क्यों Adgora प्रकाशकों को कम भरने की दर दिखाई देती है

Adgora प्रकाशकों के लिए कम भरने की दर का क्या अर्थ है?

भरने की दर उन विज्ञापन अनुरोधों का हिस्सा है जिन्हें एक विज्ञापन मिलता है। यदि आपकी साइट 1,000 अनुरोध भेजती है और केवल 650 को विज्ञापन मिलता है, तो भरने की दर 65% है। यही मूल गणित है।

Adgora प्रकाशकों के लिए, अपेक्षा से कम भरने की दर का मतलब है कि कुछ इन्वेंटरी खाली रहती है। विज्ञापन अनुरोध भेजा जाता है, लेकिन कोई विज्ञापनदाता बोली नहीं लगाता, कोई प्रत्यक्ष मांग मेल नहीं खाती, या अनुरोध समय समाप्त होने से पहले विज्ञापन नहीं दिखाया जा सकता। पृष्ठ अभी भी लोड होता है, लेकिन एक मुद्रीकरण स्लॉट नहीं होता।

यह अंतर महत्वपूर्ण है क्योंकि खाली इन्वेंटरी हर इम्प्रेशन पर खोई हुई आय है जिसे बेचा जा सकता था। एक एकल लेख पर एक खाली इकाई को नजरअंदाज करना आसान है। एक सप्ताह में पचास खाली इकाइयाँ नहीं होतीं।

कम भरने की दर का मतलब कम ट्रैफ़िक नहीं है। एक साइट में 100,000 विज़िट हो सकते हैं और फिर भी बहुत सारा पैसा टेबल पर छोड़ सकती है यदि अनुरोध मांग के लिए आकर्षक नहीं हैं। यही कारण है कि Adgora प्रकाशक बहुत अलग परिस्थितियों में कम भरने की दर देखते हैं, भले ही ट्रैफ़िक की मात्रा स्वस्थ दिखती हो।

मांग मेरी उपलब्ध इन्वेंटरी से मेल क्यों नहीं खा रही है?

पहली जगह जो देखनी है वह सरल फिट है। मांग भागीदार दर्शकों को खरीदते हैं, केवल विज्ञापन स्लॉट नहीं। यदि आपका दर्शक मुख्य रूप से एक क्षेत्र, एक डिवाइस प्रकार, या एक सामग्री विषय है, और नेटवर्क पर विज्ञापनदाता की मांग उस प्रोफ़ाइल से मेल नहीं खाती, तो भरने की दर गिर जाती है।

भूगोल एक सामान्य उदाहरण है। एक प्रकाशक जिसके पास मुख्य रूप से Tier-3 ट्रैफ़िक है, उसे अमेरिका या पश्चिमी यूरोप से ट्रैफ़िक वाले प्रकाशक की तुलना में कम बोली मिल सकती है, भले ही दोनों साइटों में समान संख्या में सत्र हों। देश महत्वपूर्ण है। भाषा भी।

डिवाइस मिश्रण भी चित्र को बदलता है। एक पृष्ठ जो डेस्कटॉप पर अच्छा प्रदर्शन करता है, मोबाइल वेब पर समान मांग को आकर्षित नहीं कर सकता, विशेष रूप से यदि विज्ञापन आकार छोटे स्क्रीन के लिए नहीं बनाए गए हैं। कुछ इन्वेंट्री कागज पर बड़ी दिखती है, लेकिन डिवाइस मिश्रण इसे बेचना कठिन बना देता है।

विज्ञापन प्रारूप भी महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, एक वीडियो स्लॉट को एक मानक डिस्प्ले प्लेसमेंट की तुलना में एक अलग खरीदार पूल की आवश्यकता होती है। यदि आपकी साइट में केवल एक संकीर्ण प्रारूप है, तो आप विज्ञापनदाताओं के एक छोटे समूह से इसके लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए कह रहे हैं। इससे पूल तेजी से सिकुड़ता है।

ट्रैफ़िक गुणवत्ता समस्या के मध्य में हो सकती है। यदि ट्रैफ़िक व्यापक, शोर वाला है, या स्पष्ट इरादे से बंधा नहीं है, तो विज्ञापनदाता कम बार बोली लगा सकते हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि ट्रैफ़िक खराब है। यह बस असंगत हो सकता है।

यदि आप मुद्रीकरण मॉडलों पर व्यापक पृष्ठभूमि चाहते हैं, तो क्रिप्टो विज्ञापन, मुद्रीकरण & एड-टेक गाइड्स अनुभाग विभिन्न प्रारूपों और वर्टिकल में मांग के व्यवहार की तुलना करने के लिए उपयोगी है। वहां एक नोट ध्यान में रखने लायक है: एक भरने की समस्या अक्सर तब शुरू होती है जब विज्ञापन सर्वर कभी भी अनुरोध को नहीं देखता।

क्या विज्ञापन सेटिंग्स या प्लेसमेंट भरने की दर को सीमित कर रहे हैं?

