Як створити окремі кампанії Adgora для кожного GEO

Як створити окрему кампанію Adgora для кожного GEO

Кампанія, яка добре працює в одній країні, може не дати результату в іншій. Аудиторія може бачити іншу пропозицію, користуватися іншою мовою або переходити на цільову сторінку, створену для іншого ринку. Окремі кампанії для кожного GEO дають змогу простіше керувати цими відмінностями та оцінювати результати.

Якщо ви шукаєте спосіб створити окрему кампанію Adgora для кожного GEO, почніть із рішень, що впливають на націлювання та звітність, а не з дублювання кампаній. Спершу визначте ринки, цільові сторінки та мітки відстеження. Потім створюйте або копіюйте кампанії, враховуючи ці дані, і перевірте налаштування GEO-таргетингу в Adgora для кожного ринку.

1. Визначте, коли для GEO потрібна окрема кампанія

Окремі кампанії доречні, коли для різних країн потрібні різні бюджети, пропозиції, цільові сторінки або правила роботи. Наприклад, компанія може просувати одну пропозицію в Канаді, а іншу — в Австралії, використовуючи для кожної окрему сторінку та заклик до дії. Якщо розділити ці ринки на окремі кампанії, можна змінювати одну, не зачіпаючи іншу.

Розділення також може стати в пригоді, якщо умови тієї самої пропозиції залежать від місця. Якщо рекламодавець приймає ліди лише з певних країн, кампанія для конкретної країни чіткіше визначає цільову аудиторію. Також буде простіше помітити невідповідність: трафік із країни, яку виключено, не має спрямовуватися на неправильну пропозицію.

Не створюйте окрему кампанію лише через те, що дві країни мають різні назви. Якщо в них однакова пропозиція, цільова сторінка, підхід до бюджету та вимоги до роботи, окремі GEO-кампанії можуть додати зайвої роботи, не даючи корисного розмежування. Почніть із практичного запитання: що саме потрібно буде змінювати або порівнювати окремо?

Перед запуском перевірте обмеження, що діють на конкретному ринку. Вимоги можуть залежати від пропозиції, цільової сторінки та країни, тож уточнюйте їх у рекламодавця або фахівця з дотримання вимог, а не припускайте, що дозвіл для одного ринку поширюється на інший. Окрема кампанія не зробить неприйнятну пропозицію дозволеною.

2. Визначте межі GEO перед налаштуванням кампаній

Запишіть точну країну або регіон, на який націлено кожну кампанію. Позначення «Європа» недостатньо точне, якщо вашу пропозицію можна показувати лише в окремих європейських країнах. Проста таблиця допоможе заздалегідь визначити межі, перш ніж вносити їх в Adgora.

Країни в таблиці наведено лише як приклади, а не як рекомендацію для певної пропозиції. Замініть їх на ринки, з яких рекламодавець приймає трафік, і перевірте доступні параметри геотаргетингу у своєму обліковому записі Adgora. Якщо в налаштуваннях GEO платформи використовуються регіональні групи, перш ніж обирати таку групу, уточніть, які країни до неї входять.

Звертайте увагу на перетин аудиторій. Якщо одна кампанія націлена на широкий регіон, а інша — на країну в його межах, один і той самий користувач може підходити для обох кампаній — залежно від налаштувань таргетингу. Де це можливо, задавайте чіткі правила включення та виключення й записуйте заплановані межі. Карту кампаній з окремим рядком для кожного GEO легше перевірити, ніж список, складений із пам’яті.

3. Зіставте кожне GEO з пропозицією та цільовою сторінкою

Для кожного GEO запишіть відповідні пропозицію, цільову сторінку та посилання для відстеження. Для кампанії в Канаді можна використовувати сторінку з умовами для канадського ринку та окреме посилання для Канади, а для кампанії в Австралії — власну цільову сторінку. Не припускайте, що однакова назва пропозиції означає той самий URL або шлях до конверсії.

Перш ніж додавати цільову сторінку, відкрийте її та перевірте, чи завантажується потрібна версія для відповідного ринку. Переконайтеся, що мова, валюта, умови участі та заклик до дії відповідають GEO. Якщо рекламодавець надає окреме посилання для кожної країни, використовуйте правильне, а не покладайтеся на автоматичні перенаправлення, якщо їхню роботу не підтверджено.

Посилання для відстеження має відповідати тому самому GEO, що й кампанія. Якщо клік із одного ринку фіксується під міткою іншого, звіт може виглядати добре, але приховувати джерело трафіку. Перевірте кінцеве посилання та переконайтеся, що всі його параметри зберігаються після перенаправлення або переходу на цільову сторінку.

Для кампаній із просуванням криптовалютних продуктів формат реклами та аудиторія можуть впливати на взаємодію з цільовою сторінкою. Матеріал Adgora про сучасні рекламні кампанії для криптовалютних продуктів містить додаткову інформацію, але цільову сторінку для кожної кампанії все одно визначають правила рекламодавця щодо конкретної країни.

4. Дотримуйтеся єдиного формату назв кампаній і міток відстеження

За назвою має бути зрозуміло, яку пропозицію просуває кампанія, на яке GEO вона націлена та яка це версія, водночас назву має бути легко переглянути. Один із зручних форматів — Пропозиція-GEO-Формат-Версія, наприклад Wallet-CA-Banner-v1. Використовуйте однаковий код країни в назві кампанії, мітці відстеження та планувальній таблиці.

Оберіть один формат і послідовно його дотримуйтеся. Якщо одна кампанія називається Wallet-CA, а інша — Australia Wallet Test, тому, хто переглядатиме обліковий запис пізніше, доведеться здогадуватися, чи обидві назви відповідають одній структурі. Чіткі мітки особливо важливі, коли одночасно працює кілька кампаній або звіти перевіряє інший член команди.

