移动应用安装广告活动：购买用户，而不是安装

应用安装活动的名称中内置了一个指标问题。每个人都购买安装，每个人都报告每次安装成本，而安装并不是让应用程序正常工作的原因。一个安装后只打开一次并且再也不回来的用户会让你花钱却没有任何产出——而这个用户正是最便宜流量所带来的。

因此，这本指南的诚实版本首先缩小了网络广告平台能为你做什么和不能做什么，因为这决定了后面的所有内容。

网络平台实际上能给你什么

让我们明确一点，因为这个领域吸引了很多模糊的说法。

Adgora没有应用内SDK。它在网站上投放广告；它不在应用程序内部运行，也无法看到用户离开浏览器后去商店发生了什么。任何暗示相反的网络平台都在销售不存在的东西。

它给你的是基础设施，而基础设施就足够了：

• 覆盖 — 跨九种格式的移动网页库存，按操作系统、设备、浏览器、地理位置和语言进行定向。
• 点击ID — {clickid}，每次点击唯一，传递到你的着陆URL中。
• 回调端点 — 以便下游的某个东西可以报告安装发生了。

测量本身属于移动测量合作伙伴。你的工作是将两者连接起来，而连接只需一个参数。

归因的连接

链条中显然存在断裂：您的广告在网络上，安装发生在商店，而应用程序在完全不同的地方打开。没有任何东西能在这三个地方之间独立传递状态——您必须将其串联起来。

1. 将您的着陆 URL 设置为您的 MMP 跟踪链接（AppsFlyer、Adjust、Branch — 您已经使用的任意一个）。
2. 将 {clickid} 传递到该链接的一个子参数中，以便您的点击 ID 随用户一起传递。
3. 配置 MMP 以在安装时触发 Adgora 的 S2S 回调，或者更好的是，当真实的应用内事件发生时，使用该点击 ID。

现在，您在 Adgora 仪表板中的转化意味着 MMP 归因的安装，而不是猜测。这是服务器到服务器的，因此不依赖于二十分钟前关闭的浏览器，并且是幂等的 — 相同的点击 ID 和优惠不会被计算两次。

错过第 2 步，整个过程就会崩溃为“我们花了预算”，这是媒体购买中最无用的句子。点击 ID在这里不是可选的；它是整个机制。

停止优化每次安装成本

这里是吞噬应用预算的陷阱。

每次安装成本奖励那些以最低成本提供点击的人。廉价点击来自冷淡、低意图的流量 — 出于好奇点击的人，安装以查看是什么，晚上就消失了。您的 CPI 看起来很棒。您的留存图表看起来像悬崖。

任何来源都可以通过提供更差的用户来赢得 CPI。这不是一个假设的失败模式；它是默认模式，因为当质量下降时，CPI 是唯一会改善的指标。

因此，将测量事件推向与价值相关的内容：注册、完成教程、首次购买、7天内打开。 在那上触发回调，让每次安装的成本成为诊断而不是目标。 留下的高价用户总是胜过离开的低价用户，算式与CPC与CPM与CPA背后的算式相同：尽可能接近结果支付，依赖于你的追踪能力。

在这个领域，定位不是可选的

大多数领域容忍宽松的定位。 应用安装会立即惩罚这种做法，因为不匹配的展示不可能转化：

• 操作系统定位是强制性的。 向Android用户宣传的iOS版本是100%浪费的支出，这是这里最常见的自我伤害。 每个操作系统一个广告活动——始终如此。
• 设备和浏览器决定你的预着陆页是否能够呈现。 在慢速连接上的旧Android是真实受众，具有真实的限制。
• 地理决定你的应用是否可用，获取成本是多少，以及一旦获取用户的价值。 层级逻辑全力适用。
• 频率限制阻止你重新购买已经拒绝的人——以及已经安装的人。 两者都是纯粹的浪费。

完整的控制集在定位指南中。 在这个领域，将它们视为正确性而非优化。

首先将他们发送到一个页面

本能是直接链接到商店列表。通常这更糟。

预先着陆页的唯一作用是：它进行资格验证。它说明应用程序的功能并要求用户进行明确的点击。那些本来不会安装的人会在这里退出——以低成本的方式，在他们污染你的商店转化率之前。而商店转化率并不是一个虚荣数字：这是商店自身排名机制所关注的。

直接将冷的弹出广告流量发送到列表是导致你无法控制的页面上安装率低下的最快方式。在广告和商店之间增加一个资格验证步骤几乎总是能自我偿还——原因与着陆页优化相同：每一步都应该延续广告所做的承诺，而商店列表是为与广告不同的受众而编写的。

哪些格式适合

• 插页广告——自然的选择。在中断时全屏显示，有足够的空间实际展示应用程序，并且是所有格式中参与度最高的。
• 视频——唯一能展示应用程序动态的格式。假设它是静音播放，因此请将信息放在屏幕上，而不是配音。
• 推送广告——便宜且快速，适合测试不同角度。冷用户，因此要预期留存问题会影响结果。
• 原生广告——在应用程序需要一句可信度的描述之前非常有效。
• 展示广告——便宜的曝光；使用320×50和300×250来覆盖移动设备，而不是作为你的主要引擎。

欺诈角度

安装欺诈是一个真实的行业，诚实的立场是这主要是你的 MMP 的斗争，而不是你的广告网络的——网络无法看到应用内部。

Adgora 的作用是过滤账单前的点击层：点击通过哈希 IP、创意和日期去重，转化通过点击 ID 和优惠去重，因此来自一个来源的重复活动会被剔除，而不是支付后再追回。这就是在 广告欺诈保护中描述的机制。它不做的是告诉你一个安装是否是真实的人打开了一个真实的应用——为此，请使用你的 MMP 的欺诈工具，最重要的是，关注留存。虚假安装在第 7 天从不回来。这是没有任何欺诈者能解决的标志。

一个理智的开始方式

1. 一个操作系统，一个地区，一个活动。 永远不要混合。
2. 用 {clickid} 连接 MMP 链接，并在花费任何费用之前测试回调 。
3. 在一个 真实事件 上触发回调，而不是安装。
4. 运行一个预着陆页。将商店转化率作为一个独立的数字进行测量。
5. 用 子 ID 标记创意和角度，以便你可以稍后切分结果。
6. 根据 每个保留用户的成本 进行评估。在 30–50% 的步骤中扩展，并在每一步重新检查留存——随着你深入质量曲线，留存会下降。

诚实的总结

网络广告不是一个应用内平台，假装成这样只会让人们在这个领域中亏损。它擅长的是以低价购买合格的点击，并提供一个足够干净的点击 ID 以便归因。只需进行一次接线，将测量事件向下移动到漏斗中，这个领域就变成了普通的媒体购买，只需多一步。

跳过接线，你将优化到最便宜的安装——这是一种可靠的方式来获取已经流失的用户。

创建一个 Adgora 账户，以便进行移动流量的操作，支持操作系统和设备定向、宏和回调，资金以 TON 或 USDT 进行。查看 广告主端的工作原理，或在 术语表中查找任何内容。

关键要点

• Adgora 没有应用内 SDK——你驱动网络流量并使用自己的 MMP 进行归因。
• 接线是一个参数：MMP 链接作为着陆 URL，{clickid} 传递，MMP 触发回调。
• 每次安装的成本奖励较差的用户——请测量真实的应用内事件。
• 每个活动一个操作系统；不匹配的操作系统定向是 100% 的浪费。
• 一个 预着陆页 使点击合格并保护你的商店转化率。
• 安装欺诈是 MMP 的斗争——留存是唯一的标志，没有假安装能够存活。