हाँ, और यहीं पर कई प्रकाशक सेटअप को अधिक सीमित कर देते हैं। अवरुद्ध श्रेणियों, अवरुद्ध विज्ञापनदाताओं, या कस्टम नियमों की एक लंबी सूची एक स्लॉट को बेचने के लिए बहुत संकीर्ण बना सकती है। विज्ञापन सर्वर जिद्दी नहीं हो रहा है। यह सीमाओं का पालन कर रहा है।

यदि आप 20 श्रेणियों को अवरुद्ध करते हैं, तो फिर ब्रांड सुरक्षा के लिए कई और अपवाद जोड़ते हैं, तो आप योग्य मांग को इतना सिकुड़ सकते हैं कि केवल कुछ खरीदार ही रह जाएं। यह साइट की सुरक्षा कर सकता है, लेकिन यह भरने की दर को भी तेज़ी से कम कर सकता है। संतुलन महत्वपूर्ण है।

आकार की असमानताएँ एक और समस्या पैदा करती हैं। एक 300x250 यूनिट को उस स्थान पर रखा गया जहाँ लेआउट वास्तव में 336x280 या एक उत्तरदायी स्लॉट की आवश्यकता होती है, मिलान के अवसरों को कम कर सकता है। यदि उपलब्ध मांग एक अलग आकार की अपेक्षा करती है, तो अनुरोध का उत्तर नहीं मिल सकता। सरल। यह भी परेशान करने वाला है।

प्लेसमेंट केवल डिज़ाइन नहीं है। एक लंबे लेख में फोल्ड के नीचे दबी हुई एक यूनिट, एक कमजोर दृश्य क्षेत्र में छिपी हुई, या उस स्थान पर रखी गई जहाँ उपयोगकर्ता लगभग कभी नहीं रुकते, उसे कम गुणवत्ता वाले इम्प्रेशन मिल सकते हैं, और कुछ मांग भागीदार उस इन्वेंट्री को कम महत्व देंगे। एक कमजोर प्लेसमेंट पूरे पृष्ठ को नीचे खींच सकता है।

कुछ प्रकाशक आवृत्ति, कुकीज़, दृश्यता, या अनुमत उपकरणों के चारों ओर बहुत अधिक प्रतिबंध भी जोड़ते हैं। प्रत्येक नियम अकेले हानिरहित लग सकता है। यदि उन्हें एक साथ रखा जाए, तो स्लॉट भरना कठिन हो सकता है।

विज्ञापन प्रारूप संरेखण के लिए, मोबाइल ऐप इंस्टॉल अभियान गाइड यह समझाने के लिए एक अच्छा संदर्भ है कि कुछ प्लेसमेंट अन्य की तुलना में विभिन्न खरीदारों को क्यों आकर्षित करते हैं। यह पाठ वेबसाइटों पर भी लागू होता है: प्रारूप और प्लेसमेंट मांग को आकार देते हैं इससे पहले कि मूल्य बातचीत में प्रवेश करे।

क्या ट्रैफ़िक की गुणवत्ता Adgora पर भरने की दर को प्रभावित करती है?

हाँ। मांग भागीदार उस ट्रैफ़िक की गुणवत्ता पर नज़र रखते हैं जो उनके पास पहुँचता है, और कुछ ट्रैफ़िक को फ़िल्टर, अस्वीकृत, या कम प्राथमिकता दी जाती है। यह तब भी हो सकता है जब पृष्ठ स्वयं ठीक दिखता है।

अमान्य या बॉट जैसी ट्रैफ़िक सबसे स्पष्ट मामला है। यदि इम्प्रेशन स्वचालित अनुरोधों, असामान्य रिफ्रेश पैटर्न, या संदिग्ध क्लिक व्यवहार से आते हैं, तो खरीदार उस इन्वेंट्री से बच सकते हैं या सिस्टम इसे ब्लॉक कर सकते हैं। एक खराब स्रोत कई अनुरोधों को संदूषित कर सकता है।

कम-इच्छा वाले ट्रैफ़िक से भरने में भी समस्या हो सकती है। एक आगंतुक जो एक क्षण के लिए लैंड करता है और बिना संलग्न हुए चला जाता है, वह उसी खरीद संकेत को उत्पन्न नहीं करता है जैसे कि एक उपयोगकर्ता जो तीन पृष्ठ पढ़ता है। विज्ञापनदाता इस अंतर पर ध्यान देते हैं।