Мітки відстеження мають позначати GEO, а за потреби — і креатив або плейсмент, який тестується. Наприклад, якщо система відстеження підтримує такі параметри, мітка посилання може містити geo=CA і creative=banner_a. Не змінюйте обов’язкові параметри рекламодавця та не перезаписуйте їх власними значеннями.

Використовуйте мітки, що відповідають фактично запущеній кампанії. Назва на кшталт UK-EN вводить в оману, якщо цільова сторінка не англійською. Якщо змінюється цільова сторінка або GEO, оновлюйте назву кампанії та мітку відстеження одночасно. Інакше під час подальшого порівняння різний трафік може опинитися під однією міткою.

5. Дублюйте кампанію, не переносячи налаштування, що не відповідають новому GEO

Дублювання кампанії заощаджує час, однак копія може зберегти налаштування, потрібні лише для початкового GEO. Вважайте копію чернеткою, а не готовою кампанією. Перед запуском перевірте її геотаргетинг, цільову сторінку, дані відстеження, бюджет, розклад і налаштування аудиторії.

Перевіряйте налаштування у визначеному порядку. Спочатку змініть назву кампанії та GEO. Потім замініть цільову сторінку й посилання для відстеження. Далі перевірте бюджет, розклад і параметри аудиторії, які мають відрізнятися. Нарешті перегляньте креатив і переконайтеся, що його мова та твердження відповідають новій цільовій сторінці.

Не припускайте, що зміна країни автоматично оновить усі пов’язані параметри. Скопійована кампанія може й далі вести на сторінку для початкового ринку або містити стару мітку відстеження. Зіставте копію з таблицею GEO, перевіряючи кожне поле окремо.

Поки перевіряєте копію, не змінюйте початкову кампанію. Якщо в інтерфейсі облікового запису є статус чернетки або призупиненої кампанії, скористайтеся ним, доки не перевірите параметри нового GEO. Так ви встигнете виправити неправильну цільову сторінку або невідповідність аудиторії до початку показів.

6. Перед запуском перевірте, чи немає прогалин і перетинів

Коротка перевірка перед запуском допоможе виявити помилки, які легко пропустити в редакторі кампаній. Внесіть заплановані GEO в один стовпчик, а кампанії, що їх охоплюють, — в інший. Для кожного GEO має бути одна чітко визначена кампанія, а кожна кампанія має відповідати затвердженій пропозиції та цільовій сторінці.

• Переконайтеся, що кожна кампанія націлена лише на потрібну країну або регіон.
• Перевірте, чи не перетинається ширше регіональне таргетування з кампанією для конкретної країни.
• Відкрийте кожну цільову сторінку та перевірте мову, умови й дані для відповідного ринку.
• Перевірте кожне посилання для відстеження та переконайтеся, що всі обов’язкові параметри збережено.
• Зіставте назви кампаній, налаштування GEO та мітки відстеження, щоб переконатися в єдності кодів.
• Переконайтеся, що бюджет і розклад відповідають плану для цього GEO.

Шукайте не лише дублікати, а й прогалини. Якщо в плані є три країни, а список кампаній охоплює лише дві, відсутній ринок може бути пропуском — або його могли навмисно виключити. У будь-якому разі зафіксуйте причину. Коротка примітка біля карти кампаній надійніша, ніж сподівання на чиюсь пам’ять після запуску.

Якщо право на участь у пропозиції залежить від країни, додайте перевірку цього критерію до аудиту. Правильне налаштування геотаргетингу не допоможе, якщо цільова сторінка приймає користувачів із невідповідного ринку. Якщо перелік дозволених GEO від рекламодавця неясний, уточніть це, перш ніж спрямовувати трафік.

7. Порівнюйте результати за GEO та вирішуйте, що змінювати

Аналізуйте кожне GEO як окрему кампанію. Щоб зрозуміти, як відстежувати рекламні кампанії за країнами, виберіть однаковий період звітності та те саме визначення конверсії, а потім порівняйте показники, важливі для пропозиції. Якщо в одному регіоні конверсій менше, перш ніж звинувачувати аудиторію, перевірте цільову сторінку, відстеження та критерії участі.

Не переносьте висновки з одного GEO на інше, не перевіривши дані. Креатив, який приваблює кліки в Канаді, може не спрацювати у Великій Британії, особливо якщо відрізняються його формулювання, валюта чи умови пропозиції. Змінюйте налаштування лише тієї кампанії, якої вони стосуються, і фіксуйте внесені зміни, щоб правильно інтерпретувати наступний звіт.

Якщо результати відрізняються, спершу перевірте налаштування, а не змінюйте все одночасно. Переконайтеся, що кліки ведуть на потрібну сторінку, події конверсії реєструються, а мітка GEO правильна. Потім внесіть одну контрольовану зміну — наприклад, скоригуйте бюджет або виправте цільову сторінку — і відстежуйте цю кампанію окремо.

Для криптовалютних пропозицій місце перебування користувача може впливати і на відповідність аудиторії, і на дозволений шлях до конверсії. Посібник Adgora про варіанти таргетингу в рекламних мережах для криптовалютної тематики містить ширший контекст щодо націлювання. Використовуйте його разом з актуальними правилами рекламодавця щодо GEO та фактичними налаштуваннями у вашому обліковому записі.

Оновлюйте карту кампаній після кожної зміни. Якщо кампанію для певної країни призупинено, переведено на іншу пропозицію або для неї задано нову цільову сторінку, одночасно оновіть відповідний рядок і мітку відстеження. Цей короткий запис допоможе наступному фахівцеві зрозуміти, яка кампанія відповідає за це GEO.