Как настроить кампании Adgora в Google Tag Manager

Как настроить кампании Adgora в Google Tag Manager

Настройка кампаний Adgora в Google Tag Manager — это в первую очередь работа по планированию. Клики и теги будут позже. Сначала решите, какое одно действие будет считаться успехом, потому что если смешать в одной настройке регистрацию, лид и покупку, отчёты быстро станут запутанными.

В этом руководстве мы разберём, как настроить Adgora в Google Tag Manager так, чтобы аккаунт не превратился в путаницу из триггеров и незавершённых тестов. Если вы когда-нибудь открывали GTM, потратили 20 минут на клики по интерфейсу и всё равно не поняли, какое событие сработало, — значит, вы именно та аудитория, для которой это написано. Мы будем привязывать настройку к одному результату кампании за раз, чтобы любые кампании Adgora GTM оставались прозрачными и управляемыми.

1. Определите цель кампании и точное действие Adgora, которое должно срабатывать

Начинайте с события, а не с тега. Форма заявки, подтверждение регистрации, покупка или регистрация на вебинар — для каждого нужен свой сигнал, и этот сигнал должен соответствовать одному результату кампании Adgora. Если кампания построена под лид-оффер, не отправляйте события покупки только потому, что они доступны.

Сформулируйте цель простыми словами до того, как откроете GTM. Например: «Срабатывать событию Adgora, когда пользователь отправляет форму заявки на демо». Это предложение сразу даёт вам триггер, страницу и действие пользователя. Простота здесь помогает, а базовая настройка трекинга Adgora начинается именно с такой ясности.

Одна кампания обычно должна отслеживать одно основное действие. Вторичные события можно добавить позже, но первый проход должен быть достаточно узким, чтобы протестировать его за один день. Если вы запускаете платный трафик для дропшиппинга, например, вас может больше интересовать завершение оформления заказа, чем клики по странице товара, и это различие важно в GTM.

2. Соберите всё необходимое для Adgora и Google Tag Manager до начала правок

Перед тем как открыть рабочую область, соберите ID контейнера GTM, нужные права доступа, данные аккаунта Adgora, названия событий и все требуемые ID или параметры тега. Отсутствие одного поля посреди настройки — частая причина, по которой всё бросают. А ещё это сильно замедляет последующую отладку.

Сохраните путь страницы, ID формы, текст кнопки и любые переменные data layer в одной заметке. Чистая настройка обычно зависит именно от этих значений, а не от догадок. Если действие происходит на странице благодарности, сохраните URL прямо сейчас. Если оно связано с кликом, запишите CSS-класс или текст клика.

Внутри команды человек, который ведёт материалы по крипторекламе, монетизации и Ad-Tech, может быть не тем же самым, кто владеет сайтом. Это важно, потому что доступ к GTM и доступ к Adgora часто находятся у разных людей. Подтвердите оба доступа до начала правок.

Также стоит зафиксировать схему названий тегов, которую вы будете использовать. Тег с названием «Adgora Lead - Demo Form - Live» передавать гораздо удобнее, чем «Tag 7». Названия экономят время позже. И они снижают риск ошибок во время доработок.

3. Решите, где именно должен находиться тег Adgora в структуре GTM

Есть три распространённых варианта размещения: на всём сайте, только на событии и под конкретную кампанию. Тег для всего сайта работает на многих страницах и подходит для настроек, которым нужен базовый сигнал. Тег, завязанный только на событие, срабатывает лишь в момент действия. Кампанийный тег привязан к одному офферу или одному этапу воронки.

Выбирайте самую маленькую структуру, которая всё ещё покрывает кампанию. Если вам нужен только один покупательский event, обычно чище использовать тег, завязанный на событие, чем тег для всего сайта с дополнительными условиями сверху. Если позже кампания будет расширяться на несколько посадочных страниц, размещение под конкретную кампанию даст запас для роста без полной перестройки контейнера.

Тег на весь сайт может быть полезным, но он же может создавать шум. Тег, срабатывающий при каждом просмотре страницы, редко подходит для кампании с формой. Одно ложное срабатывание способно сделать цифры лучше, чем они есть на самом деле. А это уже проблема.

Для команд, сравнивающих модели трекинга, разница между CPC, CPM и CPA может влиять на то, что вы отслеживаете в первую очередь. Кампании в логике CPA обычно требуют более строгой границы события, чем кампании на охват в логике CPM. Инструмент тот же, логика — разная.

4. Соберите настройку Adgora в GTM с правильным типом тега и сопоставлением переменных

Это практическая часть настройки Adgora в GTM. Внутри GTM создайте тип тега, который соответствует инструкциям Adgora, а затем заполните поля значениями кампании, названием события и любыми ID или параметрами, которые ожидает Adgora. Если в поле нужно статическое значение, введите его точно. Если оно должно брать данные со страницы или из data layer, сопоставьте переменную.

Используйте переменные для значений, которые меняются. При отправке формы могут передаваться имя, email, ID кампании или сумма заказа, и такие данные лучше брать через переменные GTM, а не вводить вручную. Статические значения подходят для самого названия события, если Adgora нужен один фиксированный ярлык. Динамические значения должны оставаться динамическими.

Сохраняйте сопоставление минимальным. Если тегу нужны только три поля, не добавляйте восемь только потому, что они «доступны». Лишние поля могут запутать тестирование, особенно если одна переменная пустая на мобильном, но присутствует на десктопе. Настройку с меньшим количеством элементов проще проверить и ей проще доверять.