यहाँ असहज हिस्सा है: कुछ ट्रैफ़िक स्रोत सस्ते लगते हैं क्योंकि वे सस्ते होते हैं। वे मात्रा प्रदान करते हैं, लेकिन इन्वेंटरी को अच्छी तरह से बेचना कठिन हो जाता है। यही कारण है कि हर महीने संदर्भ पैटर्न, अभियान स्रोतों और संलग्नता की गहराई की जांच करना महत्वपूर्ण है, केवल गिरावट के बाद नहीं।

यदि आप विभिन्न क्षेत्रों में नेटवर्क व्यवहार की तुलना कर रहे हैं, तो प्रकाशकों के लिए क्रिप्टो विज्ञापन नेटवर्क लेख दिखाता है कि मांग की गुणवत्ता दर्शक प्रकार और खरीदने की इच्छा के अनुसार कैसे बदल सकती है। यही सिद्धांत Adgora प्रकाशकों पर भी लागू होता है: ट्रैफ़िक का स्रोत अनुरोध के मूल्य को बदलता है।

क्या साइट प्रदर्शन या पृष्ठ गति भरने की दर को कम कर सकती है?

हाँ। धीमे पृष्ठ उस क्षण को विलंबित करते हैं जब विज्ञापन अनुरोध किया जाता है, और विलंबित अनुरोध नीलामी विंडो को चूक सकते हैं। यदि पृष्ठ उपयोगी होने में 6 सेकंड लेता है, तो कुछ मांग बस इंतजार नहीं करेगी।

लेट विज्ञापन कॉल एक और सामान्य समस्या है। यदि कोड मुख्य सामग्री लोड होने के बाद चलता है, या जब उपयोगकर्ता पहले ही प्लेसमेंट के पास स्क्रॉल कर चुका है, तो विज्ञापन अनुरोध बहुत देर से आ सकता है। प्रोग्रामेटिक वातावरण में, देर से आना अक्सर खोने के समान होता है।

तकनीकी त्रुटियाँ कई प्रकाशकों की अपेक्षा से अधिक महत्वपूर्ण होती हैं। एक टूटी हुई स्क्रिप्ट, एक संघर्षरत प्लगइन, एक कंटेनर जो कभी रेंडर नहीं होता, या एक टैग जो दो बार चलता है, सभी छूटे हुए इंप्रेशन का कारण बन सकते हैं। उपयोगकर्ता कुछ नहीं देखता। विज्ञापन सर्वर एक असफल अवसर देखता है।

स्पीड समस्याएँ सूक्ष्म हो सकती हैं। एक साइट डेस्कटॉप पर तेज़ लग सकती है लेकिन मोबाइल पर रुक सकती है। एक होमपेज सामान्य रूप से लोड हो सकता है, जबकि एक श्रेणी पृष्ठ जिसमें बहुत सारे स्क्रिप्ट हैं, समय समाप्ति उत्पन्न कर सकता है। यह अंतर पृष्ठों के बीच भरने की दर की अस्थिरता के रूप में प्रकट हो सकता है।

एक व्यावहारिक परीक्षण यह है कि पृष्ठ को धीमी कनेक्शन पर खोलें और देखें कि क्या विज्ञापन अनुरोध सामग्री के स्थानांतरित होने से पहले दिखाई देता है। यदि ऐसा नहीं होता है, तो आपके पास संभवतः एक समय समस्या है। छोटी देरी, बड़ा खर्च।

प्रकाशकों के लिए जो एक व्यापक विज्ञापन संचालन संदर्भ चाहते हैं, विज्ञापन तकनीक शब्दावली जैसे समय समाप्ति, बोली अनुरोध, और दृश्यता जैसे शब्दों में मदद कर सकती है। ये शब्द सजावट नहीं हैं; वे बताते हैं कि एक इंप्रेशन कहाँ गायब होता है।

क्या कम भरने की दर भूगोल, उपकरण, या मौसमी मांग परिवर्तनों के कारण है?

हाँ, और परिवर्तन अचानक हो सकता है। मांग देश, ऑपरेटिंग सिस्टम, ब्राउज़र, और यहां तक कि दिन के घंटे के अनुसार बदलती है। एक साइट सोमवार को मजबूत भरने को देख सकती है और शुक्रवार तक कमजोर भरने को देख सकती है, बिना किसी कोड परिवर्तन के।

भूगोल सबसे स्पष्ट चर है। एक देश में मांग गहरी और प्रतिस्पर्धात्मक हो सकती है, जबकि दूसरे देश में सक्रिय खरीदार कम होते हैं। यदि आपके दर्शकों का मिश्रण बदलता है, तो आपकी भरने की दर भी इसके साथ बदल सकती है। यह सामान्य है, भले ही यह निराशाजनक हो।

उपकरण और ब्राउज़र के बीच के अंतर भी महत्वपूर्ण हैं। कुछ खरीदार मोबाइल वेब को पसंद करते हैं, अन्य डेस्कटॉप खरीदते हैं, और कुछ फ़िल्टर कुछ ब्राउज़र वातावरण पर अधिक सख्त होते हैं। एक प्रकाशक के पास दो उपकरणों पर समान लेख ट्रैफ़िक हो सकता है और फिर भी विभिन्न भरने की दरें देख सकता है।

