. Początkujący może zacząć od profilu, czatu, formularza lub nawet numeru telefonu. Właściwy wybór to ten, na który możesz odpowiedzieć, śledzić i poprawiać od pierwszego dnia.