Если вы работаете с вертикалью вроде офферов по форексу и трейдингу, следите за точностью и единообразием сопоставления значений на всём пути воронки. Пропущенный параметр в одном событии может сделать сравнение бесполезным. Это случается быстро, когда владельцы кампаний меняют посадочные страницы прямо в ходе запуска.

Задача здесь не в том, чтобы GTM выглядел перегруженным. Задача — чтобы каждое поле Adgora совпадало с одним реальным источником на сайте. Чистая настройка Adgora в GTM — это меньше переменных, меньше догадок и меньше сюрпризов, когда в режиме предпросмотра появляется первое срабатывание.

5. Привяжите тег Adgora в Google Tag Manager к нужному пути триггера

Теперь подключите тег к точному триггеру, который соответствует шагу кампании. Если это отправка формы, используйте триггер отправки формы или пользовательское событие, привязанное к сообщению об успешной отправке. Если это клик по кнопке, выберите триггер клика и ограничьте его нужным текстом кнопки, ID или классом. Если это страница благодарности, срабатывание должно идти только по просмотру этой страницы.

Именно здесь люди часто пытаются «умничать» и усложняют настройку. Сначала добавляют «Все страницы», а потом пытаются исправить фильтрами. Обычно это создаёт шум. Гораздо чище начать с одного пути, который действительно означает конверсию, а расширять настройки только если этого требует кампания.

Чтобы привязать тег Adgora в Google Tag Manager правильно, сопоставьте триггер с действием пользователя, а не с тематикой страницы. Кнопка с надписью «Отправить» на трёх разных формах сама по себе недостаточна. Добавьте правило по пути страницы, ID формы или событию data layer, чтобы триггер понимал, какое именно действие считается нужным.

Если ваш сайт отправляет пользовательское событие после действия, используйте его. Пользовательские события часто наиболее надёжны, потому что они срабатывают уже после того, как сайт подтвердил успех. Это особенно важно для многошаговых форм и страниц оформления заказа, где сам клик ещё не равен завершению.

Для команд, работающих над кампаниями по установке мобильных приложений, триггером может быть подтверждение установки или посткликовое событие из редиректа в магазин. В таком случае не гадайте по одной лишь странице. Используйте фактический этап установки, если он у вас есть.

6. Проверьте поток событий кампании Adgora перед публикацией

Режим предпросмотра — не опция, а необходимость. Откройте preview в GTM, один раз выполните нужное действие и проверьте, срабатывает ли тег только там, где вы ожидаете. Если тег срабатывает при загрузке страницы, хотя должен срабатывать при отправке формы, исправьте триггер до публикации. Одного неверного срабатывания достаточно, чтобы испортить тест.

Проверьте параметры по одному. Если событие должно передавать ID заказа, убедитесь, что он есть в отладчике. Если кампания использует поле value или category, проверьте, что оно заполнено, а не пустое. Недостающие данные часто прячутся внутри тега, который на первый взгляд выглядит нормально.

Также проверьте дубликаты. Если тег срабатывает дважды на один клик, проблема может быть в триггере, скрипте сайта или в том, что то же событие отправляет другой тег. Здесь помогает короткий журнал тестов. Запишите действие, страницу, время и результат.

Если событие выглядит неполным, сравните то, что получает GTM, с тем, что ожидает Adgora. Одного несовпадения в названии события может хватить, чтобы сломать запись кампании, а одного отсутствующего параметра — чтобы потом было сложно сопоставить конверсию. Особенно это заметно на быстрых страницах, где пользователь даже не успевает увидеть визуальное подтверждение.

Иногда люди ждут идеального первого запуска. Такого не бывает. Бывает только запуск, который проверили на точном пути, на точной странице и с точным действием. Этого достаточно.

7. Запустите, передайте и задокументируйте настройку для будущих изменений кампании

После успешного теста опубликуйте контейнер с названием версии, которое описывает изменение. «Adgora lead event - demo form - April» лучше, чем «Version 12». Следующему человеку нужно понимать, что внутри, не открывая пять вкладок.

Задокументируйте четыре вещи: название тега, название триггера, используемые переменные и страницу или действие, к которому это относится. Добавьте и владельца. Если маркетолог позже изменит форму, он должен знать, какой тег сломается первым. Это экономит время службы поддержки.

Короткий процесс изменений помогает больше, чем длинный. Если кампании нужна новая кнопка, пусть владелец проверит её в preview, подтвердит путь события и затем опубликует новую версию. Не редактируйте живую версию наугад. Внесённые в рабочий GTM изменения легко сделать и трудно объяснить.

Передавайте настройку просто и понятно. Укажите, где живёт событие Adgora, что отслеживает триггер и какие имена переменных имеют значение. Если позже кому-то нужно будет обновить посадочную страницу или заменить инструмент формы, он сможет сравнить старый путь события с новым до внесения правок. В этом и есть разница между быстрым изменением и сломанной кампанией.

Если команда использует общие справочные материалы, оставьте одну заметку со ссылкой на внутренний глоссарий ad tech и одну — со ссылкой на бриф кампании. Так новые участники команды легче поймут такие термины, как trigger, variable и event. Это ещё и не даёт воспринимать настройку как чёрный ящик.

И последний чек: если кампанию позже планируется расширять, сразу обозначьте текущий охват. «Только форма демо» лучше, чем «все лиды». Тег должен говорить правду в первый день, потому что на тридцатый день он всё ещё будет на месте, когда кто-нибудь спросит, почему изменились цифры.