मौसमीकरण पैटर्न को और भी शोरगुल वाला बना सकता है। वर्ष के कुछ सप्ताह भारी विज्ञापनदाताओं के बजट लाते हैं, जबकि अन्य अवधि धीमी हो जाती हैं जब अभियान रुके या स्थानांतरित होते हैं। जनवरी और चौथी तिमाही कभी भी एक ही कहानी नहीं होती, और विज्ञापन की मांग ऐसा दिखावा नहीं करती।

एक उदाहरण: एक प्रकाशक जिसके पास मिश्रित अमेरिकी और लैटिन अमेरिकी ट्रैफ़िक है, एक अभियान-भारी सप्ताह के दौरान अमेरिकी हिस्सेदारी में वृद्धि देख सकता है, फिर जब दर्शकों का मिश्रण बदलता है तो यह गिर सकता है। भरने की दर भी बदलती है। किसी प्लेटफ़ॉर्म बग की आवश्यकता नहीं है।

यदि आप व्यापक विज्ञापन मांग चक्रों का अध्ययन कर रहे हैं, तो CPC बनाम CPM बनाम CPA गाइड यह देखने के लिए उपयोगी है कि खरीद मॉडल दर्शकों और मौसम के प्रति कैसे अलग-अलग प्रतिक्रिया करते हैं। एक खरीद मॉडल सक्रिय रह सकता है जबकि दूसरा ठंडा हो जाता है।

प्रकाशक Adgora भरने की दर में सुधार के लिए क्या कर सकते हैं?

विज्ञापन सेटअप से शुरू करें। हर प्रतिबंध, हर अवरुद्ध श्रेणी, और हर आकार के नियम की समीक्षा करें। यदि कोई सेटिंग साइट की मदद नहीं कर रही है, तो इसे हटा दें और 7 दिनों के लिए फिर से परीक्षण करें। एक साफ सेटअप अक्सर बेहतर भरता है।

फिर स्थान पर ध्यान दें। पृष्ठ पर एक इकाई को ऊपर ले जाएं, एक प्रतिक्रियाशील आकार का परीक्षण करें, या एक साइडबार स्लॉट की तुलना एक सामग्री स्लॉट से करें। एक बार में दस चीजें न बदलें। एक चीज़ बदलें, इसे मापें, और परिणाम को बनाए रखें।

ट्रैफ़िक समीक्षा अगली होनी चाहिए। उन स्रोतों की जांच करें जो सबसे अधिक विज़िट और उच्चतम बाउंस दर लाते हैं। यदि एक संदर्भ स्रोत मात्रा भेजता है लेकिन बहुत कम जुड़ाव, तो यह मांग को दबा सकता है। सुधार देखने के लिए आपको नाटकीय सुधार की आवश्यकता नहीं है।

पृष्ठ गति के लिए एक अलग पास की आवश्यकता है। भारी संपत्तियों को संकुचित करें, अनावश्यक स्क्रिप्ट को कम करें, और सुनिश्चित करें कि विज्ञापन कॉल इतनी जल्दी फायर करें कि नीलामी तक पहुँच सकें। 1 सेकंड का सुधार नए लेआउट से अधिक महत्वपूर्ण हो सकता है, विशेष रूप से मोबाइल पर। तेज़ पृष्ठों को अधिक मौके मिलते हैं।

रिपोर्ट में भूगोल और उपकरण मिश्रण का परीक्षण करें। यदि एक देश में भरना मजबूत है और दूसरे में कमजोर है, तो साइट को एक ब्लॉक के रूप में न मानें। इसे तोड़ दें। वह विवरण आमतौर पर दिखाता है कि समस्या कहाँ से शुरू होती है।

जब आप अपने वर्तमान सेटअप के खिलाफ ट्रैफिक कोणों या मुद्रीकरण विकल्पों की तुलना करना चाहते हैं, तो क्रिप्टो के साथ अपनी वेबसाइट को मुद्रीकृत करें गाइड प्रकाशकों के लिए एक व्यावहारिक साइड रीड हो सकता है जो विभिन्न मांग स्रोतों का परीक्षण कर रहे हैं। कभी-कभी उत्तर एक ही समाधान नहीं होता, बल्कि एक बेहतर मिश्रण होता है।

अंततः, कम से कम 14 दिनों के लिए पृष्ठ, डिवाइस, देश और स्रोत द्वारा संख्याओं पर नज़र रखें। पैटर्न आमतौर पर पहले वहीं दिखाई देता है। एक कम भरने की दर हमेशा के लिए यादृच्छिक नहीं होती।